Pertunangan. Istilah itu, bersama-sama dengan kebolehtemuan, merupakan ukuran utama kejayaan penerbit digital. Semakin ramai khalayak terlibat, semakin mudah bagi penerbit untuk mengewangkan kandungan mereka.
Tidak kira model pengewangan yang dipilih oleh penerbit — hasil iklan , langganan atau pemasaran ahli gabungan — semakin tinggi tahap penglibatan khalayak semakin mudah untuk menjana wang.
Walaupun itu mungkin kelihatan cukup mudah, penglibatan adalah istilah yang sangat luas yang cuba memikirkan bagaimana dan di mana untuk mula mengukurnya boleh menjadi menakutkan. Kurang bercakap dengan setiap pelawat yang tiba dan meninggalkan tapak, adalah mustahil untuk memahami dengan sempurna bagaimana khalayak terlibat sebenarnya.
Walau bagaimanapun, perkara yang boleh dilakukan oleh penerbit ialah menjejaki satu siri metrik tapak web yang didokumentasikan dengan baik yang menggambarkan gambaran holistik tentang perkara yang menarik dan tidak menarik kepada pelawat tapak.
Sesetengah metrik ini memberikan cerapan tentang pengalaman pengguna (UX) tapak, manakala yang lain menyinari cara pengguna menggunakan kandungan. Sertai kami sambil kami meneroka metrik ini untuk mengenal pasti data yang harus diukur oleh penerbit.
Mengapa Penting untuk Menjejaki Metrik Prestasi Laman Web?
Penerbit perlu menjejaki metrik prestasi tapak web mereka untuk memahami sepenuhnya di mana terdapat ruang untuk penambahbaikan dari sudut kreatif dan teknikal. Jika tidak, mereka tidak akan tahu dari mana datangnya khalayak mereka, kandungan manakah yang menarik paling ramai pelawat dan kekerapan pengguna meninggalkan tapak selepas hanya melihat satu halaman.
Selain itu, menjejak prestasi tapak juga boleh menjawab soalan penting mengenai iklan yang menarik klik, bilangan pelawat percuma yang menukar menjadi pelanggan dan halaman mana yang terbukti paling popular. Ini adalah banyak maklumat yang boleh membimbing kedua-dua proses penciptaan kandungan dan usaha pengoptimuman tapak yang lebih luas.
Semua metrik yang kami senaraikan di bawah boleh dijejaki dengan pelbagai alatan Google percuma dan alternatif pihak ketiga berbayar. Tetapi penting untuk memahami bahawa penjejakan metrik tertentu hanya berfungsi dengan baik apabila dilakukan sebagai sebahagian daripada inisiatif pengukuran yang lebih luas.
Sebagai contoh, mengetahui kadar lantunan boleh membantu, tetapi menggandingkan data tersebut dengan kedalaman tatal menambahkan lebih banyak cerapan tentang tingkah laku pengguna dan boleh memberi inspirasi kepada lebih banyak tindakan disasarkan.
Perlu diingat juga bahawa walaupun penerbit boleh menggunakan Google Analitis untuk membina gambaran tentang cara khalayak mereka menggunakan tapak mereka, terdapat alatan pihak ketiga yang memungkinkan untuk mendekati pelawat secara terus untuk mendapatkan maklum balas. Contohnya termasuk:
- Widget laman web
- Tinjauan e-mel
- Pemberitahuan tolak
- Chatbots
Cara Mengenalpasti Metrik Prestasi Tapak Web Mana untuk Dijejaki
Cara paling mudah untuk memilih metrik yang patut dijejaki ialah dengan memahami yang akan memberi kesan paling ketara kepada khalayak. Apa-apa sahaja yang mempengaruhi pengalaman pengguna (UX) atau penunjuk penglibatan pengguna patut dijejaki.
Kebanyakan, jika tidak semua, penerbit mengambil berat tentang keuntungan mereka. Akhirnya, trafik menyamai wang — persamaan yang berlaku tanpa mengira model pengewangan. Semua metrik yang telah kami semak di sini berkaitan dengan beberapa aspek persamaan trafik tersebut.
Contohnya, kelajuan tapak yang lemah boleh menjejaskan keupayaan penerbit untuk menarik dan mengekalkan pengguna baharu. Sementara itu, kadar lantunan yang tinggi mungkin menunjukkan bahawa pelawat melihat sedikit sebab untuk meneroka tapak di luar halaman yang mereka sampaii.
Setiap metrik ialah kepingan kecil teka-teki yang lebih besar dan memahami cara setiap metrik padan bersama adalah penting untuk penerbit menarik dan mengekalkan bahagian khalayak.
10 Metrik Prestasi Laman Web Perlu Diukur oleh Penerbit
Kami telah menyusun senarai metrik prestasi tapak web terbaik untuk penerbit menjejak dan menganalisis di bawah. Walaupun metrik ini akan memberikan cerapan mendalam tentang perkara yang berfungsi dan tidak berfungsi untuk tapak, senarai itu tidak lengkap dan harus dianggap sebagai titik permulaan untuk perjalanan pengoptimuman.
1. Kelajuan Tapak
Kelajuan tapak ialah ukuran seberapa cepat tapak web dimuatkan dalam penyemak imbas pengguna, lebih cepat masa memuatkan halaman, lebih responsif untuk orang itu.
Menerbitkan kandungan terbaik di dunia tidak akan menjadi masalah jika tapak dioptimumkan dengan sangat buruk sehingga masa pemuatan yang perlahan mendorong penonton pergi. Itulah realiti yang sukar dihadapi penerbit, dengan penyelidikan Google menunjukkan bahawa kelajuan halaman secara langsung mempengaruhi pengekalan khalayak untuk tapak berita .
Oleh itu, ini ialah salah satu metrik pertama yang kami cadangkan penerbit daripada sebarang semakan saiz. Penerbit yang lebih besar akan mempunyai peluang yang lebih baik untuk mengekalkan khalayak sedia ada, manakala penerbit yang lebih kecil memerlukan tanggapan pertama yang kuat itu.
Walau bagaimanapun, perlu diingatkan bahawa kelajuan tapak bukanlah metrik tunggal. Pengalaman Halaman Google , yang meliputi antara lain seberapa cepat tapak dimuatkan dan menjadi interaktif serta kestabilan pengalaman tontonan.
Isyarat berkaitan kelajuan yang kami cari boleh didapati dalam Core Web Vitals (CWVs) dan termasuk:
- Cat kandungan terbesar (LCP): Ini ialah ukuran seberapa cepat halaman memuatkan teks atau imej terbesar yang boleh dilihat di atas halaman. Anda harus menyasarkan LCP kurang daripada 2.5 saat.
- Kelewatan input pertama (FID): Ini ialah ukuran interaktiviti halaman dan anda harus menyasarkan FID kurang daripada 100 milisaat.
- Anjakan reka letak kumulatif (CLS): Ini ialah ukuran kestabilan visual, iaitu berapa banyak reka letak bergerak sebagai tindak balas kepada imej dan aset lain yang dimuatkan. Anda perlu menyasarkan skor kurang daripada 0.1.
Terdapat beberapa cara untuk mengukur CWV tapak anda, tetapi kami mengesyorkan anda menggunakan Pagespeed Insights . Sesiapa sahaja boleh menggunakan alat PSI untuk menilai mana-mana tapak web untuk memahami cara ia dioptimumkan.
Terdapat beberapa sebab mengapa kelajuan tapak menjadi perlahan, bermula daripada lebihan pemalam pada tapak WordPress hingga memperlahankan masa carian DNS.
Kami tidak akan menyelidiki terlalu mendalam untuk mengoptimumkan tapak di sini, kerana kami telah mengumpulkan panduan tentang cara Meningkatkan Vitals Web Teras (CWV) .
Pada masa yang sama, adalah penting untuk tidak terlalu mementingkan pembangun semasa menangani pengoptimuman CWV, dengan semua jabatan termasuk UX dan penciptaan kandungan menyumbang kepada usaha tersebut. Pasukan ini boleh membantu dengan pengoptimuman pada halaman serta pautan dalaman dan luaran.
2. Kadar Penukaran
Kadar penukaran ialah peratusan pelawat yang mengambil tindakan yang diingini semasa berada di tapak dan boleh digunakan pada pelbagai aktiviti. Sebelum penerbit boleh mengenal pasti kadar penukaran mereka, mereka perlu mentakrifkan kadar penukaran terlebih dahulu.
Perniagaan yang berbeza akan mempunyai metrik penukaran yang berbeza. Tapak eDagang, sebagai contoh, mungkin menganggap penukaran adalah apabila pelanggan menambahkan item pada troli beli-belah dan sekali lagi apabila mereka menyelesaikan proses pembayaran.
Walaupun ini adalah model yang boleh dikaitkan untuk penerbit yang bergantung pada model langganan atau pemasaran ahli gabungan, penerbit yang bergantung pada hasil iklan tidak mempunyai sebarang "jualan" untuk dijejaki. Namun, kebanyakan jika tidak semua penerbit, tanpa mengira model pengewangan, akan mempunyai kumpulan tindakan yang dikongsi yang harus mereka jejaki.
Ini termasuk:
- Klik pada pautan
- Pendaftaran untuk surat berita
- Muat turun PDF
- Pemasangan apl
- Ketibaan halaman pendaratan
Mari lihat cara menyediakan Google Analitis 4 (GA4) untuk mengukur kadar penukaran. Walaupun alat ini direka bentuk untuk menjejaki peristiwa berbeza merentas tapak web secara terperinci, secara lalai alat ini tidak disediakan untuk mengukur peristiwa ini sebagai penukaran dan memberikan kadar penukaran. Ini bermakna kita perlu memberitahu GA4 acara mana yang harus dianggap sebagai penukaran.
Ini boleh dilakukan dengan membuat acara tertentu dan kemudian menandakannya sebagai penukaran. Berikut ialah senarai langkah-langkahnya:
- Langkah 1: Dalam GA4 klik pada Pentadbir dan kemudian pada Acara.
- Langkah 2: Dalam halaman Acara, klik Buat Acara.
- Langkah 3: Klik Buat.
- Langkah 4: Buat acara yang diingini.
- Langkah 5: Kembali ke halaman Acara dan togol butang penukaran di sebelah acara yang diingini.
Terdapat beberapa langkah yang perlu diambil oleh penerbit untuk meningkatkan kadar penukaran mereka dan ini termasuk mengoptimumkan halaman pendaratan, meningkatkan kelajuan halaman, memanfaatkan bukti sosial, melaksanakan tetingkap timbul niat keluar dan memperibadikan pengalaman pengguna.
Penerbit harus berfikir secara holistik tentang perjalanan khalayak untuk tiba di titik penukaran. Segala-galanya daripada CTA yang menarik dan masa muat yang cepat kepada testimoni pelanggan dan pengalaman pelawat yang disesuaikan mempengaruhi sama ada seseorang bersedia untuk menarik pencetus pada produk atau perkhidmatan.
3. Sesi oleh Sumber Trafik
Memahami saluran yang memacu majoriti trafik adalah kunci untuk membantu penerbit meningkatkan strategi pembangunan khalayak mereka.
Dengan mengetahui saluran mana yang merupakan sumber trafik yang paling berkesan, penerbit mempunyai pemahaman yang lebih baik tentang tempat untuk melaburkan masa dan sumber mereka. Kini, ini tidak semestinya bermakna menggandakan perkara yang berkesan, ini juga boleh bermakna melabur dalam saluran yang tidak optimum untuk meningkatkan keberkesanannya.
Selain itu, adalah penting untuk mengetahui saluran mana yang lebih berkemungkinan membawa kepada halaman penukaran seperti langganan. Mencari sumber yang mendorong tindakan paling menguntungkan membolehkan penerbit mengoptimumkan strategi pengewangan mereka. Sekali lagi, adalah penting untuk tidak terlalu bergantung pada satu sumber trafik.
Walaupun mempunyai sumber trafik yang dominan boleh memberi manfaat, pergantungan yang berlebihan pada satu sumber boleh berisiko. Contohnya, penerbit yang bergantung pada satu atau dua saluran mungkin tidak semestinya menjangkau sebanyak mungkin khalayak baharu, yang boleh mengakibatkan pertumbuhan yang lebih perlahan."
GA4 menyediakan laporan tentang sumber setiap lawatan ke tapak, seperti enjin carian, tapak web lain, surat berita atau trafik langsung. Mengakses maklumat ini sangat mudah, cuma klik pada Laporan, kemudian Pemerolehan dan akhirnya pada Pemerolehan Trafik.
4. Baru Lwn. Pengguna Kembali
Memahami nisbah pengguna baharu vs kembali membantu bukan sahaja dengan pembahagian khalayak tetapi juga dengan menyediakan konteks untuk metrik lain.
Contohnya, pengguna baharu mungkin menghabiskan masa lebih lama di tapak berbanding pengguna kembali, yang boleh mencadangkan beberapa perkara. Mungkin terdapat masalah dengan navigasi atau mungkin kandungan tertentu kurang menarik untuk pengguna yang kembali.
Dengan membahagikan khalayak, penerbit boleh menggunakan tahap tafsiran baharu pada gelagat mereka.
Keupayaan untuk melihat sama ada pelawat baharu atau kembali melanggan kemudiannya boleh membantu membentuk perkembangan perjalanan khalayak. Ini mungkin bermakna memberi tumpuan kepada mendorong bilangan pendaftaran surat berita percuma yang lebih tinggi untuk mengisi corong pemasaran.
Bahagian Pengekalan GA4, yang ditemui dengan mengklik pada Laporan, mengandungi maklumat mengenai kedua-dua pelawat baharu dan kembali. Panel gambaran keseluruhan mengandungi beberapa carta yang menggambarkan data.
Akhirnya, pengguna baharu menunjukkan keberkesanan pemerolehan dan perkaitan kandungan, manakala pengguna yang kembali menunjukkan kesetiaan. Penerbit harus menumpukan pada pengoptimuman onboarding untuk pengguna baharu dan memupuk hubungan dengan pengguna kembali, sambil mencapai keseimbangan antara pertumbuhan dan pengekalan.
5. Purata Masa di Halaman
Berapa lama pengguna sanggup menghabiskan masa membaca artikel atau menonton video ialah penunjuk yang jelas tentang sejauh mana mereka menghargai kandungan tersebut.
Purata masa pada halaman meningkatkan pertimbangan nilai di atas dengan purata jumlah masa yang dibelanjakan oleh semua pengguna pada bahagian kandungan tertentu. Metrik ini amat membantu dalam mengenal pasti halaman yang berprestasi tinggi atau rendah.
Mengira purata masa pada halaman melibatkan membahagikan jumlah masa pada halaman dengan jumlah bilangan paparan halaman web kurang halaman keluar. Inilah formulanya:
Purata masa di halaman = Masa yang dihabiskan di halaman / (Jumlah paparan halaman – halaman keluar)
Setelah penerbit mempunyai keputusan di tangan, mereka lebih mampu merancang strategi kandungan mereka.
Tidak seperti purata tempoh sesi, yang membantu penerbit menjejaki penglibatan pada peringkat tapak, purata masa pada halaman ialah cara yang bagus untuk menelusuri tahap penglibatan bahagian kandungan tertentu.
Dalam GA4, metrik dipanggil masa penglibatan purata dan data boleh didapati dengan mengikut langkah di bawah.
- Langkah 1: Dalam GA4 klik pada laporan dan kemudian pada Penglibatan.
- Langkah 2: Dalam halaman Penglibatan, klik Halaman dan skrin.
- Langkah 3: Semak purata data masa interaksi dalam lajur tengah jadual.
Walaupun terdapat godaan untuk bergantung pada metrik ini apabila membuat pertimbangan nilai tentang bahagian kandungan tertentu, purata masa pada halaman harus digunakan sebagai metrik arah dan bukannya ukuran mutlak.
Ia memberikan cerapan tentang penglibatan pengguna, tetapi harus dipertimbangkan bersama metrik lain yang berkaitan seperti kadar lantunan, kadar penukaran, kedalaman tatal dan kadar keluar. Dengan menganalisis berbilang metrik dan mempertimbangkan konteks, penerbit boleh membuat keputusan termaklum tentang merombak halaman dan menambah baik kandungan untuk meningkatkan penglibatan pengguna dan mencapai matlamat mereka.
6. Kedalaman Tatal
Kedalaman tatal ialah satu lagi ukuran penting penglibatan pengguna, memberikan cerapan tentang sejauh mana ke bawah halaman yang ditatal oleh pelawat sebelum menavigasi pergi. Kedalaman tatal biasanya diukur sebagai peratusan daripada jumlah kandungan halaman dan merupakan cara terbaik untuk menjejak tingkah laku di tapak dengan tujuan untuk meningkatkan penukaran.
Metrik ini akan menunjukkan bit kandungan yang sebenarnya dilihat oleh khalayak, data yang boleh digunakan untuk menilai keberkesanan halaman tersebut.
Ia menyediakan konteks yang berharga kepada metrik lain seperti kadar lantunan, iaitu apabila pelawat keluar dari keseluruhan tapak selepas hanya melihat satu halaman. Jika penonton mendarat di halaman dan menatal untuk masa yang singkat sebelum keluar, maka kita boleh menyimpulkan bahawa mereka tidak terlalu tertarik dengan apa yang mereka lihat. Analisis ini sesuai untuk berita seperti pada halaman utama.
Walau bagaimanapun, pada masa yang sama, kedalaman tatal yang tinggi tanpa penukaran juga boleh mencadangkan bahawa mungkin seruan tindak (CTA) tertentu memerlukan kerja tambahan.
Penjejakan kedalaman tatal boleh dihidupkan atau dimatikan dalam GA4 dalam bahagian Pengukuran Dipertingkat, dengan mengikut langkah berikut:
- Langkah 1: Dalam GA4 klik pada Pentadbir dan kemudian Strim Data.
- Langkah 2: Data Streams menawarkan pilihan data berkaitan peranti (iOS, Android, Web atau Semua), pilih set data yang sesuai dan tekan butang anak panah kanan.
- Langkah 3: Tekan ikon tetapan dalam bahagian Pengukuran Dipertingkat, kemudian pilih Tatal dan tekan butang Tick.
- Langkah 4: Dengan GA4 kini menjejak skrol sebagai acara, kembali ke halaman Acara (terdapat dalam menu Pentadbir) untuk melihat data.
Walau bagaimanapun, kami harus ambil perhatian bahawa penjejakan tatal dalam GA4 mempunyai beberapa had yang serius. Acara tatal lalai hanya merekodkan apabila pelawat melihat lebih daripada 90% halaman, tetapi GA4 juga menghalang pengguna daripada menambah parameter tambahan, seperti peratusan pencetus yang lebih kecil.
Ini bermakna penerbit lebih baik menggunakan GA4 bersama-sama dengan Pengurus Teg Google (GTM) untuk menyediakan pencetus peratusan berubah-ubah untuk lebih memahami penglibatan halaman.
Dengan itu, kami ingin menyerlahkan fakta bahawa penerbit harus memikirkan pengoptimuman kedalaman tatal dari kedua-dua perspektif teknikal dan kreatif. Dari perspektif teknikal, mereka perlu memastikan bahawa halaman disusun dengan betul, dimuatkan dengan cepat dan mempunyai reka bentuk responsif untuk penatalan lancar merentas peranti. Dari sudut kreatif, matlamatnya mestilah tentang melibatkan pengguna dengan kandungan yang menarik, visual dan CTA yang jelas untuk menggalakkan penatalan.
Adalah penting untuk mengimbangi panjang kandungan dengan pengalaman pengguna, meletakkan elemen menarik secara strategik di seluruh halaman dan menggunakan analitik untuk mengenal pasti kedalaman tatal yang optimum untuk jenis kandungan khusus anda. Ini kemudiannya perlu disusuli dengan ujian dan penghalusan berterusan untuk memaksimumkan penglibatan pengguna bagi menyampaikan matlamat kedalaman tatal yang dikehendaki.
7. Halaman Setiap Sesi
Halaman setiap sesi ialah satu lagi penunjuk berguna tentang cara menarik tapak web kerana ia menunjukkan bilangan halaman yang diakses oleh pengguna purata dalam satu sesi. Semakin tinggi metrik ini, semakin lama pengguna berada di tapak dan menggunakan kandungannya.
Dengan angka purata halaman setiap sesi merentasi semua industri menjelang penghujung tahun lepas , ini menjadikan anda lebih penting berbanding sebelum ini untuk mempercepatkan perkara yang berfungsi dan tidak berfungsi untuk tapak anda.
Walaupun terdapat beberapa pembetulan teknikal untuk ini, penerbit benar-benar perlu menumpukan sebahagian besar usaha mereka pada penciptaan kandungan. Mempunyai artikel dan siaran hebat yang ingin dibaca oleh pembaca satu demi satu akan membantu meningkatkan halaman pada sesi.
Kami menyokong pelaburan dalam mencipta kandungan, dengan menyatakan bahawa 70-80% hasil datang daripada usaha kreatif, manakala 20-30% datang daripada menambah baik antara muka pengguna.
Terdapat beberapa tindakan segera yang perlu diambil oleh penerbit untuk menambah baik halaman mereka bagi setiap sesi dan kami mengesyorkan anda memulakan dengan beberapa analisis maklum balas pelanggan. Ini akan membantu membangunkan pemahaman tentang khalayak yang dimaksudkan dan memetakan perjalanan pengguna dengan lebih berkesan.
Kerja teknikal boleh menumpukan pada memudahkan reka bentuk web, memperkenalkan elemen pada halaman seperti senarai catatan berkaitan di bahagian bawah setiap catatan blog dan memastikan halaman dimuatkan dengan cepat. Namun, pada penghujung hari, ingat peraturan 80:20 itu.
GA4 menjejak halaman setiap data sesi dengan ciri pembina khalayaknya. Kami telah mencipta gambaran keseluruhan ringkas tentang cara membuat dan menjejak khalayak di bawah:
- Langkah 1: Klik pada Pentadbir dan kemudian Harta.
- Langkah 2: Dari sini klik pada Khalayak dan kemudian Khalayak baharu.
- Langkah 3: Pilih sama ada untuk membuat khalayak baharu, menggunakan dan mengedit kuil atau menggunakan dan mengedit khalayak yang dicadangkan.
- Langkah 4: Setelah khalayak telah dibuat, tetapkan tempoh Keahliannya kepada "Had maksimum" kemudian tetapkan Skop kepada "Dalam sesi yang sama".
- Langkah 5: Buat pencetus khalayak dan kemudian simpannya.
- Langkah 6: Tandai peristiwa pencetus sebagai penukaran.
Proses penuh dalam GA4 adalah lebih rumit daripada gambaran keseluruhan ringkas kami, dan bagi penerbit yang terbang secara solo di hadapan ini, kami mengesyorkan agar anda menyemak dokumentasi Google untuk mengelakkan kemungkinan kesilapan.
8. Kadar Klik Lalu (CTR)
Walaupun kadar klikan (CTR) lebih kerap dikaitkan dengan pengiklanan digital, penerbit boleh menggunakan metrik untuk mengukur keberkesanan mereka menarik khalayak baharu serta prestasi inventori iklan mereka.
SEO ialah komponen utama perniagaan penerbitan yang berjaya, tidak kira sama ada penerbit itu memfokuskan pada berita atau kandungan malar hijau . Tetapi berjaya menuntut salah satu tempat teratas dalam SERP hanyalah separuh daripada pertempuran; separuh lagi sedang memastikan penonton mahu mengklik pada pautan yang mereka lihat. Ini bermakna mencipta tajuk dan perihalan meta yang bergema dengan pembaca dan menarik klik.
Penerbit juga boleh menggunakan CTR untuk mengukur prestasi CTA mereka, yang penting untuk mengukur keberkesanan usaha penjanaan petunjuk. Penerbit yang menggunakan model langganan perlu menukar pembaca percuma mereka, yang bermaksud membawa mereka ke halaman pendaratan dan kemudian mendaftar.
Contohnya, CTA dengan kadar CTR yang tinggi tetapi kadar penukaran yang rendah bermakna sama ada halaman pendaratan atau tawaran langganan mungkin memerlukan kerja semula.
Dan jangan lupa CTR berkaitan dengan inventori iklan mereka. Mengetahui iklan yang berprestasi lebih baik dengan khalayak mereka boleh membantu mereka memasuki perkongsian langsung untuk apa yang kini menjadi inventori premium.
Meningkatkan CTR memerlukan pendekatan bercampur. Penerbit memerlukan CTA yang kreatif, menarik dan jelas sambil mengoptimumkan peletakan iklan dan menggunakan visual yang menarik. Dari segi teknikal, mereka boleh memastikan masa muat halaman yang cepat, responsif mudah alih dan UX yang lancar. Uji format iklan yang berbeza, optimumkan untuk kebolehlihatan dan analisis gelagat pengguna untuk membuat penambahbaikan terdorong data.
Penerbit juga boleh mendapat manfaat daripada memikirkan tentang peletakan iklan mereka. Contohnya, meletakkan iklan sejurus selepas perenggan pertama artikel dan mempunyai sekurang-kurangnya dua iklan dalam siaran itu sendiri, sambil tidak takut untuk menjadikan unit iklan besar, semuanya boleh membantu meningkatkan CTR.
Cara paling mudah untuk penerbit menjejak lawatan khalayak daripada hasil carian Google ialah melalui Konsol Carian Google ( GSC ). Selepas log masuk, navigasi ke Prestasi dan Hasil Carian dan keseluruhan CTR tapak akan dipaparkan dengan jelas bersama jumlah klik dan tera.
Mengklik pada tab Halaman di bahagian bawah halaman membolehkan penerbit menyemak prestasi halaman individu.
9. Kadar Lantunan
Memantau kadar lantunan tapak — peratusan pelawat yang pergi selepas melihat satu halaman — membantu penerbit memahami tempat khalayak mereka kehilangan minat.
Pengguna dikira sebagai "melantun" kembali ke hasil carian atau merujuk tapak web tanpa mengira berapa lama mereka berada di tapak. Sama ada 30 saat atau 30 minit, ia masih dianggap sebagai lantunan.
Walaupun meningkatkan CWV — seperti yang dibincangkan di atas — pasti akan membantu mengurangkan kadar lantunan, penerbit perlu memikirkan pertimbangan teknikal lain, seperti pengalaman pengguna, yang boleh memainkan peranan. Selain itu, faktor kreatif seperti kandungan yang menarik, navigasi yang jelas dan reka bentuk yang menarik juga meningkatkan kadar lantunan.
Menganalisis tingkah laku pengguna, mengoptimumkan reka letak halaman dan meningkatkan perkaitan kandungan juga boleh mengurangkan kadar lantunan.
Laporan GA4, secara lalai, tidak termasuk kadar lantunan dan penerbit perlu menambahkannya sendiri. Ini adalah proses yang agak mudah, bagaimanapun, dan langkah-langkahnya adalah di bawah:
- Langkah 1: Log masuk ke GA4 dan kemudian klik Laporan .
- Langkah 2: Pilih mana-mana laporan (bukan Gambaran Keseluruhan) dan klik Peribadikan laporan
- Langkah 3: Klik pada Metrik dan di bahagian bawah menu taip Kadar lantunan ke dalam kotak Tambah metrik
- Langkah 4: Klik metrik kadar lantunan untuk menambahkannya kemudian tekan Guna
10. Maklum Balas Pengguna
Kami telah merangkumi pelbagai metrik yang akan memberikan cerapan berharga tentang prestasi tapak web. Tetapi satu metrik yang boleh hilang dalam shuffle, dan kami hanya menyentuh sebahagiannya, ialah mencari maklum balas khalayak langsung.
Maklum balas khalayak memberikan tetingkap yang bernas, walaupun subjektif, ke dalam pertimbangan nilai keratan rentas pelawat tapak. Adalah penting untuk mengingati batasan usaha sedemikian dan semakin besar saiz sampel, semakin bernilai pengambilannya.
Sekarang, dengan penafian itu diketepikan, kami pasti mengesyorkan meninjau pelawat tapak. Pada penghujung hari, pendengaran daripada pengguna sebenar mungkin memberikan cerapan yang akan terlepas daripada pengumpulan data. Adakah mereka suka bahasa reka bentuk? Adakah liputan subjek terlalu tipis? Apakah yang mereka ingin lihat lebih lanjut?
Maklum balas pengguna ialah metrik berharga yang menawarkan cerapan kualitatif tentang pengalaman pengguna. Penerbit harus melabur dalam cara memanfaatkan maklum balas ini, kerana ia menyediakan pendekatan yang mengutamakan pengguna, membantu mengenal pasti titik kesakitan, meningkatkan penglibatan dan kesetiaan, membolehkan penambahbaikan berulang dan memberikan kelebihan daya saing.
Dengan mempertimbangkan maklum balas pengguna bersama metrik kuantitatif, penerbit berada pada kedudukan yang lebih baik untuk membuat keputusan termaklum, mengutamakan penambahbaikan dan mencipta pengalaman yang lebih tertumpu kepada pengguna.
Fikiran Akhir
Bagi mereka yang berjaya sejauh ini, syabas! Perkara di atas ialah penerokaan yang agak komprehensif tentang pelbagai metrik yang kami fikir patut dibincangkan.
Akhirnya, mana-mana metrik yang dipilih oleh penerbit untuk difokuskan perlu mengikut belanjawan masa dan sumber mereka. Tidak selalu praktikal untuk menangani setiap item dalam senarai di atas, walaupun terdapat potensi ganjaran daripada berbuat demikian.
Walaupun kami sentiasa mengesyorkan untuk mengoptimumkan kelajuan tapak dan CWV, memandangkan kelebihan luas yang ditawarkan oleh laluan ini, setiap penerbit perlu memutuskan sendiri keutamaan mereka dan cara setiap metrik sejajar dengan mereka.
