Gunakan Panduan SEO Pensindiketan Kandungan

Sindikasi kandungan mungkin merupakan cara terbaik untuk penerbit mempamerkan kepakarannya kepada khalayak yang lebih besar, tetapi ia membawa risiko menjejaskan SEO tapaknya sendiri. 

Dengan jumlah masa yang diluangkan oleh purata pengguna internet dalam talian meningkat kepada hampir 7 jam sehari menjelang akhir tahun 2021, penerbit telah berusaha untuk memanfaatkan lonjakan permintaan untuk kandungan. ¹ Pasaran pensindiketan kandungan berita diunjurkan berkembang daripada anggaran $4.5 bilion pada tahun pertama pandemik kepada $5.2 bilion menjelang 2026. ²

Sindikasi terus berkembang, terutamanya dalam kaedah yang digunakan oleh pengeluar kandungan dan pemasar untuk meningkatkan keterlihatan kepada khalayak global. ³

Suapan pensindiketan mudah sebenar (RSS), misalnya, menjadi popular pada awal tahun 2000-an untuk kandungan diedarkan dengan cepat kepada pelanggan. 

Ini telah memberi laluan kepada sindiket kandungan berasaskan aplikasi (muat turun PDF) . ⁴ Platform ini didorong oleh algoritma yang mengagregat kandungan video, pemasaran dan teknologi digital, serta berita dan maklumat rangkaian media sosial.

Memandangkan evolusi ini, artikel ini meneroka kepentingan sindiket kandungan dan cara perniagaan yang menghasilkan kandungan boleh menggunakan pendekatan yang disemak untuk mempercepatkan penemuan dan meningkatkan kedudukan hasil carian mereka.

Apakah Sindikasi Kandungan?

Pensindiketan kandungan ialah penerbitan semula kandungan asal seperti artikel berita, catatan blog, video, maklumat grafik dan kandungan lain di tapak web pihak ketiga untuk meluaskan jangkauan jenama dan meningkatkan keterlihatan.

Beberapa sindikator berita terkemuka termasuk Match Group, EBSCO Industries, InterActiveCorp dan Cox Automotive, serta laman media sosial Google, Facebook, LinkedIn, Instagram dan YouTube. ⁵

Untuk sindiket kandungan menjadi berkesan, kandungan yang diterbitkan semula perlu mengandungi pautan balik ke artikel asal yang diterbitkan untuk menjana trafik organik. 

Di bawah ialah contoh artikel bersindiket.

Dan inilah catatan blog asal:

Walaupun sesetengah tapak web mengedit kandungan agar sesuai dengan gaya mereka atau hanya menerbitkan petikan melalui saluran dalam talian, luar talian atau mudah alih, kebanyakan kandungan yang diterbitkan semula adalah versi keseluruhan artikel yang tidak diedit.

Akhir sekali, dalam proses pensindiketan kandungan, pengeluar kandungan boleh sama ada bekerja secara langsung dengan sindiket kandungan atau mengikat broker, seperti Leading Edge, untuk bertindak bagi pihak mereka.⁶

Kepentingan Pensindiketan Kandungan

Kepentingan pensindiketan kandungan telah berkembang sejajar dengan pergantungan dunia yang semakin meningkat pada internet dan perkhidmatan berasaskan maklumat. Sebagai contoh, hasil daripada tinjauan Pusat Penyelidikan Pew 2021 mendedahkan bahawa 53% orang dewasa Amerika menganggap internet sebagai penting semasa wabak COVID-19. ⁷

Dengan lebih ramai pengguna kini bergantung kepada internet, penerbit boleh memaksimumkan nilai kandungan terbaik mereka dengan menerbitkannya semula pada saluran yang mempunyai bilangan pembaca yang lebih tinggi. Lebih strategik sindikasi itu, lebih banyak paparan halaman yang mungkin akan menarik, berpotensi membuka pintu kepada jualan dan hasil yang lebih tinggi. 

Pembaca, sebaliknya, boleh mendapat manfaat daripada kepimpinan pemikiran penyedia kandungan dan kuasa topikal, terutamanya apabila niatnya adalah untuk menarik minat khalayak khusus. 

Akhir sekali, sindikasi kandungan memberi manfaat kepada industri pemasaran kandungan. Ini termasuk kedai kecil yang ingin memperkenalkan kandungan mereka kepada khalayak baharu, platform pensindiketan percuma seperti LinkedIn, Medium, Quora, Reddit dan Slideshare, dan tapak web pensindiketan kos setiap klik (CPC) seperti Outbrain dan Taboola yang menawarkan iklan asli.

Mengapa Pensindiketan Kandungan Menjadi Panas Lagi

Khalayak digital kini menuntut lebih banyak kandungan yang relevan dan mudah. Sebagai contoh, 86% rakyat Amerika membaca berita pada peranti digital mereka dan bukannya bergantung pada televisyen atau media cetak. ⁸

Selain peralihan yang didorong oleh pandemik ke arah penglibatan berasaskan digital yang lebih besar, ketersediaan data pengguna telah menyaksikan ledakan kandungan baharu yang disesuaikan dengan khalayak tertentu. Dan dengan lebih banyak kandungan bersaing untuk mendapatkan perhatian mereka, penerbit perlu mencari cara baharu untuk berhubung dengan khalayak sasaran mereka dengan menyiarkan kandungan berkualiti pada lebih banyak saluran.

Kelebihan Kandungan Bersindiket 

Sindikasi kandungan menawarkan pelbagai manfaat kepada penerbit, jenama dan pemasar kandungan.

• Memupuk sindikasi Kandungan Jenama
  meningkatkan kesedaran dan kebiasaan jenama melalui kandungan yang berkaitan. Khalayak boleh membina pertalian untuk jenama, terutamanya apabila maklumat itu sesuai dengan minat mereka.
• Membina Kepercayaan
  Penyajian kandungan yang relevan dan bermakna yang memenuhi keperluan pengguna membina kepercayaan dalam perusahaan.
• Membangunkan
  Kandungan Menarik Kesetiaan yang berkongsi cerapan dan bukannya menjual secara langsung boleh membangunkan kesetiaan jenama dan meningkatkan nilai sepanjang hayat pelanggan (CLV).
• Menjana Petunjuk
  Rujukan trafik organik yang didorong melalui pensindiketan kandungan boleh membawa masuk petunjuk yang berminat dengan kandungan yang disediakan.
• Mewujudkan Kuasa Topik dan Kepakaran
  Penerbit boleh meletakkan diri mereka sebagai penyedia maklumat yang boleh dipercayai dan cerapan berharga.
• Membina Pautan Balik
  Penyedia kandungan boleh memperoleh pautan balik untuk tapak web mereka, meningkatkan kedudukan halaman hasil enjin carian (SERP) mereka.

Dalam contoh di bawah, artikel asal dipautkan pada penghujung siaran.

Kelemahan Kandungan Bersindiket 

Walaupun ia kekal sebagai strategi kritikal bagi kebanyakan pencipta untuk meletakkan kandungan mereka di hadapan khalayak yang lebih besar, pensindiketan kandungan juga mempunyai kelemahannya.

• Mungkin Mempengaruhi Kedudukan SEO
  Jika halaman bersindiket mempunyai kuasa domain yang lebih tinggi, dan halaman artikel asal tidak dikanonikalkan untuk enjin carian, versi asal boleh berperingkat lebih rendah. Rujuk bahagian di bawah tentang cara menghalang pensindiketan kandungan daripada menjejaskan SEO kandungan asal.
• Tidak Semua Khalayak Memimpin
  Ramai daripada mereka yang akan membaca kandungan yang diterbitkan semula tidak akan mengganggu untuk mengklik pautan rujukan.
• Petunjuk Berkualiti Tinggi Tidak Dijamin
  Tidak semua pengguna yang mengklik pautan balik adalah petunjuk yang boleh dipercayai. Kualiti petunjuk rendah boleh memesongkan data dalam jangka masa panjang.
• Bukan Penyelesaian Lengkap
  Sindiket kandungan tidak boleh dianggap sebagai satu-satunya kaedah untuk menjana petunjuk. Walau bagaimanapun, apabila dilakukan secara strategik untuk melengkapkan usaha pemasaran lain, usaha sindikasi kandungan boleh menghasilkan hasil yang diinginkan.

Bagaimanakah Sindikasi Kandungan Mempengaruhi SEO?

Penerbit boleh memperoleh lebih banyak trafik rujukan organik ke tapak mereka jika mereka mempunyai lebih banyak pautan balik, menurut kajian Ahrefs . ⁹ Trafik yang lebih besar menghantar isyarat kepada Google bahawa halaman web boleh dipercayai dan berguna kepada pelawat.

Tetapi ia memerlukan perancangan yang teliti, serta perkongsian yang betul, untuk sindiket kandungan untuk meningkatkan SEO penerbit. Penerbit yang melakukan terlalu sedikit akan melihat hasil yang terhad, manakala penerbit yang berlebihan boleh menjejaskan usaha SEO mereka.

Amalan Terbaik untuk Menghalang Pensindiketan Kandungan Daripada Menjejaskan Strategi SEO

Untuk kandungan dianggap sebagai pendua, ia mesti kelihatan sama atau hampir sama pada sekurang-kurangnya satu halaman web dengan URL yang berbeza.

Apabila Google mengesan berbilang versi kandungan , ia memilih satu URL sebagai versi kanonik dan kemudian jarang merangkak kandungan pendua yang lain. ¹⁰ Ingat bahawa Google masih menganggap halaman dengan pengubahsuaian kecil sebagai kandungan pendua.

Walaupun Google tidak menghukum untuk kandungan pendua, jika penerbit menyerahkannya kepada Google untuk mengetahui halaman mana yang asal, enjin carian mungkin akhirnya memilih pendua. Ini akan menyebabkan halaman asal kurang dirangkak.

Untuk membantu mengelakkan kandungan sindiket daripada menjejaskan SEO secara negatif, ikut amalan terbaik ini di bawah.

1. Kanonik

Walaupun kandungan bersindiket hanyalah versi pendua siaran asal, penerbit boleh mengatasi isu ini dengan menambahkan teg kanonik pada kandungan asal. rel =canonical memberitahu Google bahawa sumber asal ialah versi yang sepatutnya menerima kredit.

Di bawah ialah contoh teg kanonik.

Teg pautan kanonik tidak memaksa Google untuk mengindeks kandungan asal, walau bagaimanapun, memandangkan pilihan Google masih bergantung pada beberapa faktor, seperti niat pertanyaan dan kuasa atau prestasi tapak web. 

Khususnya, apabila tapak web dengan kandungan bersindiket sangat berwibawa dan mempunyai maklumat yang mempunyai kedudukan untuk niche tertentu , maka kemungkinan besar Google akan meletakkan kedudukan kandungan yang diterbitkan semula lebih tinggi daripada siaran asal. ¹¹

Jadi, masih ada peluang bahawa halaman bersindiket mungkin kelihatan lebih tinggi pada SERP sebaliknya.

Dalam kes merangkak dan mengindeks artikel berita bersindiket, Google tidak menjamin bahawa artikel berita akan muncul dalam Google News. ¹² Walau bagaimanapun, mengikut amalan terbaik seperti menambah pengendali tapak “site:yoursite.com” boleh membantu kandungan ditemui. ¹³ Sebaik sahaja Google mengenal pasti laporan berita sebagai bersindiket, ia tidak mengkategorikannya sebagai kandungan yang disalin (muat turun PDF) . ¹⁴

Walau bagaimanapun, penerbit yang ingin menggunakan kandungan bersindiket secara bersungguh-sungguh harus berhati-hati tentang kesannya pada tapak mereka. Google mahu memaparkan tapak yang sama ada mengandungi kandungan dan pelaporan asal, dianggap sebagai pihak berkuasa topik atau penerbitan tempatan.

Google cenderung untuk mengerutkan kening di tapak yang bergantung pada cerita yang disindiketkan daripada platform lain untuk kebanyakan kandungan mereka dan mengesyorkan menulis artikel asal . ¹⁵

2. Gunakan 301 Redirects mengikut Keperluan

Setelah mengemas kini pautan artikel asal, gunakan ubah hala 301 untuk mengekalkan pautan balik dari tapak web pensindiketan. Apabila pengguna mengklik pada pautan rujukan, mereka akan diubah hala secara automatik ke URL baharu artikel asal.

Selain itu, ia juga membantu Google dan labah-labah lain apabila mencari kandungan yang telah berpindah secara kekal ke domain baharu. ¹⁶

Google juga mengesyorkan ubah hala 301 melalui pautan kanonik kerana ini disokong dengan baik dan diketahui oleh kebanyakan pengguna. ¹⁷

Google juga telah memberi jaminan bahawa penambahan 301s tidak akan menjejaskan pagerank tapak web yang mengandungi siaran asal. ¹⁸

3. Gunakan Pautan Nofollow

Google melarang mengambil bahagian dalam skim pautan , yang termasuk pertukaran pautan yang berlebihan untuk membuat pautan silang antara tapak web, serta siaran tetamu dengan pautan kata kunci yang terlalu lengkap. ¹⁹ Google menganggap ini sebagai pelanggaran garis panduannya dalam percubaan untuk memanipulasi kedudukan enjin carian.

Dalam hal ini, sahkan sama ada teg nofollow telah ditambahkan pada halaman kandungan bersindiket supaya Google boleh mengabaikan pautan semasa merangkak. ²⁰ Ini juga membantu mengelak daripada disyaki melaksanakan strategi SEO topi hitam.

Di bawah ialah contoh teg nofollow yang dilampirkan pada hiperpautan.

Ambil perhatian bahawa ini berbeza daripada teg meta robot nofollow, yang boleh digunakan untuk semua pautan pada halaman.

4. Ambil Tindakan Terhadap Kandungan Dikikis

Amalan yang baik dalam kalangan sindikator kandungan adalah untuk sentiasa mengakui pengarang dan tapak web di mana kandungan itu diperolehi.

Biasanya, laman web pensindiket akan menerbitkan artikel dengan perkataan, "Asal muncul dalam", manakala tapak lain mengandungi, "Versi artikel ini pada asalnya muncul pada" atau "Kisah ini pada asalnya muncul pada" dengan pautan balik yang betul. 

Di bawah adalah contoh.

Walau bagaimanapun, kandungan boleh disalin tanpa kebenaran. Google mengklasifikasikan kandungan yang dikikis sebagai salinan diterbitkan semula daripada tapak lain yang mungkin sama ada pendua tepat atau mengandungi kandungan yang sama tanpa menambah sebarang nilai. ²¹ Jika kandungan telah dikikis oleh tapak web lain melalui bot, maka ini adalah isu hak cipta . ²²

Walau bagaimanapun, kandungan yang dikikis tidak akan menjejaskan kedudukan carian tapak web, seperti yang disahkan oleh Google. Walaupun kandungan yang dikikis mempunyai pautan ke tapak asal, ia boleh membantu meningkatkan kedudukan . ²³

Tetapi apabila terlalu banyak bot mengikis tapak web menjejaskan kelajuan rangkak Google tapak tersebut, atau jika pengikis kandungan mengatasi prestasi SERP, Google mengesyorkan mengambil tindakan dengan mempertimbangkan permintaan Akta Hak Cipta Milenium Digital (DMCA) atau memfailkan laporan spam.

5. Fokus pada Meningkatkan Kualiti Laman Web

Google telah mengakui bahawa ia mengutamakan kandungan bersindiket daripada tapak web dengan kuasa yang lebih tinggi berbanding kandungan asal daripada tapak web dengan pautan balik berkualiti rendah dan kuasa domain rendah. ²⁴

Sesetengah sindikator juga akan mendapat kedudukan lebih tinggi daripada pemula kerana Google menganggap elemen lain seperti maklumat tambahan yang terdapat di tapak dan ulasan pengguna. ²⁵

Dalam hal ini, selain daripada pautan balik yang berkualiti, ia berbaloi untuk mempunyai kandungan utama yang unik dan asli dengan kepakaran peringkat tinggi, kewibawaan dan kebolehpercayaan (EAT). ¹⁴

Cara Memulakan Strategi Pensindiketan Kandungan

Pensindiketan kandungan kekal sebagai pilihan pilihan bagi kebanyakan pemasar. Untuk mengembangkan khalayak seseorang dan menjana lebih banyak petunjuk, penerbit mesti mengikuti amalan terbaik sindikasi kandungan yang akan mengoptimumkan strategi mereka.

1. Tetapkan Matlamat untuk Pensindiketan Kandungan

Jadi sangat jelas dan khusus tentang objektif dan matlamat apabila memulakan laluan pensindiketan kandungan. Ini termasuk menarik lebih ramai pembaca, meluaskan jangkauan ke pasaran geografi lain, meningkatkan kuasa dalam industri atau meningkatkan reputasi dalam talian.

2. Selidik Pelanggan Sasaran

Temui titik kesakitan bakal pelanggan dengan menjalankan tinjauan dalam talian, menilai ulasan dalam talian, mendengar sosial dan berunding dengan pasukan jualan dalaman. Pendekatan ini akan membantu mengenal pasti topik yang hendak ditulis dengan tujuan untuk pensindiketan.

3. Membangunkan Aktiviti Copywriting dan Jangkauan

Kumpul satu pasukan yang boleh melaksanakan rancangan pensindiketan kandungan. Pihak berkepentingan ini juga akan mengenal pasti petunjuk prestasi utama (KPI) untuk memantau prestasi kempen.

4. Cipta Kandungan Luar Biasa

Tulis kandungan yang berpotensi untuk menangani masalah kesakitan pelanggan. Maklumat grafik dan carta juga boleh meningkatkan bukan sahaja nilai kandungan tetapi juga kesan visualnya. Walau bagaimanapun, elakkan menjual atau mengiklankan apa-apa secara eksplisit, kerana ini akan mengecewakan pembaca.

Selain itu, pertimbangkan untuk mensindiketkan kandungan asal sedia ada yang telah menunjukkan prestasi yang baik dari segi pandangan dan penglibatan. 

5. Penyelidikan Di Mana Untuk Menerbitkan Semula 

Cari tapak web kandungan pensindiket yang berkaitan, sebaik-baiknya dalam industri yang sama. Kecilkan pilihan mengikut reputasi, khalayak aktif dan keterbukaan untuk membangunkan perkongsian sindikasi kandungan.

Ambil contoh kerjasama Airbnb dengan Flipboard dalam mensindiketkan kandungan pada pengalaman perjalanan pada platform aplikasi majalah. ²⁶

Airbnb mensindiketkan kandungan asalnya yang berdasarkan pengalaman pelanggan. Kempen ini menyampaikan 38,000 lawatan rujukan ke Airbnb.com — kadar klikan (CTR) 9% berdasarkan 440,000 penonton Flipboard yang “Menghargai” kandungan Airbnb.

6. Membangunkan Strategi 

Tentukan sama ada untuk membayar pengedaran kepada lebih ramai khalayak atau memanfaatkan rangkaian pensindiketan percuma untuk memacu trafik rujukan tanpa sebarang kos. Jangan lupa pertimbangkan berapa banyak laman web untuk mensindiket kandungan juga.

7. Ukur Keputusan

Ketahui pulangan pelaburan (ROI) kempen pensindiketan kandungan dengan menggunakan metrik yang berkaitan untuk mengukur kejayaannya. Metrik yang ideal untuk dipertimbangkan ialah kadar penukaran atau seberapa pantas petunjuk menukar dalam saluran paip jualan berbanding dengan platform lain.

8. Kemas kini Strategi mengikut Keperluan

Menggunakan hasil daripada Langkah 7, nilaikan cara proses pensindiketan boleh dipertingkatkan. Ini mungkin melibatkan semakan salinan atau menilai sama ada platform pensindiketan masih sejajar dengan matlamat kempen. Dalam jangka panjang, khalayak sasaran juga mungkin berubah dan mungkin memerlukan maklumat baharu.

Fikiran Akhir

Maklumat yang bergema dengan khalayak sasaran boleh dioptimumkan dengan menerbitkan semula pada saluran baharu. Dengan pensindiketan kandungan, penerbit boleh meluaskan jangkauan mereka kepada khalayak yang betul, meningkatkan kesedaran jenama, meningkatkan reputasi dan mendorong lebih banyak trafik.

Walau bagaimanapun, mereka masih perlu meneruskan dengan berhati-hati, memandangkan strategi ini juga datang dengan risiko yang mungkin menjejaskan usaha SEO mereka atau menjejaskan reputasi mereka yang lebih luas. 

Namun begitu, sindikasi kandungan akan terus menjadi strategi pemasaran penting yang akan melengkapkan inisiatif lain untuk mempercepatkan pembelian pelanggan yang boleh ditangani. Dengan kandungan yang betul dipasangkan dengan rakan kongsi penerbitan yang sejajar secara strategik, penerbit mempunyai peluang yang lebih baik untuk dilihat semasa mendaki kedudukan SERP.