Pandemik global telah mendorong industri TV berkembang lebih pantas dalam setahun berbanding beberapa dekad yang lalu. Sebagai medium, TV kini merangkumi berbilang platform dan skrin, sementara keupayaan penyasaran dan pengukuran telah berkembang untuk membolehkan pengiklan mencapai gabungan muktamad untuk menjangkau dan melibatkan diri dengan khalayak yang betul.
Pengiklan mesti cukup tangkas untuk "bertemu" khalayak mereka dengan tepat di mana, bagaimana dan bila mereka menonton TV, meningkat, termasuk penstriman. Sebagai contoh, 82% daripada penonton menonton perkhidmatan penstriman di Australia, menyumbang hampir 20% peningkatan antara 2019 dan 2020 sahaja.
Untuk mengetahui elemen pembelian TV merentas platform yang paling berkesan untuk pengiklan TV Australia semasa wabak yang sedang berlaku, TVSquared menggunakan platform analitik globalnya yang sentiasa aktif untuk menganalisis data respons, khalayak dan kos dari 18 bulan yang lalu—mencatat berjuta-juta spot dan hampir $100 juta dalam perbelanjaan iklan.
Analitis TV sentiasa hidup membolehkan kempen diurus dalam masa nyata dan terus dioptimumkan untuk hasil terbaik. Penemuan di bawah mewakili paparan agregat pengiklan yang disiarkan di seluruh rangkaian TV Australia. Semua cerapan diwakili berbanding purata keseluruhan untuk prestasi dan kos setiap respons (CPR).
Masa dalam Hari:
Waktu siang secara konsisten menang apabila melibatkan kedua-dua keberkesanan kos dan prestasi pemanduan, manakala secara tidak dijangka, Prime, yang secara tradisinya merupakan masa yang dinilai paling tinggi, tidak memenuhi jangkaan pengiklan.
Tinggi: Siang hari
- Kadar Respons +58%
- CPR Kos Berkesan: +50%
Rendah: Perdana
- Kadar Respons -30%
- CPR Kos Berkesan: -87%
Hari-dalam-Minggu:
Walaupun hari Ahad adalah hari yang paling banyak dibeli dalam kalangan pengiklan yang dianalisis, ia juga terbukti mempunyai kadar tindak balas yang paling rendah dan paling tidak kos efektif. Oleh itu, memahami prestasi mengikut hari dalam seminggu boleh memaklumkan pengoptimuman kempen dan perubahan untuk membeli jadual.
- Kadar Respons Tertinggi : Isnin +15%
- Kadar Respons Terendah : Ahad -22%
- CPR Paling Kos Efektif : Sabtu +12%
- CPR Paling Kos Efektif : Ahad -22%
- Hari Minggu Paling Banyak Dibeli : Ahad
Panjang Titik:
Secara purata, pengiklan menjalankan lima kreatif berbeza bagi setiap kempen TV. Prestasi kreatif sentiasa aktif mendedahkan kreatif berprestasi tinggi dan memaklumkan pengoptimuman untuk mengesan panjang, pemesejan dan penyasaran. Tempat 15 saat dimenangi berbanding tempat 30 saat tradisional, dengan kadar tindak balas 60% lebih tinggi dan CPR kos efektif 54% daripada 30s, manakala 45s adalah yang paling kurang berkesan dan cekap daripada mana-mana panjang tempat.
- Kadar Tindak Balas Tertinggi: tempat 15 saat +34%
- Kadar Respons Terendah: tempat 45 saat -66%
- CPR Paling Kos Efektif: 15 saat + 24%
- CPR Paling Kos Efektif: 45 saat -200%+
