Memandangkan industri penerbitan mengalami peralihan asas dari pergantungan data pihak ketiga, penerbit menemui kuasa data pihak pertama untuk membentuk semula model perniagaan mereka. Artikel ini menandakan ansuran akhir dalam siri kami meneroka transformasi ini, yang menonjolkan bagaimana penerbit memanfaatkan data pihak pertama untuk mendapatkan semula kawalan ke atas penglibatan dan pengewangan khalayak.
Seorang penerbit sedemikian, yang akan kita rujuk sebagai Adam, mencontohkan evolusi industri ini. Selama bertahun -tahun, Adam menjalankan laman web sejarah yang berjaya, menghasilkan lalu lintas yang mantap dari carian Google. Kandungannya adalah malar hijau, dan penonton utamanya menemuinya secara organik. Tetapi menjelang akhir tahun 2023, dia mula melihat penurunan perlahan dalam lalu lintas. Kemudian, pada tahun 2024, laman webnya terkena keras oleh kemas kini algoritma Google. Tiba-tiba, asas trafik yang didorong oleh perniagaannya-telah runtuh.
Daripada mengundurkan diri kepada penurunan penerbitan bebas, Adam melihat peluang dalam data pihak pertama. Beliau telah mengikuti perbincangan industri mengenai masa depan pengiklanan programatik dan membaca tentang bagaimana pengiklan memindahkan belanjawan mereka ke data penonton milik penerbit. Melalui penyelidikannya, dia menjumpai platform Ezid Ezoic, yang mempermudahkan proses mengintegrasikan strategi data pihak pertama. Dengan EZID, penerbit boleh mengendalikan hashing e-mel, penyimpanan data, dan protokol yang sesuai dengan identiti seperti UID2 dan penyelesaian identiti Liveramp-semua tanpa kerumitan teknikal.
Adam menyedari dia mempunyai kelebihan awal. Beliau percaya bahawa banyak penerbit sama ada tidak memahami sepenuhnya kuasa data pihak pertama atau mengandaikan bahawa pelaksanaannya terlalu kompleks. Dengan teknologi Ezoic menjadikannya lebih mudah dari sebelumnya, dia memutuskan untuk berputar strateginya. Tetapi bukannya membina tapak baru dari awal, dia mengubah tapak sejarahnya yang sedia ada menjadi jenama media khusus yang berpusat di sekitar penonton yang sangat terlibat: penyokong Trump.
Memiliki penonton
Visi Adam adalah dua kali: pertama, dia mahu mengawal sepenuhnya untuk mencapai dan melibatkan penontonnya tanpa bergantung pada platform luaran seperti Google atau media sosial. Kedua, dia berusaha untuk mengewangkan penontonnya secara langsung, tanpa perantara mengambil hasil iklannya . Data pihak pertama akan menjadi kunci untuk mencapai kedua-duanya.
Dia bermula dengan memanfaatkan kempen media sosial yang dibayar untuk memperbaiki penargetannya. Menguji tajuk utama, imej, dan jenis kandungan yang berbeza, dia belajar apa yang paling bergema dengan penontonnya -maklumatnya kemudiannya memohon kepada surat berita e -mel dan strategi kandungan organik. Pendekatan berulang ini membantunya membina pembaca yang setia dan berharga.
Hasilnya mengejutkan. Tapak yang bertumpu Trump yang baru berkembang pesat, melampaui 600,000 pelanggan. Kempen e -mel hariannya mula menjana antara $ 38,000 dan $ 68,000 sebulan. Dengan membahagikan senarai dan jahitannya kepada pembaca bernilai tertinggi, dia menggandakan surat berita CTRnya dan peningkatan penglibatan secara dramatik.
Kesan "dahaga untuk pertama"
Sebelum Q4 2024, Adam melaksanakan EZID untuk mengintegrasikan protokol identiti data pihak pertama. Hampir dengan serta -merta, pendapatannya setiap sesi (RPS) melonjak sebanyak 21%. Beliau tidak lama lagi mendapati bahawa platform pengiklan menggunakan data pihak pertama bukan sahaja untuk menyasarkan tetapi juga sebagai proksi untuk kualiti tapak, memandu tawaran yang lebih tinggi dan lebih banyak persaingan untuk ruang iklannya.
Bagi segmen penonton yang dipadankan dengan pengiklan iklan melalui EZID, hasilnya lebih mengagumkan: kenaikan 53% dalam RPS. Secara keseluruhannya, usaha data pihak pertama Adam menjana tambahan $ 50,000 dalam pendapatan Q4 melebihi unjurannya. Dia menggelar kesan ini "dahaga untuk pertama" -dan pengiklan secara aktif mencari inventori yang didorong oleh data yang berkualiti tinggi dan berpotensi.
Melaksanakan data pihak pertama dalam amalan
Penerbit melaksanakan EZID dengan bekerja dengan pasukan Ezoic untuk melaksanakan pengenal unik di seluruh protokol MD, SHA256, MD5, dan SHA1 satu hashing untuk memaksimumkan liputan merentasi protokol identiti pengguna yang serasi dengan permintaan, atau pengiklanan, sisi membeli programatik.
Penerbit menyegerakkan senarai mereka dan Ezoic telah melahirkan e -mel dan ID yang diperuntukkan; membolehkan senarai itu tetap peribadi dan selamat dalam pemilikan penerbit. ID ini telah digunakan di tapak dari pengguna log masuk dengan memasangkan ID unik yang disediakan oleh EZID ke ID pengguna akaun di Laman ini. Parameter juga digunakan sebagai kod shortcode atau pembolehubah di dalam penyedia e -mel penerbit supaya semua surat berita yang dihantar termasuk pautan tertanam yang unik kepada e -mel pengguna.
Kekuatan penerbitan yang didorong oleh data
Dengan memanfaatkan data pihak pertama, Adam mengubah perniagaannya dari tapak yang bergantung kepada SEO yang semakin merosot menjadi jenama media yang berkembang maju. Angka -angka bercakap untuk diri mereka sendiri:
- Segmen yang dipadankan dengan ID yang diperolehi 50.2% lebih setiap sesi berbanding segmen yang tidak dipadankan dan tidak diketahui.
- Protokol identiti data pihak pertama membawa kepada peningkatan purata 21.8% dalam RPS di semua trafik.
- Hasil setiap lawatan meningkat sebanyak 40%, menambah lebih daripada $ 50,000 dalam pendapatan Q4 tambahan.
- Kadar pengisian iklan meningkat sebanyak 16%, meningkatkan persaingan untuk inventori yang ada.
- Kempen e-mel yang sangat disasarkan berdasarkan pandangan data pihak pertama mencapai hampir 2x CTR yang lebih tinggi.
- Kos kempen sosial yang dibayar turun sebanyak 30% ketika meningkatkan ROI melalui segmentasi penonton yang halus.
Kisah Adam adalah bukti landskap penerbitan digital yang berkembang. Walaupun banyak penerbit terus berjuang di bawah berat perubahan platform dan turun naik pasaran iklan, mereka yang merangkul data pihak pertama menemui jalan menuju kemerdekaan dan keuntungan. Dengan alat yang betul-seperti Ezid-apa yang pernah kelihatan seperti cabaran teknikal yang kompleks kini menjadi strategi yang mudah, berimpak tinggi.
Adam tidak berhenti di sini. Bersenjata dengan model yang terbukti, dia memperluaskan usahanya dan secara agresif mengejar peluang penerbitan baru yang dibina atas prinsip pemilikan penonton dan pengewangan yang didorong oleh data. Kejayaannya menandakan peralihan yang lebih luas dalam industri-di mana penerbit yang mengawal data khalayak mereka dapat membuka kunci nilai yang belum diterokai dan berkembang maju dalam dunia pasca kuki.
