Apakah yang berlaku dalam dunia penerbitan digital sepanjang minggu lepas? Berikut ialah rangkuman mingguan anda tentang berita, pengumuman, pelancaran produk dan banyak lagi.
Pengiklanan
Cara pengiklan menangani kenaikan harga iklan Meta yang didorong oleh perubahan ATT Apple, dengan sesetengahnya mengalihkan belanjawan iklan mereka kepada Google, Amazon dan TikTok
Facebook adalah salah satu pertaruhan paling pasti dalam pengiklanan digital. Tidak lagi.
Martha Krueger, yang menjalankan perniagaan bakul hadiah yang dipanggil Giften Market, pernah membelanjakan keseluruhan belanjawan pengiklanannya di FB 1.39% Facebook dan Instagram Meta Platforms Inc.. Dia mengambil pelanggan baharu untuk setiap $14 yang dibelanjakannya.
Apabila Apple Inc. AAPL 1.30% memperkenalkan ciri privasi untuk peranti mudah alih tahun lepas yang menyekat penjejakan pengguna, dia berkata, kosnya untuk memperoleh pelanggan sedemikian meningkat 10 kali ganda. Pada bulan Oktober, dia mengalihkan keseluruhan belanjawan iklannya kepada mencari iklan di GOOG 1.39% Google Alphabet Inc. Baca lagi
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel itu, “Perubahan privasi menyentuh hati perniagaan Meta: keupayaannya untuk menyasarkan iklan kepada pengguna dengan tepat dan membuktikan kepada pemasar bahawa iklan tersebut menjana jualan. Awal bulan ini, Meta berkata ia menjangkakan jualan sebanyak $10 bilion tahun ini hasil daripada perubahan Apple, yang memerlukan aplikasi meminta kebenaran pengguna untuk menjejaki aktiviti mereka dan berkongsinya."
Wall Street Journal Menggembar-gemburkan Data Pihak Pertama sebagai Kunci untuk Mengulangi Pembelian Media
Wall Street Journal mengalu-alukan masa depan tanpa kuki, dan pengiklan telah mengambil perhatian.
Penerbit, dalam kajian kes yang dijalankan dengan kerjasama Pengurus Google Ad, mendapati bahawa pengiklan yang kempennya menggunakan data pihak pertama daripada The Journal adalah 37% lebih berkemungkinan untuk menjalankan kempen lain. Kempen yang dibina menggunakan data pihak pertama juga berprestasi lebih baik daripada penanda aras syarikat secara purata, kata David Minkin, svp perancangan strategik dan penyampaian serta pengurus besar The Exchange. Penerbit enggan menawarkan butiran kewangan. Baca lagi
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel itu, "The Journal telah mengorientasikan semula kebanyakan perniagaan pengiklanannya dalam beberapa tahun kebelakangan ini untuk mengumpul dan menggunakan data pihak pertama, termasuk perisian proprietari berdiri sendiri seperti Thematic, Safesuite dan Insite. Ia juga mempunyai akses kepada banyak data pihak pertama, memandangkan syarikat induknya, Dow Jones, mempunyai lebih daripada 3 juta pelanggan digital di seluruh hartanahnya.”
Pertumbuhan perniagaan
Gergasi digital melihat majalah untuk merangsang pertumbuhan
Industri majalah pengguna AS menyusut lebih daripada 20% dalam tempoh lima tahun yang lalu, sebahagian besarnya disebabkan oleh penurunan pengiklanan cetakan, setiap data PwC. Tetapi kadar penurunan dijangka perlahan sedikit dalam tempoh lima tahun akan datang, hasil usaha baharu daripada syarikat media dalam talian untuk memperoleh dan mendigitalkan jenama cetak tradisional. Baca lagi
Mengapa ia penting: "Jika anda membuat pemerolehan yang betul dalam menegak yang betul ... ia boleh memberi anda skala sebenar yang bermakna dan pengaruh utama dalam menegak itu dengan cepat," kata Jason Webby, ketua pegawai hasil di Future, yang memiliki lebih 200 cetakan dan tajuk majalah digital, termasuk The Week, Marie Claire US dan Kiplinger.
Jualan edisi digital majalah UK melonjak pada tahun 2021 dengan Economist berada di hadapan
The Economist mengekalkan kedudukannya sebagai majalah UK dengan edaran edisi digital terbesar, mencecah hampir satu juta pelanggan pada 2021, menurut laporan ABC terkini. Data terbaru menunjukkan majalah itu kini hanya di bawah 5,000 langganan digital daripada jumlah satu juta selepas mencatatkan peningkatan 14% dalam peredaran digital global tahun lepas, daripada 874,802 kepada 995,228. Baca lagi
Mengapa ia penting: "Keseluruhan jualan edisi digital di penerbitan majalah yang sedang diaudit oleh ABC meningkat sebanyak 20% daripada 1,783,146 pada 2020 kepada 2,138,471 pada 2021."
SEO
Rank Math Mengintegrasikan IndexNow untuk Tapak WordPress
Plugin WordPress popular Rank Math kini menyokong IndexNow untuk pengindeksan dan kedudukan tapak web yang lebih pantas.
Pemilik tapak web dan pakar SEO menghabiskan masa dan wang dalam mencipta kandungan, penerangan produk dan perubahan lain pada tapak web hanya untuk menunggu beberapa minggu atau lebih lama untuk perubahan dapat dilihat pada Bing, Google, Yandex dan enjin carian lain.
Penyepaduan IndexNow ke dalam Rank Math untuk WordPress membolehkan pengguna memaklumkan enjin carian dengan cepat tentang perubahan seperti kandungan baharu, kandungan yang dipadam dan ubah hala. Ini membawa kepada pengindeksan, trafik dan penukaran yang lebih pantas. Baca lagi
Kemas Kini Pengalaman Halaman Google Mula Dilancarkan Pada Desktop
Kemas kini algoritma Page Experience Google untuk hasil carian desktop kini dilancarkan "perlahan-lahan," syarikat mengesahkan.
Kemas kini dijadualkan selesai dilancarkan pada akhir Mac. Baca lagi
media sosial
Gulungan Facebook dilancarkan di seluruh dunia bersama-sama dengan alat dan iklan kreatif baharu
Selepas dilancarkan secara terbuka di AS pada September lalu, Facebook Reels hari ini tersedia secara global di lebih 150 negara. Ciri ini, yang merupakan bahagian penting tindak balas Meta terhadap ancaman TikTok, membolehkan pencipta berkongsi kandungan video bentuk pendek di Facebook atau Reels siaran silang daripada Instagram untuk menjangkau khalayak yang lebih luas. Di samping pelancaran global hari ini, Facebook juga memperkenalkan lebih banyak alat kreatif dan cara baharu untuk pencipta menjana wang daripada Kekili mereka melalui pengiklanan, dan tidak lama lagi, Stars. Baca lagi
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel itu, "Walaupun Reels mula-mula bermula sebagai cara untuk memerangi TikTok secara langsung dengan ciri dalam aplikasi Instagram, Meta tidak lama kemudian menyedari ia boleh melancarkan serangan balas yang lebih kuat jika ia turut membawa Facebook ke dalam campuran. Akibatnya, syarikat itu menggembar-gemburkan semasa pendapatan Q4 2021 bahawa Reels kini merupakan "format kandungan yang paling pesat berkembang setakat ini." Syarikat itu juga berkata Reels adalah penyumbang terbesar kepada pertumbuhan di Instagram dan "berkembang dengan cepat" di Facebook juga.
Walau bagaimanapun, Reels pada masa ini mengewangkan pada kadar yang lebih rendah daripada format kandungan lain, seperti Suapan dan Cerita Instagram; tetapi Meta percaya ini akan berubah dari semasa ke semasa.”
Kandungan daripada rakan kongsi kami
LinkedIn memperkenalkan rangkaian podcastnya sendiri
LinkedIn sedang mendalami dunia podcast. Ia memperkenalkan rangkaian podcast yang menampilkan rancangan dalaman daripada pasukan Berita LinkedIn serta program daripada tokoh industri.
Pertunjukan, tidak mengejutkan, menjurus kepada penonton profesional. Mereka memberi tumpuan kepada bidang termasuk memahami teknologi, mengurus kesihatan mental dan menerangkan proses pengambilan pekerja. Reid Hoffman, pengasas bersama dan pengerusi eksekutif LinkedIn, akan menjadi tuan rumah bersama podcast tentang keusahawanan peribadi yang dipanggil The Start-Up of You yang akan ditayangkan pada musim bunga ini. Baca lagi
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel, “Rangkaian podcast menghubungkan produk LinkedIn yang lain — seperti surat berita, acara langsung, video dan siaran — dengan idea bahawa hos dan khalayak akan dapat meneruskan perbualan di luar rancangan. . Pendengar akan dapat melihat podcast di LinkedIn secara langsung jika mereka mengikuti hos dan melanggan surat berita mereka.”
Reddit Mengharamkan 2,625 Subreddits Kerana Pelanggaran Hak Cipta Berlebihan pada 2021
Laporan ketelusan terbaru Reddit mendedahkan bahawa pada tahun 2021, Reddit mengalih keluar 665,898 keping kandungan berikutan aduan pelanggaran hak cipta, meningkat 104% berbanding tahun sebelumnya. Tindakan terhadap pelanggar hak cipta yang "berlebihan" juga meningkat dengan ketara, dengan Reddit melarang 2,813 pengguna dan 2,625 subreddit secara kekal. Baca lagi
Mengapa ia penting: Seperti yang dinyatakan dalam artikel, "Dengan kira-kira 297 juta keping kandungan yang dialih keluar oleh Reddit pada 2021, 665,898 keping yang dialih keluar atas alasan hak cipta mewakili sebahagian kecil daripada masalah keseluruhan. Walau bagaimanapun, dengan akaun pengguna dan seluruh komuniti dalam talian, akibatnya boleh menjadi hebat apabila pengguna yang sesat berulang kali dan sengaja melangkaui talian."
