Perubahan akan datang kepada Facebook — iaitu, anda akan mula melihat video yang lebih panjang dalam suapan berita anda. State of Digital Publishing telah mengetahui bahawa empayar media sosial sedang merancang untuk memberi ganjaran kepada penerbit video yang klipnya adalah 90 saat atau lebih lama. Setanding dengan metrik yang digunakan oleh pesaing YouTube, penekanan baharu pada masa tontonan ini nampaknya merupakan percubaan untuk menyedut dolar pengiklanan daripada televisyen ke empayar media sosial Mark Zuckerberg.
Pengewangan Facebook satu ledakan untuk penerbit digital?
Mendapat wang daripada video Facebook bukanlah satu usaha yang mudah bagi sesetengah penerbit. Ramai melaporkan bahawa kadar penyiapan untuk video mereka adalah rendah, mendorong mereka untuk mencipta karya menarik perhatian yang bermula dengan hebat untuk menarik perhatian penonton. Walaupun dengan ciri automain Facebook, ganjaran yang dituai oleh banyak penerbit meninggalkan banyak yang diingini. Walaupun fakta bahawa tontonan video mencecah 100 juta jam sehari pada tahun 2016, penerbit mengadu mereka tidak mendapat hasil yang mencukupi. Satu tindak balas adalah untuk membenarkan yang ditaja , perubahan yang berlaku selepas gergasi media Buzzfeed mengadu tentang pendapatan video Facebook yang rendah.
Walau bagaimanapun, lonjakan kepada video yang lebih panjang sepatutnya menghasilkan lebih banyak hasil untuk penerbit dan Facebook sendiri berkat pengiklanan pertengahan tayang . Perubahan ini membolehkan penerbit memasukkan iklan selepas 20 saat memainkan video asalkan keseluruhan klip sekurang-kurangnya 90 saat. Sebelum ini, tontonan video telah diberikan selepas hanya 3 saat dimainkan. Format iklan baharu dijangka akan menjadikan penerbit dan Facebook lebih banyak wang dan diharapkan dapat memotivasikan penerbit untuk mencipta video berkualiti tinggi yang menarik dan mengekalkan perhatian penonton.
Iklan Facebook lwn YouTube
Jadi, bagaimanakah rancangan iklan video baharu Facebook berbanding YouTube? Penerbit akan menerima 55 peratus daripada dolar pengiklanan yang diperoleh, yang sama dengan bahagian hasil yang ditawarkan oleh YouTube. Walau bagaimanapun, terdapat perbezaan besar antara strategi pengiklanan gergasi media ini. Tidak seperti YouTube, Facebook tidak akan memaparkan iklan "pre-roll", dasar yang datang terus daripada CEO Zuckerberg.
Algoritma pengiklanan video baharu mungkin terbukti menjadi perubahan yang menggalakkan untuk Facebook, penerbit digitalnya dan, yang paling penting, penonton. Di SODP, kami percaya bahawa kandungan berkualiti tinggi adalah raja. Format video yang lebih panjang dan peluang yang meningkat untuk hasil iklan boleh menarik penerbit yang lebih besar dan mendorong penerbit sedia ada untuk menumpukan pada mencipta video yang lebih baik yang menarik perhatian penonton dari awal hingga akhir. Dan kami fikir itu adalah perkara yang baik.
