- Sebilangan besar penerbit bimbang tentang kesan terhadap pengalaman dan trafik pengguna jika log masuk dipaksa
- Lebih daripada 50% penerbit di seluruh dunia tidak jelas tentang cara penyelesaian tanpa kuki baharu akan memberi kesan kepada perniagaan mereka
- Hanya 24% daripada penerbit mengatakan bahawa mereka mempunyai pemahaman yang kukuh tentang semua inisiatif baharu dalam industri dan faedah/kelemahannya
- Tinjauan itu meliputi 451 responden daripada 419 penerbit terbaik dunia di 52 negara
London – 21 April 2021: Today Teads , The Global Media Platform, melancarkan penyelidikan terbaharunya tentang cara penerbit bersedia untuk era tanpa kuki. Lebih daripada 419 jenama penerbit terbaik dunia, mewakili keratan rentas kedua-dua penerbit kecil dan sederhana serta syarikat media terbesar, menjawab soalan tentang rancangan mereka untuk penamatan kuki dan inisiatif industri yang mereka lihat melaksanakan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Antara statistik yang paling mengejutkan ialah berita bahawa majoriti penerbit, 65.3%, tidak merancang untuk meningkatkan penggunaan log masuk untuk memerangi penamatan kuki pihak ketiga secara khusus. Sebab utama untuk ini adalah potensi gangguan pengalaman pengguna dan kesan pada trafik.
Apabila ia berkaitan dengan penyelesaian alternatif, penerbit sedang meneroka beberapa pilihan yang berbeza. Kotak Pasir Privasi Google ialah inisiatif yang paling kurang popular, dengan hanya 18% mengatakan mereka menganggapnya sebagai penyelesaian tanpa kuki. Dengan data pihak pertama (27.6%), kontekstual (27%) dan ID universal (21.8%) semuanya lebih tinggi pada senarai keutamaan penerbit.
Berkenaan dengan ID unik khususnya, penyelesaian Liveramp dan TTD (Identity Link dan Unified ID 2.0 masing-masing) mempunyai populariti yang paling tinggi, dengan hampir separuh (47%) responden mempertimbangkan untuk menggunakan log masuk yang berhasrat untuk bekerja dengan salah satu daripada dua penyelesaian ini. Momentum ini mencerminkan beberapa konsensus awal dan penyatuan industri di sekitar ID universal; walau bagaimanapun, pemecahan kekal merentasi beberapa penyelesaian ID lain.
Akhirnya, kebanyakan penerbit melihat ini sebagai permainan menunggu untuk melihat siapa yang muncul di atas, dengan hanya 23.7% mengatakan mereka memahami sepenuhnya implikasi semua inisiatif industri. Daripada 76% selebihnya, 49% mengatakan mereka memahami impaknya tetapi tidak jelas mengenai penyelesaian baharu, 18% mempunyai sedikit kesedaran tentang isu tersebut tetapi tidak mengetahui cara perniagaan mereka akan terjejas dan 10% terhad kepada tiada pengetahuan tentang masa depan tanpa kukis.
Eric Shih, Ketua Pegawai Bekalan Teads berkata: “Tinjauan ini menunjukkan kekurangan kejelasan yang dihadapi oleh penerbit mengenai kematian kuki. Walaupun mereka yang paling berkemungkinan mengalami aliran hasil yang terjejas, mereka bergantung pada kemas kini spontan dan sering mengelirukan daripada gergasi teknologi. Kewartawanan berkualiti tidak pernah lebih dituntut oleh orang ramai dan kami telah melihat peningkatan yang konsisten daripada jenama yang ingin menyokong penerbit premium di semua pasaran di seluruh dunia. Satu set penyelesaian penyasaran yang menghadapi masa depan adalah bahagian penting ekosistem itu. Jadi bulan-bulan yang akan datang perlu usaha bersepadu dan konsistensi daripada semua pihak yang terlibat untuk memastikan tuntutan privasi ke atas pengguna dihormati, sambil masih membenarkan mereka akses percuma kepada beberapa kandungan terbaik di web terbuka.”
