Bolehkah anda memberikan latar belakang syarikat anda?
Diasaskan pada tahun 2006 dan beribu pejabat di Boulder, Colorado, Sovrn menyediakan produk teknologi pengiklanan pintar yang membolehkan penerbit bebas berasaskan minat untuk mengewangkan kandungan dalam talian dengan mudah dan berkesan. Kami sangat percaya pada nilai pencipta kandungan dan pencerita yang tulen dan bersemangat, hubungan unik mereka dengan khalayak, dan sinergi yang dibawa oleh ini kepada pengiklan. Pertukaran Sovrn membolehkan rakan kongsi pengiklanan kami menjangkau lebih 170 juta pembaca aktif dan terlibat setiap hari melalui lebih daripada 40,000 tapak web bebas berkualiti tinggi, memberikan nilai sebenar untuk perbelanjaan iklan.
Apakah masalah perniagaan yang anda cuba selesaikan?
Dalam era digital yang dikuasai oleh platform media utama, penerbit bebas boleh mencabar untuk menjana pendapatan yang mereka perlukan untuk membiayai penciptaan kandungan berkualiti dan mengembangkan perniagaan mereka. Kami menangani isu ini dengan menyediakan penerbit ini dengan pelbagai alat pengewangan, teknologi dan perkhidmatan, serta akses kepada data umum yang besar yang memberikan cerapan luar biasa untuk memaksimumkan hasil.
Kami juga bersemangat untuk meningkatkan piawaian dalam industri pengiklanan dan berbangga kerana telah menerajui inisiatif anti-penipuan, pro-ketelusan yang menggalakkan prinsip pasaran yang adil, neutraliti bersih dan hubungan yang sihat antara penerbit dan pengiklan. Teknologi kami mengatasi purata pasaran global dalam skor kebolehlihatan tertinggi dan kadar penipuan terendah, dan kami telah mencapai pensijilan industri tertinggi yang mungkin.
Bagaimanakah peraturan privasi data semasa mempengaruhi pengewangan penerbit?
Data pengguna banyak digunakan untuk penyasaran dan pemperibadian dalam pengiklanan digital jadi, sebelum Peraturan Perlindungan Data Umum (GDPR) EU berkuat kuasa, terdapat kebimbangan yang boleh difahami bahawa pengurangan ketersediaan data akan menjejaskan hasil iklan penerbit. Ini nampaknya tidak begitu, bagaimanapun, dengan penyelidikan Digiday mendedahkan GDPR tidak mengurangkan hasil iklan terprogram dalam kalangan penerbit Eropah.
Malah, pematuhan dengan GDPR membolehkan penerbit meningkatkan hasil iklan. Apabila inventori terprogram mengandungi rentetan persetujuan dalam bida, pengiklan dapat melihat pengguna secara aktif bersetuju untuk data mereka digunakan untuk pengiklanan disasarkan, menjadikan mereka lebih cenderung untuk terlibat dengan pemesejan. Oleh itu, pembeli sanggup membayar lebih untuk tera program yang mengandungi rentetan persetujuan.
GDPR secara positif mengubah cara penerbit mengewangkan kandungan mereka. Oleh kerana mereka mempunyai hubungan langsung dengan pengguna, penerbit ialah pengawal data yang memikul tanggungjawab pematuhan, bukan sahaja untuk amalan data mereka sendiri, tetapi juga rakan kongsi teknologi mereka atau pemproses data. Atas sebab ini, penerbit mengurangkan bilangan rakan kongsi pengewangan yang mereka bekerjasama dan mengehadkan perhubungan kepada sebilangan kecil penyedia yang dipercayai, yang secara semulajadi memacu kualiti dan ketelusan merentas ekosistem. Kami menjangkakan aliran ini akan berterusan apabila Akta Privasi Pengguna California (CCPA) dan peraturan data lain mula memberi kesan.
Bagaimanakah penerbit boleh menyesuaikan diri untuk memastikan mereka memaksimumkan hasil dalam era pro-privasi?
Daripada terperangkap dalam perincian peraturan individu, penerbit mesti melihat gambaran yang lebih luas dan menerima pengguna mempunyai hak penting untuk privasi. Mereka berhak mendapat penjelasan yang mendalam tentang apa yang berlaku kepada data mereka dan hak untuk memilih sama ada mereka selesa atau tidak dengan itu.
Dengan dorongan ke arah perundangan privasi yang tidak menunjukkan tanda-tanda perlahan, penerbit mesti mengalu-alukan privasi data ke dalam model perniagaan teras mereka, dan bukannya cuba mencari jalan mengatasinya. Hasilnya, mereka akan menikmati hubungan yang lebih kukuh dengan pengguna, berdasarkan kepercayaan dan rasa hormat bersama, yang seterusnya akan membolehkan penjanaan hasil yang sihat dan mampan. Bahagian penting dalam pendekatan ini ialah memilih untuk bekerjasama dengan rakan kongsi pengewangan yang komited terhadap privasi data dan untuk mewujudkan ekosistem dalam talian yang lebih mengutamakan pelanggan, telus dan boleh dipercayai.
Akta privasi pengguna California (ccpa) berkuat kuasa, tetapi pejabat peguam negara tidak akan memulakan penguatkuasaan untuk beberapa bulan lagi. Apakah yang perlu dilakukan oleh penerbit untuk memastikan mereka mematuhi sebelum itu?
Walaupun penerbit tidak fikir CCPA terpakai kepada mereka, mereka tetap harus mengambil langkah untuk memastikan pematuhan. Pada asasnya, ini bermakna memperoleh pemahaman yang kukuh tentang data yang mereka kumpulkan, untuk tujuan apa ia digunakan, di mana ia disimpan dan dengan siapa ia dikongsi. Jika boleh, penerbit harus memperkemas amalan data, jadi semua data disimpan dalam satu sistem, meningkatkan kawalan dan mengurangkan risiko kebocoran. Pendekatan ini juga memudahkan untuk memenuhi permintaan pengguna untuk pendedahan data.
Amalan data kemudiannya harus dikomunikasikan dengan jelas kepada pengguna, bersama-sama dengan mekanisme yang membolehkan mereka menarik diri daripada pengumpulan, pemprosesan dan perkongsian data. Sebaik-baiknya, penerbit akan melaksanakan platform pengurusan persetujuan (CMP) yang mematuhi CCPA. Teknologi ini mengurus perkara yang pengguna data telah bersetuju untuk digunakan – dan untuk tujuan apa – dan membolehkan rakan kongsi pengiklanan hiliran memahami pilihan pengguna individu. IAB telah mengeluarkan Rangka Kerja Pematuhan CCPA untuk Penerbit dan Syarikat Teknologi , untuk membantu proses ini, termasuk Rentetan Privasi AS. Penerbit harus mempertimbangkan sama ada mereka mahu menandatangani Perjanjian sebagai sebahagian daripada rangka kerja dan berbincang dengan rakan kongsi pengiklanan mereka untuk mengetahui sama ada tandatangan diperlukan untuk terus menyiarkan iklan yang disasarkan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Adakah terdapat sebarang aliran hasil alternatif yang anda cadangkan untuk penerbit yang ingin mengembangkan model perniagaan mereka?
Bergantung pada satu aliran hasil untuk menyokong mana-mana perniagaan tidak mungkin mampan jadi, sementara pengiklanan paparan sudah pasti akan kekal sebagai sumber pendapatan utama bagi penerbit, mereka harus meneroka pilihan pelengkap untuk hasil tambahan. Sumber hasil pembaca langsung seperti langganan mempunyai had semula jadi kerana pengguna hanya sanggup membayar begitu banyak untuk kandungan, tetapi alternatif, seperti perdagangan, mempunyai potensi yang jauh lebih besar. Hasil e-runcit global diramalkan melebihi $6.5 trilion menjelang 2022 , dan penerbit boleh menuntut bahagian itu.
Terdapat pelbagai alat yang tersedia untuk membantu penerbit mengewangkan kandungan mereka melalui perdagangan, dan terdapat tiga peraturan mudah yang mesti mereka ikuti. Yang pertama adalah untuk menjadi tulen, hanya mempromosikan produk yang mereka mempunyai pengalaman tulen yang konsisten dengan suara penerbitan. Kedua, mereka mesti memberikan nilai sebenar, menyampaikan nasihat berguna dan terperinci tentang produk atau perkhidmatan yang harus dilaburkan oleh khalayak. Akhir sekali, mereka mesti sengaja, aktif dan terbuka mempromosikan produk daripada mencuba pendekatan terselindung. Kandungan penerbit sudah mempengaruhi pilihan pengguna dan mendorong gelagat pembelian, jadi kandungan penerbit juga boleh menjana hasil dalam proses tersebut. Dalam landskap digital yang terus berkembang, kepelbagaian hasil harus menjadi keutamaan yang tinggi bagi penerbit.
