Taktik pertumbuhan penerbit untuk musim pilihan raya | WEBINAR
Ekonomi langganan telah berkembang pesat sejak sedekad yang lalu. Secara purata, pengguna AS membelanjakan $219 sebulan untuk langganan pada 2022, dua setengah kali ganda lebih tinggi daripada anggaran mereka.
Adakah Google penerbit? Ia adalah soalan yang telah menguasai fikiran saya sejak kebelakangan ini. Pada hakikatnya, jawapannya mudah: Google tidak mencipta kandungan, jadi ia bukan penerbit. Itu adalah sebahagian daripada pembelaan gergasi teknologi itu di mahkamah terhadap saman fitnah Australia. Mahkamah Agung Victoria memutuskan pada 2020 […]
Miles Finlay mengasaskan PROG, sebuah agensi perundingan program bebas Australia untuk penerbit dengan pangkalan pelanggan global. Pengiklanan terprogram adalah satu kemestian bagi penerbit digital yang komited untuk mengoptimumkan hasil iklan mereka. Ia membolehkan penjual mengakses kumpulan rakan kongsi permintaan yang lebih mendalam daripada yang mereka perolehi melalui jualan tradisional. Maka tidak menghairankan bahawa […]
Ruang gema, walaupun diakui secara meluas, sering tidak disedari dalam kehidupan peribadi kita. Ambil, sebagai contoh, tanggapan bahawa peningkatan media digital membawa kepada penghujung cetakan yang tidak dapat dielakkan. Mungkin tidak mati, tetapi ia pastinya pada sokongan hidup. Ia adalah persepsi yang cenderung diperkukuh oleh cerita seperti liputan The Guardian tentang penutupan […]
Terima kasih kepada momentum alat kecerdasan buatan (AI) yang semakin berkembang, ekosistem penerbitan digital sedang mengalami anjakan seismik. Alat ini berpotensi untuk meningkatkan cara pencipta kandungan berfungsi sepenuhnya. Pada masa yang sama, apabila semakin banyak kandungan AI diterbitkan, terdapat kebimbangan sebenar bahawa cerita boleh menjadi lebih vanila dan […]
Selepas berehat dengan tenang minggu lepas, di mana tiada satu kerja ganjil di sekeliling rumah telah selesai (memang gembira!), saya kembali ke meja saya sekali lagi, segar dan bertenaga semula. Jika anda belum mempunyai peluang lagi, saya akan mengesyorkan anda menyemak nota editorial minggu lepas daripada Vahe Arabian SODP sendiri, di mana beliau menyentuh […]
Saya tidak boleh mengatakan saya terlalu terkejut apabila penyelidikan baru mendedahkan bahawa terdapat kurang kebebasan bersuara sekarang berbanding 20 tahun yang lalu. Sekilas melihat peristiwa global sepanjang dekad yang lalu — termasuk kebangkitan kerajaan autoritarian, tercetusnya konflik bersenjata dan juga “perang budaya” — sepatutnya cukup untuk menjelaskan […]
Pengiklanan digital mungkin menjadi asas kepada banyak model perniagaan penerbit dalam talian, tetapi ia bukan tanpa cabarannya. Walaupun tahun lalu telah menunjukkan bagaimana ketidaktentuan ekonomi boleh memerah belanjawan pemasaran, realitinya ialah penerbit telah menghadapi cabaran yang lebih besar terhadap cita-cita pengewangan mereka untuk tempoh yang lebih lama. Penyekat iklan telah berkembang pesat […]
Bahagian terbaik mana-mana persidangan, sekurang-kurangnya bagi saya, adalah apabila para perwakilan dapat berbual sesama mereka dan berkongsi "kisah perang" mereka. Saya mendapati diri saya terperangkap dalam satu perbualan seperti itu tahun lepas dengan penerbit yang khalayak utamanya terdiri daripada mereka yang sudah bersara atau dalam proses berbuat demikian. Beliau menjelaskan […]
Memandangkan kita memasuki tahun 2023, wang yang baik semakin meningkat pada unjuran bahawa hasil iklan penerbit akan menderita di tengah-tengah peningkatan kadar faedah dan krisis kos sara hidup yang semakin mendalam. Dan nampaknya pertaruhan itu telah mula membuahkan hasil. Pusat Penyelidikan Pengiklanan Dunia (WARC) meramalkan bahawa perbelanjaan iklan global dengan media terbitan (digital dan cetak […]
Institut Reuters menerbitkan laporan tahunan terbarunya mengenai keadaan industri berita minggu lalu, mendedahkan bahawa kepercayaan penonton terhadap media berita terus merosot. Laporan Laporan Berita Digital 2023 160 halaman badan pemikir yang berpangkalan di UK (muat turun PDF) — dibina berdasarkan data yang dilombong daripada tinjauan kira-kira 93,000 individu dari seluruh 46 pasaran — […]
Apabila Google mengumumkan format cerita AMP pada tahun 2018, matlamatnya adalah untuk mencipta pengalaman cerita visual yang boleh ditoreh baharu yang serupa dengan yang dilihat pada platform media sosial, tetapi yang boleh dihoskan oleh penerbit di tapak web mereka. Maju pantas dua tahun dan Google menjenamakan semula format sebagai Cerita Web dan membenarkan Discover mengakses […]
Sebagai seseorang yang bekerja di bahagian digital industri penerbitan semata-mata, saya dengan bebas akan mengakui bahawa kecenderungan kebiasaan telah mencemarkan perspektif saya pada masa-masa tertentu. Ia menjadi mudah untuk mendiskaunkan masa depan penerbitan cetakan tanpa pengalaman dalam ruang. Terdapat banyak statistik dan kajian di luar sana yang bercakap tentang peningkatan yang berterusan […]
Saya sudah mula takut untuk membuat liputan AI generatif hari ini. Saya telah membincangkan subjek itu beberapa kali di sini — dengan lawatan terbaru saya kembali pada pertengahan Mei — dan setiap kali saya akhirnya menggesa penerbit untuk bertenang dan meneruskan. Saya pastinya dapat menghargai kebimbangan sektor penerbitan terhadap […]
Beberapa penerbit mampu membuat video sebagai usaha seni semata-mata. Mencipta kandungan video terbaik memerlukan masa, semangat dan komitmen serta perlu menunjukkan pulangan atas usaha tersebut. Dan terdapat sedikit sebab bahawa video tidak dapat memberikan pulangan pelaburan (RoI), memandangkan peningkatan permintaan global untuk kandungan video daripada kedua-dua digital […]
Richard Reeves ialah Pengarah Urusan di Association of Online Publishers (AOP), sebuah badan industri UK yang mewakili syarikat penerbitan digital. Kematian kuki pihak ketiga sepatutnya memberi manfaat kepada penerbit, meletakkan mereka dengan lebih baik untuk mengekstrak nilai pengiklanan yang lebih besar daripada data pihak pertama mereka. Walau bagaimanapun, antara persediaan untuk "masa depan tanpa kuki", melawan Facebook dan Google untuk [...]
