Anna Schenk ialah Pengarah Urusan EMEA di Semasio.
Anna memperoleh ijazah dalam Pemasaran Antarabangsa sebelum bekerja sebagai perunding dalam perancangan media dalam talian dan kemudiannya sebagai perunding untuk teknologi dalam talian di Kumpulan Perintis. Beliau adalah Pengurus Pemasaran Dalam Talian di Blume2000 New Media AG sebelum menyertai Semasio sebagai Pengurus Produk pada tahun 2011.
Bagi pembaca yang tidak biasa, apakah itu TCF dan apakah sebenarnya perubahan TCF 2.0?
Rangka Kerja Ketelusan dan Persetujuan Eropah (TCF) IAB membenarkan semua pihak dalam industri pengiklanan digital mematuhi Arahan GDPR dan ePrivasi EU apabila memproses data peribadi atau mengakses dan/atau menyimpan maklumat pada peranti pengguna. Rangka kerja ini mewujudkan cara biasa dan asas teknikal untuk pengumpulan dan komunikasi persetujuan daripada pengguna untuk penghantaran pengiklanan dan kandungan dalam talian. Persetujuan yang diberikan pengguna (atau tidak) pada tapak web penerbit ditukar kepada apa yang dipanggil rentetan TC yang dihantar sepanjang rangkaian semua pihak yang terlibat dan membolehkan setiap rakan kongsi bertindak mengikut maklumat persetujuan.
Versi kedua dan rangka kerja yang disemak memperkenalkan lebih banyak tujuan pemprosesan data termasuk kemungkinan untuk menetapkan kepentingan yang sah sebagai asas undang-undang untuk mengumpul dan memproses data. Ini membolehkan pengguna membezakan perkara yang mereka setujui (dan perkara yang tidak), memberikan penerbit kawalan yang lebih baik tentang tujuan dan asas undang-undang yang mereka terima untuk vendor mana.
Iab melanjutkan tarikh akhir untuk penerbit menyesuaikan diri dengan TCF 2.0 di tengah-tengah COVID-19. Adakah anda fikir ini adalah langkah yang betul? kenapa?
Saya fikir ia adalah keputusan yang tepat. Situasi COVID-19 mengalihkan perhatian kepada cabaran baharu dan menjauhi topik lain seperti beralih kepada TCF 2.0, dan beberapa vendor tidak bersedia apabila Coronavirus bermula.
Apakah yang perlu dilakukan oleh penerbit buat sementara waktu untuk menyediakan TCF 2.0, jika mereka belum berbuat demikian?
Penerbit perlu memilih dan melaksanakan Platform Pengurusan Persetujuan jika mereka belum berbuat demikian.
Selain itu, penerbit perlu menentukan vendor dari apa yang dipanggil Senarai Vendor Global yang mereka ingin bekerjasama dan oleh itu mengumpul persetujuan. Saya rasa penerbit memerlukan perbincangan dengan pelanggan dan rakan kongsi mereka untuk memastikan semua vendor dikenal pasti yang merupakan sebahagian daripada hasil yang dijana.
Mungkin juga terdapat rakan kerjasama yang bukan sebahagian daripada rangka kerja IAB. Penerbit perlu memutuskan sama ada mereka masih mahu bekerja dengan mereka dan oleh itu menerima persetujuan "di luar kumpulan".
Apakah yang akan berubah untuk penerbit di bawah TCF 2.0?
Penerbit adalah titik permulaan — mereka memang meminta persetujuan dan bertanggungjawab untuk menyampaikannya sepanjang rangkaian untuk membolehkan semua orang bertindak sewajarnya. Oleh kerana terdapat pembezaan lanjut dalam tujuan pemprosesan dan kemungkinan untuk menentukan bahawa setiap vendor yang mereka mahu bekerjasama, penerbit perlu mendalami pemahaman dan menentukan pihak mana yang mereka benarkan untuk memproses data pengguna pada harta mereka.
Bagaimanakah penerbit mendapat manfaat daripada versi baharu TCF?
Pertama sekali, rangka kerja tersebut memberi kemungkinan kepada penerbit untuk mengumpul dan mendapatkan persetujuan daripada pengguna mereka dengan cara yang telus yang membezakan keperluan pengumpulan data kepada tujuan dan kes penggunaan yang berbeza.
Selain itu, penerbit yang menggunakan TCF 2.0 memperoleh kawalan dan fleksibiliti yang lebih besar kerana mereka dapat memilih dan mengawal vendor yang mereka mahu bekerjasama, termasuk tujuan dan asas undang-undang yang mereka terima untuk memproses data pengguna. Selain itu, rangka kerja tersebut membolehkan mereka menyampaikan maklumat tersebut dengan lebih lanjut kepada pihak yang terlibat melalui rentetan TC.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Salah satu perbezaan utama dalam v.2 TCF ialah kawalan yang lebih besar untuk penerbit. Apakah maksud ini untuk industri bergerak ke hadapan?
Saya fikir ini bermakna bahawa penerbit dan vendor pada mulanya perlu menyelaraskan, kerana dengan kawalan yang lebih besar juga risiko kehilangan hasil kerana terdapat rakan kongsi di belakang yang mungkin tidak diketahui oleh penerbit.
Memandangkan vendor bergantung kepada penerbit untuk meminta persetujuan bagi pihak mereka, mereka perlu memastikan mereka mematuhi rangka kerja, yang saya fikir akan membawa kepada penggunaan besar rangka kerja dan oleh itu asas yang baik secara umum untuk keseluruhan industri kami.
Apakah masalah yang sedang dihadapi oleh pasukan Semasio pada masa ini?
Selain beroperasi pada versi TCF 2.0, Semasio sedang berusaha untuk menyelesaikan masa depan yang tidak selamat bagi kuki pihak ketiga, pengenalan pengguna dan oleh itu penyasaran. Ini bermakna, di satu pihak, kami sedang berusaha untuk sentiasa mengembangkan dan menambah baik pendekatan Penyasaran Semantik Bersepadu kami yang membolehkan pelanggan kami menyasarkan pengguna dan halaman dengan lancar. Selain itu, kami sedang mengusahakan kemungkinan untuk mengendalikan dan mengurus penyelesaian ID Bersepadu yang berbeza untuk mengenal pasti pengguna juga pada masa hadapan tanpa kuki pihak ketiga.
