Apakah yang mendorong anda mula bekerja dalam industri teknologi iklan?
Walaupun saya telah terlibat dalam media digital dan sektor pengiklanan selama lebih 20 tahun dan telah menganggap diri saya seorang teknokrat sejak hari awal Peace Corps saya sebagai penasihat sistem perniagaan kecil di Pakistan dan Botswana, saya mula-mula memasuki industri ini pada tahun 1998 apabila saya bekerja pada pelbagai teknologi pengurusan kandungan. Maju pantas ke 2008 di mana, bagi saya, pengurusan kandungan berkembang menjadi perkhidmatan yang disokong iklan, dan saya membuat peralihan ke arah rangkaian iklan dan teknologinya.
Bagaimanakah ini membawa anda mencari VRTCAL?
Pada tahun 2016, saya menyedari keperluan untuk teknologi yang lebih cekap dalam sektor ini dan berasa terdorong untuk membangunkan sesuatu yang lebih baik. Pada masa ini, pengiklanan paparan aplikasi mudah alih menjadi tumpuan saya dalam industri, dan saya mencipta VRTCAL SSP untuk menyediakan platform teknologi proprietari. Sejak penubuhannya, kami terus memperbaharui tawaran kami dan kekal komited untuk menyediakan jenama, penerbit dan pembangun aplikasi dengan teknologi terbaik dalam kelasnya ditambah dengan perkhidmatan pelanggan yang tiada tandingannya.
Apakah rupa hari biasa untuk anda?
Dengan perniagaan yang meliputi pelbagai zon waktu, saya memulakan hari saya lebih awal dan memantau lewat. Saya sentiasa memulakan setiap hari dengan degupan jantung awal operasi kami — menyemak data dan laporan. Kemudian, selepas menyusun e-mel, saya meluangkan masa untuk mengutamakan senarai tugasan saya sebelum membuat perjalanan ulang-alik ke pejabat. Setelah selesai dan senarai tugasan saya telah dipindahkan ke pad nota saya, saya membuat satu titik untuk mendaftar masuk dengan pelbagai ketua pasukan saya melalui Slack dan kekal berhubung rapat dengan setiap satu sepanjang hari pada sebarang item atau projek yang bergerak.
Sepanjang hari, saya mempunyai tangan saya dalam semua aspek perniagaan termasuk operasi pemantauan melalui papan pemuka dalaman kami, pemasaran dan perhubungan awam, jualan penerbit dan pengiklan, kejuruteraan, strategi dan pematuhan.
Saya pastikan untuk meluangkan masa untuk bersenam sebelum berulang-alik pulang dan menamatkan hari saya dengan menyemak data dan laporan kami sekali lagi.
Apakah rupa persediaan kerja anda? (apl anda, alatan produktiviti, dsb.)
Saya menggunakan komputer riba saya terutamanya, disokong oleh paparan desktop. Untuk pemantauan dan pelaporan harian kami, saya memanfaatkan sistem dalaman kami yang luas. Saya juga bergantung pada alatan berikut setiap hari: MS Office, notepad, Google, Apple, SalesForce, DocuSign, Dropbox, AWS, Constant Contact, Github, Pixalate, QBO, Slack, Skype, Trello, Mac Stadium, TestRail dan 42perkara.
Apakah masalah yang sedang anda atasi dengan penuh semangat dengan VRTCAL pada masa ini?
Kami sedang berusaha untuk meningkatkan kecekapan untuk penerbit dan pengiklan kami. Untuk menyokong usaha ini, kami baru-baru ini mengumumkan SDK mudah alih kami bersama-sama perkhidmatan pengantaraan layan diri dan paparan kami untuk menyokong pembangun aplikasi mudah alih dan membantu meningkatkan hasil untuk rakan kongsi kami. Kami juga sedang mencari cara untuk meningkatkan ketelusan serta pematuhan untuk maklumat peribadi dalam sektor kami kerana kedua-duanya penting untuk meningkatkan lagi kecekapan dan merapatkan jurang antara penerbit mudah alih dan pengiklan.
Apakah produk teras yang anda tawarkan yang boleh menyelesaikan masalah ini?
SDK VRTCAL ialah asas penyelesaian kami dan memberi kuasa kepada penerbit untuk mengawal hasil mereka. Walaupun masih terdapat terlalu banyak ketidakcekapan sumber dan hasil dalam sektor kami, SDK VRTCAL membenarkan penerbit memudahkan susunan iklan mereka dengan menyatukan semua jenis pengiklan, yang dilakukan dengan seni bina kami yang sangat cekap dan proprietari. Selain itu, platform VRTCAL menyediakan penerbit keupayaan untuk berhubung terus dengan pengiklan melalui pelbagai kaedah penyepaduan.
Bagaimanakah penerbit memaksimumkan video atau iklan mudah alih dalam apl mereka untuk membawa CPM yang lebih tinggi?
CPM tidak seharusnya menjadi satu-satunya metrik penentu. Sebagai contoh, adakah anda ingin menyampaikan 100,000 iklan pada $5.00 untuk $500, atau adakah anda lebih suka menghantar 110,000 iklan pada $4.75 untuk $522.50? Penerbit perlu dapat menyatukan pengantaraan mereka secara literal untuk memaksimumkan hasil mereka dan meminimumkan sumber.
Dengan pengantaraan yang cekap, anda kemudian boleh memikirkan tentang CPM. Jika penerbit dapat berhubung secara lebih langsung dengan pengiklan, mereka boleh meningkatkan CPM bersih yang dibayar kepada mereka kerana penyingkiran peserta yang tidak diperlukan. Penerbit perlu dapat menyepadukan secara langsung dengan pengiklan dengan cara yang lebih cekap.
Sejauh manakah pasaran berdaya maju dalam keselamatan jenama dan dalam menyampaikan pengiklanan mudah alih?
Pasaran boleh menjadi sangat positif untuk keselamatan dan penghantaran jenama, jika dilakukan dengan selamat dan cekap. Sekurang-kurangnya, pasaran perlu diperakui TAG. Terdapat dua sisi untuk keselamatan jenama. Pasaran harus mempunyai sistem untuk melindungi penerbit dan menguatkuasakan kehendak dan perlindungan mereka. Di sisi lain persamaan, pengiklan perlu yakin dengan kualiti inventori dan iklan mereka disiarkan seperti yang dimaksudkan. Pasaran perlu mempunyai teknologi untuk mengurus ekosistem ini dengan berkesan.
Adakah anda mempunyai sebarang nasihat untuk penerbit digital yang bercita-cita tinggi dan profesional media yang ingin membina produk mereka sendiri?
Jangan hanya meneka bahawa perkhidmatan atau teknologi anda akan memperoleh pendapatan atau menyediakan keperluan. Anda perlu tahu ia akan berlaku.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Di VRTCAL, saya memilih untuk mengupah jurutera tempatan, khususnya yang berkelayakan dan sangat gembira dengan keputusan itu. Carian boleh menjadi lebih lama, tetapi saya percaya ganjarannya boleh menjadi lebih besar.
Akhir sekali, personaliti adalah segala-galanya apabila mengambil pekerja. Fokus pada membina pasukan yang terdiri daripada orang yang menyenangkan dan gembira. Saya mendapati jenis orang ini lebih padu, produktif dan inovatif.
