Tinjauan singkat pada situasi ekonomi global mendedahkan bahawa kepelbagaian pengewangan kekal sebagai strategi yang kukuh untuk penerbit seperti biasa.
Sebelum perang Israel-Hamas, prospek ekonomi global adalah sederhana, dengan OECD mengunjurkan bahawa pertumbuhan akan perlahan tahun depan di tengah-tengah inflasi teras yang berterusan .
Kini, bagaimanapun, Bank Dunia baru sahaja memberi amaran bahawa jika konflik meningkat, maka harga tenaga global akan mencecah paras tertinggi yang memecahkan rekod . Dalam senario terburuk bank itu, di mana minyak mencecah $157 setong, kemelesetan dunia hampir tidak dapat dielakkan.
Pembaca lama akan terbiasa dengan ulasan saya menjelang akhir tahun lepas, di mana saya menggesa penerbit untuk mengkaji semula struktur organisasi sebagai perkara yang mendesak di tengah-tengah prospek ekonomi yang semakin teruk.
Walaupun saya berpegang kepada pengesyoran ini, kali ini, saya sedikit mengecilkan tumpuan dengan mengesyorkan kepelbagaian hasil.
Nama Besar, Permainan Baharu
Apabila ledakan penggunaan kandungan yang didorong oleh pandemik perlahan-lahan mula reda, syarikat media sosial dan gergasi teknologi yang mula-mula keluar dari pintu gerbang dengan dorongan kecekapan mereka (baca rasionalisasi).
Kini, kami melihat semakin ramai pemain teknologi utama mula bereksperimen dengan cara baharu untuk mengewangkan khalayak mereka.
Kami semakin menghampiri ulang tahun pertama Netflix mempunyai iklan pada platformnya. Sejak pelancaran peringkat penstriman yang disokong iklan Netflix pada 3 November 2022, gergasi penstriman itu telah mendedahkan bahawa tawaran itu telah menarik hampir 5 juta pengguna aktif bulanan setakat Mei.
Netflix, walaupun terkenal malu untuk berkongsi angka tontonan, lebih terbuka tentang nombor penggunanya untuk menarik pengiklan. Ketua Pegawai Eksekutif bersama Netflix Greg Peters berkata pada bulan Mei bahawa lebih daripada 25% pendaftaran di wilayah yang menjadi pilihan iklan telah memilih rancangan ini.
Walaupun Disney+ mengikuti petunjuk Netflix dalam masa beberapa minggu , Amazon akan menunggu sehingga 2024 untuk memperkenalkan iklan kepada Prime .
Namun begitu, walaupun platform yang dahulunya hanya berlangganan meneroka peluang yang diberikan oleh pengiklanan, evolusi yang lebih mengejutkan sedang berlaku dalam ruang media sosial yang didominasi pengiklanan.
Anjakan Media Sosial
Meta baru sahaja mengumumkan bahawa ia akan memperkenalkan pilihan langganan baharu di EU, EEA dan Switzerland pada bulan November untuk mematuhi peraturan Eropah mengenai privasi data.
Langganan ini akan membolehkan ahli berbayar menikmati pengalaman tanpa iklan sambil memastikan data mereka tidak digunakan untuk iklan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Sementara itu, TikTok juga telah mengesahkan bahawa ia sedang menguji peringkat bebas iklan dalam "pasaran tunggal berbahasa Inggeris di luar AS". Sama ada undang-undang privasi EU berada di sebalik motivasinya tidak jelas, walaupun saya rasa agak selamat untuk mencadangkan perkara itu berlaku.
Apakah Makna Ini untuk Penerbit?
Adakah penerbit yang bergantung kepada iklan mendapat manfaat daripada pengenalan rangkaian media sosial untuk langganan? mungkin. Pengenalan peringkat yang disokong iklan oleh streamers mungkin tidak mengimbangi pengurangan dalam inventori iklan media sosial yang tersedia.
Tetapi itulah salah satu soalan "masa akan menentukan". Di sini dan sekarang, apabila memfaktorkan gabungan ketidakpastian ekonomi global dan peraturan yang berkembang, hujah untuk lebih daripada satu besi dalam kebakaran bertambah berat.
