Apa yang berlaku?
Platform penstriman muzik, Spotify telah mengumumkan secara terbuka langkahnya untuk memperoleh syarikat podcasting, dalam usaha untuk menjadikan kandungan bukan muziknya sebesar 20% daripada semua pendengaran di laman webnya. Berdasarkan pelaburan masa lalunya dalam podcasting, yang termasuk menaja rancangan daripada Amy Schumer (pelawak) dan Joe Budden (rap)— kami tidak akan jauh daripada kebenaran dengan melihat langkah ini sebagai tip of the spot-berg.
Menggali lebih dalam
Spotify belum mengesahkan tanda harga untuk Gimlet Media. Tetapi khabar angin mengatakan bahawa Gimlet Media telah dijual pada harga $230m. Mengulas mengenai perjanjian itu mungkin menjejaskan tawaran lain secara negatif dan platform tidak bersedia untuk mengambil risiko.
Sensitiviti langkah ini agak jelas tetapi syarikat mengekalkan bahawa langkah itu patut diambil. Menurut Daniel Ek, "Pengguna podcast kami hampir dua kali lebih terlibat daripada pendengar bukan podcast di platform kami dan akibatnya, luangkan lebih banyak masa mendengar muzik,".
Langkah besar seterusnya selepas pengembangan
Selepas pemerolehan syarikat podcasting, langkah seterusnya hendaklah mengewangkan podcasting — bukannya pengedaran percuma rancangan biasa. Ini akan memperoleh lebih banyak dolar kepada syarikat dan memberikan senyuman di wajah pencipta. Pengewangan boleh datang dalam bentuk pembelian iklan atau pembayaran terus daripada pengguna. Walau apa pun, wang adalah perkara penting dalam proses pembangunan.
Syarikat itu juga merancang untuk melabur lebih banyak dalam kandungan asal — podcast eksklusif — satu lagi langkah besar daripada Spotify.
Garis bawah
Membeli syarikat podcasting boleh dianggap sebagai langkah yang baik dan menguntungkan. Dengan jumlah pendengar podcast bulanan global mencecah satu bilion pada 2020, dan hasil pengiklanan menghampiri $4bn, jika ramalan Ovum adalah tepat, terdapat peluang besar di hadapan. Walau bagaimanapun, Spotify bukan satu-satunya syarikat yang memerhati perkara ini.
