Amber Bracegirdle ialah Pengasas Bersama Rangkaian Penerbit Mediavine. Dalam episod ini, kami bercakap dengan Amber tentang cara membina rangkaian penerbitan yang berjaya untuk pertumbuhan blogger yang mampan.
Transkripsi Podcast
Keadaan Penerbitan Digital sedang mencipta penerbitan dan komuniti baharu untuk penerbitan digital dan profesional media dalam media dan teknologi baharu. Dalam episod ini, kami bercakap dengan Amber Bracegirdle, pengasas bersama Rangkaian Penerbit Media Vine, tentang cara membina rangkaian penerbitan yang berjaya untuk pertumbuhan blogger yang mampan. Mari kita mulakan.
Vahe Arabian : Hai, Amber, apa khabar?
Amber Bracegirdle: Saya baik. apa khabar
Vahe Arabian : Saya baik. terima kasih. Terima kasih kerana menyambung. Bagaimana perjalanan anda baru-baru ini? Anda berkata bahawa anda akan pergi ke beberapa persidangan.
Amber Bracegirdle: Ya. Kami telah menghadiri beberapa persidangan. Yang terbaru ialah Everything Food di Salt Lake City. Kami dapat bergaul dengan kira-kira 525 blogger makanan. Ia adalah beberapa hari yang agak sengit, tetapi, sekarang saya kembali ke rumah bersama anak-anak dan suami saya. Ya. memang bagus.
Vahe Arabian : Sungguh menggerunkan untuk didengari. Amber, saya ingin membawa anda ke episod ini kerana anda bekerja dengan banyak penerbit dan blogger, dan anda juga mempunyai rangkaian iklan. Jika saya boleh menyampaikannya kepada anda hanya untuk memberi sedikit pengenalan kepada orang yang tidak tahu banyak tentang anda, itu bagus.
Amber Bracegirdle: Ya. Nama saya Amber Bracegirdle, yang merupakan nama keluarga yang menyeronokkan untuk disebut. Suami saya orang Inggeris, dan dari situlah asalnya. Saya adalah pengasas bersama sebuah syarikat bernama Mediavine. Kami bermula sebagai blogger sendiri. Kami mempunyai tiga tapak yang kami miliki dan kendalikan, yang terbesar ialah The Hollywood Gossip, mempunyai kira-kira 30 juta paparan halaman sebulan. Saya sendiri menjalankan Food Fanatic, iaitu tapak makanan kami. Melalui Food Fanatic dan penyumbang yang kami miliki ke laman web itu, cabang terbesar syarikat kami meledak dalam tempoh tiga tahun yang lalu.
Amber Bracegirdle: Beberapa tahun yang lalu, kami menghadapi masalah dengan syarikat iklan kami. Salah seorang pengasas bersama saya ialah seorang pengaturcara, dan dialah yang membina semua tapak kami dan semua ini. Dia berkata, "Saya fikir saya boleh membina sesuatu yang akan membolehkan kami melakukan ini dengan lebih baik." Apabila dia membinanya, dia terpaksa membinanya untuk melentur antara tapak kami kerana saiznya berbeza-beza. The Hollywood Gossip pada masa itu, saya fikir, adalah sekitar 20 juta paparan halaman sebulan, tetapi Food Fanatic adalah sekitar setengah juta. Kami terpaksa mempunyai teknologi yang boleh melentur antara perkara itu tanpa dia perlu memprogram sepanjang hari, sepanjang hari, sepanjang hari.
Amber Bracegirdle: Dia membina sesuatu, dan dalam masa beberapa minggu kami telah keluar memperoleh syarikat iklan kami dengan pengiklanan yang tinggal. Pada ketika itu, kami menyedari bahawa jika kami beralih daripada pengiklanan sisa kepada pengiklanan premium dengan teknologi yang telah kami bina, kami boleh menyelesaikan semua masalah kami. Itulah yang kami lakukan dan kemudian ... Semua teknologi itu dibina untuk diri kami sendiri. Kemudian kami menyedari bahawa kami ... Anda tahu, saya mengatakan sesuatu kepada salah seorang penyumbang kami tentang fakta bahawa kami akan melakukannya dan soalan pertama yang dia katakan ialah, “Nah, saya mengalami masalah yang sama dengan syarikat iklan saya. boleh awak tolong saya juga?”
Amber Bracegirdle: Ia menjadi idea begini, “Baiklah, mungkin kami boleh membantu penyumbang kami supaya dan menjadi suara untuk mereka kerana kami mempunyai tapak besar ini dan pengiklan seperti mendengar kami dan kami boleh bawa mereka masuk ke dalam kandang.” Pada asalnya ideanya ialah kami hanya akan melakukan ini untuk penyumbang Fanatik Makanan kami, dan kami bermula dengan enam daripada mereka pada bulan Jun 2015. Minggu lepas kami mencapai 33,00 penulis blog yang kami bekerjasama.
Amber Bracegirdle: Syarikat kami telah berkembang daripada enam kepada lebih daripada 3,000 blogger yang kami bekerjasama untuk melakukan pengiklanan paparan mereka. Yang gila gila. Sesuatu yang tidak pernah kita ramalkan, tidak pernah sengaja keluar untuk dilakukan. Sungguh luar biasa kerana kami dapat membantu blogger ini membuat perniagaan. Kenyataan misi kami sebenarnya tiada kaitan dengan iklan; kami membantu pencipta kandungan membina perniagaan yang mampan. Itulah kenyataan misi kami. Tiada kaitan dengan iklan sama sekali. Sebenarnya ini hanyalah tentang mewujudkan komuniti yang lebih baik menjadikan blog lebih baik supaya pemilik perniagaan kecil ini boleh membuat sesuatu yang kemudiannya boleh diserahkan kepada anak-anak mereka. Itu matlamat kami.
Amber Bracegirdle: Seiring dengan itu, kami sebenarnya sedang membangunkan pemalam Word Press untuk membantu mempercepatkan perkara kerana aduan terbesar kami dengan iklan, lucunya, adalah kelajuan tapak. Kami melakukan segala-galanya dari perspektif yang sangat berbeza daripada syarikat iklan lain. Kami melakukannya dari perspektif kami adalah blogger dan kami tidak mahu iklan yang memperlahankan tapak kami, dan kami tidak mahu pemalam yang melambatkan tapak kami. Begitulah cara kami beroperasi, dan itulah cara kami membina segala-galanya.
Vahe Arabian : Itu cukup mengagumkan. Saya rasa, hanya untuk bertanya kepada anda ... Anda berkata bahawa kebanyakannya blogger yang berada di rangkaian iklan. Anda fikir penerbit yang lebih besar akan menyertai jika ... Atau, adakah anda fikir mereka akan menghadapi masalah yang sama seperti yang dialami oleh blogger kecil dalam erti kata pengiklanan?
Amber Bracegirdle: Oh, mutlak … Maksud saya, ya. Mereka pasti mempunyai titik kesakitan yang sama. Maksud saya, kami bekerja dengan tapak semua saiz. Sekecil 25,000 sesi dan sebanyak 30 juta sesi. Setiap orang mempunyai perkara yang sama, jenis, kesakitan ketika datang ke pengiklanan. Iklan adalah perlahan, mewujudkan sambungan untuk mendapatkan pengiklanan premium adalah kerja keras. Perkara tentang Mediavine ialah kerana kami disatukan, kami sebenarnya mencipta portfolio yang sangat menarik ini yang membolehkan pengiklan menyusun betul-betul menyasarkan pembaca yang mereka mahu sasarkan. Kami hampir keseluruhannya sebuah kedai pengiklanan terprogram. Maksudnya ialah semua iklan kami disasarkan kepada pembaca yang dikehendaki oleh pengiklan.
Amber Bracegirdle: Sebagai contoh, apabila anda pergi ke Amazon dan anda mencari sesuatu dan kemudian iklan itu mengikuti anda di seluruh web, itu pengiklanan terprogram, bukan? Ia sebenarnya bertujuan untuk menjadi pengalaman pengguna yang lebih baik. Pengalaman pengguna ialah sesuatu yang penting kepada semua orang sama ada anda tapak web terbesar di web atau yang paling kecil. Betul ke? Ini semua adalah titik kesakitan yang sama dan apa yang kami lakukan ialah mengambil semua beban berat, semua kerja keras, anda tahu, melakukan semua analisis data untuk memastikan bahawa kedudukan iklan berada di tempat yang betul dan sebenarnya dilihat oleh pembaca dan sebagainya. Kami melakukan semua itu dengan teknologi yang kami cipta supaya semua pencipta kandungan ini, sama ada tapak baharu atau blogger kecil yang bercakap tentang resipi, boleh menumpukan perhatian pada mencipta kandungan mereka. Itulah yang mereka pandai.
Vahe Arabian : Ya. Pasti. Mari kita ambil langkah ke belakang, kemudian. Bagaimanakah anda dapat mengembangkan Wartawan Hollywood dan Fanatik Makanan, hartanah tersebut, untuk mencapai tahap di mana anda kemudiannya mempunyai penyumbang?
Amber Bracegirdle: Laman web tersebut sebenarnya sentiasa menjadi tapak penyumbang. Itu adalah sesuatu yang kami lakukan sejak awal, tetapi caranya … Ia agak kelakar. Syarikat itu, Mediavine sebagai sebuah syarikat, sebenarnya diasaskan pada tahun 2004 oleh tiga pengasas bersama saya sebagai kedai SEO. Mereka melakukan SEO untuk laman web lain dan menyedari bahawa mereka boleh membuat lebih banyak wang hanya dengan membuat laman web dan melakukan ini untuk diri mereka sendiri. Mereka mencuba banyak laman web yang berbeza, tetapi yang tersekat, dan ia adalah histeria jika anda pernah bertemu lelaki ini untuk mengetahui bahawa ini adalah yang tersekat, ialah The Hollywood Gossip. Ia adalah pada zaman Perez Hilton dan perkara-perkara seperti itu. Pada asasnya, mereka membina laman web ini tentang apa yang berlaku dengan Kardashians dan Duggars dan jenis perkara yang viral itu. Itulah tapak web itu dibina, tetapi ini semua tentang memilih istilah SEO yang betul dan kemudian mendapatkan kembali pautan dari tapak gaya gosip Hollywood yang lain.
Amber Bracegirdle: Itulah yang mengembangkan laman web itu, dan itulah juga yang mengembangkan Food Fanatik ialah idea sindikasi. Ia sesuatu yang saya fikir agak kontroversi, terutamanya dalam ruang blog makanan, yang menarik. Sindikasi bukan idea baru, bukan? Perkhidmatan berita melakukannya sepanjang masa. Rancangan TV melakukannya sepanjang masa. Jika anda memikirkannya dari segi rancangan TV, The Big Bang Theory bergelut selama beberapa tahun pertama sehingga ia diambil untuk sindikasi oleh TBS di mana mereka akan memainkannya berulang kali pada waktu petang. Kemudian pertunjukan itu berkembang pesat, bukan? Ia menjadi gila dan kini ia adalah rancangan TV paling popular di mana-mana rangkaian. Idea sindikasi dalam dunia blog adalah sama, adalah jika anda membenarkan orang menggunakan kandungan baik anda di laman web mereka maka enjin carian dan segala-galanya seperti itu melihat bahawa anda mempunyai kandungan yang baik, lihat bahawa anda mempunyai pautan kembali dari yang lain ini tapak web yang berkualiti, dan mereka mempromosikan kandungan anda dan menggerakkannya lebih tinggi dalam hasil carian. Begitulah cara kami mengembangkan The Hollywood Gossip dan cara kami mengembangkan Food Fanatik.
Amber Bracegirdle: Dengan Food Fanatic, kami memulakannya dengan penyumbang dan kami membenarkan mereka ... Mereka pada asasnya ... Kami membayar mereka untuk memberi kami jawatan dahulu. Kami menjalankannya, dan kemudian mereka dibenarkan untuk menjalankannya di tapak web mereka sebaik sahaja kami menerbitkannya, tetapi mereka perlu memaut kembali ke siaran kami dalam siaran mereka. Mereka boleh menyimpan kandungan mereka dan mereka kekal sebagai pemegang hak cipta dan semua perkara itu, tetapi kami perlu menjalankannya terlebih dahulu dan kemudian mereka mensindiketkannya daripada kami. Itu hanya membantu kami berkembang, dan ia sebenarnya membantu mereka berkembang juga kerana kami memaut kembali kepada mereka juga.
Vahe Arabian : Adakah anda pernah merasakan … Saya mempunyai latar belakang SEO juga, jadi saya pasti memahami beberapa cabaran teknikal yang mungkin dialami oleh orang ramai dan kebimbangan orang ramai mempunyai pensindiketan kandungan , tetapi, seperti yang anda katakan, jika ia tapak yang bagus maka manfaatnya lebih besar daripada yang negatif saya rasa.
Amber Bracegirdle: Ya. Maksud saya, kita sering melihat seperti orang sentiasa prihatin, "Nah, apa yang berlaku apabila penyumbang anda mengatasi anda?" Dan, maksud saya kepada kami, kami berkata baik kerana kami juga membina kad resipi yang boleh dibenamkan. Akhirnya, jika seseorang mencetak resipi itu, mereka akan kembali ke Food Fanatic, jadi kami tidak begitu mengambil berat tentang perkara itu.
Amber Bracegirdle: Bagi kami, lebih kepada hubungan simbiotik dengan penyumbang dan membantu mereka berkembang serta mendedahkan mereka kepada khalayak baharu akan membantu kami berkembang. Kami sangat banyak beroperasi di sepanjang garis pasang surut mengangkat semua kapal, betul. Banyak kali kita akan mengatasi penyumbang untuk seketika dan kemudian Google akan melakukan perubahan algoritma dan penyumbang akan mengatasi kita dan sebaliknya. Anda tahu, semuanya bergantung pada siapa yang melawat tapak dengan hasil carian tersuai. Tidak ada gunanya, seperti, sangat menekankan tentangnya. Tetapi trend yang kita lihat berulang kali ialah sama ada kita berpangkat lebih tinggi atau mereka berpangkat lebih tinggi kita sama-sama mengangkat satu sama lain.
Vahe Arabian : Ini perkongsian, ya. Sindiket, saya rasa itulah yang banyak penerbit juga sedang mencari, juga. Terutamanya, apabila anda membina komuniti adalah rangkaian itu, dan juga perkongsian trafik, jadi itu pasti masuk akal.
Amber Bracegirdle: Ya, betul-betul.
Vahe Arabian : Dengan rangkaian sekarang bagaimana anda cuba membina rangkaian? Maksud saya, jelas sekali akan ada pemerolehan semula jadi orang yang memohon untuk berada di rangkaian.
Amber Bracegirdle: Ia sebenarnya sangat lucu. Kami tidak pernah melakukan pemasaran keluar.
Vahe Arabian : Betul ke?
Amber Bracegirdle: Kami tidak menyiarkan iklan Facebook, kami tidak pernah menghantar e-mel kepada seseorang untuk menghantar mereka, meminta mereka untuk menyertai kami. Kami benar-benar telah berkembang pada kadar yang kami telah berkembang dari mulut ke mulut. Satu-satunya pemasaran keluar yang kami lakukan yang saya akan pertimbangkan pemasaran keluar ialah pergi ke persidangan dan menajanya, atau kami akan menaja pengunduran salah seorang penerbit kami, perkara semacam itu. Itu betul-betul. Itu sahaja yang kami lakukan.
Amber Bracegirdle: Saya tidak fikir kami boleh mengatasinya jika kami benar-benar melakukan pemasaran keluar kerana kami sudah berkembang di sekitar 100 tapak seminggu. Ya. Ia agak lucu kerana semua orang seperti, "Nah, apa yang anda lakukan?" Sebenarnya apa yang kami lakukan ialah kami hanya mahir dalam pengurusan iklan dan juga ketelusan. Ketelusan adalah sangat besar, seperti nilai teras terpenting syarikat kami. Terdapat masa dahulu apabila teknologi kami telah rosak atau salah satu teknologi rakan kongsi iklan kami telah rosak dan ini bermakna secara teknikal penerbit kami tidak memperoleh wang sebanyak yang mereka fikirkan kerana terdapat ralat pelaporan, dan kami sentiasa membetulkannya. Walaupun saya fikir syarikat lain yang saya sendiri pernah alami selalu berkata, "Nah, dalam kontrak anda ia mengatakan bahawa anda bertanggungjawab atas sebarang percanggahan dan oleh itu kami akan mengambil semula wang itu." Pada kami itu tidak betul kerana ia adalah kesalahan teknologi, bukan kesalahan blogger, bukan?
Amber Bracegirdle: Kami baru sahaja beroperasi dari ruang itu, dan saya fikir ia membezakan kami dan orang ramai bercakap tentang itu. Kemudian, kami hanya berkembang secara semula jadi.
Vahe Arabian : Adakah itu bermakna dari segi ketelusan, sebagai contoh, dalam situasi yang anda sebutkan bahawa jika anda tidak menyimpan, seperti … Jika itu adalah kesilapan teknologi dan kata mereka bahawa mereka memperoleh lebih banyak, maka anda membayar mengetahui perbezaannya atau sekadar memberitahu mereka? Bagaimanakah anda mentakrifkan ketelusan?
Amber Bracegirdle: Baiklah, jadi kami beritahu mereka. Kami memberitahu mereka dengan tepat apa yang berlaku dan kemudian kami juga memastikan bahawa mereka dibayar apa yang dipaparkan pada papan pemuka mereka.
Vahe Arabian : Bagaimanakah anda berinteraksi dengan begitu ramai penerbit? Adakah melalui sistem? Seperti, saya pasti ada sistem peti masuk atau sistem pemberitahuan.
Amber Bracegirdle: Ya, kami menggunakan sistem yang dipanggil Interkom yang saya rasa cukup popular di seluruh web. Anda sering melihatnya dengan jenis gelembung sembang di sudut kanan skrin. Masalahnya ialah banyak yang sistem tiket boleh lakukan untuk anda. Apa yang kami lakukan ialah kami melabur semula secara berterusan dalam jabatan sokongan penerbit kami. Ia adalah jabatan kami yang paling pesat berkembang. Saya rasa terdapat 14 ahli jabatan itu sekarang, dan kami hanya mempunyai kira-kira 40 pekerja, jadi ia benar-benar bahagian terbesar jabatan itu. Kami hanya menyenaraikan pembukaan kerja itu. Seperti, kami tidak pernah menurunkannya kerana kami terus berkembang. Bagi kami, kami memerlukan aspek kemanusiaan. Itu telah menjadi bahagian penting dan teras bagaimana kami telah berkembang sehingga kami terus melabur semula dalam membawa orang ramai untuk memberikan sentuhan peribadi itu. Maksud saya, saya rasa purata masa tindak balas kami, walaupun pada hujung minggu, ialah empat jam.
Vahe Arabian : Adakah anda mempunyai pasukan yang berdedikasi? Bunyi seperti itu pasti.
Amber Bracegirdle: Ya. Ya. Ya, kami mempunyai pasukan khusus untuk menjawab pertanyaan dan masalah serta pelancaran dan soalan semasa pelancaran dan semua perkara itu. Semua pasukan sokongan penerbit kami.
Vahe Arabian : Ya. Saya pasti terdapat beberapa aspek automasi pemasaran juga, tentang orientasi yang telah anda sediakan seperti mesej alu-aluan dan perkara seperti itu?
Amber Bracegirdle: Ya, Interkom yang pasti membantu, dan pengarah sokongan penerbit kami hebat dalam proses. Namanya Nicole, dan dia benar-benar memperkemaskan keseluruhan perkara itu supaya tidak banyak pengangkatan berat atau penglibatan manusia. Maksud saya, banyak yang kembali kepada teknologi kita, bukan? Kami kehabisan satu baris JavaScript, yang kini kami jalankan melalui pemalam. Kami pernah tidak menjalankan pemalam tetapi dengan kemunculan Teks Hentian Iklan, yang merupakan perkara seluruh industri yang bertujuan untuk membantu mencegah penipuan iklan, itu adalah perkara baharu dan fail itu sendiri boleh menjadi sangat rapuh. Pada asasnya, sebaik sahaja seorang pengiklan mengubah sesuatu fail itu perlu dikemas kini di seluruh rangkaian.
Amber Bracegirdle: Daripada menjalankan hanya satu baris, kami menjalankan pemalam sekarang. Secara harfiah, apa yang anda perlu lakukan ialah memasang pemalam itu, masukkan nama pengguna anda, dan semuanya telah ditandakan di pihak kami. Kemudian ia hanya dijalankan melalui JavaScript. Perkara yang kami lakukan untuk meletakkan iklan dan bukannya memberi anda kod iklan yang anda letakkan secara manual, kami menandakan semua perkara menggunakan pemilih CSS. Itu memberitahu iklan kami tempat untuk memasukkannya.
Amber Bracegirdle: Kemudian kami juga, kerana kami menjalankan segala-galanya secara pemrograman melalui lelongan, seperti pada dasarnya ia adalah lelongan eBay, untuk pengiklanan anda, jika seseorang tidak akan memenuhi harga lantai yang kami ada untuk lelongan dan bukannya mengisinya semula dengan beberapa iklan cendawan lemak belakang dan kaki yang mengerikan yang anda lihat adalah sangat mengerikan dan membayar anda sebahagian kecil daripada satu sen, bukannya melakukan itu, kerana mereka biasanya juga memperlahankan tapak anda, mereka cenderung menjadi iklan berkod paling teruk yang ada. , kami hanya meruntuhkan iklan itu supaya ia kelihatan seperti tidak wujud. Ia mempercepatkan tapak anda untuk pembaca yang tidak akan menjana pendapatan anda tetapi satu sen. Apa yang kami dapati ialah dengan melakukan itu dan tidak mempunyai isian semula, kelajuan tapak meningkat secara eksponen, tetapi ia hanya bermakna kira-kira 20 ... Malah di tapak terbesar kami kira-kira perbezaan $20 dalam garis bawah pada akhir bulan. Ia benar-benar berbaloi.
Vahe Arabian : Sekadar imbas kembali. Anda, dengan iklan yang anda siarkan sekarang, akan ada masanya anda telah meruntuhkan iklan tersebut dan itu tidak membuat banyak perbezaan dalam garis bawah untuk penerbit anda?
Amber Bracegirdle: Tidak, tidak. Ia hampir tidak menjejaskan kerana apa yang akan disiarkan di tempat itu sebaliknya ialah iklan isian yang menjadikan anda sebahagian kecil daripada sesen pun.
Vahe Arabian : Maksud saya, ya. Saya rasa itu pengoptimuman yang sangat baik. Itu pandangan yang sangat bagus.
Amber Bracegirdle: Ya. Ia tidak berbaloi untuk memusnahkan pengalaman pengguna untuk seseorang yang tidak akan membuat anda wang, anda tahu apa yang saya maksudkan?
Vahe Arabian : Ya, 100%. Dengan semua tapak yang berbeza, bagaimanakah anda memastikan bahawa pemilih CSS cukup dinamik untuk meletakkannya di kawasan tapak web yang betul?
Amber Bracegirdle: Nah, bahagian penempatan sebenar dilakukan dengan tangan, oleh manusia. Kami pergi dan kami melihat tapak web individu dan menandakannya sebelum melancarkan dengan manusia, tetapi hanya mengambil masa kira-kira 5-10 minit untuk melakukannya.
Vahe Arabian : Semua ini adalah sebahagian daripada proses onboarding?
Amber Bracegirdle: Ya. Ia sangat diselaraskan dan telah sejak awal. Ia adalah kemalangan sepenuhnya dan sama sekali. Cuma Eric, pengasas bersama saya, sedang malas. Dia tidak mahu melakukan ini sepanjang hari untuk laman web kami sendiri, jadi dia duduk dan memikirkan bagaimana dia tidak perlu berbuat demikian. Inilah yang dia buat. Ini bermakna kami boleh bekerja dengan mana-mana tapak web dan melancarkannya dalam masa kira-kira 15 minit setelah kami mendapat kelulusan daripada rakan kongsi iklan kami. Ia tidak disengajakan. Ia adalah genius di pihaknya, tetapi juga tidak disengajakan sehingga ia boleh berfungsi dengan baik merentasi seberapa banyak tapak seperti yang dilakukannya. Terdapat sedikit kebetulan mengenainya yang kami semua cukup gembira, kerana ini bermakna kami dapat membantu ramai orang dan berseronok melakukannya.
Vahe Arabian : Saya perhatikan bahawa banyak pemberi pinjaman MarTech dan syarikat baharu, mereka benar-benar menumpukan pada masalah yang sangat mudah, mereka tidak terlalu merumitkannya, dan itulah yang menjadikan mereka berjaya. Ia sangat baik bahawa anda semua sampai ke tahap itu. Apakah beberapa perkara yang semakin meningkat atau kesakitan pembelajaran yang anda alami pada masa itu, saya rasa, selain mempelajari bidang baharu?
Amber Bracegirdle: Mengekalkan kakitangan pada tahap yang sesuai, supaya kami tidak semua bekerja 18 jam sehari sudah pasti menjadi perkara yang sukar bagi kami, tetapi saya fikir itu semua pemula, yang pelik kerana kami adalah pemula, tetapi juga kami ' telah berniaga selama 14 tahun. Itu sudah pasti satu perkara. Kami sentiasa mencari bakat baharu kerana kami sedang membangunkan perkara serta mempunyai sokongan penerbit dan pemasaran akan keluar ke acara. Terdapat sebahagian besar syarikat kami yang hanya mengenai pendidikan dan membina blog yang lebih baik. Ia bukan tentang pengiklanan sama sekali. Kami sentiasa cuba mengembangkan kedua-dua belah pihak itu. Mencari kakitangan yang sesuai untuk itu, yang memahami misi kami dan bahawa kami tidak semestinya mengambil berat tentang keuntungan. Kami hanya mahu membantu komuniti ini menjadi yang terbaik yang mungkin, kerana mereka mempunyai pembaca yang paling berharga, dan mereka perlu dibayar sewajarnya kerana itu adalah sesuatu yang pasti.
Amber Bracegirdle: Saya juga akan mengatakan bahawa anda akan menjadi begitu besar sehingga orang mula melihat motif lain dalam apa yang anda cuba lakukan yang sebenarnya tidak benar tetapi mereka memutuskan bahawa itu naratif, dan tidak banyak anda boleh lakukan untuk mengubahnya, tidak kira apa yang anda katakan atau lakukan. Ia akan dipintal. Itu mengejutkan saya, tetapi kami sentiasa beroperasi dari tempat ketelusan itu. Saya rasa ramai yang tidak menyedari bahawa ketelusan kita menjadi suspek dalam beberapa situasi. Adakah itu masuk akal?
Vahe Arabian : Saya faham bahawa sebelum ini sebagai permulaan anda, semakin besar anda, semakin anda perlu mempertahankan kedudukan anda. Saya sangat faham.
Amber Bracegirdle: Itu pasti sesuatu yang kami tidak jangkakan, yang saya rasa hanya datang dari fakta bahawa kami dapat melakukan perkara kami untuk sekian lama, dan mungkin 500 hingga 800 penerbit pertama kami, saya tahu secara peribadi. Sama ada saya berkawan baik dengan mereka atau sekurang-kurangnya saya mengenali mereka melalui rakan-rakan lain kerana saya sendiri adalah seorang blogger. Saya telah menjadi blogger makanan sejak 2008. Ya, apabila kita semakin besar dan anda bertemu dengan personaliti baru yang anda tidak mempunyai sejarah, saya rasa di situlah ia menjadi semakin menarik. Anda perlu berundur dan berfikir, "Baiklah, saya tidak boleh mendekati ini seperti dulu kerana kami bukan syarikat yang dulu."
Vahe Arabian : Ia sentiasa dinamik. Ia sentiasa berubah. Anda perlu sentiasa cuba memikirkan idea-idea baru.
Amber Bracegirdle: Ya. Hanya mencuba dan membimbing kapal dengan cara yang terbaik, anda tahu bagaimana hanya dari perspektif itu tanpa mengetahui bagaimana rasanya menjadi dari tempat syarikat kecil kecil ini di mana kami dapat melakukan perkara kami sendiri. Kemudian, apabila kami telah berkembang, kami perlu membesar dan menyedari bahawa kami lebih besar daripada itu sekarang, dan kami perlu beroperasi dari tempat yang berbeza.
Amber Bracegirdle: Nasib baik, kami tidak mempunyai pelabur luar atau apa-apa, jadi kami masih boleh melakukan perkara yang kami mahu lakukan. Itu tidak akan berubah. Kami tidak berminat untuk menjual syarikat kami. Kami mendapat tawaran sepanjang masa, dan kami menolaknya kerana kami mempunyai banyak idea dan perkara yang ingin kami lakukan. Mencari tempat untuk tetap menjadi diri kita tetapi juga menjadi semacam syarikat besar mungkin merupakan salah satu perkara yang merupakan keluk pembelajaran yang besar bagi kita.
Vahe Arabian : Saya faham. Daripada landskap yang kompetitif, saya sendiri mendapati bahawa terdapat syarikat pengurusan penyajian iklan. Ada beberapa. Tidak begitu banyak yang saya sedar. Apakah pendapat anda tentang landskap persaingan? Adakah anda berpendapat bahawa terdapat keperluan untuk ... Saya tahu bahawa terdapat juga aspek penerbit yang lebih besar yang cuba membawa segala-galanya di rumah memandangkan bagaimana, seperti yang anda katakan, iklan kebanyakannya terprogram dan terdapat banyak ralat dalam lepas dalam usaha menguruskannya secara luaran. Apakah yang anda lihat landskap kompetitif pada masa ini dalam cuba membina dengan beberapa forum iklan dan beberapa cabaran tersebut?
Amber Bracegirdle: Ia menarik. Ia mahal untuk melakukan pengiklanan anda sendiri. Jualan langsung dan mengupah jurujual. Programmatic masih mempunyai aspek jualan, dan anda memerlukan jurujual untuk itu. Anda boleh menjalankan sepenuhnya dalam pertukaran iklan dan tidak bimbang tentang itu, tetapi anda akan menutup diri anda dengan banyak perkara. Mempunyai syarikat pengurusan iklan, saya fikir, sebenarnya menjimatkan wang anda dalam jangka masa panjang, terutamanya untuk blogger yang lebih kecil, tetapi pastinya untuk syarikat besar. Jika anda boleh menjimatkan wang itu, mengapa tidak kerana jurujual biasanya antara orang paling mahal yang akan anda ambil?
Amber Bracegirdle: Dari segi persaingan, ia agak menarik. Tiada siapa yang benar-benar melakukan ini seperti yang kita lakukan, dan oleh itu kita berasa seperti kita jauh daripada perkara yang biasa berlaku, tetapi itu tidak mengapa dengan kita kerana kita sangat taksub untuk berfikiran ke hadapan. Terdapat syarikat lain yang akan dibandingkan dengan kami kerana mereka juga bekerja dengan blogger, dan mereka juga meletakkan iklan, tetapi itulah satu-satunya perkara yang pesaing akan lakukan; sedangkan, kami melihat keseluruhan landskap dan pada asasnya keseluruhan internet. Kami secara dalaman bergurau sepanjang masa bahawa kami menjadikan internet lebih baik satu demi satu tapak kerana kami telah memaksa blogger kami untuk mengambil berat tentang perkara seperti kelajuan tapak. Kami telah meyakinkan mereka untuk mendapatkan hos yang lebih baik. Kami telah meyakinkan mereka bahawa mereka tidak memerlukan semua penjejak ini dijalankan di tapak web mereka dan bersyukur juga GDPR. Semua perkara ini yang akan melambatkan tapak mereka dan menyebabkan pengalaman pengguna yang buruk, kami telah meyakinkan mereka bahawa mereka tidak memerlukan perkara tersebut. Ia benar-benar meletakkan kami di tempat yang berbeza, kerana kami melakukan semua pendidikan itu.
Amber Bracegirdle: Saya ingin melihat syarikat lain melakukan kerja yang sama kerana persaingan melahirkan inovasi yang hebat. Buat masa ini, kami hanya fokus pada apa yang kami lakukan dan tidak bimbang tentang orang lain.
Vahe Arabian : Anda menyebut sedikit tentang komuniti dan pendidikan. Ini adalah soalan dua bahagian. Adakah anda berpendapat bahawa hakikat bahawa anda telah menaja persidangan dan menghadiri persidangan, berapa banyakkah perkara itu secara tidak langsung telah membantu anda mendapatkan lebih banyak perkataan dari mulut ke mulut? Bahagian kedua ialah kami juga bercakap tentang dan anda mempunyai teori podcast kandungan anda, dan anda sedang melakukan inisiatif pendidikan. Apakah beberapa pendidikan, perkara lain yang anda lakukan, dan pada pendapat anda, bagaimanakah ia juga memainkan peranan dalam membina kepercayaan dan membina rangkaian yang anda semua ingin bina?
Amber Bracegirdle: Saya akan mengatakan bahawa pergi ke persidangan adalah sebahagian daripada cara kami berkembang dan bagaimana kami telah berkembang mungkin selepas tahun pertama kami. Hanya keluar ke sana dan berpengetahuan. Kami tidak datang ke persidangan ini dari tempat, "Biar kami beritahu anda siapa kami dan menjual diri kami kepada anda." Kami datang dari tempat, "Mari membantu mendidik anda." Dalam persidangan Everything Food itu, saya pergi dan melakukan teori langsung podcast kandungan dengan rakan kongsi podcast saya Josh. Eric datang dan bercakap tentang teknologi iklan. Kami tahu bahawa blogger tidak semestinya mengambil berat tentang teknologi iklan, tetapi ini adalah sesuatu yang kami rasa secara peribadi sepatutnya kerana apabila mereka diberi kuasa dan mengetahui cara perkara ini berfungsi, mereka boleh mendorong orang untuk menjadi lebih baik sama ada mereka bekerja dengan kami atau tidak .
Amber Bracegirdle: Perkara yang selalu menjadi perkara kami ialah kami ingin memberitahu anda lebih daripada yang anda mahu tahu kerana apabila anda tahu cara mana-mana bahan ini berfungsi, anda diberi kuasa. Kami mempunyai perkara seperti kami merancang Universiti Mediavine di mana kami boleh melakukan pelbagai perkara. Rakan pemasaran saya Jenny boleh memberitahu anda lebih lanjut. Universiti Mediavine adalah hasil ideanya, dan dia mempunyai pelbagai jenis barang. Kami juga menaja banyak retret yang blogger sendiri susun. Kami tidak kisah sama ada mereka blogger yang bekerja dengan kami atau tidak, tetapi kami mahu orang di luar sana berkongsi kemahiran mereka dan mengajar perkara. Seseorang melakukan pengunduran video, kami ingin membantu menyokong mereka, kerana video itu menjadi sebahagian besar blog pada ketika ini. Perkara-perkara seperti itu adalah arah yang kita tuju, dari segi pendidikan.
Amber Bracegirdle: Kemudian bercakap di persidangan. Kami banyak bercakap tentang cara bekerja dengan jenama dan melakukan pemasaran influencer. Podcast itu sendiri, saya fikir, adalah cara yang bagus. Ia kelakar kerana saya tidak tahu apa-apa tentang SEO enam tahun lalu. Tiada apa-apa pun. Segala yang saya pelajari, saya pelajari daripada lelaki di bangunan kami di Food Fanatic dan juga berbual dengan Josh. Semuanya sangat mudah dan mudah kepada saya sekarang, tetapi itu kerana mereka tidak pernah merumitkan apa sebenarnya SEO. Itu hanya mempunyai kandungan yang baik yang mudah ditemui.
Amber Bracegirdle: Tiada helah atau permainan atau, "Tambahkan perkara ini pada tapak web anda dan Google tiba-tiba akan meletakkan anda di tempat teratas untuk segala-galanya," yang saya lihat ramai orang SEO lain bercakap kerana ia membuatkan mereka terdengar bagus dan rasanya seperti sesuatu yang blogger boleh lakukan yang akan membantu mereka dan bukannya terus menulis kandungan. Itu tidak mungkin menjadi rahsianya, bukan? Itulah rahsianya. Ia hanya untuk sentiasa menulis kandungan yang baik. Saya fikir semuanya kembali kepada apa yang kita mahu lakukan ialah bersikap telus dan berkata, “Inilah perkara yang telah membuat kita berkembang. Kami tahu bahawa mereka boleh membuat anda berkembang. Biar kami bantu anda melakukannya.”
Vahe Arabian : Dengan SEO seperti, "Jika anda mempunyai asas yang baik, maka pemasaran kandungan anda atau usaha kandungan anda akan bertambah." Terdapat catatan baru-baru ini yang saya tulis tentang itu, dan saya benar-benar bersetuju bahawa kedua-duanya bekerja seiring. Ia hanya satu usaha kompaun secara eksponen.
Amber Bracegirdle: Ya. Ia bukan sains roket, tetapi sesetengah orang suka menjadikannya kelihatan seperti itu supaya anda akan membayar mereka wang.
Vahe Arabian : Malangnya, atau mereka memodelkan PBN atau sesuatu seperti itu, yang merumitkan segala-galanya, yang saya tidak bersetuju. Anda menyebut tentang pendidikan yang anda ingin berikan lebih daripada jangkaan orang. Betapa itulah yang membantu memperkasakan mereka. Itu perkara menarik yang anda buat kerana tidak semua penerbit yang datang dari syarikat penerbitan besar pendekatan yang mungkin mereka ambil atau beberapa orang yang pernah saya ajak bercakap dalam episod sebelumnya, mereka berkata, “Kami mencari khalayak yang kurang memberi khidmat. . Kami mencari keperluan mereka, dan kami cuba memenuhinya.” Mengapa anda mengambil pendekatan lain itu?
Amber Bracegirdle: Saya fikir kerana apabila kami memutuskan untuk mula melakukan ini, kami menyedari bahawa kami mempunyai lebih banyak pengetahuan daripada blogger biasa, dan itu nampaknya tidak betul. Mereka ini adalah orang yang sangat pintar dan bersemangat yang hanya mahu melakukan yang terbaik dengan perniagaan mereka. Memanfaatkan daripada itu tidak dirasakan sesuai untuk kami. Ia tidak pernah. Ini adalah salah satu sebab bahawa sebaik sahaja kami berkembang ke saiz tertentu dan boleh membuat perubahan, kami menukar bahagian hasil kami supaya semakin banyak anda berkembang, semakin banyak anda mendapat kembali. Ia bukan berdasarkan trafik. Ia adalah berdasarkan tanggapan iklan, kerana kami benar-benar mendorong blogger kami untuk menulis kandungan yang baik yang panjang dan menarik kerana ia membantu tapak mereka dalam setiap aspek, bukan? Ia mengekalkan masa di tapak tinggi. Ia mengekalkan masa tinggal rendah ... Maksud saya, maaf. Ia mengekalkan masa tinggal tinggi, kadar lantunan rendah. Itu adalah perkara yang kami galakkan mereka lakukan hanya dari aspek SEO, tetapi ia juga menjadikan wang pengiklanan mereka menjadi lebih baik.
Amber Bracegirdle: Semua yang kita lakukan, kita lakukan dengan mengingatinya. Idea bahawa kami ingin menjadikan tapak mereka dan kandungannya lebih baik. Menukar bahagian hasil itu adalah seperti tidak mudah kerana kami mempunyai sedikit tolak balik, kerana kami sentiasa mempunyai nilai teras ini untuk melayan semua orang dengan sama. Itulah yang kami lakukan, tetapi jenis seperti ini adalah insentif untuk anda mencipta kandungan yang lebih baik. Tetapi anda tidak perlu mendapatkan lebih banyak trafik untuk mencapai matlamat ini. Anda perlu mendapatkan lebih banyak tera iklan dan anda mendapat lebih banyak tera iklan dengan mempunyai lebih banyak kandungan. Adakah itu masuk akal?
Vahe Arabian : Ya, tetapi orang ramai mungkin berfikir, "Baiklah, jika saya perlu mendapatkan lebih banyak tera iklan, saya perlu mendapatkan lebih banyak trafik."
Amber Bracegirdle: Ya. Maksud saya, itu adalah satu cara untuk itu, tetapi orang yang meningkatkan trafik mereka dengan catatan blog yang mengerikan yang tidak panjang atau menarik atau apa sahaja, pengiklan tidak bertindak balas dengan baik kepada mereka. Jika mereka meningkatkan trafik mereka dan juga membuat kandungan yang lebih baik, mereka akan memperoleh lebih banyak wang.
Vahe Arabian : Boleh jadi seperti less is more supaya anda benar-benar boleh fokus untuk mencipta post yang bagus. Bagi blogger di luar sana yang sedang mendengar ini, bolehkah mereka kurangkan catatan blog, pastikan ia benar-benar menarik supaya mereka boleh membina tera iklan dengan cara itu?
Amber Bracegirdle: Ya. Itu betul-betul apa yang saya katakan. Jika anda mempunyai kandungan yang menarik dan orang ramai berada di tapak untuk masa yang lama, dan mereka menatal untuk masa yang lama, dan mereka terus terlibat dalam perkara yang anda tulis, pengiklan akan membayar untuk itu. Salah satu perkara yang kami lakukan yang tidak dilakukan oleh syarikat lain dalam ruang ini ialah kami malas memuatkan semua iklan yang berada di bahagian bawah. Ini bermakna apabila seseorang memuatkan tapak web anda, mereka tidak wujud, jadi mereka tidak memberi kesan kepada masa pemuatan tapak anda. Sama seperti Facebook di mana apabila anda terus menatal melalui suapan anda pada telefon anda, anda terus melihat iklan, jika anda mempunyai siaran 10,000 perkataan dengan 50 foto di dalamnya, kami akan terus menyiarkan iklan selagi pembaca terlibat. Kami tidak akan memuatkan sekumpulan iklan di bahagian bawah siaran yang tidak pernah mereka tatal.
Amber Bracegirdle: Setiap iklan yang kami siarkan mempunyai skor kebolehlihatan yang sangat tinggi kerana kami tidak akan menyiarkannya sehingga ia benar-benar akan dilihat. Pengiklan membayar dolar tertinggi untuk itu. Ia betul-betul kali pertama dalam sejarah pengiklanan … Pengiklanan telah wujud sejak zaman Rom, bukan? Ini adalah kali pertama dalam sejarah pengiklanan yang pengiklan boleh mengetahui sama ada iklan mereka dilihat atau tidak. Kami mempunyai teknologi sekarang untuk mereka ketahui, dan oleh itu bagi kami, itu adalah sesuatu yang kami sentiasa membina teknologi kami kerana ia tidak masuk akal bagi kami untuk menyiarkan iklan yang tidak dilihat. Itu tidak memberikan nilai kepada pengiklan, dan ia juga memperlahankan tapak anda, yang merosakkan pengalaman pengguna. Dengan memenuhi pengalaman pengguna, kami juga memenuhi kehendak pengiklan dan mereka akan membayar lebih untuk itu.
Vahe Arabian : Itu masuk akal. Dengan itu, adakah anda merancang untuk mencipta variasi produk baharu di sekitar produk iklan anda untuk Mediavine? Adakah anda ingin membuat untuk video atau lain-lain jenis kualiti iklan yang berbeza?
Amber Bracegirdle: Oh ya. Kami menggelar 2018 sebagai tahun video. Kami telah pun mengeluarkan dua produk video baharu. Kami bekerja keras untuk membina beberapa perkara yang bagus dan pantas untuk SEO tetapi juga merupakan teknologi yang tepat untuk memastikan skor kebolehlihatan tinggi. Apa yang kami lihat untuk masa yang lama, dan kami sebenarnya kehilangan beberapa penerbit, ialah bahan binaan pesaing kami, bahan binaan video, yang tidak dilihat oleh sesiapa pun. Ia akan mula dimainkan di bawah lipatan atau apa sahaja, dan ia akan menyiarkan iklan video, tetapi ia akan menyiarkan iklan video yang tidak pernah dilihat. Ia tidak memberikan nilai kepada pengiklan dan ia memperlahankan tapak, jadi banyak kali orang mengklik sebelum iklan boleh dimuatkan, terutamanya pada mudah alih.
Amber Bracegirdle: Pertama, itu bukan pengalaman yang baik. Kami mengambil masa kira-kira dua tahun untuk membina produk video yang kami ada sekarang, tetapi kami secara peribadi berpendapat ia berbaloi kerana CPM kami untuk unit video tersebut adalah tidak masuk akal. Sebahagian daripada mereka setinggi $30. Setinggi $15 pada mudah alih. Mempunyai CPM $15 pada peranti mudah alih yang tiada kuki yang boleh mereka akses untuk mengetahui dengan tepat kepada siapa mereka mengiklankan adalah tidak masuk akal. Ia tidak pernah didengari, tetapi kami mencipta unit video yang terletak di bahagian bawah tetingkap penyemak imbas. Kami memanggilnya Lekatan Video. Ia terletak di bahagian bawah tetingkap penyemak imbas mudah alih dan sentiasa dilihat. Ia sangat revolusioner kami sebenarnya memohon paten padanya. Kami terus mengusahakan perkara seperti itu.
Vahe Arabian : Bagaimana dengan mudah alih? SEO, Indeks Mudah Alih kini dilancarkan dan format kandungan telah berubah ... Kini lebih boleh diterima untuk mempunyai akordion atau kandungan boleh lipat, yang sebelum ini pada desktop bukanlah perkara yang sama. Bagaimanakah anda menyesuaikan diri, walaupun reka bentuk responsif, bagaimanakah anda menyesuaikan pengiklanan untuk memenuhi prestasi iklan mudah alih yang lebih baik? Bahagian kedua soalannya ialah, adakah anda fikir kadar penukaran mudah alih dan prestasi iklan akan setanding dengan desktop? Saya tidak melihat bahawa dari perspektif saya belum mencapai tahap itu.
Amber Bracegirdle: Ya. Ia belum sampai ke tahap itu lagi. Ia mungkin akan mengambil sedikit masa. Pengiklanan sebagai industri, orang sebenar yang ingin meletakkan sesuatu di hadapan muka pembaca, mereka bergerak sangat perlahan. Mereka sentiasa ada. Ia betul-betul Lelaki Gila. Mereka semakin baik tentang CMP mudah alih. Beberapa tahun yang lalu kami tidak pernah dapat apa-apa lebih daripada satu dolar. Sekarang, purata adalah tiga hingga empat dolar. Kemudian unit video ini hanyalah pisang. Saya fikir ia bergerak ke arah yang betul, tetapi ia adalah perkara yang sama seperti kebolehlihatan, bukan? Anda akan berfikir bahawa sebaik sahaja teknologi itu tersedia, hanya membayar untuk iklan yang dilihat bahawa mereka semua akan melompat padanya. Tetapi mereka tidak. Ia mengambil masa beberapa tahun, dan ia perlahan-lahan bergerak ke arah itu ke mana mereka hanya akan membayar untuk tera iklan yang dilihat, tetapi ia mengambil masa yang lebih lama daripada yang kita jangkakan.
Amber Bracegirdle: Dari segi perkara yang kami lakukan untuk teknologi mudah alih, mungkin 80% daripada trafik pada rangkaian kami adalah mudah alih, jadi kami sentiasa menilai semula perkara yang perlu kami lakukan untuk ini. Saya tidak dapat bercakap dengan perubahan teknologi sebenar yang kami ada dalam perancangan, kerana saya belum bercakap dengan pembangun saya tentang perkara itu, tetapi saya tahu bahawa itu adalah salah satu perkara yang paling penting untuk tugas mereka. Dua perkara yang mereka fokus dahulu ialah mudah alih dan video.
Vahe Arabian : Adakah mereka memberi tumpuan kepada AMP juga? AMP, saya pasti anda telah melihat laporan daripada Shop Beat dan syarikat mudah alih tentang betapa ramai orang cuba lebih banyak lagi untuk mengisi trafik?
Amber Bracegirdle: Ia menarik. AMP tidak … Ia cerita yang panjang. Kami sebenarnya adalah syarikat iklan pertama yang mempunyai iklan yang diluluskan AMP dalam ruang pengurusan iklan kami, dan kami sentiasa menyokongnya, tetapi pengiklan tidak cepat mengikuti perkembangan itu, terutamanya kerana iklan AMP memerlukan lebih banyak pengekodan. Mereka hanya lebih banyak kerja, yang bermakna mereka lebih mahal, yang bermakna tidak ramai yang melakukannya, dan oleh itu persaingan untuk lelongan semakin berkurangan.
Amber Bracegirdle: Apabila blogger kami menjalankan AMP, kami sebenarnya melihat pendapatan mereka menurun, kerana sebaik sahaja isyarat itu disediakan, enjin carian secara automatik menukarnya kepada AMP, sama ada pembaca cuba pergi ke halaman mudah alih biasa atau halaman AMP. Perkara yang sama berlaku dengan Pinterest. Pinterest mempunyai bendera untuk … Kami benar-benar tahu. Kami melakukan beberapa ujian dan mendapati bahawa ia berkaitan dengan bendera Pin Kaya. Pin Kaya dan AMP didayakan dengan apl mudah alih Pinterest, sejak itu, sebaik sahaja anda mendapat bendera AMP itu, anda sedang diubah hala ke halaman AMP dalam penyemak imbas Pinterest. Kami akan melihat pendapatan orang ramai hanya separuh semalaman kerana kebanyakan rangkaian kami mendapat trafik mereka daripada Pinterest.
Amber Bracegirdle: Kami pasti mendapati bahawa pada masa ini, ia tidak berbaloi untuk menghidupkannya. Untuk The Hollywood Gossip, AMP merupakan perkara yang menarik yang kami gunakan di sana kerana ia adalah tapak berita, jadi mereka mendapat ganjaran dalam karusel. Untuk Food Fanatik, AMP adalah idea yang mengerikan. Google sebenarnya telah mengakui bahawa, selain daripada tapak berita, mereka tidak memberi ganjaran kepada tapak untuk mendayakan AMP. Anda tidak akan menyertai karusel berbanding orang lain yang mempunyai kandungan yang lebih baik daripada anda. Ia seperti, "Nah, itu tidak berbaloi untuk dilakukan, kerana anda akan kehilangan semua pendapatan anda untuk sesuatu yang tidak membantu anda berkembang."
Vahe Arabian : Menariknya awak berkata begitu. Anda mengatakan bahawa anda melihat lebih banyak tapak berita, walaupun ia mendapat trafik, ia mengurangkan hasil?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Amber Bracegirdle: Pendapatan. Ya, ini mengurangkan hasil secara besar-besaran, kerana purata CPM untuk iklan AMP, saya fikir, adalah seperti $0.60 dan purata CPM untuk iklan Mediavine biasa adalah seperti $2.50.
Vahe Arabian : Itu perbezaan yang besar.
Amber Bracegirdle: Ia adalah perbezaan yang besar dan besar. Terdapat ramai, ramai blogger yang telah kami bantu berjalan kembali ke AMP. Kami mengekalkan sokongan di sana kerana kami berharap pengiklan akhirnya menerimanya kerana kami semua untuk web mudah alih yang lebih pantas, tetapi sehingga mereka melakukannya, tidak berbaloi untuk meninggalkan semua wang itu di atas meja.
Vahe Arabian : Pada pendapat anda, apakah yang perlu dilakukan oleh pengiklan untuk mengatasi halangan teknikal, seperti yang anda katakan, kerana ia memerlukan kos yang tinggi untuk meningkatkan teknologi baharu?
Amber Bracegirdle: Anda tahu, selain daripada mereka, pengiklan, mengupah lebih ramai pengaturcara yang menjadi lebih mahir dalam perkara ini dan boleh mengeluarkannya dengan lebih cepat, saya tidak tahu apa yang boleh mereka lakukan. AMP sangat terhad dalam perkara yang dibenarkan sehingga anda perlu meminta orang yang pakar AMP membuat kod di sekeliling iklan. Pada satu ketika, itu menjadi mahal untuk mereka menolak iklan dan mendapatkan pulangan yang mereka inginkan daripadanya.
Vahe Arabian : Itu cantik dan mudah dalam hal itu. Apakah yang anda lihat untuk bergerak ke hadapan dari sekarang hingga akhir tahun ini untuk kedua-dua Mediavine dan untuk penerbit dan blogger anda yang berada di rangkaian anda? Apakah beberapa perkara yang anda nantikan untuk dicapai?
Amber Bracegirdle: Kami akan mengeluarkan pemalam panel bukan kawalan pertama kami. Kami mempunyai Mediavine Create keluar bulan ini. Ia bermula sebagai kad resipi, jadi ia menandakan segala-galanya dalam Skema dan semua perkara yang baik itu, tetapi ia lebih mantap daripada hampir mana-mana kad resipi di pasaran dari segi perkara yang ditawarkan dan antara muka pengguna dan semua perkara ini . Sebagai seorang blogger makanan, saya sangat teruja dengannya. Pelan hala tuju untuk itu, sebab mengapa kami memanggilnya Mediavine Create dan bukannya Mediavine Recipes atau sesuatu seperti itu, ialah kad ini akan menjadi yang pertama dari jenisnya untuk turut memenuhi niche lain yang mempunyai idea yang boleh diajar. Kraf dan DIY. Mereka mahu menyediakan pembaca mereka dengan boleh dicetak … Apakah perkataan yang saya cari? Arahan boleh cetak tetapi juga senarai bekalan. Jika anda akan melakukan kraf yang memerlukan…
Amber Bracegirdle: Perkara besar dalam membuat kerajinan sekarang saya fikir adalah lendir, yang seperti anak saudara saya taksub dengan perkara ini. Bahan melekit inilah yang anda buat, dan anda boleh bermain dengannya. Betul ke? Seperti bola tekanan yang pernah anda beli, tetapi ia buatan sendiri dan semua perkara ini. Anda memerlukan gam dan boraks atau penyelesaian kenalan dan glitter dan semua perkara ini. Jika anda mendapat kedai kraf dan anda tidak ingat apa yang ada dalam semua bahan ini, itu boleh menjengkelkan. Itu sesuatu yang boleh dicetak dengan mudah, bukan? Biasanya, penulis blog kraf tidak mempunyai kad boleh cetak yang boleh mereka tawarkan kepada pembaca mereka yang juga mempunyai arahan dan perkara seperti itu atau mereka menggunakan kad resipi. Masalahnya ialah kad resipi kemudiannya akan menandakan bahan bukan makanan mereka dalam Skema sebagai makanan. Google akan memanggil anda untuk itu. Anda sebenarnya boleh mendapatkan tindakan manual terhadap anda untuk itu.
Vahe Arabian : Adakah anda melihat perkara itu berlaku?
Amber Bracegirdle: Saya telah melihatnya berlaku. Ya. Kami fikir, "Bagi kami, kad resipi adalah salah satu tempat yang paling boleh dilihat untuk kami meletakkan iklan, jadi mengapa tidak memberikannya, menyelesaikan masalah untuk komuniti, tetapi juga memberi mereka tempat tambahan untuk mengiklankan?" Kami bekerja dengan banyak kraf dan blogger DIY. Itu akan datang.
Amber Bracegirdle: Kemudian pada pelan hala tuju kami akan mengeluarkan sesuatu yang serupa, tetapi kami mempunyai beberapa idea berbeza di sekelilingnya untuk perjalanan. Berpotensi blogger kewangan. Selepas itu, saya fikir, pada peta jalan adalah pemalam perkongsian media sosial, kerana mereka semua dahsyat dan lambat, dan mereka memecahkan blog sepanjang masa. Kami mahu melakukan pemalam perkongsian sosial. Kami sedang membina tema, yang saya fikir akan dikeluarkan pada tahun 2019. Kami benar-benar … Perkara yang menarik tentang apa yang kami lakukan ialah kami menyelesaikan bahagian pengewangan. Kami menyelesaikan bagaimana untuk membuat wang sebagai sebuah syarikat. Sekarang kita boleh pergi dan membuat perkara yang sangat keren; manakala anda melihat syarikat lain yang bermula dengan membuat barangan yang sangat hebat tetapi tidak mempunyai cara untuk menjana wang, mereka kini mendapatkan pelabur atau mencari cara untuk menjual ini dan mencipta model langganan dan perkara seperti itu. Kami tidak perlu melakukan apa-apa daripada itu, jadi ia sangat menarik kerana kami … Mediavine Create akan menjadi percuma, dan anda tidak perlu menjadi blogger Mediavine untuk menggunakannya. Kami hanya membiarkan sesiapa sahaja boleh memilikinya.
Vahe Arabian : Anda sedang mencipta inovasi pada skala yang lebih besar.
Amber Bracegirdle: Ya. Ya. Kami ingin membuat ... Ini ialah kad pertama, kad boleh diajar, yang telah dibina dengan mengambil kira kelajuan tapak, pengalaman pengguna dan pengiklanan. Semua pada masa yang sama menggunakan maklum balas blogger, bercakap dengan pengiklan tentang perkara yang mereka ingin lihat dalam ruang ini, dan kami taksub dengan SEO dan kelajuan tapak, jadi kami hanya membawanya ke meja. Kemudian kami mengupah sekumpulan pembangun yang sangat pintar untuk membantu Eric dan membina kad ini. Kami sangat, sangat teruja tentang itu.
Amber Bracegirdle: Perkara lain ialah produk video. Kami terus bekerja keras untuk produk video yang kami keluarkan. Pemain video kami menambah fungsi senarai main. Kami akan membuat senarai main pada unit lekatan mudah alih itu. Semakin banyak peluang untuk iklan disiarkan kepada pengguna anda dan menghasilkan wang kepada anda, tetapi juga untuk anda menampilkan kandungan anda.
Vahe Arabian : Saya tidak sabar untuk melihat keputusan daripada itu. Pernahkah anda terfikir tentang asli dan melihat cadangan kandungan?
Amber Bracegirdle: Oh ya. Kami bekerjasama dengan beberapa syarikat seperti TripleLift dan Sharethrough yang berada dalam lelongan kami. Anda akan melihatnya di tapak kami jika mereka memenangi lelongan. Kami tidak hanya membiarkan mereka berlari. Mereka perlu memenangi lelongan. Cara ia berfungsi ialah mereka, bersama-sama dengan semua rakan kongsi iklan lain yang kami ada, pergi ke lelongan dan sesiapa yang sanggup membayar blogger dengan bida tertinggi dapat menyiarkan iklan mereka. Anda mungkin tidak selalu melihat iklan TripleLift kerana ia bukan pembida tertinggi.
Amber Bracegirdle: Kemudian, kami mempunyai perkongsian dengan ZergNet di mana mereka telah membina pertukaran trafik untuk blogger Mediavine kami. Separuh daripada unit ialah pengesyoran kandungan yang mereka bayar untuknya, seperti jika seseorang mengklik padanya maka anda akan dibayar CPM untuknya. Separuh lagi cadangan kandungan adalah kandungan dari dalam niche anda, dan siaran teratas dalam niche anda. Pada asasnya, jika seseorang mengklik salah satu daripada itu, maka anda perlu klik dan kandungan anda akan diisi ke dalam unit iklan tersebut merentas rangkaian sehingga orang lain mengklik kembali ke tapak anda.
Vahe Arabian : Faham. Anda masih mahu menggunakan kumpulan perkongsian atau orang asli dan tidak mahu membina sesuatu?
Amber Bracegirdle: Buat masa ini. Buat masa ini. TripleLift dan Sharethrough benar-benar mahir dalam hal itu, dan bukannya mencipta semula roda untuk bermula dengan … Ia agak serupa dengan GumGum, bukan? GumGum melakukan dalam iklan imej, dan mereka benar-benar mahir dalam hal itu. Mereka telah membina sesuatu yang benar-benar menakjubkan. Bagi kami, daripada mencipta semula roda dan mengekalkannya, dan juga cuba mendapatkan penggunaan itu daripada rakan kongsi pengiklanan kami yang sudah mempunyai hubungan dengan GumGum, adalah wajar untuk merundingkan perjanjian dengan GumGum di mana penerbit kami mendapat kadar yang lebih baik daripada jika mereka akan bekerja dengan GumGum sendiri kerana kami adalah rangkaian orang yang besar dengan trafik yang berharga.
Vahe Arabian : Anda perlu bermain mengikut kekuatan anda, seperti yang anda katakan. sangat hebat. Saya rasa selesai, saya hanya ingin bertanya lebih lanjut mengenai petua dan nasihat anda untuk a) nasihat kerjaya anda dan b) jika seseorang akan berada di kedudukan anda, apakah nasihat yang akan anda berikan dan apa yang perlu disampaikan di mana anda berada sekarang? Saya tahu anda telah melalui beberapa pelajaran dan pembelajaran, tetapi lebih daripada itu.
Amber Bracegirdle: Ya. memang kelakar. Saya sebenarnya telah ditanya soalan ini pada hari lain oleh seseorang. Dari segi kerjaya, agak kelakar. Saya mempunyai ijazah perguruan, dan saya menghabiskan 13 tahun sebagai penganalisis penipuan. Tiada sebab saya harus berada dalam kerjaya yang saya ceburi sekarang, tetapi saya menyukainya. Saya fikir salah satu perkara yang menarik ialah, atau sebab saya berada di sini, adalah saya tidak pernah berhenti belajar. Walaupun semasa saya bekerja sepenuh masa sebagai penganalisis penipuan di Travelocity, saya tidak pernah berhenti belajar tentang teknologi. Saya memulakan blog saya apabila saya berada di sana dan mula belajar tentang blog dan penulisan resipi dan semua perkara ini yang merupakan minat sampingan. Kemudian, saya sentiasa menceburi bidang reka bentuk grafik. Saya dibesarkan dengan seorang bapa saudara yang terlibat dalam pengiklanan, dan dia membenarkan saya melatihnya pada musim panas. Saya mempunyai asas di sana dan sebenarnya membuat reka bentuk grafik sebagai ijazah untuk seketika sebelum saya beralih kepada mengajar.
Amber Bracegirdle: Ia memberi saya bidang minat yang sangat pelbagai ini yang membuatkan saya terpikat setiap hari perkara yang saya gunakan untuk kerja saya setiap hari iaitu barangan yang baru saya ambil semasa saya berumur 16 tahun . Ia tidak masuk akal, tetapi saya hanya akan berkata terbuka untuk tidak pernah berhenti belajar. Jangan selesai dengan itu. Terdapat begitu ramai orang yang saya kenali seperti, "Oh, saya benci membaca, atau saya tidak mahu membaca, atau saya tidak mahu belajar." Ia seperti, "Nah, jika anda melakukan itu, tidak mengapa. Jelas sekali, anda melakukannya, tetapi anda menutup diri anda kepada banyak peluang yang mungkin anda tidak sedari.”
Amber Bracegirdle: Apabila saya mula bekerja untuk lelaki itu, saya hanya akan membantu mereka membina tapak makanan. Saya tidak berminat dalam SEO. Saya hanya mahu membantu mereka berhubung dengan blogger makanan dan semua perkara ini, dan mereka mula mengajar saya tentang SEO. Saya mendapati ia sangat menarik sehingga ia menjadi keghairahan. Sekarang, begitulah cara kami mengembangkan Food Fanatik. Out of Food Fanatik ialah cara kami mengembangkan Mediavine. Anda harus terbuka untuk itu. Anda perlu terbuka dengan perkara seperti itu.
Amber Bracegirdle: Saya akan berkata untuk mencapai kedudukan saya hari ini atau di mana syarikat itu berada hari ini, hanya jujur pada diri sendiri dan bersikap telus. Saya tidak pernah menjual seseorang pada apa itu Mediavine. Saya hanya memberitahu anda siapa kami dan apa yang kami lakukan, dan jika anda berminat, bagus. Jika anda tidak, saya benar-benar tidak peduli. Saya tidak mahu menekan seseorang ke dalam apa yang kita lakukan di sini. Ia tidak sesuai untuk setiap orang, tetapi saya fikir jika kita hanya menyatakannya, "Inilah diri kita, inilah yang kita lakukan," maka orang ramai akan bertindak balas terhadap yang sesuai. Suka menarik suka. Jika kita hanya jujur dan terbuka dan berkata, "Inilah perkara yang kita lakukan," maka orang akan tertarik dengan itu. Saya fikir jika anda berbuat demikian sebagai manusia atau sebagai sebuah syarikat, anda akan mendapat pulangan yang lebih baik.
Vahe Arabian : Amber, terima kasih banyak atas masa anda dan melalui segala-galanya hari ini, jadi terima kasih.
Amber Bracegirdle: Ya. Anda dialu-alukan.
Terima kasih kerana menyertai kami pada episod State of Digital Publishing Podcast ini. Dengar episod lalu dan akan datang merentas semua rangkaian podcast utama. Ikuti kami di Facebook, Twitter dan sertai kumpulan komuniti kami. Akhir sekali, lawati stateofdigitalpublishing.com untuk mendapatkan maklumat premium, sumber dan menjadi ahli hari ini. Sehingga lain kali.
