Penyelidikan yang ditugaskan LiveIntent mendapati 87% daripada penerbit dan pemasar melabur secara aktif dalam e-mel dan 94% mengutamakan skala program e-mel mereka tahun ini.
LiveIntent , platform pemasaran berasaskan orang yang menjangkau 290 juta pengguna log masuk setiap bulan melalui 2,500 jenama dan rakan kongsi penerbitnya, hari ini mengumumkan penemuan kajian bertauliah yang meneliti cara ekosistem pengiklanan berfikir tentang alamat e-mel pada 2021. Dijalankan pada Mac 2021 dengan mengundi lebih daripada 200 pemasar dan penerbit kanan, keputusan menunjukkan 87% daripada penerbit dan pemasar melabur secara aktif dalam surat berita e-mel atau pengiklanan e-mel.
Penemuan utama lain termasuk:
Prestasi e-mel meningkat pesat semasa COVID, menetapkan peringkat untuk pelaburan e-mel yang berterusan
LiveIntent telah meninjau penerbit dan pemasar secara konsisten semasa COVID untuk mendapatkan cerapan tentang cara kuasa pasaran berubah akibat kuarantin. Dalam tinjauan terdahulu, LiveIntent mendapati bahawa pemasar tertumpu pada e-mel sepanjang musim panas semasa COVID berterusan.
Tinjauan Mac ini mendedahkan peralihan seluruh industri ke arah surat berita e-mel. Semasa pandemik, tinjauan Mac mendapati 52% daripada penerbit dan pemasar meningkatkan pelaburan mereka dalam e-mel. Mereka melihat prestasi saluran itu dan, terutamanya ketika taman berdinding ditutup di sekeliling mereka, memutuskan untuk menggandakan.
“Pembaca kami telah mengikut serta dalam surat berita kami kerana mereka mencari kebijaksanaan, inspirasi dan keseronokan,” kata Joshua Jaffe, Presiden di Horoscope.com. “Semasa kuarantin, kami telah melihat pelaburan e-mel kami berkembang. E-mel menyampaikan kandungan kami kepada pembaca kami tanpa gangguan taman berdinding, membenarkan pembaca kami menumpukan pada kandungan kami dan bukannya terganggu oleh bunyi bising dalam saluran dengan Kandungan Dihasilkan Pengguna . Pembaca mempercayai hubungan 1:1 kami dalam e-mel. Saya gembira kami melabur dalam surat berita e-mel sebelum krisis ini, termasuk pengewangan dan pengoptimuman dengan LiveIntent, jadi kami boleh mendapat manfaat daripada pulangan sambil kami mengembangkan usaha e-mel kami untuk membawa lebih banyak kandungan kepada pengguna dan meningkatkan penglibatan dengan saluran tersebut.”
Motivasi industri untuk melabur dalam e-mel adalah hasil daripada membuat keputusan berdasarkan data: 47% daripada responden yang menghantar e-mel menikmati peningkatan dalam pembukaan semasa kuarantin. Bagi pengirim yang mempunyai iklan dalam e-mel yang mereka hantar, lebih separuh (52%) menyaksikan peningkatan dalam KST.
"Di tengah-tengah berjuta-juta rakyat Amerika yang berlindung di rumah untuk mengelakkan wabak sepanjang tahun lepas, kami melihat letupan dalam prestasi e-mel," kata Kerel Cooper, CMO di LiveIntent. “Ini mungkin hasil daripada hubungan langsung dan dipercayai antara penerbit dan pengguna. Adalah masuk akal bahawa semasa masa krisis orang akan beralih ke tempat yang paling mereka percayai untuk memaklumkan mereka. Kami menjangkakan hubungan ini akan terus berkembang semasa kami mengemudi pelancaran vaksin dan dunia baharu kami selepas COVID."
Pelaburan Pasca Pandemik Membina Berdasarkan Perkara yang Berguna untuk Penerbit
E-mel telah lama dianggap sebagai kuda kerja CRM. Dalam tinjauan itu, 90% daripada penerbit dan pemasar meletakkan e-mel sebagai sangat penting atau penting untuk perniagaan mereka. 87% daripada penerbit dan pemasar melabur dalam surat berita.
Surat berita e-mel menyediakan banyak jalan untuk keuntungan, dengan 65% responden mengewangkan surat berita mereka dengan iklan pihak ketiga, 51% memanfaatkan program e-mel mereka untuk mengarahkan trafik ke tapak mereka dan 45% mengewangkan melalui pautan ahli gabungan.
Memandangkan 2021 berterusan, harapkan lebih banyak perkara yang sama. 94% responden percaya bahawa penskalaan e-mel mereka adalah keutamaan pada tahun 2021. Mereka telah melihat cahayanya.
E-mel sebagai Jambatan kepada Masa Depan Didorong Identiti
Memandangkan era kuki pihak ketiga akan berakhir , penerbit melihat ke hadapan dengan menggunakan nilai dwi program e-mel yang berjaya. 25% responden melihat alamat e-mel sebagai sekeping data pihak pertama yang paling berharga untuk masa depan yang didorong oleh identiti dan 87% penuh responden berpendapat alamat e-mel akan menjadi sangat penting selepas tamatnya kuki pihak ketiga.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Hampir 30% daripada penerbit memanfaatkan program e-mel mereka terutamanya untuk mengumpul data pihak pertama yang berharga, manakala 36% memanfaatkan program e-mel mereka untuk membina hubungan yang lebih mendalam dengan khalayak mereka. 34% memanfaatkan program e-mel mereka untuk memacu jualan atau pendaftaran langganan.
"Jenama dan penerbit sangat memerlukan alat yang boleh merapatkan identiti di luar jangkauan taman berdinding," tambah Cooper. "Penyelidikan ini, dan penggunaan rangka kerja identiti kami, mengesahkan kuasa e-mel untuk mengisi peranan itu, mendorong penglibatan dan pertumbuhan perniagaan masa hadapan selepas kuki pihak ketiga hilang."
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara mengewangkan dengan e-mel dengan berkesan dan menyelesaikan identiti sebaik sahaja kuki pihak ketiga dihapuskan secara berperingkat, lawati www.liveintent.com .
