Tidak kira tempat anda dalam landskap , anda berkemungkinan menghasilkan kandungan untuk mendorong trafik, berinteraksi dengan khalayak dan mendorong penukaran. Tidak kira sama ada anda mahu pembaca melanggan, kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi, klik iklan atau beli produk: strategi pemasaran dalam talian anda amat bergantung pada penerbitan kandungan berkualiti tinggi yang kukuh secara konsisten . kandungan memerlukan anda mempunyai strategi editorial asas.
Strategi editorial ialah peta jalan untuk cara anda memanfaatkan pelbagai sumber, alatan dan kandungan untuk memenuhi matlamat perniagaan dalam talian atau penerbitan digital anda dan memenuhi keperluan pengguna. Wartawan dan pakar penerbitan digital Christopher Wink berkata bahawa strategi editorial ialah "pelaksanaan kandungan mesra web dan interaktiviti pada platform." Ini bermakna sama ada anda menerbitkan melalui media sosial, blog, tapak berita atau format lain, anda masih memerlukan rancangan editorial.
Wink juga menyatakan bahawa strategi yang berjaya membantu anda meluaskan perkongsian, meningkatkan prestasi dalam enjin carian dan mendorong lebih banyak penglibatan dengan khalayak anda. Tetapi anda perlu melakukannya dalam skop keseluruhan pemasaran kandungan, yang bermaksud memberi perhatian kepada pengalaman pengguna dan mengikuti strategi kandungan dan amalan terbaik pemasaran kandungan sebagai tambahan kepada rancangan editorial anda.
Mulakan dengan strategi kandungan yang mantap
Sebelum anda boleh menentukan pendekatan editorial anda, anda mesti memahami strategi kandungan keseluruhan anda. Takrif, matlamat dan idea yang terhasil daripada mencipta strategi kandungan ialah perkara yang memberitahu perancangan editorial anda. Matlamat perniagaan atau organisasi anda dan keperluan pengguna, seterusnya, memaklumkan strategi kandungan anda.
Anda boleh membuat strategi kandungan asas dalam lima langkah sebaik sahaja anda mempunyai matlamat organisasi dalam fikiran. Beberapa jenis matlamat yang mungkin anda mulakan termasuk:
- Untuk menjenamakan diri anda, syarikat anda atau tapak anda sebagai pakar dalam niche
- Untuk menyokong profesional dalam industri dengan kandungan bermaklumat peringkat tinggi
- Untuk meningkatkan trafik ke tapak web anda dengan matlamat untuk menukar pembaca kepada pelanggan
- Untuk meningkatkan kesedaran tentang produk atau perkhidmatan anda
- Untuk membina pengikut yang setia dan terlibat (biasanya dengan matlamat akhir untuk mengewangkan tapak anda dalam beberapa cara)
Sebaik sahaja anda memilih matlamat gambaran besar keseluruhan, ikut lima langkah ini untuk mencipta strategi kandungan.
1. Tentukan khalayak sasaran.
Khalayak ialah elemen terpenting dalam mana-mana strategi kandungan. Tanpa penonton, kandungan anda adalah tanpa tujuan dan matlamat anda mustahil. Anda boleh menerbitkan catatan blog yang paling terperinci dan berkualiti tinggi, tetapi jika tiada sesiapa yang membacanya, tiada perkara lain yang berlaku.
Bagi khalayak yang salah, kandungan anda mengelirukan atau tidak berguna dan ia tidak akan mendorong penglibatan atau penukaran. Sebagai contoh, pertimbangkan tapak web yang disediakan untuk menerbitkan berita tentang inovasi peranti perubatan. Tapak ini mungkin menawarkan perkhidmatan langganan premium yang menyediakan analisis mendalam terhadap beribu-ribu peranti perubatan di pasaran, tetapi jika ia tidak menarik doktor, ahli terapi fizikal dan penyedia lain dengan kandungannya yang lain, ia berkemungkinan tidak memperoleh ramai pelanggan baharu.
Anda mesti tahu siapa yang anda mahu tarik ke laman web anda, mengapa anda mahukan jenis orang itu dalam khalayak anda dan apakah keperluan kandungan mereka. Menjawab soalan tersebut membolehkan anda menyesuaikan kandungan dengan orang yang ingin anda tarik.
2. Buat pernyataan sebab untuk kandungan anda.
Dalam menentukan khalayak sasaran anda, anda mungkin sudah mula menjawab beberapa soalan tentang sebab anda perlu mencipta kandungan. Selesaikan jawapan tersebut dengan membuat pernyataan sebab yang boleh digunakan oleh semua kandungan masa hadapan anda. Secara khusus, jawab soalan "mengapa saya mencipta kandungan ini pada mulanya?" dan "apa yang saya mahu kandungan katakan tentang jenama, perniagaan atau produk saya."
Bandingkan jawapan anda dengan matlamat perniagaan anda dan khalayak sasaran anda. Adakah ketiga-tiga item menyokong dan bersetuju antara satu sama lain? Jika jurang yang luas wujud antara jawapan dan matlamat ini, maka anda mungkin menghadapi masalah skop, yang bermaksud anda cuba melakukan terlalu banyak perkara dengan satu perusahaan. Kerjakan jawapan sehingga semuanya sejajar dan menyokong satu sama lain.
3. Sumbang saran topik dan fahami cara anda menyampaikan mesej anda.
Mula menyenaraikan topik menyeluruh dan cara anda boleh menyampaikan kandungan yang menyokong misi, matlamat dan khalayak sasaran anda. Jangan terlalu berbutir semasa peringkat strategi kandungan; anda akan dapat menyelami butiran semasa perancangan editorial. Pada fasa ini, anda hanya ingin melakar beberapa konsep asas yang kemudiannya boleh menyokong strategi editorial anda. Contohnya, jika anda merancang untuk menerbitkan dalam niche pengurusan rantaian bekalan, anda mungkin menyenaraikan kategori topik peringkat tinggi seperti inovasi, berita rantaian bekalan, temu bual dengan pakar, kisah kejayaan dan topik kawal selia.
4. Tahu di mana kandungan akan berada.
Buat rancangan untuk menempatkan kandungan anda. Adakah anda akan mempunyai tapak web dengan blog, atau adakah anda merancang untuk menyampaikan semua kandungan melalui potongan saiz media sosial? Kebanyakan penerbit memilih penyepaduan beberapa medium, yang bermaksud anda memerlukan rancangan tentang cara anda memautkan kandungan daripada platform yang berbeza untuk mencipta pengalaman mesra pengguna yang padu. Beberapa tempat biasa untuk menerbitkan kandungan termasuk:
- Sebuah laman web berita
- Blog, sama ada ia sebahagian daripada keseluruhan seni bina tapak anda atau tidak
- Media sosial, termasuk Twitter, Facebook, Pinterest, Instagram dan Snapchat
- Rangkaian profesional seperti LinkedIn
- Tapak video seperti YouTube dan Vine
5. Fahami cara anda mengukur prestasi.
Akhir sekali, anda mesti tahu dengan tepat rupa kejayaan, atau anda tidak akan tahu sama ada anda telah mencapainya atau tidak. Memahami cara anda mengukur prestasi juga membolehkan anda memantau hasil usaha anda dan mengetahui tempat penambahbaikan boleh dibuat.
Semasa sesi strategi kandungan, tetapkan matlamat khusus yang boleh diukur dengan penunjuk prestasi utama. Contohnya, jika matlamat gambaran besar anda ialah untuk mendapatkan lebih ramai pelanggan berbayar, matlamat strategi kandungan anda mungkin untuk meningkatkan trafik sebanyak 10 peratus dan mencapai kadar penukaran sebanyak 8 peratus.
Bagaimana rancangan editorial yang kukuh membawa kepada pembangunan khalayak
Sebaik sahaja anda telah menentukan dengan tepat apa yang anda mahu lakukan dengan kandungan anda, sudah tiba masanya untuk mula menciptanya. Tema biasa antara semua siaran dan sumber kami ialah pembangunan khalayak organik ialah salah satu cara terbaik untuk membina kepercayaan dan kesetiaan. Pengikut setia lebih berkemungkinan mengambil tindakan dan jika anda telah menyasarkan kandungan anda dengan betul, pengguna yang mempercayai anda lebih berkemungkinan untuk membeli barangan atau perkhidmatan, mengklik iklan pada halaman anda atau melanggan versi premium kandungan anda.
Pelan editorial yang kukuh membolehkan anda membangunkan khalayak anda untuk membina kepercayaan dan kesetiaan itu. Beberapa cara strategi editorial menyumbang kepada pembangunan khalayak termasuk:
- Menyokong penerbitan yang konsisten dan tetap yang boleh dipercayai oleh khalayak
- Memastikan kandungan berkualiti tinggi yang menjenamakan anda sebagai pakar
- Mengekalkan kandungan anda dalam skop dan berkaitan dengan khalayak dan matlamat anda
Alat dan petua untuk strategi editorial yang berjaya
Beberapa alatan dalam talian percuma atau kos rendah membantu anda mengekalkan rancangan editorial anda. Bahagian ini menyediakan beberapa petua untuk menyokong strategi editorial anda dan pautan ke beberapa alat yang tersedia yang mungkin anda dapati membantu.
Kerja daripada persona pengguna
Sukar untuk menghasilkan idea kandungan dan mencipta kandungan apabila anda berbuat demikian untuk menggembirakan khalayak yang ramai. Malah dalam kalangan khalayak sasaran anda, perbezaan dalam pandangan dan keperluan akan berlaku, dan bercakap dengan semua keperluan tersebut dalam setiap bahagian kandungan adalah lebih sukar: ia biasanya mengakibatkan kandungan mengelirukan atau berprestasi buruk. Itulah sebabnya kebanyakan jenama mencipta beberapa persona pengguna; ini adalah orang khayalan yang melambangkan sebahagian besar khalayak keseluruhan anda.
Sebagai contoh, kandungan penerbitan tapak untuk guru mungkin mencipta persona berikut:
- Pra-K Katy
- Larry Rendah Rendah
- Ursula Elementary Atas
- Sekolah Menengah Mat
- Sekolah Menengah Henri
- Pengetua Paul
Kesemua personaliti tersebut berkemungkinan berminat untuk membaca tentang niche pendidikan, tetapi perkara yang paling berguna kepada Pra-k Katy dan Lower Elementary Larry mungkin tidak relevan sama sekali dengan Henri Sekolah Menengah. Jika penerbit ingin membangunkan khalayak guru yang bercampur dari semua peringkat umur, ia perlu memastikan semua personaliti ditangani. Ini bermakna memasukkan kandungan untuk semua jenis khalayak dalam kalendar editorial. Mempunyai set persona boleh membantu penerbit turut mengutamakan pengguna yang ingin mereka utamakan untuk tujuan pembinaan atau penukaran khalayak.
Persona pengguna memberikan maklumat yang luas tentang setiap kategori pengguna dan bukan sekadar segmen pemasaran. Mereka harus memasukkan maklumat tentang tingkah laku, sikap, model mental dan matlamat mereka. Maklumat demografi bertujuan untuk menjadikan pengguna khayalan ini boleh dikaitkan. Untuk mendapatkan maklumat ini, penerbit harus melakukan penyelidikan kualitatif, seperti temu bual atau tinjauan pengguna.
Membangunkan senarai persona dan mentakrifkannya setiap satu membantu anda memahami cara mengubah kandungan dalam kalendar editorial anda untuk memenuhi keperluan keseluruhan khalayak anda dengan terbaik. Untuk mencipta dokumen personas pengguna, anda boleh menggunakan Xtensio , atau Hubspot's Make My Persona . Kedua-duanya adalah alat dalam talian percuma.
Buat panduan gaya, arahan projek dan taklimat jenama
Melainkan anda bercadang untuk membuat sendiri setiap bahagian kandungan — pelan yang tidak mampan jika anda berkembang atau ingin melakukan sesuatu selain menulis dan mengedit sepanjang hari — anda memerlukan peraturan dan arahan untuk membimbing penulis dan editor. Ini benar sama ada anda bekerja dengan kakitangan dalaman, agensi kandungan atau pekerja bebas individu. Sekurang-kurangnya, anda memerlukan ringkasan jenama untuk menilai kandungan anda berdasarkan satu set garis panduan penjenamaan. Anda juga harus mempertimbangkan panduan gaya dan arahan khusus projek yang memberitahu pencipta kandungan cara anda mahu jenama anda berbunyi dan kelihatan dalam talian.
Ringkas Jenama
- Mentakrifkan jenama anda untuk penulis dan editor: menyediakan pernyataan misi atau visi, menyatakan jenama itu dan menyenaraikan apa yang bukan jenama itu, mentakrifkan khalayak sasaran; anda mungkin juga memasukkan persona anda
- Siapa pesaing anda
- Apakah kelebihan daya saing anda
- Yang merupakan nilai teras anda
Dokumen ringkas jenama biasanya merupakan dokumen dalaman, tidak dimaksudkan untuk dikongsi secara luaran. Ini akan membantu anda menilai kandungan anda berdasarkan satu set garis panduan penjenamaan. Sebagai contoh, adakah kandungan saya menyokong misi saya atau sejajar dengan nilai teras kami? Untuk membuat ringkasan jenama, anda boleh mengikuti templat ini daripada Brandist .
Panduan Gaya
- Biasanya berdasarkan gaya biasa, seperti AP, dan mentakrifkan pengecualian yang anda inginkan dalam kandungan anda dan bukannya menyediakan senarai peraturan yang komprehensif
- Mentakrifkan suara dan nada jenama anda: profesional, bermaklumat, menyeronokkan, jenaka, menarik, formal, dsb.
- Tetapkan sempadan, seperti perkataan yang anda tidak suka atau tidak mahu digunakan
- Mentakrifkan peraturan tatabahasa dan gaya untuk semua kandungan anda
- Mentakrifkan cara untuk menggayakan sebutan jenama anda atau konsep berjenama lain
- Termasuk beberapa panduan tentang penyelidikan, seperti tapak yang disenaraihitamkan (pesaing, tapak yang anda rasa tidak berharga) atau peraturan tentang cara memilih tapak sumber.
- Termasuk warna jenama, fon, keperluan grafik jika anda bercadang untuk bekerjasama dengan orang lain pada kandungan imej, video atau foto Ini ialah senarai semak yang berguna untuk membangunkan panduan gaya . Jika anda ingin melihat contoh kehidupan sebenar, koleksi ini menampilkan panduan gaya daripada pelbagai perniagaan dalam talian, daripada syarikat teknologi seperti Mailchimp kepada penerbit seperti Buzzfeed atau A List Apart.
Arahan Projek
Menyediakan panduan khusus untuk menyiapkan setiap projek, seperti:
- Bilangan perkataan
- Keperluan tajuk dan tajuk
- Keperluan penggunaan kata kunci
- Orang pertama/Kedua/Ketiga
- Keperluan pemformatan
- Seruan untuk bertindak Apabila pencipta kandungan semua dapat bekerja daripada garis panduan yang sama, mereka boleh mencipta kandungan yang terdengar serupa dan menyokong konsistensi merentas tapak dan profil anda. Khalayak lebih berkemungkinan mempercayai kandungan anda apabila pemesejan jenama anda tepat dan konsisten.
Gunakan alat kalendar editorial automatik
Sebaik sahaja anda mempunyai rancangan untuk mencipta kandungan secara tetap, anda memerlukan cara untuk mengurus dan menjadualkannya. Kalendar editorial adalah sama seperti bunyinya: ia adalah kalendar dari beberapa jenis tempat anda merakam setiap idea kandungan anda dan masa anda mahu menerbitkannya.
Paling mudah, kalendar ialah halaman salinan keras, dan anda menulis topik atau tajuk siaran akan datang pada setiap satu. Ia memadai jika anda menjalankan satu kandungan setiap hari pada satu tapak, tetapi ia tidak membenarkan anda menjejak berbilang tapak atau memindahkan kandungan mengikut keperluan. Hamparan seperti Helaian Google boleh digunakan untuk membangunkan kalendar kandungan yang ringan, walaupun ia memerlukan banyak penyelenggaraan dan ia sukar untuk skala jika operasi kandungan anda berkembang. Jika anda memilih laluan ini pastikan kalendar kandungan anda mengandungi elemen ini: tajuk, tarikh akhir draf pertama, tarikh akhir penerbitan, jenis kandungan, status, pengarang, editor atau khalayak yang bertanggungjawab dan sasaran untuk setiap item (persona pengguna anda boleh digunakan di sini).
Kalendar editorial automatik dan alat penerbitan membolehkan anda merancang, menjadualkan dan menolak kandungan dengan cepat. Berikut ialah beberapa pilihan yang boleh anda pilih:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
CoSchedule
CoSchedule ialah alat berbayar yang disepadukan dengan banyak platform, termasuk tapak media sosial dan WordPress. Anda boleh membuat kandungan terus di tapak, menjadualkannya untuk diterbitkan di berpuluh-puluh tapak daripada papan pemuka yang sama. Anda juga boleh menyediakan log masuk untuk pengguna lain supaya pengurus kandungan atau editor boleh melakukan beberapa kerja untuk anda.
meja udara
Jadual udara adalah lebih daripada hamparan. Keluk pembelajaran boleh menjadi agak curam, tetapi ia mempunyai kemungkinan yang menakjubkan untuk membangunkan kalendar kandungan yang boleh skala dan kolaboratif . Mereka mempunyai beberapa templat sedia untuk digunakan untuk media sosial, kandungan, blog, podcast dan kalendar editorial. Fleksibiliti alat ini bermakna anda boleh membina kalendar kandungan yang merangkumi saluran paip kandungan anda, serta kalendar penyebaran kandungan selepas setiap elemen diterbitkan. Airtable ialah alat berbayar, tetapi ia mempunyai versi percuma yang terhad, yang sepatutnya mencukupi untuk membuat kalendar kandungan yang sesuai dengan keperluan anda.
Tanggapan
Notion ialah alat ruang kerja yang sangat fleksibel yang boleh digunakan untuk pengurusan projek, wiki peribadi, intranet kecil, senarai tugasan... dan kalendar kandungan juga . Faedah menggunakan Notion ialah semua maklumat yang anda letakkan di sana boleh divisualisasikan dengan cara yang berbeza. Anda boleh melihat kalendar dengan semua kandungan yang akan datang, anda boleh melihat jadual yang menyusun kandungan setiap status, atau penulis, atau tarikh akhir, atau jenis kandungan. Anda boleh menerima pemberitahuan untuk sebarang perubahan. Dan ia juga kolaboratif, yang bermaksud bahawa seluruh pasukan boleh bekerja pada satu dokumen. Notion ialah alat berbayar, tetapi ia mempunyai versi percuma yang berfungsi sepenuhnya.
Berusaha Kalendar Kandungan
Kalendar Kandungan Strive ialah pilihan yang baik untuk sesiapa sahaja yang menggunakan WordPress untuk menerbitkan artikel. Seluruh pasukan anda boleh melihat kalendar dan status setiap siaran yang akan datang. Terdapat juga senarai semak tersuai yang boleh anda buat supaya setiap penulis melengkapkan langkah yang sama untuk setiap siaran. Senarai semak dipaparkan dalam bar sisi editor catatan, jadi item boleh ditanda semasa anda menulis.
Pemalam WordPress Kalendar Editorial
Kalendar Editorial membolehkan anda merancang lebih awal dan menerbitkan siaran secara automatik pada masa hadapan, tetapi ia tidak memberikan pilihan untuk menyiarkan ke tapak media sosial dan platform lain.
PublishPress ialah satu lagi pemalam kalendar kandungan untuk WordPress. Satu ciri menarik ialah ia membolehkan anda menentukan satu set keperluan yang perlu dipatuhi oleh setiap siaran. Ia juga mempunyai pemberitahuan dan status tersuai untuk mengurus aliran kerja editorial anda.
Tentukan dan patuhi aliran kerja
Sebaik sahaja anda menemui proses yang berkesan, kekalkan proses itu. Pastikan anda membina ulasan berkualiti untuk memastikan kandungan anda kekal pada mesej dan mengikut standard jenama. Kebanyakan organisasi bekerja dengan pasukan pencipta kandungan di bawah editor atau pengurus kandungan, yang menyemak kerja sebelum diterbitkan untuk memastikan ia memenuhi semua arahan dan garis panduan.
Dengan mencipta dan kekal setia kepada strategi editorial yang kukuh yang memenuhi keperluan pengguna anda, anda boleh membina khalayak yang setia . Sebaik sahaja anda mempunyai khalayak, anda boleh memanfaatkan tapak anda untuk mencapai matlamat perniagaan anda .
