Lotame, penyedia global terkemuka bagi penyelesaian pengayaan data untuk memacu cerapan pelanggan dan menjadikan persona sebagai pengiklanan yang boleh ditangani, hari ini mengumumkan penemuan tinjauan mendalam tentang "Beyond the Cookie: The Future of Advertising for Marketers & Publishers." Laporan itu mengkaji cara penerbit dan jenama digital menangani penglibatan pengguna dalam landskap pasca kuki. 200 pembuat keputusan kanan dalam media digital dan pemasaran di seluruh Australia telah ditinjau pada Disember 2020.
Penemuan utama termasuk:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Penyelesaian identiti masa depan – Lebih daripada 60% pemasar gemar menggunakan pelbagai penyelesaian identiti
Penemuan menunjukkan kedua-dua pemasar dan penerbit merancang untuk menggunakan penyelesaian graf identiti untuk memetakan khalayak - 28% merancang untuk menggunakannya dalam tempoh 6 bulan akan datang, diikuti oleh 26% dengan rancangan untuk menggunakan penyelesaian sedemikian dalam tahun hadapan, manakala 18% adalah sudah menggunakan penyelesaian. Bagi pemasar, hanya 16% percaya satu penyelesaian identiti akan mencukupi, manakala 13% berkata hanya taman berdinding akan diperlukan sebagai penyelesaian identiti.
Bagi penerbit, lebih satu pertiga (35%) masih mencari penyelesaian identiti manakala 25% melaporkan mereka sudah mempunyai penyelesaian identiti. Apabila ditanya tentang belanjawan, 21% daripada responden (pemasar dan penerbit) menganggap itu sebagai kekangan utama untuk melaksanakan penyelesaian graf identiti manakala 5% terbuka untuk bekerjasama dengan rakan kongsi luar yang menggunakan penyelesaian sedemikian.
"Apabila industri semakin menghampiri penamatan kuki pihak ketiga, jenama dan penerbit memerlukan alat berasaskan orang yang mesra privasi untuk memahami dan melibatkan khalayak secara berskala," kata Luke Dickens, Pengarah Urusan - ANZ di Lotame. “Apa yang dikatakan bahawa pemasar tahu kesalingoperasian adalah kunci, yang bercakap tentang keperluan untuk pilihan. Memacu pertumbuhan dan nilai merentas ekosistem adalah salah satu sebab kami membangunkan ID Panorama saling kendali kami.”
Strategi "Konteks sahaja" membahagikan pemasar dan penerbit
Apabila ditanya tentang keupayaan penyasaran kontekstual sahaja untuk menjangkau pengguna yang dikehendaki, 3 daripada 4 pemasar tidak percaya ia adalah pengganti yang mencukupi untuk penyasaran khalayak dan 18% menyatakan keyakinan sifar terhadap taktik itu sebagai pengganti. Sebaliknya, 61% daripada penerbit berasa agak yakin tentang keupayaan penyasaran kontekstual syarikat mereka dalam menggantikan penyasaran khalayak dan menangani keperluan pemasar. Sementara itu, lebih daripada pertiga kurang yakin terhadap keupayaan penyasaran kontekstual mereka.
"Konteks adalah kritikal tetapi ia bukan satu-satunya bahagian teka-teki dan kajian kami menunjukkannya," kata Dickens. "Untuk membolehkan pengiklanan yang relevan, bertanggungjawab dan berdaya tahan pada peringkat individu, kedua-dua pemasar dan penerbit perlu bekerjasama dalam pelbagai pilihan untuk memenuhi pelbagai titik sentuh perjalanan pengguna."
Strategi data pihak pertama adalah penting tetapi lebih separuh daripada pemasar mempunyai kebimbangan tentang ketepatan aset mereka selepas COVID
Antara kebimbangan lain terhadap aset data pihak pertama mereka, 46% daripada pemasar memetik data terdiam sebagai penghalang jalan manakala 44% bergantung pada data tambahan dan 43% berkata mereka tidak mempunyai data yang mencukupi untuk skala. Pemasar juga mencari lebih banyak daripada rakan kongsi penerbit mereka untuk menghadapi tekanan dunia pasca kuki. Hampir separuh mahukan ketelusan yang lebih besar dalam pengukuran (47%) diikuti oleh keyakinan dalam pengurusan persetujuan (42%) dan lebih banyak skala merentas saluran (40%).
Sementara itu, penerbit bergantung pada pelbagai kaedah untuk memperkayakan data pihak pertama mereka. Separuh (50%) bertindak balas menggunakan data pemasar, diikuti oleh 44% menggunakan data tinjauan dan panel dan 38% menggunakan data pihak ketiga daripada vendor yang bereputasi. Dua daripada lima penerbit juga mengakui bahawa mereka memerlukan bantuan dalam mencari rakan kongsi data yang berkualiti.
"Pengayaan data masih berada di hadapan dan tengah untuk pemasar dan penerbit seperti yang didedahkan oleh penemuan kami," tambah Dickens. “Dengan gelagat pengguna yang berubah pantas dan pilihan gaya hidup yang berubah — terutamanya di tengah-tengah COVID-19 — pemasar dan penerbit perlu memperkayakan data mereka untuk mengukur dan berinteraksi dengan pelanggan secara bermakna. Penyelesaian identiti yang diperkaya seperti ID Panorama adalah berfaedah untuk pemasar yang mencari pengguna dan untuk keupayaan penerbit untuk menjadikan lebih ramai khalayak mereka boleh ditangani."
Pada bulan Oktober, Lotame melancarkan Lotame Panorama ID , satu-satunya penyelesaian global yang diperkaya yang membawa identiti kepada membuka trafik web. Daripada bergantung pada alamat e-mel daripada pengguna log masuk, ID Panorama bergabung bersama data web, mudah alih, CTV dan pelanggan. ID Panorama memperoleh sokongan di seluruh ekosistem.
Untuk mengetahui lebih lanjut tentang cara Lotame Panorama ID membina ekosistem pengiklanan digital yang bersambung untuk semua, sila lawati www.lotame.com/panorama/id
