Pengiklanan digital sedang mengalami perubahan ketara. Faktor penyumbang termasuk peraturan privasi yang berkembang dan pengalihan keluar kuki pihak ketiga daripada penyemak imbas . Kepantasan perubahan telah mewujudkan jurang antara mereka yang menggunakan strategi baharu dan mereka yang bergantung pada kaedah lapuk, dengan jurang ini paling ketara dalam kalangan penerbit web.
Dengan kuki pihak ketiga yang hampir pupus, data pihak pertama telah menjadi tumpuan utama. Penyelesaian 'Identiti', tertumpu pada pemadanan e-mel pengguna dan nombor telefon yang dikumpul penerbit, telah muncul sebagai kaedah pilihan untuk menggantikan kualiti penyasaran yang ingin dikekalkan oleh pengiklan dan agensi. Penyelesaian identiti merujuk secara meluas kepada satu bentuk data diperibadikan yang mematuhi peraturan dan piawaian privasi yang ditetapkan. Ini bermakna melindungi data yang boleh dikenal pasti secara peribadi dengan 'hashing' dan mensirikannya dengan selamat, membenarkan pengiklan dan penerbit menyimpan data pengguna tanpa nama sambil memadankan pengguna dengan kempen melalui pengecam unik (ID iklan).
Peningkatan CPM dan Peluang Hasil untuk Tapak Web
Melaksanakan penyelesaian identiti pengguna memerlukan penggunaan protokol baharu, yang tidak biasa bagi kebanyakan tapak, untuk berdozen penyedia identiti yang berkaitan untuk memaksimumkan hasil. Platform seperti ezID Ezoic baru-baru ini telah meningkatkan kemudahan menyediakan dan memanfaatkan aliran hasil baharu ini dengan menawarkan cara mudah untuk memuat naik atau menyambung senarai mereka sekali, mencincang data pengguna dan mencipta ID universal untuk semua penyedia. Platform baru muncul ini, yang menghubungkan kepada bursa dan rakan kongsi iklan yang berkaitan, telah menjadikan penggunaan penyelesaian data pihak pertama lebih mudah untuk penerbit, yang membawa kepada kadar penerimaan yang lebih tinggi.
Data terkini menunjukkan penerbit mendapat manfaat daripada aliran data pihak pertama . Tapak yang melaksanakan penyelesaian identiti menggunakan ezID telah melihat peningkatan CPM yang jelas dalam beberapa bidang yang ketara.
Hasil Iklan Mudah Alih Meningkat:
- Trafik Chrome menyaksikan peningkatan CPM sebanyak 46%, kebanyakannya pada mudah alih.
- Safari menyaksikan peningkatan sebanyak 31% pada mudah alih.
- Pelayar Samsung menyaksikan peningkatan sebanyak 47% pada mudah alih.
- Internet Explorer menyaksikan peningkatan terbesar dengan peningkatan sebanyak 104%.
Tawaran Pengiklan Langsung : Dengan set data yang unik dan tepat, penerbit lebih berkemungkinan untuk mendapatkan tawaran langsung dengan pengiklan yang berminat dalam niche tertentu, selalunya membawa kepada CPM rundingan yang lebih tinggi. Nilai khalayak yang dipadankan jelas apabila pelbagai rakan kongsi pembidaan ekosistem secara bebas meningkatkan bida pada tapak dengan penyelesaian data pihak pertama disediakan.
- Permintaan Google menyaksikan peningkatan 40% CPM.
- Rakan kongsi Prebid yang popular mencatatkan purata peningkatan 25% dalam KST.
Lebih Banyak Pembida Bertanding:
- Domain yang menggunakan ezID menyaksikan peningkatan 2x ganda dalam kadar pengisian iklan (kesediaan pengiklan yang lebih besar untuk membeli inventori) walaupun pengguna tidak dipadankan dengan identiti.
- Untuk pengguna identiti dipadankan (pengguna dengan ID yang disasarkan oleh pengiklan), RPS (hasil setiap seribu pelawat) meningkat sebanyak 2x.
- Peningkatan trafik keseluruhan sebanyak 13% berbanding trafik sebelum melaksanakan penyelesaian data pihak pertama, hasil yang telah dicadangkan tetapi tidak dibuktikan secara meluas sebelum ini.
Metrik Lebih Baik pada Nilai Khalayak:
Cerapan data yang dipertingkatkan meningkatkan hasil iklan semasa dan membolehkan penerbit menyelaraskan strategi kandungan mereka agar lebih sejajar dengan pilihan khalayak, memupuk pertumbuhan dalam trafik tapak dan inventori iklan.
'Khalayak' Menggantikan Kandungan dengan Cepat sebagai Raja
Data pihak pertama merujuk kepada maklumat yang dikumpul penerbit terus daripada khalayak mereka, seperti gelagat pengguna, pilihan dan interaksi. Tidak seperti data pihak ketiga, data pihak pertama adalah mampan dan boleh dipertahankan untuk tapak web. Memandangkan tiada kandungan yang unik atau cukup berkualiti tinggi untuk selamat sepenuhnya daripada LLM, satu perkara penting daripada kebangkitan YouTuber dan penerbit media sosial ialah hubungan kukuh mereka dengan khalayak mereka. Khalayak mengurangkan risiko yang sering dihadapi oleh penerbit daripada sumber trafik utama seperti enjin carian.
- Pemilikan dan Kawalan: Salah satu kelebihan paling ketara data pihak pertama ialah penerbit memilikinya. Ini memberi mereka kawalan penuh ke atas pengumpulan, pemprosesan dan penggunaannya.
- Ketepatan dan Perkaitan: Data pihak pertama dikumpul secara langsung, menjadikannya sangat tepat. Ini meningkatkan penyasaran dan pemperibadian khalayak, diterjemahkan kepada kadar penglibatan yang lebih tinggi.
Nasihat Menang untuk Penerbit Mencari Bimbingan
Bagi penerbit yang ingin memanfaatkan aliran ini, kini ialah masa yang sesuai untuk menggunakan penyelesaian data pihak pertama, kerana permintaan pengiklan untuk jenis inventori ini melebihi bilangan tapak yang telah melaksanakannya.
Melihat kepada tapak yang menuju ke arah pertumbuhan yang unggul dalam beberapa tahun akan datang, berikut ialah beberapa perkara penting untuk penerbit:
- Membangunkan strategi untuk mengumpul data pihak pertama . Fahami perkara yang khalayak anda inginkan dan cara anda boleh meningkatkan pelanggan atau pengguna berdaftar.
- Laksanakan data pihak pertama lebih awal daripada kemudian: Mula menyepadukan penyelesaian khalayak berasaskan identiti untuk menggantikan nilai yang hilang daripada pengalihan keluar kuki. Jika tugas itu kelihatan menakutkan atau memakan masa, gunakan alat seperti ezID Ezoic.
- Fokus pada pemasaran kepada khalayak anda: Anggapkan bahawa enjin carian dan bentuk trafik pasif dan boleh dipercayai yang lain dari masa lalu telah hilang. Sebaliknya, fokus pada khalayak dan kandungan yang akan membantu anda menjana trafik yang stabil dan mengenal pasti saluran terbaik untuk terus berhubung dengan kumpulan ini.
Dengan mengikuti strategi ini, penerbit boleh terus mendahului saingan, itulah sebabnya kami percaya peluang adalah yang terbaik sekarang untuk mereka yang mengambil kesempatan.
