Dengan begitu banyak penerbitan digital dicipta, tidak hairanlah terdapat banyak arkib kandungan yang disimpan di pelbagai pelayan. Walau bagaimanapun, sehingga baru-baru ini, sukar untuk mencari cerita arkib yang berkaitan yang mungkin mahu dibaca dan dipromosikan semula oleh orang ramai. The Financial Times bertujuan untuk mengubahnya.
Financial Times menyasarkan pembaca media sosial
Sistem biasa ialah memburu artikel lama secara manual dan mempromosikannya semula jika ia kelihatan relevan. Walau bagaimanapun, kaedah ini tidak cekap dan sebahagian besarnya tidak berkesan, kerana ia memerlukan editor untuk menghuraikan banyak data untuk mengetahui mana yang patut diketengahkan semula.
Sebaliknya, sistem baharu memberikan editor data yang mereka perlukan untuk mempromosikan semula artikel lama: artikel yang telah mendapat minat dalam beberapa minggu lalu, berapa banyak tontonan yang mereka dapat dan cara pandangan tersebut diperoleh (media sosial, mencari atau mengklik pada artikel). Data ini membolehkan editor mempromosikan kandungan arkib yang mereka tahu sudah popular, tidak kira sama ada lonjakan satu hari atau orang sedang mencari maklumat tentang cerita tertentu secara aktif.
Papan pemuka yang Financial Times gunakan adalah berdasarkan sistem yang dipanggil Chartio, dan ia dikeluarkan pada bulan Ogos dan dilancarkan secara beransur-ansur kepada semua pasukan media sosial penerbitan. Pasukan ini telah pun menyatakan bahawa kandungan yang dibenderakan oleh papan pemuka telah melihat sehingga tiga kali lebih banyak klik. Kandungannya terdiri daripada kandungan malar hijau kepada kepingan yang tiba-tiba menjadi relevan disebabkan cerita atau situasi baharu.
Secara keseluruhan, penglibatan juga meningkat berkat alat ini, dengan ulasan meningkat dengan ketara. Ini membolehkan Financial Times mencipta dialog dan membawa lebih ramai pembaca.
Mungkin aspek terpenting alat ini ialah ia boleh membezakan antara tiga jenis trafik. Trafik media sosial mungkin dirangsang oleh seseorang yang berkongsi cerita di Facebook, tetapi trafik dalaman mungkin berkaitan dengan cerita yang berkaitan di tapak. Trafik carian selalunya banyak pada kandungan malar hijau, seperti lonjakan yang dilihat pada artikel MBA Financial Times apabila aplikasi dibuka.
Kebebasan memilih bermakna lebih banyak klik
Di SODP, kami suka melihat pencipta kandungan mengutamakan khalayak mereka. Amat menggalakkan ialah hakikat bahawa Financial Times dengan jelas melabelkan kandungan arkib supaya anda dapat melihatnya sebagai cerita berkaitan dan bukannya cerita baharu. Pilihan ini meletakkan kandungan di hadapan pembaca yang berkemungkinan besar ingin membacanya.
Memandangkan penerbit digital cuba mendapatkan lebih banyak klik dan hasil yang lebih baik, adalah bagus untuk melihat pencipta kandungan melaksanakan strategi untuk menarik minat orang ramai dalam kewartawanan yang boleh dipercayai dan diteliti dengan teliti. Kandungan boleh guna semula mendorong klik dan mempromosikan kertas kerja, mengekalkan artikel yang berkaitan di mata pengguna.
Sebagai penerbit digital, bagaimana anda menggunakan semula kandungan? Adakah anda mendapati diri anda terlibat dengan kandungan yang digunakan semula daripada tapak lain?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Kongsi pandangan anda di bahagian komen di bawah. Atau jika anda mempunyai cerita berita atau maklumat, hantarkan kepada kami talian di [email protected] .
