Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam penerbitan digital/media?
Saya mengasaskan Permutive dengan rakan kongsi saya Tim Spratt semasa kami berada di Silicon Valley accelerator benih Y Combinator. Kami mula membina teknologi pemperibadian untuk penerbit untuk membantu mereka bersaing dengan Facebook dan Twitter untuk penglibatan, tetapi dengan cepat menyedari masalah sebenar yang perlu kami selesaikan adalah lebih besar - KST mereka berada dalam keadaan jatuh bebas. Masalah ini tidak dibantu oleh peralihan kepada programmatik, yang mengambil kuasa daripada tangan penerbit dan akhirnya menurunkan nilai data mereka dan mendorong mereka ke bahagian bawah ekosistem teknologi iklan.
Bagaimanakah ini mendorong anda untuk membangunkan permutif?
Kami fikir penyelesaiannya ialah platform data yang meletakkan kuasa kembali ke tangan penerbit. Satu yang tidak bergantung pada kuki untuk berfungsi. Oleh itu, platform kami direka bentuk dari bawah untuk membantu penerbit. Kami memberi tumpuan laser pada cabaran mereka, berbanding dengan setiap platform lain yang memenuhi keperluan pengiklan. Kami ingin membantu penerbit menggunakan data pihak pertama mereka dan bukannya bergantung pada data pihak ketiga, membolehkan mereka melihat sehingga 100% pengguna mereka, menyasarkan dalam masa nyata dan membezakan tawaran mereka dengan cerapan yang kuat tentang mereka. kedudukan unik, kandungan berkualiti tinggi mereka dan khalayak yang sama-sama sangat terlibat.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Batalkan penggera tiga kali, turun dari katil pada pukul 7 pagi, kosongkan peti masuk saya dengan kopi dan kemudian masuk ke pejabat pada pukul 9 pagi. Hari saya hampir berpecah antara menemu duga untuk pekerja baharu, bertemu dengan pelanggan dan prospek, dan mesyuarat dalaman. Biasanya, saya selesai pada pukul 7 malam dan pulang ke rumah — pada hari yang sesuai, saya menghabiskan waktu petang memasak dengan teman wanita saya atau dengan Deliveroo di hadapan Netflix.
Apakah rupa persediaan kerja anda? (apl anda, alatan produktiviti, dsb.)
Saya tinggal dalam Gmail, Trello dan apl Apple Notes — tiada yang lain! Saya tidak pernah dapat mematuhi mana-mana proses GTD (Mendapatkan Perkara) supercharged ini, saya selalu terlupa langkah yang diperlukan untuk menjadikannya berfungsi.
Apakah masalah yang sedang anda hadapi dengan permutif pada masa ini?
Ringkasnya: skala! Kami ingin membantu penerbit membina semula ekosistem teknologi iklan yang mematuhi privasi. Jadi, kami memberi penerbit keupayaan untuk melihat dan mengaktifkan 100% keterlihatan khalayak mereka. Sebilangan besar khalayak mereka datang daripada Google dan Facebook, dan daripada penyemak imbas seperti Safari dan Firefox yang menyekat kuki pihak ketiga secara lalai. Hasilnya ialah kira-kira separuh (44%) daripada khalayak mereka tersembunyi dengan berkesan daripada ekosistem pengiklanan, kerana tiada data tentang mereka.
Teknologi Permutive, walau bagaimanapun, tidak bergantung pada kuki pihak ketiga dan oleh itu kami boleh menyediakan 100% keterlihatan khalayak penerbit. Ini boleh menghasilkan peningkatan 3 – 9x dalam keterlihatan khalayak untuk sesetengah penerbit. Dengan membuka khalayak ini, penerbit akan melihat peningkatan besar dalam bilangan tera yang dapat mereka gunakan untuk penyasaran. Kami telah melihat ini membawa kepada peningkatan 4x ganda dalam hasil pengiklanan terdorong data.
Bolehkah anda memberikan beberapa contoh penerbit yang berjaya menggunakan penyelesaian anda?
Penerbit yang menggunakan Permutif termasuk Conde Nast International, BuzzFeed, The Economist, Hubert Burda Media dan Media Segera .
Dengan begitu banyak penyelesaian pengurusan data di luar sana, apakah yang anda lihat pada masa hadapan?
Cara ekosistem pengiklanan telah berkembang bermakna penerbit telah beralih daripada dunia yang didominasi oleh jualan langsung kepada dunia yang inventori mereka dinilai secara algoritma menggunakan data daripada pihak ketiga.
Masa depan DMP mestilah dalam membantu penerbit membuat lebih banyak data pihak pertama mereka yang bernilai dan bernilai. DMP hari ini direka bentuk dengan mengambil kira pengiklan dan dalam sistem sedemikian hampir mustahil bagi penerbit untuk memaksimumkan potensi komersial data mereka.
Permutif telah dibina dari bawah ke atas sebagai penyelesaian tanpa kuki khusus untuk penerbit, memberikan mereka kawalan penuh ke atas data pihak pertama mereka dan meletakkan semula kuasa di tangan mereka.
Masa depan DMP juga terletak pada pengkomputeran Edge. Jika penerbit ingin membina semula teknologi iklan dan mendapat tempat yang sah di dalamnya, satu-satunya cara untuk melakukannya adalah dengan cara yang mematuhi privasi dan ini bermakna meminimumkan jumlah data yang memasuki awan.
Dengan pengkomputeran tepi - secara harfiah adalah pinggir rangkaian - pemprosesan data berlaku pada peranti sebenar anda. Ia pantas, boleh dipercayai dan sepenuhnya peribadi.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Permutif dibina di atas pengkomputeran tepi. Kami tidak perlu menghantar data berulang-alik ke pelayan awan untuk diproses. Kami memproses data di mana ia dikumpul, pada peranti pengguna, yang merupakan satu-satunya pilihan dalam dunia yang mengutamakan privasi.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital yang bercita-cita tinggi dan profesional media yang ingin membina produk mereka, tidak mempunyai latar belakang teknologi?
Cari masalah! Kami menghabiskan terlalu lama untuk membina penyelesaian yang tidak ada masalah sebenar. Jika anda boleh mencari jalan untuk menyelesaikan masalah sebenar, anda akan mendapat peluang yang besar untuk berjaya.
Fokus pada satu perkara yang anda tahu perlu diselesaikan dan cari cara untuk melakukannya dengan lebih baik daripada orang lain.
