Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam industri media?
Malangnya, saya tidak mendapat kerjaya jangka panjang dalam bola sepak (bola sepak) yang saya impikan, jadi saya pergi ke universiti dengan idea kasar tentang rupa kerjaya dalam media dan tidak menoleh ke belakang sejak itu! Itu bukan bermakna saya boleh menguraikan perbezaan antara kreatif, jualan media, teknologi, dll, pada ketika itu – tetapi saya tahu bahawa media sebagai industri adalah tempat yang saya mahukan. Ia mempunyai getaran yang muda, keren, kreatif di mana anda boleh memiliki dan mengaktifkan idea anda dan saya fikir ia bercakap dengan saya sebagai orang yang suka keluar. Nah, itu dan seketika di hadapan lampu terang Piccadilly Circus memukau saya.
Bagaimanakah ini membawa anda menyertai "Flashtalking"?
Beberapa OOH, perekrutan, pemprograman dan, yang terbaru, peranan pengesahan kemudian dan saya dengan sukacitanya berada di Flashtalking – menyampaikan Penyampaian Iklan Utama Bebas, Kreatif Dinamik, Resolusi Identiti dan semua perkara di antaranya. Sejujurnya dengan anda, ia adalah salah satu peluang yang baru sahaja dilaksanakan dengan sempurna. Saya telah diperkenalkan kepada Pengarah Serantau kami Georgia oleh rakan bersama yang berkata mereka sedang mencari petunjuk jualan pertama mereka di seluruh JAPAC dan saya segera menyedari bahawa perkara menakjubkan yang saya dengar tentang pasukan dan teknologi adalah benar.
Apakah rupa hari biasa untuk anda? Apakah rupa persediaan kerja anda? (apl anda, alatan produktiviti, dll)
Sangat klise, tetapi tidak ada dua hari yang sama di sini. Pemalar akan melibatkan berbilang cappuccino, senaman dalam satu cara atau yang lain, dan tidak syak lagi banyak perbualan dengan bakal pelanggan Flashtalking. Saya sangat menyukai Papan Pemuka Asana sebagai cara untuk memberikan gambaran senarai tugasan saya; Saya juga menggunakannya untuk mengingatkan diri saya tentang semua idea yang saya perlukan untuk menyampaikan kepada Georgia dalam idea satu-satu kami!
Apakah perubahan yang telah anda lihat dalam industri pemasaran digital sejak pandemik dan mengapa?
Mengambil langkah ke belakang dan melihat industri secara keseluruhan, perubahan terbesar ialah pertemuan secara peribadi kini digantikan dengan panggilan maya. Bagi saya secara peribadi, saya suka berada di pasaran untuk minum kopi, jadi saya benar-benar berharap kita dapat kembali kepada sekurang-kurangnya 50% mesyuarat secara peribadi; walau bagaimanapun, saya pasti mempunyai lebih banyak masa sekarang untuk membuat respons yang lebih khusus kepada cabaran pelanggan.
Dari perspektif teknikal, perubahan terbesar ialah keperluan untuk teknologi yang membolehkan kelajuan ke pasaran dan ketangkasan. Ambil peruncit besar sebagai contoh, seperti David Jones. Sebaik sahaja penutupan diumumkan, mereka boleh mengalihkan belanjawan daripada lokasi yang mendorong pengguna masuk ke kedai kepada menghidupkan kreatif suapan yang menggunakan "enjin sohor kini", untuk menunjukkan secara automatik produk yang popular dalam wabak. Saya pasti peralatan gim di rumah dan topeng muka adalah tinggi dalam senarai.
Mengapakah terlalu banyak pilihan id menjadi masalah bagi pemasar mengenai pengukuran dan pemperibadian?
Saya tidak akan mengatakan terlalu banyak pilihan adalah masalah, kerana menyelesaikan krisis identiti mungkin merupakan cabaran tunggal terbesar bagi pemasar abad ini dan adalah penting mereka melakukannya dengan betul, sekarang dan pada 2023 apabila/jika Google mengalih keluar pihak ketiga kuki daripada Chrome. Seperti mana-mana keputusan untuk menggunakan teknologi baharu, pemasar sudah tentu mencari penyelesaian bukti masa depan dan itu memerlukan masa. Pendirian kami adalah untuk mengesyorkan agar pemasar tidak mencari grail suci penyelesaian ID, sebaliknya mempertimbangkan merit setiap satu dan melabur dalam pelayan iklan utama yang beroperasi sebagai teknologi perisian tengah bersepadu dan terbuka untuk menyambungkan kesemuanya tanpa geseran.
Bagaimanakah pengiklan dapat menangani hak privasi pengguna dengan berkesan?
Hanya dengan menawarkan mereka pilihan. Walau bagaimanapun, menawarkan pilihan itu hanya datang oleh industri yang bekerjasama dan memahami kedudukan setiap bahagian ekosistem. Sebagai contoh, Pilihan Iklan dan penyelesaian pasaran yang serupa memberikan pemberitahuan dan persetujuan pada pembelian iklan, tetapi bukan untuk kes penggunaan lain seperti pengukuran dan pemperibadian. Kerana ia menjadikan kreatif pada setiap tera iklan, pelayan iklan Flashtalking berada dalam kedudukan yang unik untuk menutup jurang ini, jadi kami juga memberikan notis dan pilihan pada setiap tera melalui ikon privasi FTrack. Pengiklan yang menggunakan FTrack boleh memutuskan sama ada untuk menambah logo ini pada kreatif mereka – walau bagaimanapun, kami amat percaya bahawa dengan mengikuti prinsip identiti Flashtalking, mereka pasti harus berbuat demikian.
Mengapakah pengukuran dan pemperibadian begitu penting? Bagaimanakah flashtalking diposisikan secara unik untuk menyelesaikan isu pengukuran dan pemperibadian?
Kedua-dua elemen itu adalah berasingan dan saling berkait. Pengukuran yang tepat adalah sangat penting untuk jenama untuk benar-benar memahami impak pelaburan digital mereka terhadap KPI yang dimaksudkan dan sudah tentu untuk meramalkan kempen masa hadapan. Pemperibadian adalah penting kerana banyak kajian telah menunjukkan bahawa kreatif adalah satu-satunya faktor terbesar dalam memacu jualan. Sukar untuk memperibadikan kreatif tanpa pengukuran yang tepat tentang siapa penerima yang dimaksudkan. Dan sukar untuk mengukur kesan pengiklanan pada mereka sepanjang perjalanan mereka, tidak kira betapa kreatifnya jika anda kehilangannya melalui jurang penyemak imbas/inventori tanpa kuki pihak ketiga di pertengahan jalan.
Pengiklan bergantung pada pelayan iklan mereka sebagai sumber kebenaran untuk mengesahkan dan mengukur penyampaian dan prestasi media dan kreatif. Ia adalah platform yang mengagregat dan menyatukan data untuk menghubungkan pelanggan, media dan kreatif. Flashtalking ialah pelayan iklan global bebas terkemuka untuk pengiklan yang menghargai kawalan data mereka dan ingin memisahkan jualan media daripada penghantaran dan pengukuran. Kami mengetuai caj untuk tindanan iklan terbuka dan bersepadu yang meminimumkan geseran antara rakan kongsi ekosistem teknologi iklan anda sambil menghapuskan konflik kepentingan. Kami tidak memiliki sebarang teknologi sebelah belian. Flashtalking membolehkan pengiklan merealisasikan janji pemesejan dipacu data sambil mengekalkan fleksibiliti, kebebasan dan pemilikan data.
Sebagai pelayan iklan bebas, kami berada dalam kedudukan yang unik untuk menerima isyarat bukan PII yang menguatkan Penyelesaian Identiti FTrack kami, yang seterusnya menawarkan kedua-dua ukuran merentas peranti yang tepat dan – pada masa hadapan – penyasaran tepat dengan mengambil kira privasi pengguna.
Apakah alatan yang digunakan oleh flashtalking?
Semua yang saya huraikan di atas adalah dimiliki dan dikendalikan sepenuhnya oleh Flashtalking. Begitu juga, kami mempunyai bahagian pengesahan bersepadu sepenuhnya yang telah memperoleh Protected Media pada awal tahun 2021, dan mengikat ukuran dan bahagian kreatif bersama-sama dengan pelbagai tawaran atribusi berbilang sentuhan dan ukuran kreatif.
Apakah masalah yang sedang anda atasi dengan penuh semangat di “Flashtalking” pada masa ini?
Yang sama sekarang seperti sebelum pengumuman baru-baru ini oleh Google bahawa ia menangguhkan penamatan kuki pihak ketiga. Iaitu menyediakan pengiklan dengan penyelesaian identiti untuk menjangkau pelanggan mereka dengan pemesejan satu sama satu yang benar.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sebagai contoh, saya bercakap dengan jenama minggu lepas yang membelanjakan 50% daripada belanjawannya untuk inventori penyemak imbas tanpa kuki pihak ketiga, terutamanya Safari. Jadi ya, kita perlu terus membina momentum ke arah 2023, tetapi jangan lupa ada cabaran dan penyelesaian yang tersedia sekarang. Ia agak seperti tarikh akhir disertasi anda ditolak; anda tidak mengambil cuti semester dan lupa untuk hadir untuk peperiksaan pertengahan penggal!
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital dan profesional media yang bercita-cita tinggi tentang cara mereka boleh menggunakan pengiklanan untuk mengoptimumkan dan mengembangkan hasil mereka?
Wah, itu soalan yang sangat terbuka tetapi saya sukakannya! OK berikut ialah beberapa petua yang sepatutnya bergema sama ada anda berada di pihak penerbit dan pihak pembekalan vendor teknologi, atau pihak pelanggan/agensi, pihak beli.
- Jadikan cadangan anda sebagai kalis masa hadapan yang mungkin, sama ada apa yang anda tawarkan kepada pasaran atau penyelesaian teknologi yang anda beli untuk digunakan secara dalaman.
- Jangan cuba melakukan semuanya sendiri, sama ada sebagai unit tunggal, syarikat atau individu. Tanpa kerjasama, ini adalah industri yang sukar untuk dipecahkan.
- Bekerja dengan orang yang anda suka. Saya tidak boleh menekankan ini cukup; daripada persekitaran kerja dan perspektif rakan kongsi, pilih untuk beroperasi bersama orang dengan matlamat yang sama yang anda sukai dan anda akan mendapat lebih banyak usaha untuk mengembangkan potensi hasil anda.
