Apabila Google mengumumkan format cerita AMP pada tahun 2018 , matlamatnya adalah untuk mencipta pengalaman cerita visual yang boleh diketik baharu yang serupa dengan yang dilihat pada platform media sosial, tetapi yang boleh dihoskan oleh penerbit di tapak web mereka.
Maju pantas dua tahun dan Google menjenamakan semula format sebagai Cerita Web dan membenarkan Discover mengaksesnya. Sejak itu, Cerita Web telah merebak ke Carian dan Imej Google .
Walaupun format ini menawarkan pengalaman seperti media sosial kepada khalayak, penerbit mendapati pilihan pengewangan mereka terhad. Mereka boleh mengewangkan melalui jualan iklan langsung dan pautan ahli gabungan , tetapi pilihan pengiklanan terprogram mereka terhad kepada penyelesaian pihak pertama Google. Ini amat ketara, memandangkan peningkatan penguasaan pengiklanan terprogram dalam perbelanjaan iklan digital global selama ini.
Keadaan berubah tahun ini, bagaimanapun, apabila platform iklan global MGID mengumumkan pada bulan April bahawa ia telah menyepadukan Cerita Web Google ke dalam tawarannya, menjadi platform pihak ketiga yang pertama untuk berbuat demikian.
Pada masa itu, Ketua Pegawai Eksekutif MGID Sergii Denysenko berkata: “Dalam era di mana kualiti kandungan dan pengalaman menjadi lebih penting untuk melibatkan diri dengan khalayak, ini adalah peluang terbaik untuk mempelbagaikan tawaran kami. Ini adalah yang terbaharu dalam usaha berterusan kami untuk menyampaikan pengalaman terbaik kepada pengiklan, penerbit dan pengguna, di samping alat kecerdasan buatan dan analitik kandungan baharu.”
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang sokongan MGID untuk Web Stories — serta mendengar sedikit lebih lanjut tentang cara AI mungkin mendorong iklan asli lebih dekat kepada Iklan Cerita — State of Digital Publishing (SODP) bercakap dengan Ketua Pemerolehan Penerbit MGID (Amerika Utara) , Ryan Stewart. Yang berikut ialah versi jawapannya yang disunting ringan.
Di luar Google sendiri, MGID ialah platform pihak ketiga pertama yang disepadukan dengan Cerita Web Google. Bagaimana ini berlaku?
Pada masa ini, penerbit perlu menggunakan pelbagai taktik pengewangan untuk kekal berdaya saing, jadi adalah penting bagi kami untuk menyediakan cara baharu untuk mereka berbuat demikian dengan cara yang melangkaui penjualan ruang iklan sahaja.
Kami memilih untuk bekerjasama dengan Google pada Cerita Web kerana ia menyediakan penerbit yang mengutamakan mudah alih dengan cara unik dan kaya kualiti untuk jenama berinteraksi dengan pengguna melalui tapak mereka, tanpa menjejaskan integriti kandungan mereka.
Bagaimanakah Iklan Cerita berbeza daripada bentuk pengiklanan asli yang lain dan apakah faedah unik format tersebut untuk penerbit?
Iklan Cerita menawarkan cerita yang kaya dari segi visual – boleh dilihat dalam Carian Google, Discover dan Imej – yang melibatkan pengguna dengan naratif visual, animasi dan interaksi boleh diketik.
Uniknya, Iklan Cerita juga meningkatkan kebolehcarian untuk penerbit dan menyediakan pengalaman skrin penuh yang mengasyikkan, dimuatkan dengan pantas.
Dengan cara ini, mereka menyediakan peluang pengewangan langsung untuk penerbit, membolehkan mereka melancarkan iklan satu halaman dengan kualiti visual dan pengalaman yang sama yang diharapkan pengguna daripada kandungan bukan pengiklanan, sambil membantu mereka meningkatkan kedudukan carian mereka, sekali gus berkemungkinan besar untuk mencari yang baharu pelawat ke tapak mereka.
Adakah penjanaan hasil tumpuan utama untuk penyelesaian penerbit MGID?
Penjanaan hasil adalah penting, tetapi saya menggalakkan penerbit untuk tidak menjadikan matlamat ini sebagai matlamat sendiri, jika boleh. Penerbit boleh menjana lebih banyak kejayaan jangka panjang jika mereka melabur dalam penglibatan di tapak mereka, dan bukannya menumpukan terlalu banyak pada pengewangan jangka pendek.
Daripada CPM atau RPM (hasil setiap seribu tera), kami menumpukan pada ARPU – purata hasil bagi setiap pengguna. Kami bertanya kepada penerbit, apabila seseorang melawat tapak mereka, apakah yang mereka lakukan apabila mereka tiba di sana? Adakah pelawat melantun dengan cepat, atau adakah mereka bertunang? Sebaik sahaja mereka membaca artikel, apa yang mereka lakukan?
Jika penerbit boleh mencari cara untuk menambah baik masa tinggal, mereka mencipta kitaran pengewangan yang berterusan. Jika kami boleh mendapatkan penerbit lebih banyak paparan halaman, kami bukan sahaja akan membantu mereka meningkatkan hasil melalui pengiklanan asli, tetapi juga semua paparan dan video mereka. Ia merupakan pendekatan holistik jangka panjang untuk pengewangan jauh lebih berkuasa daripada memfokuskan pada pemarkahan hanya satu klik.
Bagaimanakah pemecahan media menjadikan pengewangan lebih mencabar untuk penerbit pada tahun 2023?
Walaupun perbelanjaan iklan digital telah menunjukkan peningkatan 56% sejak permulaan wabak , landskap media berada dalam keadaan berubah-ubah yang hampir berterusan.
Banyak saluran dan format memberi pengiklan lebihan pilihan ke mana hendak membelanjakan wang mereka. Apatah lagi, penamatan kuki bermakna mereka yang boleh menuai sejumlah besar data pihak pertama berkemungkinan besar menerima perbelanjaan iklan.
Satu penyelesaian untuk penerbit ialah menumpukan pada mencipta pengiklanan yang kaya dengan kualiti, berkaitan kontekstual, sambil membina pangkalan khalayak yang terlibat yang lebih berkemungkinan untuk melawat semula tapak, berkongsi data peribadi dan mengklik pada produk yang berkaitan — dan bukannya menghalau mereka juga banyak iklan. Akhirnya, penerbit yang menumpukan pada kualiti tawaran mereka, dan perkongsian mereka, mempunyai peluang yang lebih besar untuk menonjol di kalangan orang ramai.
AI Generatif ialah topik hangat dalam kalangan penerbitan pada masa ini, bagaimanakah MGID mendekati teknologi?
Kami telah pun memasukkan alatan AI ke dalam tawaran kami untuk kedua-dua penerbit dan pengiklan.
Untuk penerbit, kami menawarkan algoritma berasaskan AI, yang direka untuk memadankan matlamat pengewangan dan pengekalan untuk memastikan penglibatan dalam jangka pendek dan panjang. Untuk pengiklan, kami menggunakan algoritma pemadanan berasaskan AI yang memenangi anugerah, direka untuk hanya memaparkan pengguna yang terlibat — dengan niat tinggi untuk berinteraksi — iklan yang berkaitan melalui kandungan yang mempunyai nilai untuk mereka.
Pada pendapat anda, bagaimanakah penerbit akan menggunakan alat AI generasi baharu, dan bagaimana anda meramalkan ini akan mengubah cara pengiklan berinteraksi dengan mereka?
Saya fikir interaksi antara AI dan pengiklanan asli boleh membawa kita melangkaui pendekatan widget tiga demi dua biasa kepada iklan di tapak, di mana segala-galanya kelihatan sama dan pengguna lebih cenderung untuk mengosongkan kandungan.
Kita perlu mula memecahkan acuan asli dengan AI, dengan menggunakan teknologi untuk mempersembahkan kepingan interaktif berskala lebih besar, serupa dengan apa yang kini kita cipta melalui Iklan Cerita. Tambahan pula, dengan kuki kini benar-benar menjadi sesuatu yang ketinggalan zaman, saya rasa alatan AI boleh menawarkan potensi besar sebagai alternatif penyasaran, dipasangkan dengan kontekstual, untuk menyampaikan bahagian kandungan yang betul, kepada pengguna yang betul, pada masa yang tepat.
Memandangkan penyepaduan Cerita Web Google adalah sebahagian daripada usaha MGID untuk mempelbagaikan rangkaian penyelesaiannya, apakah tawaran lain untuk penerbit yang boleh kita harapkan daripada MGID pada tahun-tahun akan datang?
Saya melihat tugas saya sebagai memberi penerbit perkara yang mereka mahukan dalam hal pengewangan, tetapi juga menyediakan perkara yang terbaik untuk mereka dalam jangka panjang. Walaupun kami akan terus menambah baik tawaran kami dalam menyediakan CPM yang tinggi untuk penerbit, saya juga ingin memfokuskan lebih pada ARPU.
Saya fikir terdapat potensi besar dalam menggunakan alatan seperti AI untuk menyokong kandungan asli yang lebih disasarkan, relevan dan menarik, dengan peningkatan faedah jangka panjang untuk penerbit. Sebahagian daripadanya ialah mencipta pengalaman yang lebih berguna untuk pengguna yang melawat tapak.
Walaupun saya tidak mengaku dapat melihat masa depan, saya fikir melibatkan pengguna dengan cara yang lebih bermakna akan menjadi penting untuk kejayaan kedua-dua penerbit dan pengiklan pada tahun-tahun akan datang.
