Apakah yang berlaku dalam dunia penerbitan digital sepanjang minggu lepas? Berikut ialah rangkuman mingguan anda tentang berita, pengumuman, pelancaran produk dan banyak lagi.
Pengiklanan
Podcaster Membiarkan Perisian Memilih Iklan Mereka – Ia Sudah Menjadi Sesat
Di mana-mana tapak web, terdapat iklan yang disasarkan, dan kini di mana-mana podcast, terdapat potensi untuk memasukkan iklan yang disasarkan juga. Mana-mana syarikat yang boleh membuat peralihan itu berlaku paling pantas, merentasi paling banyak rancangan, dan dengan data terbaik, bukan sahaja boleh mendapatkan balik semua berjuta-juta dolar dalam kos pemerolehan tetapi membuat lebih banyak daripada mereka.
Industri sedang berlari ke arah masa depan pengiklanan terprogram ini. Walau bagaimanapun, terdapat beberapa halangan di sepanjang jalan, dan podcaster sudah pun menghadapinya. Baca lagi
Mengapa ia penting : Ashley Carman, pengarang, menegaskan, "Khalayak podcast adalah lumayan kerana pendengar sering memberi perhatian dan bertindak mengikut iklan yang mereka dengar. Jika mereka berhenti berbuat demikian, industri boleh menjadi kurang menarik. Seseorang perlu memberi: sama ada podcaster yang percaya khalayak mereka boleh terbiasa mendengar iklan yang tidak dijanjikan oleh hos itu sendiri, atau pendengar yang, jika iklan paparan adalah sebarang petunjuk, mungkin mula mengabaikan iklan itu sama sekali.”
Syarikat Ad-Tech Smartly.io untuk Membeli Firma Tumpuan Google dengan harga Lebih $100 Juta
Penyedia teknologi pengiklanan Smartly.io Solutions Oy berkata ia membeli Ad-Lib.io, sebuah syarikat yang menawarkan alat kreatif untuk pelbagai platform Google, dengan harga lebih $100 juta, kerana ia berusaha untuk meluaskan tawarannya melangkaui media sosial. Baca lagi
Mengapa ia penting: “Pemerolehan itu datang apabila pemasar menyalurkan lebih banyak wang ke dalam pengiklanan digital, satu trend yang semakin pantas apabila wabak itu membuatkan pengguna lebih berada di rumah dan menggalakkan pertumbuhan beli-belah dalam talian…Pemerolehan Ad-Lib.io yang berpangkalan di London akan membantu Smartly.io terus bergerak melangkaui akar media sosialnya dan ke pengiklanan terprogram, TV yang disambungkan dan bahagian lain ekosistem pengiklanan Google.”
Trend
Penglibatan berita jatuh dari jurang pada tahun 2021
Penglibatan dengan kandungan berita merosot tahun lepas berbanding 2020, dan memandangkan penurunan minat yang berterusan dalam berita tentang COVID-19 dan politik, nampaknya tahun 2022 tidak akan menjadi lebih baik.
Era Trump dan permulaan pandemik COVID-19 mencipta detik media yang unik yang sukar untuk ditiru oleh syarikat berita. Dengan lebih sedikit jalan cerita tunggal yang menarik perhatian kolektif Amerika, penggunaan berita lebih tersebar dan dialihkan kepada sukan. Data menunjukkan bahawa varian Omicron tidak memulakan penglibatan rakyat Amerika dalam berita COVID seperti yang berlaku pada permulaan wabak itu. Baca lagi
Mengapa ia penting: Artikel itu memetik penemuan Chartbeat: "dalam kalangan 4000+ penerbit di seluruh dunia, trafik menurun 8% antara 2020 dan 2021, tetapi apabila membandingkan trafik keseluruhan untuk Disember 2021 hingga Januari 2021, trafik menurun hampir 20%.
Kandungan Dijana Pengguna Mewakili 39% Masa yang Diluangkan Dengan Media: Kajian
Rakyat Amerika kini menghabiskan hampir sama banyak masa untuk menstrim video yang dijana pengguna di YouTube, TikTok dan platform dalam talian lain seperti yang mereka lakukan menonton TV tradisional.
Itu menurut kajian baharu daripada Persatuan Teknologi Pengguna yang menganalisis trend pencipta kandungan AS. Baca lagi
Mengapa ia penting: “Pada setiap bulan, hasil yang diperoleh oleh pencipta, 28% adalah daripada pengalaman barangan atau peminat; 27% adalah daripada langganan kandungan; 27% adalah daripada bayaran a la carte untuk kandungan; 16% adalah daripada petua; dan 2% adalah daripada sumber lain.”
Masa Depan Penerbitan Digital
The New York Times untuk memperoleh The Athletic dengan wang tunai $550 juta
The New York Times telah bersetuju untuk memperoleh The Athletic dalam urus niaga tunai yang menilai permulaan media sukan itu pada $550 juta, kata syarikat itu Khamis. Pengasas bersama Athletic Alex Mather dan Adam Hansmann akan kekal selepas perjanjian itu, menurut satu kenyataan. Mather akan menjadi pengurus besar dan presiden bersama The Athletic dan Hansmann dengan menjadi ketua pegawai operasi dan presiden bersama. Baca lagi
Mengapa ia penting: Sama seperti artikel itu menyatakan: “Ia adalah kemenangan besar untuk The Athletic, yang telah membeli-belah perjanjian selama berbulan-bulan. Syarikat media sukan berasaskan langganan itu mengalami tekanan untuk menjual berdasarkan jumlah wang tunai yang hilang sejak dua tahun lalu.”
Tech
Twitter melengkapkan penjualan MoPub kepada AppLovin dengan harga $1.05 bilion
Twitter mengumumkan ia telah menyelesaikan penjualan platform iklan mudah alihnya, MoPub, kepada pembuat permainan mudah alih dan pembekal perisian pemasaran AppLovin dengan wang tunai $1.05 bilion. Perjanjian itu pertama kali diumumkan pada Oktober 2021, berikutan Twitter mendedahkan rancangannya untuk menggandakan pendapatannya menjelang 2023 untuk mencapai $7.5 bilion atau lebih. Walaupun MoPub telah membantu Twitter menjana pendapatan tahunan kira-kira $188 juta pada 2020, Twitter kini melihat lebih banyak potensi dalam membangunkan bidang perniagaannya yang lain di tengah-tengah pembangunan produknya yang dipercepatkan. Secara khusus, syarikat itu berkata ia kini mengubah hala sumbernya ke arah iklan berasaskan prestasi, SMB dan perdagangan. Baca lagi
Mengapa ia penting : Seperti yang dinyatakan oleh pengarang, perjanjian itu “mewakili peluang untuk Twitter untuk melabur dalam bidang baharu perniagaannya yang boleh membolehkannya mengembangkan model hasilnya melangkaui pengiklanan sahaja. Syarikat itu, sepanjang tahun lalu atau lebih, telah mempercepatkan kadar pembangunan produk dengan ketara dengan pelancaran seperti bilik sembang audio yang dipanggil Twitter Spaces, surat berita (melalui pemerolehan Revue), komuniti dalam talian, projek pembongkaran maklumat salah Birdwatch, perkhidmatan langganan berbayar Twitter Biru, alatan ekonomi pencipta dan ciri seperti Super Follow dan tip, crypto, e-dagang termasuk beli-belah langsung dan banyak lagi. Jika digabungkan, produk ini memberikan lebih banyak peluang kepada Twitter untuk mencari hasil dengan cara baharu — seperti komisen pada acara bertiket atau langganan, contohnya.”
Spotify memperkenalkan format iklan baharu untuk podcast yang meletakkan kad boleh klik di dalam rancangan
Spotify memperkenalkan format iklan baharu yang ditujukan kepada podcaster yang dipanggil "Kad Seruan Tindakan" — atau ringkasnya kad CTA. Ciri ini, yang dikuasakan oleh teknologi penyisipan iklan penstriman Spotify, akan memaparkan iklan visual dalam apl Spotify apabila iklan audio mula dimainkan. Kad boleh disesuaikan oleh pengiklan dengan imej, teks dan butang lain yang boleh diklik mereka sendiri yang mengarahkan pendengar untuk "beli-belah sekarang" atau mengambil beberapa tindakan lain yang ingin digalakkan oleh pengiklan. Baca lagi
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Mengapa ia penting : Seperti yang dinyatakan oleh pengarang, "Spotify telah banyak melabur dalam teknologi penyisipan iklan penstriman, yang membawa penyasaran dan pelaporan masa nyata ke podcast. Sebelum ini, apabila podcast dihantar melalui format RSS yang lebih terbuka, ia juga dihalang oleh batasan teknikal yang datang dengan kandungan yang boleh dimuat turun sahaja. Iklan telah dibenamkan, bukan dimasukkan secara dinamik, ke dalam rancangan. Dan pemain audio tidak dapat membezakan antara bahagian mana dalam program itu adalah kandungan rancangan dan bahagian mana adalah iklan — semuanya adalah satu fail. Dengan sisipan audio penstriman, kandungan itu sendiri dijeda, iklan dimasukkan dan kemudian kandungan disambung semula selepas iklan selesai.”
Cara penerbit bereksperimen dengan NFT pada tahun 2021
Sehingga 23 Disember, jumlah bilangan NFT yang dijual, setakat ini, mencecah hampir 14.5 juta, dan sejumlah kira-kira $13.8 bilion telah dibelanjakan untuk membelinya, menurut NonFungible.com, pangkalan data permainan blockchain dan crypto pasaran boleh kumpul. Memandangkan jumlah yang dibelanjakan, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa bilangan dompet unik (kedai digital untuk mata wang kripto dan NFT) yang membeli dan menjual NFT juga meningkat dengan ketara pada 2021, mencecah hampir 1.4 juta pada akhir Disember, meningkat daripada kira-kira 87,000 pada Jan .
Sememangnya, di mana wang mengalir, media digital mengikuti. Baca lagi
Mengapa ia penting : Seperti yang dijelaskan oleh artikel itu, “Ramai penerbit menutup tahun 2020 dalam kedudukan kewangan yang lebih baik daripada yang mereka jangkakan pada awal pandemik, memberikan mereka fleksibiliti untuk bereksperimen dengan aliran hasil baharu dan melancarkan produk baharu pada 2021.
Salah satu daripada eksperimen itu melibatkan penggunaan token tidak boleh kulat (NFT), yang dengan cepat terbakar merentasi pelbagai industri tahun ini, termasuk ruang penerbitan.”
