Apakah Platform Sisi Permintaan (DSP)?

Bayangkan landskap pengiklanan dalam talian di mana setiap iklan sampai kepada orang yang betul, pada masa yang sesuai, di tempat yang betul, dengan mesej yang sempurna.

Pengiklanan terprogram telah meledak dalam populariti sejak sedekad yang lalu kerana keupayaannya untuk menyampaikan impian ini. Automasi jualan iklan telah membentuk semula cara penerbit, pengiklan dan pemasar berinteraksi antara satu sama lain dan khalayak sasaran. 

Perbelanjaan iklan terprogram diunjurkan melebihi $550 bilion di seluruh dunia pada 2023, menyumbang 85% daripada manual perbelanjaan iklan global .

Walaupun industri pengiklanan terprogram meningkat secara monolitik, sektor ini sebenarnya terdiri daripada banyak bahagian yang berbeza. Walaupun penerbit akan bergantung pada platform sisi penawaran (SSP) untuk memudahkan penjualan inventori pengiklanan mereka, tanpa platform sisi permintaan (DSP) transaksi ini tidak akan dapat dilakukan.

Teruskan membaca untuk mengetahui cara DSP membantu pengiklan mencari dan kemudian membeli inventori iklan yang membolehkan mereka menjangkau khalayak sasaran yang mereka inginkan.

Apakah itu Platform Sisi Permintaan (DSP)?

Platform sisi permintaan (DSP) ialah platform pengiklanan terprogram yang digunakan oleh pengiklan, pembeli media dan agensi untuk mengautomasikan proses pembelian inventori iklan. 

DSP memberi pengiklan akses kepada pelbagai format iklan, daripada iklan sepanduk bersepadu dengan lancar kepada video yang mengasyikkan. Kepelbagaian ini bermakna mereka boleh menyasarkan khalayak menggunakan format yang paling sesuai dengan matlamat kempen mereka. DSP juga membenarkan pengiklan memanfaatkan inventori merentas berbilang rangkaian iklan yang berbeza—dari rangkaian iklan asli hingga rangkaian iklan video —memastikan iklan mereka dilihat di mana-mana khalayak berkemungkinan besar terlibat.

Tidak seperti rangkaian iklan tradisional, di mana pengiklan membeli inventori terus daripada penerbit, DSP menumpukan pada menjangkau segmen khalayak tertentu merentas berbilang tapak penerbit, meningkatkan keterlihatan pembeli. 

Dalam istilah yang lebih mudah, ia bertindak sebagai pusat kawalan lanjutan yang mengumpulkan pelbagai pilihan inventori, termasuk daripada pertukaran iklan , rangkaian iklan dan SSP, serta menawarkan portal yang berkesan untuk mengurus dan mengoptimumkan kempen iklan.

Sebagai contoh, katakan jenama pakaian popular ingin mempromosikan koleksi musim panas mereka, ia akan menggunakan DSP untuk memperhalusi penyasaran khalayaknya daripada julat parameter kontekstual, gelagat, demografi dan peranti untuk menamakan beberapa sahaja. Jenama itu juga akan memilih belanjawan, model harga dan pelbagai format iklan yang berbeza, sebelum DSP mula mencari inventori iklan yang sesuai.

Jenis DSP

DSP boleh dikategorikan secara kasar kepada dua jenis: 

1. DSP layan diri: Ini memberikan pengiklan kawalan langsung ke atas pengurusan kempen, penyasaran dan pengoptimuman, memenuhi keperluan mereka yang memilih autonomi dalam pengiklanan terprogram.
   
   Contoh: Google Display & Video 360 ialah DSP komprehensif yang menyediakan alat kepada pengiklan untuk merancang, melaksanakan dan mengukur kempen program mereka.

2. DSP perkhidmatan penuh: Ini  menawarkan sokongan menyeluruh daripada pengurus akaun berdedikasi yang memberikan cerapan strategik, pengesyoran penyasaran khalayak dan pengoptimuman kempen yang berterusan. Platform ini menarik minat pengiklan yang mencari pendekatan kolaboratif dan lebih berpandu.
   
   Contoh: Basis Global Technologies menyediakan perkhidmatan terurus bersama pilihan layan diri dan dianggap sebagai peneraju industri.

Bagaimana DSP Berfungsi?

Platform sisi permintaan (DSP) menyokong bahagian pembeli proses pengiklanan terprogram, memperkemas segala-galanya daripada penyasaran kepada peletakan iklan.

Berikut ialah pecahan cara DSP beroperasi untuk menghubungkan pengiklan dengan khalayak yang mereka kehendaki.

Langkah 1. Pengiklan Sediakan Kempen 

Ia bermula dengan pengiklan mengkonfigurasi tetapan kempen mereka dalam DSP. Mereka memuat naik aset kreatif mereka, seperti sepanduk paparan tersuai atau iklan video.

Seterusnya, mereka menentukan objektif kempen mereka dan demografi khalayak pilihan. Pengiklan juga mempunyai kawalan penuh ke atas belanjawan mereka, membolehkan mereka mengekalkan kawalan kewangan. Ini semua boleh diuruskan melalui papan pemuka DSP.

Langkah 2. Inventori Tersedia DSP Scours

Setelah kempen disediakan, DSP mengambil alih dan memanfaatkan rangkaian penerbit, bursa iklan dan rangkaian iklannya untuk mencari inventori iklan yang sesuai yang sejajar dengan keperluan pengiklan. 

DSP menilai dengan teliti faktor yang telah ditetapkan seperti demografi khalayak, perkaitan kontekstual dan format iklan yang tersedia untuk mengenal pasti potensi peletakan terbaik merentas tapak web, apl mudah alih dan platform digital lain dalam masa milisaat.

Apabila pengguna melawat tapak web atau membuka apl mudah alih dengan inventori yang tersedia, SSP penerbit akan menghantar permintaan bida kepada rakan kongsi permintaan mereka. DSP bertanggungjawab untuk menilai kedua-dua profil pengguna dan inventori. Berdasarkan kriteria yang telah ditetapkan, DSP akan memutuskan dalam sekelip mata sama ada untuk membida untuk peletakan iklan. 

DSP menggunakan algoritma yang canggih untuk mengira nilai bida optimum bagi setiap peluang iklan. Algoritma ini mengambil kira belanjawan pengiklan, parameter penyasaran, prestasi kempen sebelumnya dan nilai peletakan iklan. 

Langkah 3. DSP Masuk RTB 

Setelah DSP mengenal pasti inventori, ia akan mengambil bahagian dalam lelongan pembidaan masa nyata (RTB) untuknya.

DSP kemudiannya menyerahkan bida bagi pihak pengiklan, bersaing dengan pengiklan lain yang berminat dalam inventori yang sama. Jika bida adalah yang tertinggi di kalangan pesaing, DSP memenangi lelongan dan menjamin peletakan iklan. Proses ini selesai pada kelajuan sepantas kilat, memastikan gangguan minimum kepada pengalaman menyemak imbas pengguna. 

Langkah 4. SSP Mengesahkan Bidaan dan Menyajikan Iklan

Sebaik sahaja DSP memenangi lelongan, ia berkomunikasi dengan SSP penerbit untuk mengesahkan peletakan dan menyampaikan iklan. 

Ia kemudian mendapatkan semula iklan yang sepadan daripada DSP yang dikaitkan dengan bida. Ini biasanya dihoskan pada pelayan iklan DSP atau rangkaian penghantaran kandungan (CDN) . SSP kemudiannya memudahkan penyajian iklan kepada khalayak penerbit.

Langkah 5. Pemantauan dan Pengoptimuman Iklan

Setelah peletakan iklan dijamin, DSP bertanggungjawab untuk menyampaikan iklan. DSP memastikan iklan dipaparkan dengan konteks yang sesuai pada masa yang paling sesuai, memaksimumkan peluang penglibatan dan penukaran. 

DSP kemudiannya memantau keseluruhan kempen dan menyediakan laporan terperinci, melengkapkan pengiklan dengan cerapan yang diperlukan untuk mengukur keberkesanan kempen mereka. Metrik utama seperti tera, klik, penukaran dan pulangan pelaburan (ROI) berfungsi sebagai penunjuk penting untuk menilai kejayaan kempen.

Pengiklan boleh memanfaatkan analitik prestasi ini untuk memperhalusi strategi mereka.

Langkah 6. Integrasi Dengan Alat Lain

Banyak DSP menyediakan penyepaduan dengan penyelesaian adtech lain, termasuk platform pengurusan data (DMP) dan pengurusan perhubungan pelanggan (CRM) .

Penyepaduan membolehkan pengiklan memanfaatkan sumber data tambahan dan menguatkan usaha penyasaran dan pemperibadian mereka. Ini memberikan potensi untuk membuka kunci sinergi, dan memanfaatkan kekuatan setiap alat untuk mencipta kempen pengiklanan yang lebih berkesan dan algoritma. 

Perbezaan Antara DSP dan SSP 

Platform sisi permintaan (DSP) dan platform sisi bekalan (SSP) ialah dua komponen utama pengiklanan terprogram. Perbezaan utama antara DSP dan SSP terletak pada tujuan masing-masing dalam dunia pengiklanan digital. 

DSP memenuhi keperluan pengiklan dengan membantu mereka membeli ruang iklan dengan cekap merentas pelbagai saluran digital. Mereka menumpukan pada penyasaran khalayak, pengurusan kempen dan mengoptimumkan prestasi iklan. Selain itu, DSP sangat bergantung pada data khalayak untuk menyasarkan pengguna tertentu dan mengoptimumkan penyampaian iklan. Mereka memanfaatkan data pihak pertama dan pihak ketiga untuk memaklumkan keputusan pembidaan mereka. 

SSP, sementara itu, direka bentuk untuk membantu penerbit menjual inventori iklan mereka dan mengutamakan pengoptimuman hasil, pengurusan inventori dan menghubungkan penerbit dengan bakal pengiklan.

Tidak seperti DSP, SSP menggunakan data kontekstual daripada tapak web atau apl penerbit untuk menentukan iklan yang hendak dipaparkan. SSP mempertimbangkan faktor seperti kandungan halaman, tingkah laku pengguna dan konteks keseluruhan peletakan iklan.

Faedah Menggunakan DSP

Kelebihan platform sisi permintaan (DSP) yang paling jelas ialah mereka menawarkan akses pengiklan kepada rangkaian luas inventori yang tersedia merentas pelbagai saluran digital.

Tetapi jangkauan yang dipertingkatkan, walaupun sangat berharga, hanyalah salah satu daripada banyak faedahnya. Lain-lain termasuk:

• Penyasaran ketepatan: DSP cemerlang dalam menyediakan alat kepada pengiklan untuk menyasarkan khalayak. Melalui perkongsian dengan pembekal data pihak ketiga, algoritma DSP dan cerapan analitik boleh menyerlahkan demografi tertentu, minat, gelagat dan kriteria lain yang berkaitan.

Cerapan ini membolehkan pengiklan menentukan khalayak ideal mereka, meletakkan kempen mereka dengan lebih baik untuk melibatkan dan menukar bakal pelanggan, memastikan setiap dolar yang dibelanjakan dioptimumkan. 

• Mencari Inventori yang betul: DSP menyediakan akses kepada inventori berkualiti tinggi merentas pelbagai media, termasuk tapak web premium, apl mudah alih dan platform media sosial. Ini bermakna pengiklan boleh mendapatkan tempat iklan utama merentas pelbagai saluran, memastikan pendedahan dan penglibatan maksimum dalam produk mereka.

Dengan menyelaraskan jenama mereka dengan inventori yang sesuai, perniagaan boleh meningkatkan imej mereka dan mengoptimumkan penglibatan dengan khalayak sasaran mereka. Ia juga menyediakan kawalan optimum ke atas peruntukan belanjawan dan keberkesanan kos, yang menghapuskan buruh manual yang mahal dan memaksimumkan ROI.

• Akses global: DSP menawarkan fleksibiliti untuk menyokong pembelian media merentas pasaran global. Dengan keupayaan untuk berurus niaga dalam mata wang yang berbeza, pengiklan boleh menerokai pasaran antarabangsa dengan berkesan dan berhubung dengan pangkalan pelanggan ideal mereka, tanpa mengira sempadan geografi.

Ciri ini meningkatkan kebolehcapaian DSP untuk pengiklan dengan memudahkan proses mengurus dan beroperasi di berbilang wilayah merentas persekitaran mata wang yang berbeza. 

• Sistem sokongan: Dalam landskap pengiklanan internet yang kompetitif, mempunyai sistem sokongan yang boleh dipercayai adalah yang terpenting, dan penyedia DSP perkhidmatan penuh terkemuka memahami nilai sokongan pelanggan.

Dengan pengurus akaun dan pakar teknikal, pengiklan boleh menerima segala-galanya daripada nasihat strategik kepada penyelesaian masalah sepanjang keseluruhan kitaran hayat kempen.

• Cerapan data masa nyata: Analitis data memberikan pengiklan cerapan berharga tentang prestasi kempen iklan, gelagat khalayak dan arah aliran pasaran.

• Kecekapan dipertingkatkan melalui automasi: Keupayaan untuk mengakses pasaran inventori iklan serta-merta menjimatkan masa dan usaha yang luar biasa, membolehkan pemasar menumpukan pada tugas strategik peringkat lebih tinggi.

Melalui RTB dan algoritma terprogram, pengiklan bukan sahaja boleh memperkemas pelaksanaan kempen tetapi juga mengoptimumkan perbelanjaan iklan mereka. 

• Ekosistem pengiklanan bersatu: Pengiklan dapat melaksanakan semua peringkat kempen mereka dengan berkesan, daripada penyasaran khalayak dan penciptaan iklan kepada pembidaan, pengoptimuman dan penjejakan prestasi, dalam satu platform. Ini menghapuskan keperluan untuk menavigasi berbilang sistem dan vendor secara manual.

Kelemahan Menggunakan DSP

Walaupun faedah platform ini banyak, adalah penting untuk memahami bahawa tiada sistem yang sempurna. Mari kita lihat beberapa kelemahan platform ini.

• Kerumitan mendalam: Tahap ciri platform sisi permintaan (DSP) yang tinggi bermakna ciri tersebut pastinya datang dengan tahap kerumitan yang ketara. Yang mungkin menggembirakan untuk semua kecuali pemasar yang paling berpengalaman, yang memerlukan masa dan usaha yang besar untuk menguasainya. Keluk pembelajaran yang curam ini boleh menjadi penghalang penting untuk kemasukan bagi pengiklan yang lebih kecil, menyebabkan mereka berada pada kelemahan awal.

• Penipuan iklan: Penipuan iklan digital ialah realiti yang tidak selesa dan risiko yang sentiasa ada. Walaupun DSP telah berkembang untuk melaksanakan pelbagai langkah untuk memerangi penipuan, ia masih menjadi kebimbangan berterusan. Pengiklan harus menggunakan alat pencegahan penipuan tambahan untuk melindungi pelaburan mereka dan mengekalkan keberkesanan kempen.
  
  Penjenayah siber atau bot boleh mengeksploitasi kelemahan, mencipta tera palsu, klik ladang dan trafik bukan manusia serta menjejaskan belanjawan iklan dan menghakis ROI dalam proses.

• Penyekatan iklan: Peningkatan penyekat iklan menimbulkan cabaran yang serius untuk DSP. Pengguna semakin menggunakan perisian penyekat iklan untuk melarikan diri dalam talian, yang bermakna DSP menghadapi pengurangan jangkauan, kebolehlihatan iklan yang lebih rendah dan kadar interaksi yang menurun.
  
  Walaupun penyekat iklan mencipta cabaran yang sukar untuk pengiklan, satu-satunya alternatif ialah berharap rakan penerbitan mereka mengguna pakai salah satu daripada beberapa penyelesaian perisian pemulihan sekatan iklan yang komprehensif pada masa ini di pasaran.

4 Contoh DSP

Terdapat berpuluh-puluh platform sisi permintaan (DSP) pada masa ini di pasaran, meninggalkan pengiklan dengan tugas yang sukar untuk menyusun yang terbaik memenuhi keperluan mereka. Walaupun kami telah menyediakan beberapa contoh dunia sebenar DSP untuk menggambarkan ciri dan perkhidmatan yang ditawarkan oleh pembekal yang berbeza, kami mengesyorkan agar anda menganggap perkara di bawah sebagai titik permulaan untuk penyelidikan yang lebih teliti. 

1. Teknologi Asas

Basis Technologies ialah platform omnichannel dikuasakan AI yang inovatif yang mengoptimumkan kempen iklan dengan menganalisis parameter data yang pelbagai. Ia mengekalkan akses kepada berbilang pertukaran iklan dan julat luas lebih daripada 25,000 segmen khalayak daripada lebih 30 penyedia data.

Penyelesaian Basis Technologies adalah baik untuk organisasi yang bergantung pada SAP (sistem, aplikasi dan produk) dan ingin meningkatkan kecekapan mereka, mengurangkan usaha manual, meningkatkan kualiti dan memastikan pematuhan. 

2. Platform Pemasaran Google

Setiap senarai DSP akan mengandungi kuasa besar iaitu Google Marketing Platform , yang menawarkan pelbagai produk, termasuk Campaign Manager 360 dan Display & Video 360 (DV360). Ia disepadukan dengan Google Ads, membolehkan pengiklan menjangkau seluruh platform inventori Google yang mengagumkan.

Apa yang benar-benar membezakan Platform Pemasaran Google ialah sinerginya dengan suite produk Google sendiri, sambil mengalu-alukan ciri pihak ketiga yang lain dan penyepaduan pelayan-ke-pelayan. Pemasar boleh memilih keupayaan yang selaras dengan keperluan kempen mereka dengan sempurna. 

3. Xandr Invest

Xandr Invest , yang dimiliki oleh AT&T, ialah penyelesaian pihak pembeli yang berkuasa yang mengkhususkan diri dalam Connected TV (CTV) dan video digital dalam platform pengiklanan digital mereka.

Dengan capaian sebanyak 76% isi rumah AS pada tahun 2020, melalui rangkaian TV yang mengambil bahagian, DSP ini menawarkan pengurusan kempen hujung ke hujung dan sambungan penerbit yang padu di Pasaran Xandr, serta akses eksklusif kepada penyelesaian identiti CTV untuk meningkatkan penglibatan pembeli. Ia juga menawarkan perlindungan terbina dalam yang halus terhadap penipuan iklan.

4. Amazon DSP

Amazon DSP memanfaatkan pangkalan pengguna sambungan gergasi eCommerce dan data beli-belah. Salah satu ciri yang ketara ialah akses kepada Amazon DSP tidak terhad kepada penjual di Amazon, dengan berkesan meluaskan pengaruh platform.

Dengan Amazon DSP, pengiklan mempunyai dua pilihan: layan diri dan perkhidmatan terurus. Bagi mereka yang baru dalam pengiklanan terprogram atau memerlukan bimbingan, pilihan perkhidmatan terurus tersedia dengan keperluan perbelanjaan minimum $35,000.

Fikiran Akhir

Apabila ia datang untuk memilih rangkaian iklan terbaik , memanfaatkan kuasa platform sisi permintaan (DSP) boleh menjadi aset yang luar biasa untuk syarikat. DSP menyediakan platform terpusat kepada pengiklan untuk mengakses berbilang rangkaian iklan, memastikan jangkauan yang lebih luas dan peningkatan pendedahan kepada segmen pelanggan yang ideal.

Dengan menggunakan algoritma lanjutan dan keupayaan penyasaran yang tepat, DSP memperkasakan pengiklan untuk menetapkan nilai bida optimum untuk peletakan iklan, disesuaikan dengan segmen khalayak khusus mereka. Proses membuat keputusan automatik ini bukan sahaja mempercepatkan proses pembelian iklan, tetapi juga memaksimumkan keberkesanan kos dan kecekapan keseluruhannya. 

Memandangkan landskap pengiklanan digital terus berkembang, memanfaatkan potensi penuh DSP sudah pasti akan kekal sebagai strategi utama untuk pengiklan yang menyasarkan untuk kekal di hadapan dan menyampaikan pengalaman yang memberi kesan kepada khalayak sasaran mereka.

Soalan Lazim

Siapa yang Patut Menggunakan Platform Sisi Permintaan?

Pengiklan, agensi dan pemasar yang ingin mengurus kempen iklan tersuai mereka dengan berkesan harus menggunakan platform sisi permintaan (DSP).

Bagaimana Platform Sampingan Permintaan Menjana Wang?

DSP biasanya menjana wang dengan mengenakan bayaran berasaskan peratusan ke atas perbelanjaan media yang diuruskan melalui platform mereka. Pengiklan membayar yuran kepada DSP untuk perkhidmatan yang disediakan, termasuk pengurusan kempen, penyasaran khalayak dan akses kepada inventori iklan daripada pelbagai sumber.

Apakah Platform Sisi Permintaan Mudah Alih?

DSP mudah alih ialah platform teknologi yang membolehkan pengiklan membeli dan mengurus inventori iklan mudah alih secara pemrograman merentas pelbagai bursa iklan mudah alih dan sumber bekalan.

DSP mudah alih juga menyediakan alat dan ciri yang disesuaikan khusus untuk kempen iklan mudah alih, termasuk pilihan penyasaran, pembidaan masa nyata (RTB) dan keupayaan pengukuran.