Editor telah lama mengetahui nilai tajuk yang hebat. Tajuk bukan sahaja memberitahu pembaca tentang maksud artikel, ia juga boleh menyampaikan nada, suara dan sudut pandangan.
Mencipta tajuk yang sempurna boleh menjadi kerja cinta, dengan tahap kejayaan sering menentukan bilangan orang yang membaca artikel itu. Fakta ini telah berubah sedikit sejak pembaca menerima perkhidmatan berita digital dan, jika ada, lebih relevan sekarang.
Peraturan yang mengawal cara menarik pembaca semasa era cetakan — menulis tajuk deskriptif, ringkas dan juga menarik — masih berlaku dalam era digital. Kini, bagaimanapun, mereka juga menentukan kedudukan artikel pada halaman hasil enjin carian (SERP).
Terdapat salah tanggapan popular bahawa menggunakan pengoptimuman enjin carian (SEO) untuk menulis tajuk bermaksud menulis untuk robot. Ini tidak boleh jauh dari kebenaran, memandangkan Google sendiri memberi amaran bahawa tajuk utama halaman yang menjejaskan pengalaman pengguna (muat turun PDF) akan menerima penilaian kualiti yang lebih rendah.
Evolusi algoritma enjin carian bermakna menggunakan prinsip lama untuk menulis tajuk yang menarik untuk manusia akan merangkumi kebanyakan perkara yang diperlukan untuk menulis tajuk SEO. Untuk merapatkan jurang terakhir itu memerlukan pemahaman bagaimana enjin carian mentafsir kandungan dan isyarat yang mereka cari.
Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.
Apakah Tajuk SEO?
Tajuk SEO ialah tajuk pertama halaman web yang boleh dilihat yang telah dioptimumkan untuk perangkak enjin carian.
Pembaca manusia dan perangkak carian kedua-duanya menggunakan petunjuk visual — seperti penggunaan saiz fon yang lebih besar — untuk menentukan bila teks tertentu ialah tajuk utama. Walau bagaimanapun, enjin carian juga memerlukan teks untuk disertakan dalam teg h1 halaman — teg HTML pengepala peringkat atas.
Menulis tajuk berita yang menarik ialah salah satu langkah paling penting dalam mana-mana strategi pada halaman. Mereka perlu ringkas dan cukup jelas untuk memaklumkan enjin carian tentang fokus artikel, di samping cukup menarik untuk menarik minat pembaca manusia. Menggunakan alat penganalisis tajuk boleh membantu menilai dan meningkatkan keberkesanan tajuk SEO dengan menilai pilihan perkataan, panjang dan kesan emosi.
Sebelum meneroka cara menulis tajuk yang menarik, mari kita jelaskan dua konsep yang sering dikelirukan: H1 dan tajuk meta.
Apakah Tajuk SEO?
Tajuk SEO yang merupakan tajuk meta, yang terkandung dalam HTML<title> tag dan tidak kelihatan kepada pembaca, yang telah dioptimumkan untuk perangkak enjin carian.
Tajuk meta memberitahu perangkak perkara yang penerbit ingin dipaparkan sebagai pautan tajuk artikel dalam SERP.
Walaupun tajuk dan tajuk adalah elemen HTML yang berbeza, penerbit harus cuba memasukkan teks yang sama dalam setiap satu.
Ini kerana enjin carian menggunakan pelbagai isyarat halaman, termasuk H1, untuk menentukan sama ada tajuk meta menggambarkan kandungan halaman dengan tepat. Menulis teks yang sesuai dengan kedua-duanya juga disyorkan oleh Google News
Google, sebagai contoh, telah berkata enjin cariannya dalam kes yang jarang berlaku akan menukar pautan tajuk SERP jika algoritma memutuskan terdapat alternatif yang lebih sesuai.
Mengapa Tajuk SEO Penting?
Tajuk SEO mengimbangi keperluan enjin carian dengan minat khalayak yang berpotensi. Tajuk yang ditulis dengan baik yang merangkumi kata kunci sasaran boleh membantu halaman muncul lebih tinggi pada SERP.
Editor boleh menghabiskan berjam-jam menulis tajuk utama mereka, yang ringkas dan menarik. Tetapi jika mereka tidak mematuhi beberapa peraturan SEO asas, isyarat yang dihantar oleh cerita mereka kepada enjin carian mungkin tidak cukup kuat untuk memadankan niat carian pengguna.
Muncul menghampiri bahagian atas SERP pertama adalah pencapaian yang besar, tetapi bilangan tera yang tinggi hanyalah separuh daripada perjuangan. Pengguna enjin carian mesti masih mahu membaca cerita itu sendiri.
Tajuk yang jelas dan berkaitan membantu meningkatkan pemahaman khalayak tentang perkaitan artikel, yang boleh membantu mendapatkan kadar klikan (CTR) yang lebih tinggi.
Elemen SEO Pada Halaman Lain untuk Dipertimbangkan
Elemen lain yang berkaitan pengoptimuman SEO pada halaman ialah subtajuk. Terdapat pelbagai subtajuk yang boleh digunakan semasa membuat kandungan web — termasuk H2s, H3s, H4s.
Kata kunci ialah komponen penting dalam mana-mana strategi pemasaran kandungan dan, idealnya, kata kunci itu harus diletakkan pada permulaan tajuk, tajuk atau subtajuk. Pemadat kata kunci , bagaimanapun, harus dielakkan pada semua kos yang berisiko dihukum oleh algoritma.
Satu lagi sebab untuk menulis tajuk yang cekap dan menarik.
Adakah Tajuk SEO Penting untuk Kedudukan Enjin Carian?
Tajuk yang dioptimumkan boleh meningkatkan kedudukan enjin carian halaman dengan ketara dengan memberikan isyarat yang lebih baik kepada enjin carian tentang kandungan halaman tersebut. Enjin carian yang boleh memahami kandungan halaman dengan lebih cepat adalah lebih baik untuk memadankannya dengan niat carian pengguna.
Walaupun tajuk yang kaya dengan kata kunci pernah cukup untuk mendapatkan tempat teratas dalam SERP, sistem ini boleh dimainkan secara terbuka oleh SEO dan juruweb. Ini menyaksikan Google melancarkan kemas kini algoritma Panda pada tahun 2011 sebagai cara untuk menangani pemadat kata kunci secara umum.
Kemas kini, yang telah dimasukkan secara kekal ke dalam algoritma teras Google pada tahun 2016, memberikan skor kualiti pada halaman web. Skor ini digunakan sebagai faktor kedudukan dan direka bentuk untuk memberi ganjaran kepada tapak berkualiti tinggi. Pemadat kata kunci menjejaskan skor ini secara negatif.
Petua untuk Menulis Tajuk Berita
Apabila bercakap tentang formula penulisan tajuk, perkaranya agak mudah. Terdapat beberapa amalan terbaik untuk diikuti semasa membuat tajuk berita SEO. Sesetengahnya digunakan untuk semua jenis kandungan, manakala yang lain lebih khusus.
Cerita Teratas Google adalah impian bagi mana-mana penerbit, tetapi berbuat demikian tanpa terlebih dahulu memahami beberapa perkara asas adalah satu perjuangan yang sukar.
Berikut ialah enam elemen yang perlu anda perhatikan semasa menulis tajuk berita.
1. Panjang Tajuk
Tajuk berita hendaklah mempunyai kiraan aksara tidak lebih daripada 70 aksara. Panjang ini akan memberikan konteks yang mencukupi tentang artikel tanpa dipotong dalam SERP.
Google akan memotong tajuk berdasarkan lebar piksel (pada 600 piksel), itulah sebabnya adalah idea yang baik untuk menerima mantera "pendek dan manis" apabila ia berkaitan dengan penulisan tajuk.
2. Potong Lemak
Mempunyai had aksara atas bukan jemputan untuk mencapai siling itu. Lebih sedikit adalah lebih apabila ia berkaitan dengan jumlah perkataan tajuk. Meningkatkan kebolehbacaan bermakna menyasarkan tajuk utama dengan sekitar lapan perkataan, yang secara amnya lebih daripada cukup untuk menjadi bermaklumat, menarik dan bernas.
3. Gunakan Kata Kunci
Kata kunci masih merupakan faktor penting dalam memberitahu enjin carian sama ada kandungan sepadan dengan niat carian pengguna.
Gunakan kata kunci utama pada permulaan tajuk untuk memastikan topik dinyatakan dengan jelas dan di hadapan. Jangan tergoda untuk menggunakan kata kunci secara berlebihan, bukan sahaja Google tidak suka pemadat kata kunci tetapi pembaca juga menganggapnya meleset.
4. Mudah Difahami
Tujuan utama tajuk adalah untuk menarik perhatian pembaca dan menarik mereka untuk membaca artikel penuh. Oleh itu, ia harus jelas dan mudah diikuti. Jika pembaca sukar memahami perkara yang diperkatakan dalam tajuk utama, kemungkinan besar mereka akan mengelak daripada artikel itu sendiri.
5. Fahami Penonton
Adalah penting untuk dapat berhubung dengan khalayak sasaran. Cipta tajuk yang membangkitkan perasaan, tetapi mengekalkan konsistensi jenama pada setiap masa. Kata-kata dan kata-kata yang berkesan boleh menjadikan kandungan lebih menarik, walaupun ia juga boleh menjadi punca kontroversi jika tidak ditangani dengan berhati-hati.
6. Kurma, Kesegaran dan Kerelevanan
Google telah menasihatkan agar tidak memasukkan tarikh atau masa dalam tajuk artikel sebagai amalan terbaik. Melakukannya tidak akan membantu meningkatkan metrik kesegaran artikel.
Memasukkan tarikh dalam data berstruktur Artikel sudah cukup untuk membantu Google memahami kesegaran artikel.
Walau bagaimanapun, memasukkan rangka masa umum dalam tajuk apabila ia berkaitan dengan cerita boleh membantu meningkatkan prestasinya. Sebagai contoh, tajuk artikel yang merangkumi keluaran kandungan Netflix baharu pada bulan tertentu harus termasuk bulan itu, kerana ini adalah maklumat yang membantu enjin carian lebih sepadan dengan niat carian pengguna.
Petua untuk Menulis Tajuk Berita Malar Hijau
Kandungan malar hijau kekal relevan lebih lama daripada berita dan boleh membantu penerbit kekal dalam hasil carian lebih lama daripada kandungan yang didorong oleh peristiwa semasa.
Ia bukan sahaja boleh muncul dalam hasil Carian Google, tetapi ia boleh membantu membina kuasa laman web topikal dalam niche tertentu, membantu artikel berita penerbit bersaing untuk Cerita Teratas
Walaupun petua dari bahagian berita diteruskan, terdapat beberapa strategi unik untuk tajuk berita malar hijau.
7. Uji Format Ciri SERP
Google mempunyai beberapa ciri SERP universal — seperti coretan yang ditampilkan dan kotak People Also Ask — yang boleh membantu meningkatkan keterlihatan. Menjadi layak untuk salah satu ciri ini memerlukan pemahaman tentang perkara yang dicari oleh Google.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Contohnya, satu jenis coretan yang ditampilkan menyediakan definisi konsep. Oleh itu, untuk mendapat peluang yang lebih baik untuk muncul dalam ciri ini, optimumkan tajuk atau subtajuk untuk memasukkan soalan dengan ayat berikut yang mengandungi jawapan.
Walau bagaimanapun, sebarang strategi pengoptimuman harus berpandukan data yang dijana daripada tajuk dan tajuk kecil dan prestasi ciri SERP seterusnya.
Uji keberkesanan subtajuk dari segi keterlihatan dan penglibatan dan pantau keputusan dari semasa ke semasa.
Adalah penting untuk diingat bahawa perbincangan lima tahun lalu dalam komuniti SEO memfokuskan pada keberkesanan coretan yang ditampilkan (atau kekurangannya) untuk meningkatkan CTR, manakala perbualan semasa telah beralih ke kotak PAA
Apabila menulis tajuk yang menyasarkan ciri yang berbeza adalah penting untuk mempertimbangkan kedua-dua niche khusus serta mana-mana data yang telah dikumpul oleh penerbit daripada latihan yang serupa.
8. Format untuk Niat Carian
Google meletakkan halaman mengikut tujuan carian pengguna, jadi orang yang mencari "kasut lari terbaik" lebih berkemungkinan ditawarkan artikel gaya senarai.
Dengan mengambil kira itu, cuba formatkan tajuk untuk sepadan dengan niat carian. Contohnya, gunakan penomboran, soalan, penjelasan dan perbandingan untuk menjawab pertanyaan pengguna kemudian gunakan Konsol Carian Google untuk mengesahkan prestasi.
9. Tawarkan Faedah Yang Jelas
Apabila pembaca memutuskan sama ada untuk membaca artikel, mereka biasanya tertanya-tanya sama ada artikel itu berbaloi dengan masa mereka. Pembaca ingin memahami lebih awal jika artikel itu memberi manfaat kepada mereka.
Tajuk hendaklah menunjukkan nilai yang boleh diharapkan oleh pembaca daripada membacanya. Kandungan yang menarik berfungsi untuk memaklumkan, menghiburkan, melibatkan diri, memperkasakan atau memberi inspirasi kepada pembaca.
Tajuk Utama untuk Manusia
Tajuk berita ialah elemen penting kandungan digital. Mereka harus memberikan gambaran keseluruhan yang jelas dan ringkas tentang kandungan halaman.
Apabila menulis tajuk berita SEO, perkara yang paling penting ialah menulis untuk pembaca manusia terlebih dahulu dengan tujuan untuk mengoptimumkan enjin carian kedua.
Google mengambil berat tentang memadankan niat pengguna dan telah melabur banyak dalam bidang ini selama bertahun-tahun. Ia memahami bahawa penggunanya tidak mahu melihat tajuk spam, umpan klik dan cenderung untuk menghukum tapak yang menggunakan taktik sedemikian.
Memfokuskan pada pendekatan pertama manusia bermakna menulis tajuk berita yang tepat dan menarik sejajar dengan jenama penerbit . Tajuk yang menarik tidak mungkin terjejas walaupun dalam menghadapi perubahan algoritma enjin carian pada masa hadapan.
