Memandangkan kita memasuki tahun 2023, wang yang baik semakin meningkat pada unjuran bahawa hasil iklan penerbit akan menderita di tengah-tengah peningkatan kadar faedah dan krisis kos sara hidup yang semakin mendalam. Dan nampaknya pertaruhan itu telah mula membuahkan hasil.
Pusat Penyelidikan Pengiklanan Dunia (WARC) meramalkan bahawa perbelanjaan iklan global dengan media terbitan (akhbar digital dan cetak dan majalah) akan menguncup sebanyak 7.7% tahun ke tahun kepada $47.2 bilion pada 2023, di tengah-tengah peningkatan 2.6% dalam jumlah perbelanjaan iklan global kepada $880.9 bilion .
Ini menyusuli spekulasi bahawa pasaran iklan global sedang menuju ke "tunai kereta" selama setahun .
Saya sendiri mempunyai pandangan yang agak pesimis, menyokong usaha penerbit untuk mengurangkan lemak . Walaupun penerbitan perbelanjaan iklan berjaya mengelakkan kemelesetan, penerbit masih akan mendapat manfaat daripada lebih banyak wang dalam bank.
Daripada apa yang saya dapat lihat — daripada data yang diakui terhad mengenai subjek itu — bahawa senario "kes terbaik" berbanding kemerosotan perbelanjaan iklan tidak menjadi kenyataan. Dalam satu ulasan hasil suku pertama enam penerbit utama — Kumpulan Arena, BuzzFeed, IAC, Gannett, News Corp, The New York Times — hanya Kumpulan Athena yang menyaksikan hasil iklannya berkembang.
Kepelbagaian Hasil
NYT, bagaimanapun, sibuk meningkatkan tawaran langganannya, memperoleh The Athletic dan Wordle sebagai cara untuk meningkatkan cadangan nilai pakej bundlenya. Pengambilalihan ini menyumbang kepada peningkatan dalam bilangan pelanggan pada akhir suku Mac , membantu mengimbangi penurunan dalam hasil iklan suku pertamanya.
Penerbit yang lebih besar sedar tentang risiko yang berkaitan dengan pergantungan berat pada satu aliran hasil. Harian UK The Independent, contohnya, telah menjalankan agenda kepelbagaian hasil selama tiga tahun.
Usaha ini menyaksikan penerbit mengurangkan bahagian hasil yang diperoleh daripada iklan kepada hanya 43% pada tahun 30 September 2022 daripada 60% pada tahun sebelumnya. Ia juga menjangka untuk mengekalkannya di bawah 50% dalam tetingkap 12 bulan semasa.
Bukan hanya penerbit yang lebih besar yang mengejar kepelbagaian hasil, namun, dengan pakaian yang lebih kecil juga berusaha untuk meningkatkan hasil pembaca dan hasil tajaan .
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Mengurangkan Pengurusan
Biar saya tegaskan bahawa saya tidak mengkritik penerbit yang banyak bergantung pada pengiklanan. Sangat mudah untuk melihat kelebihan model perniagaan, terutamanya apabila mempertimbangkan perkara yang dibawa oleh pengiklanan terprogram .
Apa yang saya katakan ialah penerbit perlu memikirkan jangka panjang tentang strategi pengewangan mereka dan cara mereka boleh mengurangkan profil risiko mereka. Sebenarnya, walaupun dalam jangka pendek terdapat langkah yang boleh diambil oleh penerbit yang memfokuskan iklan untuk memaksimumkan hasil mereka .
Walaupun meramalkan masa depan mungkin permainan mug, seperti yang dikatakan pengarang: " ia adalah permainan yang kita semua perlu main ". Pengurusan risiko adalah sebahagian daripada permainan itu dan, bagi mereka yang belum bermula, tiada masa yang lebih baik daripada masa kini.
