Pemasar adalah orang yang sibuk. Lebih-lebih lagi dalam era media sosial, anda berada di panggilan 24/7 untuk memasarkan produk atau perkhidmatan dengan pelbagai kaedah dan medium.
Kempen pemasaran yang tidak berkesudahan datang dengan beban kerja tanpa had, termasuk salinan, visual, teknikal, dan senarai itu diteruskan. Walaupun melepaskan satu perkara dari bahu anda adalah kelegaan yang besar.
Di situlah gambar stok berguna. Mereka benar-benar boleh menjaga aspek visual mana-mana iklan - digital atau cetakan - secara bersendirian.
Apakah Foto Stok?
Sebelum terus bercakap tentang menggunakan foto stok, mari kita terangkan dengan cepat apa itu terlebih dahulu. Foto Stok ialah kumpulan foto yang 'tersedia' untuk orang awam. Mereka datang dengan pelbagai lesen yang menjadikannya terpakai untuk kedua-dua - kegunaan peribadi dan komersial.
Walau bagaimanapun, foto stok disertakan dengan set kelemahannya. Memandangkan ia tersedia secara meluas, ia sering kelihatan berlebihan, klise, dan genetik. Ia juga merupakan idea yang baik untuk anda mempelajari tentang keperluan pelesenan yang berbeza. Ia mungkin mengejutkan, tetapi stok foto telah menyebabkan ramai orang menghadapi masalah undang-undang.
Jenis Gambar Stok
Gambar stok disertakan dengan pelbagai set lesen. Dan sebelum menggunakan imej, anda harus mempunyai idea yang jelas mengenai setiap jenis lesen:
- Domain Awam (PD) : Foto di bawah kategori ini adalah percuma untuk semua projek, termasuk peribadi dan komersial. Dengan lesen jenis ini, tiada hak cipta dan anda tidak perlu mengambil berat tentang sepeser pun.
- Bebas Royalti (RF): Ini bermakna anda mendapat pemilikan lengkap foto tersebut. Anda dibenarkan menggunakannya pada medium yang berbeza dan beberapa kali.
- Diuruskan Hak (RM): Anda membayar jumlah minimum untuk penggunaan foto sekali sahaja. Jika anda ingin menggunakannya semula, anda sepatutnya membeli semula lesen tersebut.
Peraturan Tidak Diucapkan Penggunaan Foto Stok
Terdapat banyak perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan menggunakan foto stok. Walau bagaimanapun, jika anda boleh berpegang kepada lima perkara ini, iklan anda akan berfungsi dengan baik secara visual.
1. Menyediakan Belanjawan untuk Stok Foto:
Gambar stok tersedia sebagai modul berbayar dan percuma. Walau bagaimanapun, kebanyakan orang ingin menyelami aspek bebas fotografi saham, tetapi kami meminta anda menetapkan bajet yang kecil untuk mereka. Ingat, membeli foto stok masih lebih murah daripada mengambil gambar tersuai. Dan anda juga akan mendapat kepuasan menggunakan imej yang unik kerana gambar stok percuma sering digunakan secara berlebihan oleh orang awam.
jangan risau! Terdapat cara untuk mencari gambar stok mampu milik yang boleh melakukan kerja dengan sempurna dan tidak mencungkil poket anda.
Selain itu, kami tidak mencadangkan menggunakan foto stok berbayar untuk setiap kempen. Walau bagaimanapun, sesetengah kempen tandatangan berhak mendapat kandungan yang sangat relevan dan eksklusif - sama ada visual atau teks. Anda tidak mahu memberi peluang kepada pesaing anda untuk menggunakan visual percuma yang sama.
Berikut ialah contoh dua tapak mencari jodoh utama India yang menggunakan imej yang sama untuk kempen tajuk;
https://pbs.twimg.com/media/EHAnYk0WsAARXzP?format=jpg&name=small
Dan ia tidak hanya berlaku kepada jenama tempatan sahaja, lihat apa yang dilakukan oleh LG dan whirlpool;
Jadi selamatkan diri anda dari rasa malu ini. Gunakan imej stok dengan bijak, walaupun anda memerlukan sedikit wang.
2. Emosi Manusia vs Emosi Palsu
Pernahkah anda melihat iklan dan merasa kecewa secara dalaman kerana ia salah pada banyak peringkat. Nah, terdapat banyak contoh kerana orang cuba menjual pada setiap platform yang mungkin.
Dalam iklan, satu kesilapan biasa yang sering kita hadapi ialah imej tidak realistik yang tidak bergema dengan penonton. Iklan biasanya melebihi emosi "gembira", "sedih", "menangis" atau "ketawa".
Iklan sebegini masih memenuhi tujuan tetapi gagal untuk meninggalkan kesan kepada penonton. Kami menasihati anda untuk menggunakan foto yang mencerminkan emosi manusia sebenar dan bukannya memfokuskan pada versi animasi perasaan.
Sebagai contoh, lihat imej A dan imej B manusia yang sedih. Yang manakah lebih menarik minat anda?
Imej A:
Imej B:
Mudah-mudahan, jawapan anda ialah imej A. Latarnya adalah semula jadi, dan dia kelihatan benar-benar sedih kerana (berpotensi) dipecat. Itulah yang anda ingin kaitkan dengan jenama anda, bukan imej rawak. Anda boleh menjejaskan jenama anda dengan berpegang pada imej yang cetek dan tidak nyata.
3. Menambah Bakat Tandatangan anda pada Stok Foto
Salah satu cara yang paling boleh diterima untuk menggunakan foto stok percuma atau berbayar ialah dengan mengeditnya agar selaras dengan mesej jenama anda. Pelbagai aplikasi seperti Canva atau Photoshop boleh membantu anda menyesuaikan foto stok.
Malah, anda boleh menukar gambar dengan:
- Menambah teks
- Menukar kontras
- Memangkas gambar dan menggabungkannya dengan gambar lain
- Mengaburkan latar belakang
Sebagai contoh, lihat bagaimana syarikat ini telah menggunakan imej saham untuk iklan pengambilan pekerja. Mereka menyuntingnya sedikit dan menulis teks di atasnya. Itulah yang kami panggil memiliki imej Saham dan menggunakannya dengan potensi sepenuhnya.
4. Rangup dan Bersih Buat Foto Stok Terbaik
Kami memahami setiap kempen mempunyai agenda tersendiri, yang membantu dalam merumuskan perkara yang boleh dan tidak boleh dilakukan. Adalah lebih baik untuk menggunakan imej yang lebih ringkas yang lebih menarik perhatian khalayak daripada yang huru-hara.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sudah tentu, terdapat pengecualian di mana anda memerlukan imej yang banyak berlaku. Walau bagaimanapun, berpegang pada formula emas ini (peringatan: segar dan bersih) untuk semua mesej visual jenama atau syarikat anda yang lain.
Mari kita lihat iklan Facebook oleh Pasar Raya Sedano. Mereka mahu orang ramai menyimpan stok untuk taufan yang akan datang. Orang boleh bayangkan keadaan huru-hara. Walau bagaimanapun, mereka memilih untuk mempamerkan paparan emosi yang agak tenang.
Secawan kopi berpusing untuk mewakili taufan dengan satu panggilan perkataan – BERSEDIA – untuk bersedia menghadapinya – kes klasik tentang cara memanfaatkan foto stok secara maksimum. Tahniah kepada Pasaraya Sedano!
5. Foto Stok mestilah Berdaya Berdaya Cross-Platform
Adakah anda sedar berapa banyak platform yang digunakan untuk pengiklanan hari ini? Terdapat cetakan, e-mel, blog dan platform media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Pinterest, YouTube dan WhatsApp. Dan senarai itu boleh diteruskan selama-lamanya.
Anda perlu menghasilkan iklan yang berkaitan dengan semua platform ini dan, yang lebih penting, menarik minat pengguna setiap saluran. Sekarang itu tugas yang rumit. Mungkin sekarang anda faham mengapa pemasar memerlukan bantuan luar seperti foto stok.
Penyelesaiannya adalah untuk menjadi tangkas dan mempunyai akses kepada pelbagai sumber. Lebih banyak bilangan sumber foto stok yang anda perolehi adalah sama dengan pemilihan imej yang lebih baik untuk iklan.
Kata Akhir
Foto stok sangat membantu, terutamanya jika anda boleh belajar menggunakannya dengan berkesan dan mudah. Hanya pastikan ia digunakan dengan betul dan beretika. Selain itu, anda mungkin ingin melihat butiran lesen setiap satu untuk mengelakkan kekacauan undang-undang yang boleh mencemarkan imej jenama anda.
Foto stok untuk iklan hanyalah permulaan. Anda boleh menggunakannya untuk tugasan harian seperti catatan blog atau surat berita, atau siaran Instagram. Dari satu segi, ia adalah dunia foto stok yang tidak berkesudahan, jadi selamat datang ke luar negara dan semak imbas kemungkinan yang tidak terhingga.
