Apabila iklan teks ringkas tidak menyatakan mesej pemasaran anda dengan berkesan, anda mungkin mempertimbangkan untuk beralih kepada pengiklanan paparan. Pengiklanan paparan membolehkan anda berkongsi maklumat dengan cepat dengan khalayak sasaran anda, sama ada anda mempromosikan jualan bermusim atau meminta pendaftaran untuk eKursus baharu anda.
Pengiklanan paparan juga boleh menjadi pelengkap yang hebat kepada kandungan anda, selagi anda proaktif dan berhati-hati tentang kempen pemasaran anda dan dengan siapa anda bekerjasama untuk tujuan iklan paparan. Bekerja dengan rangkaian yang membenarkan tapak membuka halaman dengan berpuluh-puluh iklan yang kelihatan spam adalah jarang baik untuk jenama anda, tetapi iklan yang diletakkan dengan baik dan menarik yang menggabungkan kandungan berjenama selalunya berfungsi dengan baik untuk meningkatkan pendedahan anda.
Apakah itu Pengiklanan Paparan?
Pengiklanan paparan merujuk kepada iklan digital yang menggabungkan satu atau lebih daripada yang berikut:
- Klip video pendek
- Audio
- Foto atau grafik rekaan komputer
- Media kilat
- Teks
Kadangkala pengiklanan video dalam talian (pautan yang dicadangkan ke panduan video dalam talian di sini) adalah halus, dan video tersebut digabungkan dengan seluruh tapak. Itu tidak berlaku dengan pengiklanan paparan. Iklan paparan tidak semestinya iklan di hadapan anda, tetapi ia juga tidak direka bentuk untuk kelihatan seperti kandungan tradisional. Apabila anda melawat tapak web, biasanya mudah untuk mengenal pasti iklan paparan. Jika anda pernah membina tapak web anda sendiri menggunakan templat daripada WordPress atau hos yang serupa, anda mungkin perasan segi empat tepat di mana anda boleh memasukkan maklumat Adsense anda. Slot ini dikhaskan untuk pengiklanan paparan. Ia biasanya terletak di bahagian atas, bawah atau sisi setiap halaman, dan ia datang dalam beberapa saiz.
Saiz yang biasa digunakan untuk iklan paparan termasuk:
- Iklan papan pendahulu untuk pengguna desktop, yang berukuran 728 x 90 piksel
- Iklan papan pendahulu untuk pengguna mudah alih, yang berukuran 320 x 50 piksel
- Iklan segi empat tepat sebaris, yang berukuran 300 x 250 piksel
- Iklan separuh halaman, yang berukuran 300 x 600 piksel
Saiz yang anda pilih bergantung pada beberapa faktor, seperti reka letak tapak web anda, jumlah maklumat yang anda ingin kongsi dan jenis iklan yang anda buat. Contohnya, iklan paparan yang menampilkan klip video mungkin tidak akan berfungsi dengan baik sebagai iklan papan pendahulu 728 x 90. Video mungkin menjadi herot dan sukar bagi penonton untuk mengikuti apa yang berlaku. Fikirkan tentang bentuk set televisyen tradisional atau skrin teater filem dan tiru bentuk itu apabila anda membuat atau berkongsi iklan dengan kandungan video.
Jenis Pengiklanan Paparan
Terdapat beberapa jenis pengiklanan paparan yang berbeza, yang akan kami perincikan di bawah. Jenis yang terbaik untuk anda bergantung pada rangkaian dan platform yang anda pilih untuk iklan anda.
Pengiklanan Paparan Google
Pengiklanan paparan Google merujuk kepada iklan yang dilancarkan melalui rangkaian AdWords Google. Lebih daripada 650,000 apl dan 2 juta tapak web menyertai program Google AdWords, jadi anda mungkin biasa dengan pengiklanan paparan Google walaupun anda tidak pernah menggunakannya secara peribadi.
The Huffington Post ialah salah satu kisah kejayaan terbesar Google dalam hal pendapatan bayar setiap klik. Syarikat itu mengakui ia belum lagi menjana keuntungan operasi, tetapi ia membiayai kira-kira $170 juta setiap tahun daripada iklan paparan Google.
Iklan paparan Google untuk pemilik perniagaan
Jika anda ingin membuat iklan paparan anda sendiri dan meminta Google mengehoskannya di tapak yang berkaitan, mulakan dengan mendaftar untuk AdWords. Sebaik sahaja anda didaftarkan, anda boleh menggunakan galeri iklan syarikat untuk membuat iklan anda sendiri dengan cepat dan mudah.
Selepas anda memuat naik imej dan memformat teks dalam galeri iklan, Google meletakkan iklan anda pada tapak web yang berkaitan yang disasarkan ke arah demografi pilihan anda. Tiada tekaan yang terlibat; anda memberitahu Google dengan tepat siapa yang anda mahu lihat iklan anda. Sebelum siaran anda disiarkan secara langsung, Google AdWords telah menetapkan belanjawan tertentu supaya ia mengetahui kekerapan berkongsi iklan paparan anda.
Perlukan bantuan untuk mengetahui perkara yang perlu diletakkan dalam iklan paparan anda? Google AdWords menawarkan perancang kata kunci yang berguna yang memberikan cerapan tentang istilah carian yang menjadi sohor kini.
Iklan paparan Google untuk Gabungan Adsense
Jika anda ingin mendapatkan wang daripada tapak web atau apl dan bukannya mempromosikan produk atau perkhidmatan, daftar dalam Google Adsense. Ia percuma untuk menyertai, tetapi Google tidak meluluskan setiap tapak web secara automatik. Peluang kelulusan anda meningkat jika tapak anda mesra keluarga (tiada artikel perjudian atau gambar model memakai pakaian mendedahkan) dan mempunyai nilai kepada pelawatnya. Pada asasnya, anda tidak boleh mempunyai dua atau tiga artikel yang dikelilingi oleh 20 atau 30 iklan kerana Google menganggapnya sebagai spam.
Sebaik sahaja anda diluluskan untuk akaun Adsense, anda menerima ID penerbit. Anda boleh memasukkan ID tersebut dalam templat WordPress atau Blogger, atau anda boleh membina iklan paparan anda sendiri menggunakan HTML. ID ini membantu menjejaki tera dan klik, jadi Google tahu amaun yang perlu dibayar kepada anda. Google menghantar pembayaran sekali sebulan dan anda layak menerima pembayaran jika baki anda bersamaan sekurang-kurangnya $100 apabila pembayaran disahkan. Terdapat sedikit kelewatan, jadi jika anda mempunyai $100 pada pertengahan Jun, anda tidak akan menerima dana anda sehingga Google Adsense mengeluarkan pembayaran akhir bulan Julai.
Bimbang iklan di tapak anda tidak akan menggambarkan topik yang menarik minat pembaca anda? Gunakan alat kata kunci, seperti Jaaxy atau perancang kata kunci AdWords yang kami bincangkan sebelum ini. Pakar tidak bersetuju tentang peratusan tepat kata kunci yang diperlukan oleh tapak web, jadi fokus pada memasukkan secara semula jadi istilah popular yang berkaitan dengan niche anda setiap kali anda memuat naik kandungan baharu. Cuba elakkan kata-kata di luar topik apabila anda menyiarkan artikel, kerana ini boleh menyebabkan iklan paparan yang tidak berkaitan dengan niche anda.
Pengiklanan Paparan Mudah Alih
Pengiklanan paparan mudah alih merujuk kepada iklan yang muncul pada peranti mudah alih. Telefon pintar ialah peranti mudah alih yang terkenal, tetapi syarikat juga membuat iklan yang muncul pada tablet, iPod, eReaders dan netbook.
King, yang memiliki apl permainan popular seperti Candy Crush dan Pet Rescue Saga, sedang berusaha membangunkan satu bentuk pengiklanan mudah alih yang tidak mengganggu. Kaedah ini berbeza daripada pendekatan yang biasanya digunakan untuk pengiklanan paparan mudah alih, yang melibatkan iklan sepanduk atau iklan segi empat tepat dalam talian yang muncul di atas atau di bawah kandungan.
Anda mungkin perasan iklan ini apabila anda menyemak cuaca daripada telefon anda atau mengakses apl permainan. Ia juga ditemui di laman web berita dan tapak yang menampilkan kandungan virus, seperti Upworthy.
Seperti pengiklanan paparan Google, anda boleh menggunakan Google AdWords untuk membuat dan melancarkan iklan paparan mudah alih. Prosesnya secara amnya sama dengan proses untuk iklan desktop. Secara bergantian, anda boleh mendapatkan bantuan syarikat seperti AppNexus atau Millennial Media.
Jika anda pemilik tapak web yang ingin memastikan iklan yang anda hos mesra mudah alih, semak tetapan untuk tema tapak anda. Sesetengah tema atau papan pemuka mempunyai bahagian khusus untuk keserasian mudah alih yang menerangkan sama ada tapak anda memuatkan kandungan dengan betul untuk pengguna, bukan pada desktop.
Pengiklanan Paparan Terprogram
Pengiklanan paparan terprogram melibatkan memaparkan iklan yang disasarkan pada masa yang sesuai. Kami akan bercakap lebih lanjut mengenai pengiklanan paparan disasarkan sebentar lagi; sehingga itu, perlu diingat bahawa masa adalah penting apabila anda menggunakan pengiklanan paparan terprogram.
Perlukan fakta untuk mengesahkan kepentingannya? Pengiklanan paparan terprogram mempengaruhi kira-kira 2 daripada 3 orang yang membuat pembelian selepas melihat iklan digital. Ia bergantung pada maklumat terperinci tentang demografi sasaran anda untuk membantu mempengaruhi mereka untuk membeli item yang mereka mungkin akan beli pada masa hadapan.
Katakan anda menjual kasut merah jambu dan seorang wanita yang anda tidak pernah berinteraksi ingin membeli kasut merah jambu. Dia tidak pernah menaip "beli kasut merah jambu" secara rasmi dalam enjin carian atau melawat kedai dalam talian anda, tetapi dia menyemak imbas tapak perkahwinan dan fesyen dengan cara yang meniru wanita lain yang memiliki kasut merah jambu. Apabila iklan paparan terprogram anda muncul semasa dia menyemak imbas tapak lain, dia mengklik padanya, melihat kasut anda dan memesannya.
Anda juga boleh menggunakan pengiklanan paparan terprogram untuk menjejaki tindakan pelawat biasa. Kaedah ini menilai penjejakan tindakan sebelumnya, seperti membeli elektronik atau melihat resipi tertentu, sebelum membangunkan iklan unik yang disesuaikan dengan setiap penonton. Seperti bentuk pengiklanan paparan lain yang telah kami bincangkan, anda boleh menggunakan Google AdWords untuk melaksanakan kempen pengiklanan terprogram.
Jika anda belum berbuat demikian, sekarang adalah masa yang baik untuk mencuba pembidaan automatik AdWords. Apabila anda meminta pembidaan automatik, AdWords menganalisis data sebelumnya untuk menentukan masa dan tempat untuk memaparkan iklan anda. Ia memahami perbezaan antara aliran bermusim dan corak pembelian biasa, jadi anda tidak akan memaparkan iklan pokok Krismas pada bulan Mac. Ini menghapuskan keperluan untuk sentiasa mengemas kini proses pengiklanan digital anda, membebaskan anda untuk menumpukan pada rancangan pemasaran lain.
Pengiklanan Paparan Sasaran
Pengiklanan paparan disasarkan adalah serupa dengan pengiklanan paparan terprogram kerana kedua-dua pendekatan bergantung pada maklumat yang dikumpul tentang lelaki dan wanita yang melihat iklan anda. Rangkaian Paparan Google menghubungkan pengiklan dan tapak web, membolehkan mereka membuat atau melancarkan iklan yang disasarkan.
Sesetengah pemasar tersilap menganggap bahawa pengiklanan paparan disasarkan hanya untuk perniagaan besar. Iklan yang disasarkan memberi manfaat kepada syarikat dari semua saiz, daripada usahawan solo yang menjaja eBuku kepada kedai gula-gula bersaiz sederhana. Apabila anda mengambil bahagian dalam Rangkaian Paparan Google, anda boleh menetapkan belanjawan yang sepadan dengan matlamat anda atau memilih iklan yang melengkapkan niche anda. Anda mungkin telah melihat iklan yang disasarkan selepas melawati Overstock.com atau tapak yang serupa. Selepas menyemak imbas untuk barang kemas baharu atau permaidani hiasan, iklan dengan frasa seperti "Anda mungkin juga suka ..." mungkin dipaparkan pada skrin anda. Amazon melakukan sesuatu yang serupa, dan ia juga menghantar e-mel mengenai produk yang anda lihat baru-baru ini, walaupun anda tidak pernah menambahkannya pada troli beli-belah dalam talian anda.
Jika anda melawat Facebook selepas membeli-belah di Overstock.com, anda mungkin merasakan seolah-olah sejarah membeli-belah anda mengintai anda. Terjepit antara kemas kini status dan kuiz Buzzfeed ialah iklan yang mempamerkan item yang anda lihat baru-baru ini, mengingatkan anda tentang perkara yang boleh anda miliki — atau sepatutnya — beli. Sesetengah pemasar menganggap iklan ini sebagai bentuk pengiklanan paparan disasarkan, manakala yang lain memanggilnya iklan terprogram. Tidak kira istilah yang anda suka, iklan ini ialah pendekatan pemasaran yang dikenali sebagai pemasaran semula.
Pemasaran semula berlaku apabila anda cuba membawa orang kembali ke tapak web anda selepas mereka melawatnya pada masa lalu. Pengiklanan paparan disasarkan membolehkan anda berbuat demikian dan anda boleh menyasarkan pengguna desktop atau mudah alih apabila anda membuat kempen Google.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Rangkaian Pengiklanan Paparan
Jika anda ingin membuat atau berkongsi iklan digital, anda perlu berhubung dengan rangkaian pengiklanan paparan. Rangkaian yang anda pilih bergantung pada bilangan pelanggan atau pelawat tapak web yang anda miliki serta matlamat belanjawan dan pengiklanan anda.
Sebanyak 92 peratus pengguna internet melihat iklan yang dikongsi oleh Rangkaian Paparan Google. Anda boleh mengakses sebahagian besar dunia ini jika anda menyertai Google AdWords sebagai pengiklan atau Google Adsense sebagai ahli gabungan. Rangkaian Paparan Google sesuai untuk hampir setiap perniagaan. Alat boleh disesuaikan membolehkan anda mengawal amaun yang anda belanjakan pada iklan anda serta orang yang melihatnya dan tempat iklan tersebut dipaparkan. Jika anda pemilik tapak web yang ingin mendapatkan wang daripada iklan yang dikongsi oleh syarikat lain, sertai Google Adsense. Anda boleh memantau bilangan pelawat yang mengklik atau melihat iklan anda dan melihat statistik tentang penonton iklan anda.
Media.net
Jika anda ahli komuniti blogging, anda mungkin perasan bahawa ramai blogger telah bertukar daripada Adsense kepada Media.net. AuthorityIncome.com mengatakan bahawa Media.net ialah "alternatif pendapatan terbaik untuk Adsense," menjelaskan bahawa tapak itu telah membawa masuk lebih daripada $90,000 daripada iklan Media.net. Tapak ini popular dengan pemilik laman web khusus, seperti penulis blog makanan, penulis pelancongan dan pakar perniagaan.
Di peringkat global, Media.net menggaji lebih daripada 800 pekerja. Google mempunyai hampir 62,000 pekerja, jadi anda mungkin lebih suka Media.net jika anda ingin bekerja dengan syarikat yang lebih kecil. Ulasan tentang Media.net memuji respons pantas, mesra dan platform mesra penggunanya.
Adblade
Google dan Media.net tidak memerlukan bilangan paparan halaman tertentu setiap bulan, tetapi Adblade hanya berfungsi dengan tapak web dengan trafik tinggi. Anda mesti purata sekurang-kurangnya 500,000 paparan halaman bulanan untuk menyertai rangkaian Adblade sebagai penerbit. Adblade lebih mudah pada pengiklan; mereka hanya memerlukan deposit $50 untuk melancarkan kempen. Jika anda seorang pengiklan, anda boleh membuat iklan anda sendiri atau meminta bantuan Adblade. Penerbit tidak mempunyai kawalan ke atas iklan yang mereka paparkan, tetapi syarikat menyatakan bahawa promosi pemasaran yang menampilkan ucapan benci dan topik lain yang tidak sesuai adalah dilarang. Anda boleh menyertai lebih daripada satu rangkaian pengiklanan paparan melainkan anda berada di bawah kontrak eksklusif dengan syarikat tertentu. Ramai pemasar memilih untuk mengambil bahagian dalam berbilang rangkaian supaya mereka boleh menentukan yang mana satu padanan terbaik untuk keperluan mereka.
Trend Pengiklanan Paparan
Laman web media sosial merancang untuk mendominasi adegan pengiklanan paparan menjelang 2017. Pakar menjangkakan Facebook dan Twitter akan menuntut kira-kira satu pertiga daripada perbelanjaan pengiklanan paparan. Itu lebih daripada pemain besar lain dalam dunia pemasaran, seperti Amazon, Microsoft, dan juga Yahoo, mengikut jadual untuk menerima. Pengiklan kurang bergantung pada grafik dan teks, sebaliknya memfokuskan pada klip video. Jangkakan untuk melihat bilangan iklan video pendek terus meningkat pada tahun 2017 dan seterusnya. Seperti yang kami nyatakan sebelum ini, syarikat seperti King sedang mencari cara untuk melaksanakan kempen pengiklanan digital yang halus. Daripada iklan sepanduk besar atau pemasaran dalam teks, anda mungkin melihat peningkatan dalam iklan paparan yang tidak mengganggu pada apl permainan kegemaran anda.
Anda tidak perlu mengikuti arah aliran pengiklanan digital jika ia tidak sesuai dengan kemahiran atau matlamat pemasaran anda dan anda tidak seharusnya melancarkan iklan paparan yang tidak selaras dengan usaha kandungan keseluruhan anda. Eksperimen dengan kaedah pengiklanan paparan yang berbeza sehingga anda menemui kaedah yang anda sukai — tetapi lakukan segera kerana khalayak anda sedang menunggu.
