Selepas but semula bahagian audionya, New York Times telah bermain dengan podcast sebagai cara untuk melibatkan khalayak yang semakin menjauhkan diri daripada perkhidmatan berita langganan tradisional. Meneruskan aliran itu, Times melancarkan podcast baharu yang dipanggil "The Daily."
Dihoskan oleh wartawan dan podcaster terkenal Michael Barbaro, episod akan berjalan selama 15 hingga 20 minit, walaupun kakitangan Times belum mengikat diri mereka kepada sebarang keputusan format lagi. Matlamat podcast adalah untuk melibatkan penonton lebih awal — audio setiap hari akan tersedia sekitar jam 6 pagi — dan memastikan mereka berminat sepanjang hari.
Podcast: teman sarapan bermaklumat baharu?
Dalam dekad yang lalu, organisasi berita cetak memastikan jumlah pembaca dengan muncul di depan pintu sebelum subuh. Pembaca biasa melayari akhbar sambil kopi dibancuh dan sarapan pagi dimakan; the Times cuba mencontohi penglibatan awal pagi itu melalui teknologi yang bergema dengan pengguna moden. Ia juga merancang untuk menggunakan podcast sebagai batu loncatan untuk pengiklanan, penjanaan petunjuk dan pembinaan komuniti organik.
Podcast akan menyertakan rangkuman pilihan berita dan hiburan, kebanyakannya disampaikan melalui temu bual dengan wartawan Times. The Times berharap vignet audio menimbulkan minat terhadap cerita yang lebih menarik, mendorong trafik ke aset medianya yang lain dan membina kepercayaan dan hubungan antara penonton dan wartawan. Organisasi berita juga akan:
- Gesa pendengar untuk mengikut serta menerima kemas kini teks daripada Barbaro tentang cerita
- Sertakan iklan dalam podcast dan dalam e-mel untuk pendengar yang ikut serta
- Manfaatkan podcast untuk menggalakkan orang ramai melanggan versi digital Times
Memancarkan jaringan yang luas dan kreatif sebagai penerbit digital
Di State of Digital Publishing, kami menyukai pendekatan kreatif ini untuk mendorong penukaran. Kandungan organik dan boleh dipercayai adalah satu kemestian dalam buku kami, tetapi penerbit digital juga perlu memikirkan cara untuk menukar pertumbuhan komuniti kepada aliran hasil baharu. Menggabungkan berbilang media dan pendekatan baharu ke dalam strategi kandungan ialah cara terbaik untuk meningkatkan penukaran.
Menggunakan contoh Times sebagai titik permulaan, berikut ialah beberapa soalan yang mungkin anda ajukan tentang strategi penerbitan digital jenama anda.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Adakah anda menyampaikan kandungan melalui media yang betul? Menerbitkan ratusan catatan blog berasaskan teks kepada khalayak yang lebih suka menonton video adalah tidak berkesan.
- Adakah jadual penerbitan anda selaras dengan khalayak anda? Masa penghantaran aset anda yang paling menarik apabila sebahagian besar khalayak anda mungkin berada dalam talian dan menerima.
- Bolehkah anda menyepadukan penjanaan hasil ke dalam pendekatan semasa anda? Cari peluang untuk memasukkan iklan atau tajaan dengan cara yang tidak mengorbankan kualiti atau mengkhianati kepercayaan khalayak.
- Adakah anda membawa sesuatu ke peringkat seterusnya? Ia memerlukan purata 6 hingga 8 titik sentuh untuk kebanyakan penukaran, yang bermaksud anda harus sentiasa mencari cara untuk menukar satu titik penglibatan menjadi sambungan berterusan.
Sebagai penerbit digital atau pemasar kandungan dalam talian, apakah pendekatan kreatif yang anda gunakan untuk melibatkan khalayak dan mendorong penukaran? Adakah anda bersetuju dengan inisiatif terbaru New York Times? Kongsi pandangan anda di bahagian komen di bawah. Atau jika anda mempunyai cerita berita atau maklumat, hantarkan kepada kami talian di [email protected] .
