Manavdeep Singh mengasaskan PubLive untuk menyediakan penerbit CMS moden yang direka untuk membantu mereka mengatasi lebih banyak cabaran harian mereka.
Penerbitan digital ialah usaha kompleks yang dicirikan oleh pelbagai disiplin yang perlu dikuasai oleh pemain untuk mengecap kejayaan.
Mewujudkan kandungan yang hebat tanpa strategi pengoptimuman enjin carian (SEO) yang fleksibel dan responsif sepenuhnya adalah tidak cukup baik. Dan memakukan kedua-dua perkara ini masih boleh gagal untuk menghasilkan hasil yang diingini jika penerbit tidak terlalu memikirkan infrastruktur bahagian belakang atau strategi pengewangan mereka.
Lebih merumitkan gambar itu ialah kedatangan AI generatif, yang didakwa pemerhati boleh menenggelamkan penerbit atau membantu mereka berenang.
Walaupun ia bukanlah masa yang mencabar untuk menjadi penerbit, industri ini mendapati dirinya menghadapi satu set cabaran yang unik di sini dan sekarang. Dengan mengambil kira perkara ini, State of Digital Publishing (SODP) duduk untuk memilih otak pembangun CMS PubLive, Manavdeep Singh, untuk membincangkan cara penerbit boleh menavigasi cabaran ini.
Setelah bekerja dengan banyak penyiar selama bertahun-tahun, apakah antara cabaran paling biasa yang terus mereka hadapi?
Saya telah bekerja dalam industri media selama lebih daripada 15 tahun dan perkara yang terus menarik perhatian saya ialah hakikat bahawa perjalanan penerbit secara amnya sangat, sangat berpecah-belah. Penerbit sangat bergantung pada berbilang vendor, pemalam, platform dan papan pemuka untuk beroperasi dengan cekap.
Perpecahan penyelesaian perisian mereka biasanya mencipta cabaran yang mendalam dalam tiga bidang:
- Pengalaman pengguna (UX)
- SEO
- Pengewangan
Penerbit mesti bimbang tentang menyampaikan UX yang cemerlang, mengoptimumkan untuk enjin carian dan membina aliran hasil, sambil berjaya mencipta kandungan yang menarik. Tumpuan mereka sentiasa terkoyak ke arah yang berbeza.
UX adalah yang terpenting. Penonton harus dapat menavigasi dan menggunakan kandungan dengan mudah, terutamanya dengan peningkatan trend penggunaan mudah alih. Namun, ramai penerbit masih memerlukan bantuan untuk menjadikan tapak web mereka mesra mudah alih, sering bergelut dengan cabaran Core Web Vitals (CWV) yang memberi kesan kepada prestasi tapak web.
Pasukan PubLive telah bekerjasama dengan banyak penerbit untuk menukar skor CWV yang gagal menjadi markah lulus, dengan ramai yang menikmati lonjakan ketara dalam markah mereka selepas berhijrah ke platform kami. Salah seorang penerbit kami menyaksikan peningkatan trafik sebanyak enam kali ganda daripada Google Discover selepas enam bulan bersama kami.
CMS boleh dan seharusnya lebih daripada sekadar cara untuk menerbitkan artikel. Ia boleh berfungsi sebagai hab pusat untuk mengurus pelbagai aspek perniagaan penerbitan.
Seberapa kritikal infrastruktur bahagian belakang penerbit kepada kedudukan SERPnya?
Bayangkan tapak web sepantas kilat yang dimuatkan dalam sekelip mata, memberikan pengalaman pengguna yang tiada tandingan yang memenuhi CWV Google. Tapak web anda baru sahaja mendapat peningkatan besar dalam algoritma kedudukan Google. Itu hanya boleh dilakukan dengan infrastruktur bahagian belakang yang kukuh.
Infrastruktur yang teguh membantu bot enjin carian merangkak dan mengindeks kandungan dengan lebih cepat. Tapak web mendapat kedudukan lebih tinggi dalam hasil carian apabila enjin carian mudah menemui dan mengatur bahan mereka.
Infrastruktur yang ditala dengan baik boleh meningkatkan metrik penglibatan. Pelawat lebih cenderung untuk tinggal di tapak lebih lama apabila ia dimuatkan dengan pantas dan UX lancar. Enjin carian mengenali maklumat berkualiti apabila pengguna lebih banyak berinteraksi dengan tapak web.
Infrastruktur ini memainkan peranan penting dalam SEO, itulah sebabnya kami sentiasa mengubah suai dan mengemas kini platform kami.
Salah satu penerbit kami, Minggu DQ , melihat beberapa hasil awal yang hebat selepas berhijrah kepada kami. Skor CWVnya meningkat dengan ketara dan masa respons pelayan awal menyusut hampir 90%, membawa kepada prestasi tapak web yang lebih baik.
Minggu DQ juga menyaksikan lonjakan tiga kali ganda dalam URL "baik" yang dikesan oleh alatan seperti Google PageSpeed Insights, Konsol Carian Google , dll. Akhir sekali, ia menyaksikan lonjakan dua kali ganda dalam Halaman AMP yang Sah, membantu meningkatkan kemesraan mudah alih dan keterlihatan SEO .
Pada masa yang sama, CMS penerbit boleh menyediakan lebih daripada sekadar kecekapan teknikal untuk meningkatkan keterlihatan. Inilah sebabnya pasukan Publive telah menjadikan misi mereka untuk membangunkan alatan AI untuk membantu pelanggan kami kekal berdaya saing.
Semua orang bercakap tentang AI dan risiko serta ganjaran yang ditimbulkannya kepada penerbit. Pada pendapat anda, bagaimanakah ia boleh membantu penerbit?
Adalah penting untuk tidak menganggap AI sebagai pengganti yang berpotensi untuk kreativiti manusia. Sebaliknya, ia boleh menjadi alat pelengkap yang membantu penerbit menjadi lebih cekap dan menjangkau khalayak yang lebih luas.
Kemunculan AI telah membuka beberapa peluang kepada penerbit untuk menambah baik prosedur pengeluaran dan pengedaran kandungan mereka. Melihat di luar perbincangan tentang cara enjin carian akan mengendalikan kandungan yang dijana AI, kita boleh melihat cara praktikal lain AI boleh membantu penerbit.
- Co-pilot kandungan : Kami telah menyepadukan alatan AI yang menasihati penerbit tentang amalan SEO terbaik semasa fasa penciptaan kandungan. Tumpuan di sini bukan pada menggunakan AI untuk mencipta kandungan tetapi pada meningkatkan keterlihatan SERPnya.
- Penggunaan semula kandungan : Menggunakan kandungan yang sama dalam berbilang saluran mewakili nilai tambahan untuk penerbit. Oleh itu, platform kami menyediakan alatan AI yang mengubah artikel menjadi Cerita Web , video untuk platform seperti YouTube dan cerita audio seperti podcast. Ia juga membolehkan YouTuber berita melakukan sebaliknya: mengubah video mereka menjadi artikel. Penggunaan semula kandungan boleh membantu penerbit menjangkau khalayak yang lebih luas tanpa mencairkan kualiti karya asal.
- Pengedaran kandungan : Taktik pengedaran dikuasakan AI boleh meningkatkan keterlihatan kandungan. Menggunakan data yang diperoleh daripada tindakan dan pilihan pengguna, AI boleh membantu mengedarkan kandungan merentasi saluran media sosial dan menulis semula kandungan agar sepadan dengan medium pilihan. Ini menjimatkan masa sambil meningkatkan kemungkinan khalayak yang lebih luas menggunakan kandungan tersebut.
Tidak dapat dinafikan bahawa AI adalah topik yang hangat, tetapi penting untuk diingat bahawa teknologi itu tidak dibina untuk menggantikan kepintaran manusia. Namun, sebagai sumber tambahan, ia boleh membantu penerbit menjimatkan masa dan mengembangkan pembaca mereka.
Ini adalah subjek yang menarik tetapi juga yang mencetuskan beberapa kontroversi. Adakah mana-mana penerbit yang bekerjasama dengan anda menggunakan alatan ini dengan berkesan tanpa menjejaskan hasil?
betul-betul. Sejak Tice dan NewsOnFloor mula menggunakan teknologi dikuasakan AI kami untuk mengubah artikel mereka menjadi cerita web, mereka telah melihat peningkatan yang ketara dalam bilangan pelawat mereka. Secara umumnya, kami telah melihat tanda bahawa cerita web yang disesuaikan mendorong trafik untuk penerbit di seluruh papan.
Semua penerbit kami menggunakan ciri pengedaran kandungan dikuasakan AI kami, yang membolehkan mereka mengedarkan bahan mereka dengan lebih cepat dan mudah merentas saluran media sosial. Alat ini menulis semula kandungan untuk memenuhi spesifikasi setiap saluran.
SheThePeople menggunakan alat dikuasakan AI kami untuk tujuan semula kandungan dan SEO dan telah menyaksikan lonjakan trafik yang luar biasa dan penglibatan pengguna yang lebih baik.
Bagaimanakah penerbit digital boleh mencipta titik sentuh khalayak tambahan di luar tapak web mereka?
Penerbit digital moden perlu menarik perhatian khalayak yang semakin berpecah-belah yang menggunakan pelbagai permukaan dan peranti untuk menggunakan maklumat.
Walaupun pengedaran organik ialah kaedah yang paling selesa digunakan oleh penerbit, terdapat beberapa cara untuk mereka meningkatkan pendedahan mereka. Ini termasuk:
- SEO Penerbit: Kami telah melihat penerbit kami kerap menikmati peningkatan yang baik dalam trafik mereka selepas mengoptimumkan kandungan mereka untuk muncul dalam Google Discover dan Google News .
- Agregator pihak ketiga: Platform seperti Flipboard dan DailyHunt telah membantu sesetengah penerbit kami meningkatkan trafik mereka sebanyak sepuluh kali ganda. Walaupun kelebihan penggerak pertama sebahagian besarnya telah hilang, terdapat banyak kelebihan yang tinggal dalam genre yang kurang diterokai.
- Penggunaan semula kandungan: Kami juga telah melihat bahawa penggunaan semula kandungan boleh membantu memacu pertumbuhan lima kali ganda untuk sesetengah penerbit.
- Surat berita: Menghantar surat berita e-mel kepada pelanggan boleh meningkatkan trafik penerbit sehingga 20%, bergantung pada asas pembaca awal.
- Pemberitahuan tolak: Pemberitahuan tolak juga boleh membantu meningkatkan pangkalan pengguna sekitar 10%.
- Media sosial: Ia juga berbaloi untuk menyerlahkan potensi media sosial, yang boleh meningkatkan trafik dengan ketara, walaupun ini berbeza dengan ketara antara penerbit.
Ini hanyalah beberapa taktik yang boleh digunakan oleh penerbit digital untuk meningkatkan penglibatan kandungan dan meningkatkan prestasi tapak web mereka.
Pengiklanan secara tradisinya berbeza dan berasingan daripada penyelesaian teknologi bahagian belakang penerbit. Oleh itu, mengapa anda menawarkan pilihan pengewangan terprogram sebagai sebahagian daripada CMS anda?
Dunia penerbitan digital hari ini telah mengubah cara penerbit mengendalikan pengiklanan dan keuntungan. Pengiklanan terprogram menawarkan ganjaran yang lebih tinggi dan hubungan yang lebih rapat dengan industri pengiklanan.
Walau bagaimanapun, tidak semua penerbit mempunyai kapasiti atau pengetahuan untuk memanfaatkannya dengan betul, dan di sinilah timbunan pengewangan kami yang didayakan teknologi memainkan peranan.
Penyelesaian pengewangan terprogram kami membantu penerbit mempelbagaikan aliran hasil mereka dan mengurangkan pergantungan pada satu sumber. Kami mengesyorkan membuka beberapa saluran pengewangan kerana:
- Sumber hasil yang pelbagai: Walaupun lebih banyak saluran boleh bermakna lebih banyak pendapatan, kepelbagaian yang lebih besar juga bermakna pendedahan yang berkurangan. Jika satu segmen, sama ada langganan atau hasil ahli gabungan, kurang berprestasi, berbaloi untuk mempunyai berbilang pilihan. Kami menyediakan penerbit akses kepada iklan program dan video, manakala pelanggan perusahaan kami boleh mengurus tawaran langsung. Platform kami juga boleh menjejak analitis pengiklanan dan mengoptimumkan kaedah pembidaan.
- Antara muka pengurusan berpusat: CMS kami memberi kuasa kepada penerbit untuk mengendalikan kandungan dan iklan dari satu lokasi . Ini menyelaraskan proses pengurusan iklan yang rumit, meningkatkan kecekapan.
- Penyelesaian sehenti: Platform kami memautkan penerbit dengan banyak rakan kongsi permintaan, menyediakan penyelesaian pengiklanan yang komprehensif. Ini menjimatkan masa dan meningkatkan pendapatan iklan dan penjejakan tera.
Kami sudah melihat penyelesaian pengiklanan ini mempunyai kesan yang mendalam. SheThePeople menyaksikan hasil programnya meningkat sebanyak 30 kali ganda dalam tempoh 12 bulan selepas menyertai kami, manakala hasil paparan dan iklan meningkat tiga kali ganda.
Mengenai Manavdeep Singh
Manavdeep Singh mempunyai pengalaman selama 17 tahun bekerja dalam sektor media dalam pelbagai bidang, seperti adtech, teknologi media, pemasaran dan penjanaan hasil. Selepas berlepas sebagai ketua jualan di Moneycontrol pada tahun 2017, Manav telah bekerjasama dengan banyak penerbit bersaiz sederhana, memperoleh pandangan yang tidak ternilai tentang perjuangan harian mereka dan halangan yang menghalang pertumbuhan mereka. Dengan pengetahuan ini, beliau menyediakan PubLive, platform CMS tindanan penuh yang memfokuskan pada meningkatkan keterlihatan kandungan dan pengewangan.
