Idea asal untuk web seluruh dunia muncul dalam kekusutan pemikiran saintifik sekitar akhir Perang Dunia II. Ia bermula dengan mesin hipotesis yang dipanggil "memex", yang dicadangkan oleh ketua Pejabat Penyelidikan dan Pembangunan Saintifik AS Vannevar Bush dalam artikel bertajuk As We May Think , diterbitkan dalam Atlantic Monthly pada tahun 1945.
Memex akan membantu kami mengakses semua pengetahuan, serta-merta dan dari meja kami. Ia mempunyai indeks yang boleh dicari dan dokumen dipautkan bersama oleh "jejak" yang dibuat oleh pengguna apabila mereka mengaitkan satu dokumen dengan yang lain. Bush membayangkan memex menggunakan mikrofiche dan fotografi, tetapi secara konsep ia adalah hampir internet moden.
Nilai sebenar dalam idea awal ini ialah pautan: jika anda ingin meneroka lebih lanjut, terdapat cara terbina dalam yang mudah untuk melakukannya. Sesiapa yang telah menghabiskan masa berjam-jam mengikuti pautan rawak di Wikipedia dan belajar tentang perkara yang mereka tidak pernah tahu menarik minat mereka akan mengenali nilai ini. (Sudah tentu terdapat halaman Wikipedia tentang fenomena ini.)
Pautan telah menjadikan web seperti itu. Tetapi memandangkan platform media sosial, alat AI generatif dan juga enjin carian berusaha lebih keras untuk mengekalkan pengguna di tapak atau aplikasi mereka, pautan yang sederhana itu mula kelihatan seperti spesies terancam.
Undang-undang pautan
Enjin carian moden dibangunkan dalam bayang-bayang memex, tetapi pada mulanya mereka menghadapi isu undang-undang yang tidak dijangka. Pada hari-hari awal internet, tidak jelas sama ada halaman web "merangkak" untuk memasukkannya ke dalam indeks enjin carian adalah pelanggaran hak cipta.
Ia juga tidak jelas sama ada, dalam memautkan kepada maklumat yang mungkin membantu seseorang membina bom, menipu seseorang, atau menjalankan beberapa aktiviti jahat lain, enjin carian atau hos tapak web adalah "penerbit". Menjadi penerbit akan menjadikan mereka bertanggungjawab secara sah untuk kandungan yang mereka hos atau pautkan.
Isu merangkak web telah ditangani oleh gabungan penggunaan saksama, pengecualian khusus negara untuk merangkak , dan peruntukan "pelabuhan selamat" Akta Hak Cipta Milenium Digital AS . Ini membenarkan merangkak web selagi enjin carian tidak mengubah kerja asal, memautkannya, hanya menggunakannya untuk jangka pendek dan tidak mendapat keuntungan daripada kandungan asal.
Isu kandungan bermasalah telah ditangani (sekurang-kurangnya dalam bidang kuasa AS yang sangat berpengaruh) melalui perundangan yang dipanggil Seksyen 230 . Ini menawarkan imuniti kepada "penyedia atau pengguna perkhidmatan komputer interaktif" yang menyampaikan maklumat "disediakan oleh pembekal kandungan lain".
Tanpa undang-undang ini, internet seperti yang kita tahu ia tidak mungkin wujud , kerana adalah mustahil untuk menyemak secara manual setiap halaman yang dipautkan atau setiap siaran media sosial untuk kandungan haram.
Ini tidak bermakna internet adalah Wild West yang lengkap, walaupun. Seksyen 230 telah berjaya dicabar atas dasar diskriminasi haram , apabila soal selidik mandatori tentang perumahan meminta kaum. Baru-baru ini, kes yang dibawa terhadap TikTok telah mencadangkan platform tidak kebal apabila algoritma mereka mengesyorkan video tertentu.
Kontrak sosial web gagal
Semua undang-undang yang telah mencipta internet, bagaimanapun, bergantung pada pautan. Kontrak sosial ialah enjin carian boleh mengikis tapak anda, atau syarikat media sosial boleh mengehoskan perkataan atau gambar anda, selagi mereka memberi anda, orang yang menciptanya, kredit (atau memburukkan nama jika anda memberi nasihat yang tidak baik) . Pautan itu bukan hanya perkara yang anda ikuti ke dalam lubang arnab Wikipedia, ia adalah satu cara untuk memberi kredit, dan membenarkan pencipta kandungan mendapat keuntungan daripada kandungan mereka.
Platform besar, termasuk Google , Microsoft dan OpenAI , telah menggunakan undang-undang ini, dan kontrak sosial yang mereka maksudkan, untuk terus meminum kandungan pada skala industri.
Peruntukan pautan, bola mata dan kredit, bagaimanapun, jatuh kerana AI tidak memautkan kepada sumbernya. Untuk mengambil satu contoh, coretan berita yang disediakan dalam enjin carian dan media sosial telah menggantikan artikel asal sehinggakan platform teknologi kini perlu membayar untuk coretan ini di Australia dan Kanada .
Syarikat teknologi besar menghargai mengekalkan orang di tapak mereka kerana klik boleh diwangkan dengan menjual iklan yang diperibadikan.
Satu lagi masalah dengan AI ialah ia biasanya jarang belajar semula dan memegang kandungan bertarikh. Walaupun alat carian berkuasa AI terbaharu mendakwa melakukan yang lebih baik dalam bidang ini, tidak jelas sejauh mana kebaikannya.
Dan, seperti coretan berita, korporat besar enggan memberikan kredit dan pandangan kepada orang lain. Terdapat sebab yang berpusatkan orang yang baik untuk syarikat media sosial dan enjin carian mahu anda tidak perlu keluar. Nilai utama ChatGPT ialah menyediakan maklumat dalam bentuk tunggal yang padat supaya anda tidak perlu mengklik pautan – walaupun jika ada.
Hak cipta dan kreativiti
Adakah mengenepikan pautan satu perkara yang baik? Ramai pakar berpendapat tidak.
Menggunakan kandungan tanpa kredit boleh dikatakan melanggar hak cipta . Menggantikan artis dan penulis dengan AI mengurangkan kreativiti dalam masyarakat .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Merumuskan maklumat, tanpa memautkan kepada sumber asal, mengurangkan keupayaan orang ramai untuk menyemak fakta, terdedah kepada berat sebelah dan boleh mengurangkan pembelajaran, pemikiran dan kreativiti yang disokong dengan menyemak imbas banyak dokumen. Lagipun, Wikipedia tidak akan menyeronokkan tanpa lubang arnab, dan internet tanpa pautan hanyalah sebuah buku dalam talian yang ditulis oleh robot.
Tindak balas AI muncul
Jadi apa masa depan yang ada? Ironinya, sistem AI yang sama yang telah memburukkan masalah pautan juga telah meningkatkan kemungkinan keadaan akan berubah.
Pengecualian hak cipta yang digunakan untuk merangkak dan memaut sedang dicabar oleh kreatif yang karya mereka telah digabungkan ke dalam model AI. Cadangan perubahan kepada undang-undang Seksyen 230 mungkin bermakna platform digital lebih selamat untuk dipautkan kepada bahan daripada menirunya.
Kami juga mempunyai kuasa untuk perubahan: apabila pautan wujud, klik pada pautan tersebut. Anda tidak pernah tahu ke mana mengikuti jejak mungkin membawa anda.
Vamsi Kanuri, Profesor Madya Pemasaran, Universiti Notre Dame .
Artikel ini diterbitkan semula daripada The Conversation di bawah lesen Creative Commons. Baca artikel asal .
