Apa yang Berlaku:
Edisi kedua Advertising Week APAC (#AWAPAC) berlangsung pada 29 Julai hingga 1 Ogos 2019 di Sydney, Australia. Persidangan itu bertujuan untuk pemasaran, pengiklanan, media, teknologi dan profesional reka bentuk, membawa perspektif perniagaan dan kreatif mengenai trend perniagaan utama dan isu yang membentuk industri global hari ini, bersama dengan rangkaian dan pergaulan.
Mengapa ia Penting:
Dengan lebih daripada 75 seminar dan bengkel, kandungan di #AWAPAC mendalami topik, trend dan isu semasa yang penting kepada penonton Minggu Pengiklanan. Seminar tahun ini meliputi topik: Bercerita, Data, Inovasi, Kandungan, Tujuan Jenama dan Media & Hiburan. Peringkat Bengkel AWLearn juga menawarkan pengalaman pembelajaran yang intim, termasuk interaksi dengan penceramah untuk mendapatkan pandangan penting tentang kreativiti, teknologi dan budaya yang boleh dibawa pulang ke tempat kerja mereka.
Menggali Lebih Dalam:
Beberapa sorotan termasuk:
- Beratus-ratus peserta berkumpul untuk sembang ucaptama perapian pagi Khamis dengan Antonio Lucio, Ketua Pegawai Pemasaran di Facebook — dianggap oleh ramai sebagai salah satu peranan pemasaran yang paling mencabar di adland. Lucio berkongsi cabarannya, termasuk pertempuran dengan kemurungan dalam kerja tekanan tinggi, mengatakan bahawa dia menyedari bahawa dia perlu perlahan dan meminta bantuan.
- Kolumnis dan profesor pemasaran Mark Ritson bercakap tentang penjenamaan yang berkesan, menganalisis 6,000 kempen yang memenangi Effie sepanjang 50 tahun yang lalu. Penemuan yang bergema dengan khalayak termasuk: Penyelidikan membawa kepada kempen yang lebih berjaya; kempen yang lebih panjang mengatasi prestasi yang lebih pendek; dan lebih banyak saluran membawa kepada ROI yang lebih baik dalam kempen.
- Satu lagi kejayaan besar ialah persembahan "Great Minds Think Unalike" tentang impak sosial yang positif. Craig Foster dari Human Rights Watch Australia Committee dan Maya Hari, VP APAC di Twitter, bercakap tentang memperjuangkan tujuan untuk kebaikan di Twitter. Kempen #SaveHakeem berkembang menjadi pergerakan global, memecah sempadan geografi ke arah aliran di 81 bandar di seluruh dunia.
- Geoffrey Colon, ketua Microsoft Advertising Brand Studio di Microsoft Advertising, bercakap tentang kecerdasan emosi. Melarang purata, memahami pelbagai jenis kecerdasan dan mengkaji arah aliran retro boleh membantu jenama membuktikan diri mereka pada masa hadapan. "Kami kehilangan banyak kumpulan terpinggir dan ini penting dari segi memahami cara pemperibadian berfungsi," katanya.
- Buat pertama kalinya di Australia, pengarah urusan LinkedIn Matt Tindale mendedahkan penyelidikan ekonometrik baharu tentang cara terbaik untuk memacu pertumbuhan dalam B2B. Dalam pembentangan yang dipanggil "The Long and the Short of It: Memacu Pertumbuhan untuk Pemasar B2B," Tindale bercakap mengenai prinsip utama yang mendorong pertumbuhan, melakukan beberapa mitos dalam hujah sekitar Jenama vs Permintaan, dan berkongsi cara mengimbangi belanjawan dalam persekitaran B2B vs B2C.
Intinya:
Dengan beberapa pemukul terhebat dalam pengiklanan dan pemasaran, #AWAPAC ialah salah satu persidangan paling berpengaruh dalam industri. Dalam acara akan datang Minggu Pengiklanan merancang untuk menambahkan AI, Realiti Campuran, Teknologi Suara dan model perniagaan kabur kepada topik yang dibincangkan.
