12 Contoh Paywall Terbaik untuk Penerbit

Paywalls telah berjalan jauh sejak The Wall Street Journal melaksanakan paywall keras pertama pada tahun 1996. 

Menjelang 2019, hampir 69% daripada semua akhbar terkemuka AS dan EU telah mengendalikan tembok berbayar. Satu lagi tinjauan yang dijalankan pada November 2022 dalam kalangan pemasar kandungan mendedahkan bahawa 14% menggunakan dinding berbayar dan/atau perkhidmatan langganan sebagai kaedah pengewangan pilihan mereka. Ini mengikuti rapat di belakang pengiklanan, yang merupakan pilihan 18% responden.

Paywalls dengan cepat menutup pengiklanan sebagai strategi pengewangan pilihan pencipta kandungan

Pengenalan undang-undang privasi data yang lebih ketat dan cabaran yang ditimbulkan untuk pengiklanan kontekstual dan disasarkan hanya dijangka memacu peningkatan paywall sebagai alternatif kepada hasil iklan . Pada masa yang sama, paywall juga boleh melengkapkan hasil iklan, membantu penerbit mengumpulkan data pihak pertama untuk memaparkan iklan yang lebih kontekstual dan disasarkan.

Memandangkan peningkatan kepentingan paywall untuk penerbitan, kami menyelami dunia paywall, memahami cara penerbit boleh melaksanakan paywall dengan terbaik di sekeliling kandungan mereka dengan melihat beberapa contoh yang paling menonjol dari dunia penerbitan.

Apa Itu Paywall?

Paywall ialah ciri yang mengehadkan akses kepada semua atau bahagian tertentu tapak web atau apl sehingga pengguna mengambil tindakan yang dipratentukan, seperti membeli langganan.

Terdapat empat jenis paywall:

• Dinding gaji keras : Pengguna hanya boleh mengakses kandungan pada tapak web atau apl sebaik sahaja mereka membayar.

• Metered paywall : Pengguna boleh mengakses bilangan artikel atau halaman yang terhad sebelum mereka diminta untuk membayar.

• Freemium paywall : Kandungan tapak web atau apl dibahagikan kepada kategori percuma dan premium, dengan kandungan percuma boleh diakses oleh semua pembaca, manakala kandungan premium diletakkan di belakang paywall.

• Paywall dinamik : Paywall dinamik ialah paywall pintar yang memanfaatkan kecerdasan buatan (AI) dan pembelajaran mesin (ML) untuk menetapkan had artikel dan sekatan lain berdasarkan tingkah laku dan profil pengguna.

Walaupun bukan sekatan berbayar, kami juga ingin menyerlahkan dinding sekatan iklan, yang membantu penerbit memulihkan hasil iklan yang hilang kepada penyekat iklan. Dinding sekatan iklan membolehkan pengguna pengalaman tanpa iklan sebagai balasan untuk membeli langganan berbayar atau beberapa tindakan pratakrif lain, seperti mendaftar untuk surat berita.

Penerbit boleh melaksanakan paywall di tapak web mereka menggunakan penyelesaian pengurusan paywall seperti Aptitude atau Fewcents. Lihat panduan terperinci kami tentang perkhidmatan paywall terbaik untuk penerbit .

Contoh Paywall Terbaik untuk Penerbit 

Sekarang setelah kita memahami apa itu paywall, mari kita periksa contoh cara penerbit besar dan kecil melaksanakannya di tapak web mereka.

1. Saintis Baru

New Scientist ialah majalah sains yang berpangkalan di UK yang telah diterbitkan sejak 1956. Majalah ini mengikut pendekatan freemium, dengan jelas melabelkan sama ada kandungan itu percuma atau untuk pelanggan sahaja.

Sumber: New Scientist 

Mengklik pada artikel pelanggan sahaja membolehkan pengguna membaca sebahagian daripada kandungan sebelum menemui paywall. Paywall menawarkan pembaca percubaan percuma selama empat minggu, membolehkan penemuan kandungan yang cekap.

Sumber: New Scientist 

Mengklik pada butang seruan tindak (CTA) membawa pengguna ke halaman berasingan di mana pelan berbeza dan faedahnya diterangkan secara terperinci. Tajuk yang tebal mengantarkan rancangan, yang merangkumi cadangan nilai langganan New Scientist dalam dua ayat pendek. Laman web ini juga memaparkan penilaiannya pada Feefo, platform semakan, menunjukkan bukti sosial.

Sumber: New Scientist 

Halaman itu kemudiannya menyenaraikan faedah dua rancangan majalah itu dalam ayat yang ringkas dan jelas.

Sumber: New Scientist

Satu kelemahan halaman ini ialah ia terlalu panjang, memaksa bakal pelanggan untuk menatal ke bawah untuk melihat butang daftar keluar. Ini menambah geseran tambahan pada corong penukaran, yang berpotensi menjejaskan kadar penukaran.

Sumber: New Scientist

Apa yang Berfungsi

• Model freemium New Scientist membolehkan pengguna membaca artikel lengkap sebelum memutuskan sama ada mereka mahu membayar untuk kandungan pelanggan sahaja.
• Cadangan nilai dalam pengepala adalah punchy.
• Penilaian Feefo penerbit menunjukkan bukti sosial.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Dinding berbayar skrol memanjangkan corong jualan menambah geseran pada proses penukaran.

2. Kajian Buku New York

New York Review of Books (NYRB) ialah majalah sastera yang berpangkalan di New York yang digambarkan sebagai " majalah sastera-intelek utama dalam bahasa Inggeris ". Majalah ini menerbitkan ulasan buku, esei kritis dan ulasan budaya.

NYRB menggunakan tembok berbayar keras yang membolehkan pengguna mendaftar untuk satu artikel percuma sebelum membayar langganan.

Sumber: NYRB

Halaman pembayaran bermula dengan pengepala yang membolehkan bakal pelanggan mengetahui bahawa dengan melanggan, mereka akan menjadi sebahagian daripada khalayak yang kecil tetapi eksklusif dari segi intelek. Gaya pemesejan ini mendorong khalayak ambivalen ke bawah corong penukaran dengan mengukuhkan bias positif sedia ada.

Sumber: NYRB

NYRB menawarkan dua pelan langganan, tetapi tidak membawa pengguna ke halaman lain untuk pembayaran. Maklumat pengguna dikumpul pada halaman yang sama dengan menatal melepasi pelan pembayaran.

Sumber: NYRB

Satu-satunya kelemahan yang ada pada dinding berbayar dan halaman langganan NYRB ialah skema warna merah, emas dan hitam yang digabungkan dengan fon kecil dan tanda seru memberikannya rupa yang kuno dan pengap.

Ini berbeza dengan skema warna biru dan putih segar dan fon besar pada dinding berbayar lain yang diperiksa dalam senarai ini. Walau bagaimanapun, nilai jenama dan kepercayaan lama penerbit dengan khalayak sedia ada dan berpotensi akan membantu mengimbangi persepsi ini.

Apa yang Berfungsi

• NYRB menggunakan cadangan nilai yang menarik yang bercakap terus kepada penonton yang dimaksudkan.
• Format pembayaran satu halaman penerbit mempercepatkan proses jualan.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Estetika reka letak yang agak bertarikh mungkin mempunyai daya tarikan terhad untuk penonton yang lebih muda.

3. Perjalanan National Geographic

National Geographic Travel (Nat Geo Travel) ialah majalah pelancongan yang diterbitkan oleh National Geographic. Majalah ini mengikuti model freemium, di mana kandungan premium jelas dibezakan daripada kandungan percuma untuk dibaca di tapak webnya dengan simbol kunci.

Sumber: Nat Geo Travel

Tidak seperti beberapa penerbitan lain, bagaimanapun, Nat Geo Travel mengambil pendekatan yang lebih tegar terhadap kandungan premiumnya dengan menghalang pembaca daripada melihat mana-mana bahagian daripadanya. Keseluruhan halaman dikelabukan, manakala paywall menduduki bahagian tengah halaman. Kebanyakan penerbitan lain membenarkan pengguna melihat beberapa kandungan berdinding berbayar.

Walau bagaimanapun, majalah itu mempunyai kandungan percuma lain untuk pengguna membaca dan membuat pendapat tentang kualiti laman web sebelum melanggan.

Sumber: Nat Geo Travel

Apa yang Berfungsi

• Model freemium menghasilkan penemuan kandungan yang berkesan, dengan banyak kandungan percuma untuk dibaca membantu dengan SEO.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Cadangan nilai adalah lemah dan generik, memfokuskan pada "kekal dimaklumkan" dan bukannya manfaat yang lebih ketara.

4. Kajian Perniagaan Harvard

Majalah pengurusan Harvard Business School, Harvard Business Review (HBR), menggunakan dinding berbayar bermeter yang memberikan pelawat akses kepada dua artikel percuma sebulan. Sepanduk melekit di bahagian bawah halaman memberitahu pengguna apabila mereka hampir kehabisan kuota bulanan artikel percuma mereka.

Sumber: HBR

Pengguna boleh mengakses dua artikel percuma tambahan setiap bulan jika mereka mendaftar dan melog masuk. 

Sumber: HBR

Akses tanpa had hanya dikhaskan untuk pengguna premium.

Apa yang Berfungsi

• Paywall bermeter membolehkan penemuan kandungan yang lebih besar.
• Kira detik artikel tersedia penerbit mewujudkan rasa mendesak di sekitar CTA.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Ketiadaan cadangan nilai melemahkan corong penukaran.

5. Ken

The Ken ialah majalah perniagaan yang memfokuskan pada India dan Asia Tenggara dengan lebih daripada 300,000 pelanggan. Majalah ini menggunakan model freemium paywall yang menjadikan cerita percuma selama 24 jam selepas penerbitan sebelum mengalihkannya ke belakang paywall. 

Tidak seperti tapak web lain yang memfokuskan pada halaju kandungan , The Ken hanya menerbitkan satu karya yang diselidik dengan baik dan disokong data setiap hari.

Sumber: The Ken

Sepanduk berbayar bermeter Ken mempunyai pemasa undur diletakkan di atas cerita yang membolehkan pelawat mengetahui dengan tepat berapa banyak masa yang mereka ada untuk membaca cerita sebelum ia menjadi pelanggan sahaja. Pemasa mengira detik hingga detik terakhir, ciri yang tidak biasa dilihat dalam paywall bermeter lain.

Apa yang Berfungsi

• Pendekatan Ken yang tidak dapat dilupakan terhadap paywall freemium bermakna ia menonjol daripada pesaingnya.
• Ini juga berfungsi dengan baik dengan gaya pelaporan yang mendalam, yang menambah nilai pada arkibnya.
• Membuat semua kandungan tersedia untuk sehari selepas penerbitan mewujudkan rasa mendesak untuk bukan pelanggan melanggan atau melawat setiap hari.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Penerangan mengenai faedah dan faedah majalah ini sangat panjang dan mungkin boleh mengelirukan pengguna.

6. Courrier Antarabangsa

Courrier International ialah kertas mingguan berbahasa Perancis yang menterjemahkan petikan daripada lebih 900 kertas kerja antarabangsa dan menerbitkannya.

Kertas itu menggunakan model dinding berbayar freemium, dengan kandungan pelanggan sahaja yang diserlahkan dengan simbol kunci kuning. 

Sumber: Courier International

Mengklik pada artikel premium membawa pengguna ke dinding berbayar yang meminta mereka membeli langganan untuk membaca artikel tersebut. Walau bagaimanapun, pengguna bebas membaca seberapa banyak artikel bukan premium yang mereka suka.

Courier International mempunyai CTA bersih yang menawarkan bakal pelanggan peluang untuk melanggan sama ada melalui portal pembayaran penerbit atau melalui Langgan dengan Google , dengan diskaun yang tersedia diserlahkan dengan jelas.

Sumber: Courier International

Bukan sahaja ketersediaan pilihan penting untuk pengguna, tetapi teknologi langganan Google menyelaraskan proses penukaran dengan ketara dengan mengurangkan bilangan input yang diperlukan sambil memaparkan kos dalam mata wang tempatan pengguna.

Sumber: Courier International

Apa yang Berfungsi

• Courier International telah melabel dan mengasingkan kandungan percuma dan premiumnya dengan jelas, memperkemas navigasi pengguna.
• CTA yang menonjol menonjol dalam mesej dinding berbayar.
• Penerbit telah menggunakan visual, dalam kes ini kartun, untuk mengukuhkan lagi pemesejan yang ditujukan kepada bakal pelanggan.
• Termasuk pilihan Langgan dengan Google bersama-sama dengan diskaun menyelaraskan corong penukaran.

7. The Seattle Times

The Seattle Times ialah akhbar harian yang diterbitkan di Seattle, Washington, sejak 1891. Penerima 11 Hadiah Pulitzer, ia mempunyai edaran akhbar terbesar di Barat Laut Pasifik AS.

Kertas itu menggunakan kedua-dua paywall bermeter dan dinding sekatan iklan. Dinding sekatan iklan mengehadkan akses walaupun kepada kandungan percuma, memberi mereka dua pilihan - nyahsekat iklan atau membeli langganan.

Sumber: The Seattle Times

Pengguna juga boleh membuat akaun untuk mengakses sejumlah artikel secara percuma. Pendekatan bermeter ini membolehkan penemuan kandungan yang lebih baik.

Jika pelawat memilih untuk menyahsekat iklan maka mereka akan dapat menikmati dua artikel percuma. 

Sumber: The Seattle Times

Selaras dengan nada dan gayanya, kertas itu menggunakan nada yang serius dan emotif untuk menyampaikan mesejnya daripada bergantung pada kecerdasan dan jenaka yang digunakan oleh beberapa penerbitan lain.

Satu kelemahan di sini ialah peletakan cadangan nilai di bawah pelan pelanggan, yang berlawanan dengan intuitif. Cadangan nilai bertujuan untuk membimbing pelanggan ke corong penukaran.

Apa yang Berfungsi

• Pengguna boleh mengakses beberapa kandungan premium dengan mematikan penyekat iklan mereka.
• Pemesejan yang jujur ​​dan jujur ​​yang bercakap tentang kepentingan hasil iklan dan pelanggan. 

Peluang untuk Penambahbaikan

• Pengguna tidak boleh membaca coretan atau sampel percuma tanpa melanggan.
• Peletakan cadangan nilai adalah berlawanan dengan intuitif.

8. India Hari Ini

India Today menerbitkan artikel berita nasional dan antarabangsa serta menggunakan strategi dinding freemium, bermeter dan sekatan iklan.

Kebanyakan kandungannya adalah percuma untuk pelawat, walaupun tapak tersebut sangat bergantung pada iklan yang mengganggu pengalaman membaca sambil memperlahankan masa muat halaman. 

Sumber: India Today

Segelintir artikel ditandakan sebagai premium dan diletakkan di belakang paywall bermeter, yang membolehkan penonton membaca dua keping premium setiap bulan secara percuma.

Membeli langganan membolehkan pengguna membaca semua kandungan tanpa iklan sambil memberi mereka akses tanpa had kepada kandungan premium.

Sumber India Today

Yang menarik ialah hakikat bahawa tidak seperti strategi sekatan iklan lain yang digunakan dalam senarai ini, penyekat iklan masih berfungsi pada kandungan yang percuma.

Apa yang Berfungsi

• Banyak kandungan percuma di laman web untuk pengguna menilai kualiti dan nilai.
• Langganan memberikan akses ad-lite kepada kandungan premium.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Versi percuma tapak web adalah iklan-berat, yang mungkin menangguhkan bakal pelanggan.
• Penyekat iklan masih berfungsi pada kandungan percuma, bermakna beberapa hasil iklan hilang.

 9. Orang Australia

The Australian, akhbar harian kebangsaan yang berpangkalan di New South Wales, menggunakan tembok berbayar keras untuk edisi dalam taliannya.

Pembaca Australia berjumlah 4.37 juta pada Jun 2023, dengan purata orang menghabiskan 13:00 minit di tapak webnya. Ia disenaraikan antara 10 laman web berita yang paling banyak dikunjungi Australia, satu-satunya tapak yang menggunakan tembok berbayar keras untuk muncul dalam senarai.

Mengklik pada mana-mana cerita membolehkan penonton melihat coretan kandungan dalam tetingkap di sebelah kiri, manakala pengguna dipaparkan dengan tetingkap langganan di sebelah kanan. Strategi ini memberikan pembaca rasa kandungan, menggalakkan mereka untuk membeli langganan.

Sumber: The Australian

Paywall muncul bersebelahan dengan coretan kandungan, bermakna pengguna tidak perlu menatal ke bawah halaman. Ini adalah pendekatan yang menyegarkan berbeza daripada paywall biasa, di mana pengguna biasanya melihat blok atau blok kandungan, sebelum perlu menatal ke bawah ke paywall.

Tapak web kemudian memaparkan pelan langganan, menyenaraikan semua ciri dan faedah di bawah skrin ini.

Sumber: The Australian

Apa yang Berfungsi

• Paywall muncul dalam panel yang sama dengan coretan kandungan.
• Strategi langganan dua peringkat memudahkan pengguna memproses tawaran.

10. Laporan Afrika

The Africa Report ialah majalah berbahasa Inggeris yang berpangkalan di Perancis yang merangkumi perniagaan dan politik Afrika. Bersama-sama dengan penerbitan saudara berbahasa Perancisnya, Jeune Afrique, majalah itu mempunyai lebih daripada 12 juta pembaca bulanan dan merupakan penerima berbilang masa Anugerah Pelaporan Perniagaan Diageo Africa.

Majalah ini mengikut strategi paywall freemium, dengan kandungan pelanggan sahaja yang ditandakan dengan label di atas tajuk untuk menjadikannya mudah dikenal pasti.

Sumber: Laporan Afrika

Sementara itu, artikel bebas untuk dibaca berakhir dengan sepanduk yang mengandungi cadangan nilai untuk dilanggan oleh pembaca.

Sumber: Laporan Afrika

Apa yang Berfungsi

• Laporan Afrika menggunakan cadangan nilai yang kukuh.
• Kandungan percuma dan pelanggan sahaja yang dilabel dengan jelas

11. The Sydney Morning Herald

Sydney Morning Herald (SMH), yang diasaskan pada tahun 1831, ialah akhbar tertua yang diterbitkan secara berterusan di Australia. akhbar yang paling banyak dibaca di negara ini , dengan lebih 8.4 juta pembaca merentas edisi digital dan cetaknya pada 2022.

SMH menggunakan paywall bermeter yang memberi pengunjung dua artikel percuma tanpa mendaftar atau melanggan. 

Sumber: The Sydney Morning Herald

Tetingkap pop timbul di bahagian bawah setiap artikel memberitahu pembaca tentang jumlah artikel percuma yang mereka tinggalkan sambil menggesa mereka mendaftar atau membeli langganan. 

Sumber: The Sydney Morning Herald

Empat artikel berita tambahan setiap bulan boleh dilihat dengan mendaftar dengan akhbar, dengan setiap lawatan halaman baharu menemui sepanduk dengan kiraan detik artikel.

Sumber: The Sydney Morning Herald

Sesetengah kandungan, seperti artikel pendapat dan gaya hidup, dikhaskan secara eksklusif untuk pelanggan yang membayar.

Apa yang Berfungsi

• Paywall bermeter membolehkan penemuan kandungan yang berkesan, tanpa memberikan terlalu banyak kandungan premium.
• Mendaftar untuk akses bulanan tambahan membantu menggerakkan pelawat lebih jauh ke dalam corong penukaran.

Peluang untuk Penambahbaikan

• Sydney Morning Herald tidak menawarkan cadangan nilai kepada bakal pelanggan.

12. Masterclass

Masterclass ialah platform pembelajaran dalam talian yang membolehkan pengguna mengakses kandungan selepas mereka membayar yuran langganan. 

Sebagai platform video atas permintaan (VoD), paywall Masterclass direka bentuk berbeza daripada majalah. Tapak web Paywall VoD menangani cabaran penemuan kandungan dengan membenarkan pengguna memainkan treler dan sampel untuk membantu mereka memutuskan sama ada mereka mahu membayar untuk video tersebut.

Semua titik data utama, termasuk pengebilan dan ringkasan kandungan, diringkaskan untuk pengguna. Walaupun perkhidmatan penstriman kandungan premium mungkin berfungsi dengan medium yang berbeza, prinsip penting dalam membina tembok berbayar yang baik tetap sama.

Sumber: Masterclass

Butang Treler, Sampel dan Kongsi semuanya terletak berdekatan antara satu sama lain dan betul-betul di atas butang CTA. Ini memastikan bahawa pengguna tidak perlu meninggalkan port pandangan atau menatal jauh pada bila-bila masa dalam perjalanan mereka untuk mencuba atau berkongsi kandungan sebelum membuat keputusan untuk melanggan.

Apa yang Berfungsi

• Persampelan dan perkongsian tersedia untuk mengelakkan gangguan perjalanan pengguna.
• Masterclass telah menyertakan butang CTA terang dan terang yang menonjol daripada latar belakang hitam.
• Estetika susun atur hitam-putih sinematik yang licin meningkatkan daya tarikan visual paywall.

Amalan Terbaik untuk Reka Bentuk Paywall untuk Penerbit 

Strategi paywall dan langganan yang berjaya bergantung pada reka bentuk paywall yang bijak. Mari lihat beberapa strategi yang perlu diingat semasa mereka bentuk paywall.

1. Sertakan Cadangan Nilai yang Kuat

Cadangan nilai membolehkan pembaca mengetahui, secara ringkas, mengapa mereka perlu membayar wang untuk membaca kandungan tapak web. Ia selalunya berbeza daripada pelan langganan terperinci, yang kebanyakan tapak web dipaparkan pada halaman yang berasingan.

Cadangan nilai yang kukuh adalah penting untuk penerbit kecil hingga sederhana yang mesti membina khalayak mereka. Walaupun The New York Times mungkin tidak perlu memaparkan penyata cadangan nilai pada dinding berbayarnya, laman web kandungan berusia lima tahun dengan 50,000 pelawat bulanan akan .

The Juggernaut yang berpangkalan di New York , majalah pelanggan sahaja yang merangkumi isu-isu yang berkaitan dengan diaspora Asia Selatan di Amerika Utara, merupakan contoh yang sangat baik bagi cadangan nilai yang ringkas. Pernyataan cadangan nilai mereka membolehkan pembaca mengetahui bahawa mereka boleh mengharapkan kandungan berkualiti tinggi daripada perspektif Asia Selatan.

Sumber: The Juggernaut

Analisis paywall Netflix mendedahkan strategi yang sama dalam permainan, dengan cadangan menjelaskan kepada pelawat apa yang boleh mereka harapkan.

Sumber: Netflix

2. Pastikan Pemesejan Ringkas dan Bebas Kekacauan

Terlalu banyak teks mencairkan kuasa paywall untuk menghasut tindakan tegas. Teks yang ringkas dan dijarakkan dengan baik boleh menarik perhatian penonton dengan lebih berkesan. Contoh yang baik bagi prinsip ini ialah paywall Times.

Harian UK, yang telah diterbitkan sejak 1785, ialah penerbitan ikonik yang terkenal sebagai pencetus fon Times New Roman. Fon digunakan secara meluas dalam penerbitan dan dokumen rasmi kerana penampilannya yang kemas dan tidak bersepah.

Selaras dengan falsafah ini, paywall The Times mempunyai mesej ringkas namun padat yang menyampaikan semua maklumat yang perlu diketahui oleh pembaca tentang melanggan sambil mengekalkan banyak ruang kosong.

Sumber: The Times

Lapan perkataan, dua digit dan aksara adalah semua yang diperlukan oleh paywall untuk menggariskan faedah langganan dan kos pengenalannya.

Sebaliknya, The Ken menawarkan pelbagai rancangan berperingkat, disampaikan kepada pengguna melalui sejumlah besar teks dan ayat yang panjang.

Selain itu, harga setiap pelan tidak disebut di bahagian atas, bermakna pengguna perlu menatal melepasi teks untuk mencari maklumat.

Sumber: The Ken

Strategi yang lebih berkesan untuk mempersembahkan pelan langganan berperingkat dengan pelbagai faedah adalah untuk memampatkan pelbagai faedah dan faedah menjadi perkara penting mutlak dan menggunakan visual, jika boleh, untuk mengukuhkan mata. 

Sebagai contoh, Jstor Daily membentangkan pelan langganan berperingkatnya dalam tiga kotak dengan banyak ruang putih, menjadikannya lebih mudah bagi pengguna untuk menyerap maklumat. Harga setiap pelan disenaraikan di bahagian atas, manakala faedah dan faedah diperkukuh melalui imej yang mewakili skop cerapan.

Sumber: Jstor Daily

3. Manfaatkan Warna untuk Menarik Perhatian kepada CTA

Butang seruan tindak (CTA) ialah komponen paling penting dalam reka bentuk paywall, kerana ia membawa terus kepada penukaran, yang bermaksud ia perlu menonjol daripada mesej yang lain. 

Contoh yang baik ialah mesej daripada Sentient Media , sebuah laman web berita yang didedikasikan untuk mewujudkan kesedaran tentang pertanian mampan dan pencegahan kekejaman terhadap haiwan. Walaupun kandungan di tapak web percuma untuk dibaca, pop timbul menyambut pelawat dan meminta mereka melanggan surat beritanya.

Butang CTA ialah butang Daftar, yang menggunakan teks putih dengan latar belakang hitam. Butang hitam dan putih kemudian disandingkan dengan latar belakang berwarna karat, membolehkannya menonjol.

Sumber: Sentient Media

Sementara itu, pernyataan cadangan nilai membolehkan pembaca mengetahui sebab mereka harus melanggan surat berita.

Mempunyai satu CTA pada dinding berbayar juga merupakan amalan yang baik. Jika lebih daripada satu CTA diperlukan, adalah idea yang baik untuk membezakannya dengan jelas atau terdapat risiko mewujudkan kekaburan untuk pembaca.

The Loadstar, majalah logistik dan rantaian bekalan, adalah contoh ini, menggunakan dua butang CTA dengan warna yang sama. 

Sumber: The Loadstar

Warna oren terang butang juga tidak begitu menonjol dengan latar belakang putih. Teks putih butang itu seterusnya merampas keunikan mereka, memberikan keseluruhan skema paywall rupa yang agak pudar.

4. Pilih Antara Paywall Tatal dan Ketinggian Tetap

Apabila pengguna perlu menatal ke bawah tembok berbayar untuk membaca semua faedah dan faedahnya dan mengklik pada butang CTA, ia menambah langkah tambahan dalam corong penukaran, yang berpotensi berkurangan. 

Sebagai contoh, Luxembourg Times mempunyai paywall di mana pengguna mesti menatal ke bawah senarai faedah untuk mengklik pada butang CTA. Ini ialah contoh paywall menatal.

Sumber: Luxembourg Times

Sebaliknya, paywall berketinggian tetap membentangkan mesej dan CTA pada skrin yang sama supaya pengguna tidak perlu menatal ke bawah untuk membuat pembelian. Namun, kelemahannya ialah ia mengehadkan maklumat yang boleh disampaikan kepada pengguna. 

Globe and the Mail ialah contoh yang baik bagi tembok berbayar ketinggian tetap di mana semua maklumat dibentangkan kepada pengguna dalam kotak mesej statik.

Sumber: The Globe and Mail

5. Tentukan Antara Paywall Sebelah Pelanggan dan Sebelah Pelayan

Penerbit mesti memilih antara paywall sisi pelanggan atau bahagian pelayan, dengan yang pertama memudahkan penemuan dengan mengorbankan keselamatan dan sebaliknya adalah benar untuk yang kedua.

Dengan paywall sebelah pelanggan, kandungan dihantar pada mesin pelanggan tetapi disembunyikan. Ini menjadikan paywall sebelah pelanggan mudah dielakkan, mengakibatkan kehilangan hasil untuk penerbit. Malah, tinjauan 2022 dalam kalangan pengguna AS mendapati bahawa 53% daripada responden yang ditinjau cuba memintas paywall.

Sebaliknya, dinding berbayar sebelah pelayan hampir mustahil untuk dielakkan. Dengan paywall sedemikian, kandungan dihantar ke penyemak imbas pengguna hanya jika mereka mempunyai kebenaran yang diperlukan untuk melihatnya. Kelemahannya ialah kandungan sedemikian tidak tersedia untuk Google merangkak dan mengindeks, menjadikan penemuan melalui enjin carian sukar. 

Paywall sisi pelayan biasanya digunakan oleh penerbitan terkemuka seperti NYT, The Economist, Financial Times, dsb.

Ini adalah pilihan yang sukar untuk dibuat, yang akan mempunyai kesan jangka panjang terhadap pencipta kandungan untuk membina dan mengewangkan khalayak mereka.

Fikiran Akhir

Penerbit semakin bereksperimen dengan dinding berbayar sama ada untuk melengkapkan atau menggantikan sepenuhnya model hasil iklan mereka.

Lebih-lebih lagi, dengan kedatangan alat berasaskan AI generatif, internet nampaknya akan dibanjiri dengan kandungan generik yang dihasilkan mesin. Dalam senario sedemikian, mempunyai kandungan premium yang berkualiti tinggi adalah salah satu strategi paling berkesan untuk penerbit menonjol. 

Paywall dan langganan adalah salah satu cara untuk memberitahu bakal pembaca bahawa mereka boleh mengharapkan kandungan bernilai masa dan wang mereka.

Walau bagaimanapun, tidak semua paywall dicipta sama. 

Kami telah melihat bagaimana strategi khusus, seperti pelaksanaan dinding berbayar sebelah pelayan, lebih sesuai untuk penerbit yang lebih besar dan mantap yang tidak terlalu bergantung pada enjin carian untuk penemuan kandungan.
Sebaliknya, penerbit yang lebih kecil dan baharu mesti bekerja dengan kit alat berasingan yang sesuai dengan kemampuan dan objektif strategik mereka, seperti pembinaan khalayak dan pengiktirafan jenama. Pemain ini memerlukan strategi SEO paywall yang membantu dengan penemuan kandungan dan penukaran.