Pemasar mengeluarkan wang sebanyak $200,000 untuk kempen iklan asli di tapak web peringkat tinggi – dan ada sebab mengapa tapak mendapat harga yang begitu tinggi. Ketahui lebih lanjut tentang faktor di sebalik lonjakan populariti pengiklanan asli baru-baru ini dalam panduan terperinci ini, tetapi ingat untuk menggabungkan semua usaha iklan anda dalam konteks membina hubungan semula jadi dengan khalayak anda.
Apakah Pengiklanan Asli?
Pengiklanan asli ialah teknik pemasaran mesra pengguna yang membantu anda mempromosikan barangan dan perkhidmatan dengan cara yang halus. Pada asasnya, ia adalah pengiklanan yang tidak kelihatan atau terdengar seperti pengiklanan. Ia tidak mengganggu dan menarik, dan pembaca biasanya tidak keberatan melihatnya.
Bayangkan ini: Anda berada di sebuah parti, dan anda perasan rakan anda sedang menggegarkan pengilat bibir baharu yang menakjubkan. Anda membuat nota mental untuk bertanya kepadanya tentang jenama tetapi sibuk bergaul dengan tetamu lain. Semasa anda mencapai pembuka selera yang lain, rakan anda muncul dan bertanya, “Adakah anda sudah mencuba lip gloss ini? Ia dipanggil Flamingo Mingle, dan saya sukakannya.”
Anda bersetuju bahawa ia adalah warna merah jambu yang cantik, dan dia memberitahu anda tempat untuk membelinya. Selepas itu, kamu berdua menukar topik. Rakan anda tidak mendesak anda untuk membeli pengilat bibir atau membebel mengenainya sepanjang petang. Dia berlalu pergi, meninggalkan anda tepat di tempat dia menemui anda, supaya anda boleh terus menikmati makanan lazat parti itu.
Analogi ini menunjukkan keberkesanan pengiklanan asli. Rakan anda melambangkan iklan asli dan parti itu bermaksud tapak web yang anda lihat. Iklan asli bukanlah promosi yang mendesak, di hadapan anda untuk barangan dan produk. Ia adalah iklan semula jadi yang boleh dipercayai yang digabungkan dengan kandungan biasa tapak dan ia tidak mengganggu apa yang anda lakukan dengan seruan tindakan yang agresif.
Malah, kadangkala pengiklanan asli menyamar dengan baik sehingga pelawat tidak tahu mereka sedang melihat iklan. Kajian terbaru yang dilakukan oleh Contently mendapati bahawa majoriti pembaca berpendapat iklan asli adalah artikel biasa. Iklan asli berfungsi, walaupun fakta bahawa 48% daripada peserta daripada kajian yang sama mengatakan mereka berasa tertipu selepas mempelajari artikel sebenarnya adalah iklan.
Jenis Pengiklanan Asli
Terdapat beberapa jenis pengiklanan asli, termasuk iklan video, iklan kontekstual, iklan sosial dan iklan mudah alih. Pemasar sering bereksperimen dengan gabungan teknik supaya mereka dapat mengetahui kaedah pengiklanan yang menarik minat demografi sasaran mereka.
Video
Pengiklanan video asli menghilangkan keperluan untuk pop timbul yang menutupi skrin anda apabila anda memuatkan halaman. Ia juga merupakan pengganti yang sangat baik untuk iklan pra-tayangan. Iklan pra-tayangan ialah iklan yang mengecewakan yang sering muncul sebelum anda boleh menonton video YouTube atau klip berita, menghalang anda daripada menonton perkara yang sebenarnya anda mahu lihat.
Jika itu kelihatan seperti penerangan yang keras, perlu diingat bahawa ramai orang merasakan perkara yang sama. Sharethrough dan Nielsen bergabung tenaga untuk menjalankan salah satu kajian pertama tentang pengiklanan video asli dan mendapati bahawa iklan video asli mengatasi iklan video pratayangan setiap masa.
Perbezaan antara kedua-dua jenis iklan adalah ketara. Dalam satu kempen, iklan video asli memperoleh peningkatan jenama 82.1% yang mengagumkan berbanding 2% yang kecil daripada iklan pra-tayangan.
Jadi mengapa iklan video asli berfungsi dengan baik? Pembaca menyukainya kerana:
adalah
timbul atau pra-gulungan yang
menonjol
. pembaca yang tidak dapat menonton iklan video kerana mereka berada di tempat kerja, menghadiri temu janji atau menjaga bayi yang baru lahir tidur siang? Iklan kontekstual, sosial dan mudah alih ialah pilihan lain untuk pemasar yang berminat dengan pengiklanan asli.
Kontekstual
Anda mungkin pernah melihat iklan kontekstual sebelum ini. Anda boleh mengingati peranan mereka dengan memikirkan bagaimana bunyi "kontekstual" dan "kandungan" serupa. Iklan kontekstual sepadan dengan topik kandungan tapak, mewujudkan pengalaman pemasaran yang berkaitan untuk pelawat. Ia adalah iklan yang sangat disasarkan yang menyampaikan maklumat kepada pembaca yang boleh mendapat manfaat daripadanya.
Katakan anda menjual alat bakar dan alat memasak. Jika anda meletakkan iklan kontekstual, iklan tersebut mungkin muncul di tapak dengan petua memasak, resipi atau artikel cara memasak umum kerana ini adalah perkara yang mungkin menarik minat sebilangan besar pengguna yang anda sasarkan. Iklan anda tidak akan berfungsi secara kontekstual di tapak untuk kereta, alatan kuasa atau tiket konsert kerana ini biasanya tidak akan menarik orang yang ingin membeli alat memasak – sekurang-kurangnya semasa mereka melihat peralatan automotif.
Jika anda menggunakan Gmail untuk e-mel anda, anda mungkin perasan iklan kontekstual di atas mesej anda. Google tidak membaca fikiran anda; iklan adalah berdasarkan topik daripada mesej terbaru yang anda hantar dan terima.
sosial
Pengiklanan asli sosial merujuk kepada iklan yang dicampur dengan siaran media sosial tradisional. Anda mungkin melihat yang ditaja dalam suapan Facebook anda, Pin pengiklan di Pinterest atau Tweet promosi di Twitter. Syarikat biasanya menggunakan iklan asli sosial untuk mewujudkan kesedaran jenama dan bukannya menjual produk tertentu, tetapi anda pasti boleh mencapai kedua-dua perkara ini.
Jika anda tidak aktif di media sosial atau tidak ingat melihat sebarang iklan terbaharu, kami akan memberi anda contoh. Berpura-pura anda log masuk ke Facebook, menatal suapan berita anda. Anda menerima pemberitahuan bahawa berbilang rakan "menyukai" kemas kini status terkini anda tentang pendaftaran di kolej. Anda terus menatal suapan berita anda dan melihat video untuk pinjaman kolej diapit antara gambar kucing BFF anda dan kemas kini tentang percutian keluarga rakan sekerja anda. Video tersebut ialah iklan berbayar dan satu bentuk pengiklanan asli sosial.
Mudah alih
Jika anda telah membaca beberapa panduan kami yang lain, anda mungkin ingat bahawa iklan mudah alih adalah penting untuk kejayaan kempen pemasaran digital. Dengan pemikiran itu, mungkin tidak menghairankan bahawa pemasar berada di landasan yang betul untuk memperuntukkan 63% daripada belanjawan pemasaran mudah alih mereka ke arah pengiklanan asli mudah alih menjelang 2020. Sekiranya anda ingin tahu, itu adalah jumlah gabungan kira-kira $53 bilion.
Sebahagian besar pengiklanan asli mudah alih dijangka berlaku dalam apl mudah alih dan bukannya tapak media sosial. Ini bermakna apabila anda sibuk menghancurkan gula-gula atau mengelak orang jahat, anda mungkin mempunyai iklan asli yang disepadukan dengan lancar ke dalam permainan anda. Banyak apl mudah alih sudah menggunakan pengiklanan asli, jadi kemungkinan besar anda telah menemui jenis iklan ini semasa sesi telefon pintar baru-baru ini.
Pertimbangkan untuk mencuba pelbagai jenis pengiklanan asli pada platform penerbit. Sesetengah penonton lebih suka iklan video, manakala yang lain suka iklan teks. Menggabungkan berbilang jenis iklan membantu memastikan anda berhubung dengan sebahagian besar demografi sasaran anda.
Contoh pemasaran asli
Buzzfeed, tapak web popular yang terkenal kerana menghasilkan kandungan virus, telah menguasai adegan pengiklanan asli. Pembaca sering mempersoalkan bagaimana laman web tersebut menghasilkan wang tanpa sebarang sepanduk atau pop timbul, yang menggelikan jika anda menganggap bahawa Buzzfeed memperoleh berjuta-juta daripada pengiklanan setiap tahun. Tapak ini bergantung pada pengiklanan asli untuk menjana pendapatan, dan walaupun pendapatan menurun lebih rendah daripada yang dijangkakan pada tahun 2016, tapak ini masih berkembang maju dari segi kewangan.
Gawker dan The Onion juga menggunakan iklan asli di tapak mereka. Seperti yang dinyatakan sebelum ini dalam panduan kami, anda boleh menemui banyak iklan asli di Facebook, Pinterest dan Twitter.
Hearst, yang menerbitkan majalah popular seperti Cosmopolitan, Seventeen, dan Redbook, tidak asing dengan pengiklanan asli. Syarikat itu menggunakan pengiklanan asli dalam penerbitan digital, majalah cetak dan tapak media sosial. Jika anda membelek salah satu majalah Hearst, anda mungkin melihat iklan berbilang halaman yang menyamar sebagai artikel yang memperincikan isu perubatan atau nasihat temu janji. Majalah ini juga mempunyai banyak iklan asli untuk pil diet atau suplemen penurunan berat badan. Walau bagaimanapun, Hearst cuba untuk tidak melintasi batas dan mengecewakan pembaca dengan iklan ini; syarikat sentiasa menilai semula amalan pengiklanannya untuk memastikan ia boleh diterima oleh pembaca – amalan yang baik untuk mana-mana penerbit digital.
Pernahkah anda melihat iklan Refinery29 untuk produk Puma? Ia hebat, dan ia adalah salah satu iklan asli terbaik yang kami lihat kebelakangan ini. Inilah yang menarik tentang iklan tersebut:
- Ia mengikut garis panduan FTC dengan segera mengumumkan perkongsian itu
- Ia mempromosikan program tanpa menjadi spam
- Teks adalah koheren dan menarik
- Foto yang jelas dan bertenaga membantu pembaca membayangkan diri mereka semakin cantik
- Kami juga menikmati Minggu Barangan Hebat YouTube, dan Anugerah Webby bersetuju bahawa ia adalah contoh hebat pengiklanan asli. Dalam iklan itu, selebriti bercakap tentang segala-galanya daripada kasut kepada dron, dan kira-kira 10 juta orang menonton kempen dua minggu itu.
Platform Pengiklanan Asli
Jika anda ingin meniru kisah kejayaan yang disenaraikan di atas, anda tidak perlu melakukannya sendiri. Kami mempunyai skop mengenai platform pengiklanan asli bereputasi yang berfungsi dengan orang seperti anda, sama ada anda pemilik perniagaan kecil atau eksekutif pengiklanan untuk sebuah syarikat besar.
Otak luar
Anda mungkin tidak pernah mendengar tentang Outbrain, tetapi anda mungkin pernah mendengar tentang tapak web yang menggunakan platform pengiklanan asli ini. Outbrain menjangkau khalayak global sebanyak 557 juta setiap bulan, dan ia mencipta iklan untuk 80% daripada jenama terkemuka dunia. Cukup mengagumkan.
Syarikat itu bekerjasama dengan pemasar di 55 negara berbeza, jadi platform ini tidak terhad kepada pengguna dari Amerika Syarikat atau Kanada. Ia menawarkan belanjawan harian, belanjawan bulanan dan belanjawan projek, menjadikannya mudah untuk membuat kempen pemasaran yang anda mampu.
Adtile
Adtile pakar dalam iklan mudah alih, menjadikannya pilihan ideal untuk sesiapa sahaja yang ingin menakluki pengiklanan asli mudah alih. Syarikat itu berbangga dengan membantu anda mengembangkan hubungan dengan khalayak anda, yang bagus jika anda merancang untuk membina hubungan jangka panjang dengan demografi sasaran anda.
Pemasar menggali fakta bahawa Adtile tahu cara menggabungkan teknologi iklan bergerak ke dalam kempen iklan. Teknologi iklan gerakan merujuk kepada iklan yang menggalakkan pembaca menggoncang, mencondongkan atau memutar telefon mereka. Iklan ini menyeronokkan dan membantu memastikan penonton terhibur dan berminat semasa proses pemasaran.
Kongsi lalu
Jika anda memiliki majalah atau aplikasi mudah alih, Sharethrough mungkin platform yang sesuai untuk anda. Syarikat itu bekerjasama dengan penerbit terkenal seperti People Magazine dan Forbes, dan 50 AdAge Megabrands Teratas semuanya berfungsi dengan Sharethrough.
Orang yang mempunyai minda saintifik menikmati pendekatan yang diambil oleh Sharethrough. Syarikat itu menerangkan bahawa pengiklanan asli berfungsi kerana ia melibatkan seluruh otak, dengan menyatakan bahawa tajuk iklan asli menangkap lebih daripada 300 kali perhatian penonton yang ditujukan kepada iklan lain.
Anda boleh bekerja dengan Sharethrough sebagai penerbit atau pengiklan. Hubungi terus Sharethrough jika anda berminat untuk bekerjasama dengan platform.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Zemanta
Zemanta pakar dalam pengiklanan asli programmatik. Syarikat menggunakan algoritma yang inovatif untuk membantu anda mencapai matlamat pemasaran anda. Kraft, Microsoft, General Mills dan Walgreens hanyalah beberapa nama besar yang mempercayai Zemanta dengan matlamat pemasaran mereka.
Syarikat itu menggunakan kandungan asli pada pelbagai platform. Anda boleh menjejaki hasil pengiklanan dalam laporan terperinci yang menerangkan perkara yang berkesan dan tidak. Terdapat 25 platform berbeza yang tersedia, jadi anda boleh mengetahui tempat demografi sasaran anda melepak jika anda belum tahu.
TripleLift
Pemasar menghargai alat Penglihatan Komputer khas TripleLift. Alat praktikal ini menganalisis imej dengan teliti untuk memastikan grafik anda jelas dan diformat dengan baik pada mana-mana peranti. Jenama yang membuat kempen mudah alih, desktop dan media sosial biasanya bekerjasama dengan TripleLife atas sebab ini.
Jika iklan anda sangat bergantung pada grafik dan bukannya teks yang menarik, TripleLift mungkin adalah pertaruhan terbaik anda. Mereka bekerja keras untuk menyampaikan grafik yang menakjubkan semasa setiap kempen pengiklanan asli, dan banyak peruncit besar bekerja dengan syarikat itu.
Pantang larang
Taboola tidak selalunya merupakan platform pengiklanan asli. Syarikat itu dahulunya menumpukan pada mempromosikan video di bahagian bawah siaran, tetapi kini ia membantu pemasar mengewangkan pelbagai jenis kempen. Anda boleh mencari kandungan Taboola di tapak seperti Yahoo! dan NBC.
Platform pengiklanan asli ini mengikuti aliran pemasaran, itulah sebabnya ia memperoleh ConvertMedia pada tahun 2016. ConvertMedia memfokuskan pada teknik yang berbeza daripada Taboola untuk mencapai matlamat yang sama, jadi kini syarikat boleh bekerjasama untuk menguasai senario pengiklanan asli.
Taboola telah mewujudkan reputasi yang boleh dipercayai dalam dunia pemasaran digital. Lebih daripada 1 bilion pelawat unik melihat iklan syarikat setiap bulan, dan syarikat itu mempunyai pejabat yang terletak di seluruh dunia.
Ingat, anda tidak terhad kepada satu platform untuk pengiklanan asli. Ia bukan sesuatu yang luar biasa untuk bekerja dengan pelbagai agensi sehingga anda mendapati yang sesuai. Anda mungkin mendapati bahawa satu agensi mencipta iklan mudah alih yang sangat baik, manakala satu lagi menarik perhatian anda dengan pendekatan yang menakjubkan terhadap pengiklanan asli sosial. Jika anda tidak pasti sama ada anda ingin bekerja dengan platform tertentu, minta demo atau minta untuk melihat portfolio syarikat. Ini boleh membantu anda memutuskan sama ada anda boleh bekerjasama dengan baik.
Pengiklanan asli membolehkan anda berhubung dengan pembaca pada tahap peribadi dan bukannya membombardir mereka dengan maklumat yang tidak diingini. Kuatkan ikatan anda dengan khalayak anda dengan menggunakan pendekatan yang halus apabila anda mempromosikan produk, perkhidmatan atau idea.
