Adakah anda tahu bahawa pelanggan tidak membenci iklan? Mereka membenci promosi jualan yang berkualiti rendah dan mengganggu. Tetapi jika mereka melihat kempen iklan bijak yang menawarkan nilai sebenar atau menghiburkan, mereka tidak peduli sama ada kempen berbayar atau tidak – mereka hanya berinteraksi dengannya.
Apabila mengambil alih pentas sedekad yang lalu, pengiklanan asli telah merevolusikan industri pengiklanan. Mesej berjenama tidak mengganggu yang sesuai dengan lancar ke dalam kandungan editorial membantu pengiklan memerangi buta sepanduk dan meningkatkan kadar klik lalu dengan ketara.
Sejak itu, pendekatan pengiklanan asli telah banyak berubah – kini, pengiklan dan penerbit dapat memperdagangkan ruang iklan secara terprogram, iklan asli sedang disiarkan di media sosial dan, apa yang paling penting, iklan asli harus dilabelkan dengan jelas atas sebab etika, menurut kepada garis panduan FTC yang diterbitkan pada 2015.
Evolusi pengiklanan asli telah menyumbang kepada peningkatan populariti kaedah pengiklanan ini. Sebelum wabak Coronavirus, pengiklan AS diramalkan membelanjakan hampir $53 bilion untuk pengiklanan asli pada tahun 2020, yang menyumbang dua pertiga daripada belanjawan paparan. Ini sahaja memberitahu banyak tentang keberkesanan pendekatan ini.
Sambil membantu pengiklan meningkatkan hasil mereka, iklan asli juga menyokong kewartawanan yang berkualiti. Penerbit bukan sahaja mengewangkan tapak web mereka dengan menyiarkan iklan asli tetapi juga meningkatkan keterlihatan dalam talian mereka dengan mengedarkan kandungan mereka sendiri melalui rangkaian iklan asli.
Jika anda juga ingin menikmati faedah pendekatan pengiklanan ini, kami menawarkan anda untuk mendapatkan sedikit inspirasi dengan melihat contoh terbaik iklan asli di web hari ini.
Iklan asli atau kandungan berjenama?
Sebelum kita beralih kepada contoh pengiklanan asli, kita perlu menentukan perkara yang kita rujuk sebagai iklan asli.
Format pengiklanan asli termasuk iklan dalam suapan media sosial, pengesyoran kandungan pada tapak web berita, penyenaraian yang dipromosikan di tapak e-dagang dan… betul, kandungan berjenama. Terdapat cara yang berbeza untuk mengedarkan setiap format iklan asli. Tetapi sama ada kita bercakap tentang kempen iklan Outbrain atau kempen kandungan berjenama, jika kita menyemak definisi pengiklanan asli, kita akan melihat kedua-duanya adalah asli .
Oleh itu, bersama dengan mempamerkan pengesyoran kandungan biasa, kami akan menyerlahkan beberapa contoh kandungan berjenama yang menakjubkan.
USAA
Kempen pertama yang akan kita bincangkan ialah kempen yang dijalankan oleh USAA , sebuah syarikat perkhidmatan kewangan.
Apa yang membezakan kebanyakan kempen pengiklanan asli yang hebat ialah tumpuan mereka pada penceritaan. Apabila mengklik pada siaran dengan label 'kandungan berbayar', anda menjangkakan untuk melihat sekurang-kurangnya satu sebutan tentang produk atau perkhidmatan penaja digabungkan dalam kandungan dengan cara yang paling tidak dapat dilihat. Walau bagaimanapun, dalam pemasaran moden, anda tidak semestinya 'salesy' untuk menyampaikan pemesejan jenama anda.
Kempen berbayar ini disenaraikan antara artikel editorial lain di HuffPost. Walaupun ia ditandakan dengan jelas sebagai siaran berbayar, ia menyerupai bentuk dan fungsi penerbitan HuffPost yang lain dan tidak mengganggu pengalaman pengguna.
Apakah matlamat kempen ini? Matlamat utama di sini adalah untuk membina kesedaran jenama dan mengukuhkan kesetiaan pelanggan. USAA terkenal kerana menyediakan perkhidmatan insurans, perbankan dan pelaburan kepada komuniti tentera. Menceritakan kisah seorang wanita yang membantu pasangan tentera yang menganggur diupah, USAA menunjukkan komitmen mereka terhadap masalah masyarakat dan meningkatkan kepercayaan jenama mereka.
Babbel
Kempen hebat oleh Babbel ini menggambarkan cara kempen iklan asli harus dan boleh dibina. Tidak seperti contoh sebelumnya, iklan Babbel diedarkan merentasi ribuan tapak web penerbit dengan bantuan rangkaian pengedaran kandungan, seperti Outbrain dan Taboola.
Anda boleh menemui iklan yang serupa dalam widget pengesyoran kandungan yang dipaparkan di bawah atau di sebelah artikel di tapak web penerbit.
Tajuk yang menarik adalah bahagian penting dalam kempen pengiklanan yang berjaya. Apabila ia datang untuk mempromosikan apl pembelajaran, apakah lagi yang boleh anda janjikan jika bukan untuk menyampaikan hasil dengan cepat ? Sesetengah program memberi jaminan bahawa anda akan bercakap bahasa baharu dalam beberapa bulan, ada yang mengatakan mereka boleh mengajar anda dalam masa sebulan, tetapi Babbel mendakwa apl mereka membolehkan pengguna bercakap bahasa dalam masa 3 minggu sahaja.
Jadi, kami sudah mempunyai tajuk yang sangat menarik yang menarik perhatian pembaca. Apakah perkara penting seterusnya untuk kempen yang berkesan? Ia adalah halaman pendaratan yang dikunjungi pengguna selepas mengklik pada iklan. Halaman pendaratan Babbel melebihi jangkaan. Daripada kata-kata kosong pada tahap profesional dan pengalaman mereka, anda ditawarkan untuk menyemak cabaran 3 minggu mereka yang membuktikan perkara itu.
Apakah idea di sebalik cabaran ini? Terdapat 3 video pendek yang mempamerkan cara 15 pelajar bukan pakar menguasai asas bahasa Sepanyol minggu demi minggu, menghabiskan kira-kira setengah jam sehari dengan apl itu.
Kandungan menangani kebimbangan pelajar yang paling ragu-ragu dan menggalakkan mereka untuk menguji apl itu sendiri. Bagi mereka yang bersedia untuk mengambil tindakan dengan segera, halaman pendaratan mempunyai elemen penukaran yang mencukupi yang menarik perhatian mereka. Pelawat yang lain akan mengingati kempen ini dan mengingatinya apabila mereka memutuskan untuk mempelajari bahasa baharu.
Refinitiv
Refinitiv ialah penyedia global data pasaran kewangan dan penyelesaian risiko. Dalam kempen iklan asli mereka di Financial Times, Refinitiv berkongsi pandangan mereka tentang kesan kewangan pandemik Coronavirus ke atas pasaran kewangan China.
Dalam jawatan itu, syarikat itu berkongsi kepakarannya dan mengukuhkan dirinya sebagai sumber yang dipercayai dalam navigasi pasaran semasa krisis. Seorang pembaca ditawarkan untuk melawati tapak web syarikat untuk mendapatkan lebih banyak cerapan COVID-19 yang dipilih susun, menonton webinar mereka dan akhirnya, menjadi pelanggan.
Memandangkan siaran itu diterbitkan di Financial Times, penonton yang melihatnya dan berinteraksi dengannya adalah sangat relevan dengan tawaran Refinitiv. Berbanding dengan kempen yang dijalankan oleh USAA, kempen ini lebih mudah dan mungkin berfungsi dengan baik untuk tujuan penjanaan petunjuk.
AIC
Iklan asli seterusnya dipaparkan dalam widget pengesyoran kandungan Dianomi pada MarketWatch. Dianomi ialah platform pengiklanan asli untuk mengedarkan kandungan kewangan, korporat dan berkaitan teknologi. Widget mereka disediakan hanya di tapak web untuk pasaran saham, ekonomi dan berita perniagaan.
Kempen yang dijalankan oleh AIC , Persatuan Syarikat Pelaburan, tidak banyak berbeza daripada yang disenaraikan di atas. Khalayak sasarannya ditakrifkan dengan jelas oleh kekhususan tapak web yang disiarkan dan oleh kandungan kempen itu sendiri. Akibatnya, syarikat mesti mendapat klik dan petunjuk kempen yang berkelayakan tinggi yang datang dari siaran ini ke tapak web mereka.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Deloitte
Sebagai pembekal global terkemuka bagi audit dan jaminan, perundingan, nasihat kewangan dan perkhidmatan berkaitan, Deloitte memahami kepentingan mengekalkan kehadiran dalam talian mereka dan menyampaikan kandungan yang bermakna.
Deloitte terkenal dengan kempen pemasaran kandungan yang direka dengan baik yang sentiasa mencapai sasaran. Memandangkan syarikat bekerja dengan sebilangan besar industri, mencipta kandungan yang berguna untuk setiap khalayak individu adalah bahagian penting dalam strategi pemasaran mereka.
Untuk meletakkan dirinya sebagai pakar yang dipercayai, Deloitte terus menerbitkan kandungan pendidikan, menganjurkan podcast dan menghasilkan kajian yang berwawasan.
Deloitte mempunyai strategi pengedaran kandungan . Membangunkan pelbagai jenis format kandungan, pemasar Deloitte mengambil masa untuk mengedarkan kandungan ini merentas berbilang saluran. Apa yang paling penting, mereka tahu siapa khalayak sasaran mereka dalam setiap segmen.
Kempen berbayar yang kami temui di Forbes mempromosikan salah satu tinjauan terbaru syarikat. Topik ini menarik perhatian pemimpin perniagaan, yang bermaksud pilihan penerbit yang tepat - kandungan kempen ditujukan kepada khalayak sasaran Forbes. Selepas melalui ringkasan hasil penyelidikan, pembaca ditawarkan untuk melihat penemuan penuh di laman web Deloitte. Beginilah cara Deloitte mengedarkan kandungan saluran teratasnya untuk menarik khalayak dan menukar mereka menjadi pelanggan kemudian.
Apakah kempen iklan asli yang berjaya?
Berdasarkan contoh yang baru anda lihat, boleh disimpulkan bahawa kempen pengiklanan asli yang berjaya mesti mengandungi komponen berikut:
- Tajuk yang menarik. Ingat bahawa semasa menarik, tajuk iklan asli harus dikaitkan dengan perkara yang anda janjikan pada halaman pendaratan. Tanpanya, anda akan membazirkan wang untuk klik yang tidak memberikan apa-apa selain kadar lantunan yang tinggi.
- Topik yang berkaitan. Walaupun kempen bertujuan untuk mengedarkan kandungan saluran teratas, adalah penting bahawa kempen itu berkaitan dengan khalayak sasaran anda. Kandungan yang dipromosikan harus menarik minat mereka dan membina imej positif untuk jenama anda.
- Penyasaran. Pengiklan harus memahami siapa yang mereka sasarkan dan tempat mereka boleh menjangkau orang ini.
- Kredibiliti. Disebabkan bentuknya, pengiklanan asli boleh menjadi sangat berkesan untuk membina kepercayaan jenama dan meningkatkan kesetiaan. Menggunakan iklan asli untuk mengedarkan kandungan yang boleh dipercayai dan tepat pada masanya, anda akan meletakkan diri anda sebagai pakar dan mendapat kepercayaan pelanggan.
