Heather Armstrong ialah pengasas blog, penulis, juga dikenali sebagai "Dooce". Dalam episod ini, kami bercakap dengan Heather tentang perjalanannya menjadi salah seorang blogger ibu yang paling prolifik, pemasaran influencer dan cara dia mengembangkan perniagaannya hari ini.
Transkripsi Podcast
Keadaan Penerbitan Digital sedang mencipta penerbitan dan komuniti baharu untuk penerbitan digital dan profesional media dalam media dan teknologi baharu. Dalam episod ini, kami bercakap dengan Heather Armstrong, pengasas, juga dikenali sebagai Dooce, tentang perjalanannya menjadi salah seorang blogger ibu yang paling prolifik dan cara dia mengembangkan perniagaannya hari ini. Mari kita mulakan.
Vahe Arabian : Hai, Heather, apa khabar?
Heather Armstrong: Saya baik, apa khabar?
Vahe Arabian : Saya baik, terima kasih kerana menyertai kami.
Heather Armstrong: Sudah tentu.
Vahe Arabian : Sebab mengapa saya ingin membawa anda ke adalah kerana saya telah membaca sedikit tentang anda dan bagaimana anda dipanggil ratu blog mommy. Kita akan membincangkan sedikit perkara itu, tetapi saya juga ingin membincangkan perkara yang anda lakukan hari ini juga. Hanya untuk mereka yang tidak tahu banyak tentang anda dan tapak web, jika anda hanya boleh memberikan latar belakang, pengenalan akan menjadi bagus.
Heather Armstrong: Secara ringkas, saya mula menulis blog pada tahun 2000, 2001. Saya bekerja sebagai pereka web dan memutuskan bahawa saya mahukan ruang saya sendiri untuk menulis dan mereka bentuk serta mengedit. Saya mengekod tangan beberapa halaman HTML dan menghantarnya kepada beberapa rakan saya tidak pernah menyangka bahawa lebih daripada 12 orang akan membacanya, tetapi kemudian dalam tempoh lima tahun, ia menyokong seluruh keluarga saya. Ia adalah satu-satunya sumber pendapatan. Saya mula menulisnya ketika saya masih bujang dan tinggal di Los Angeles. Ia berubah menjadi saya berkahwin dan kemudian saya hamil dan saya fikir saya akan meninggalkan laman web itu apabila saya hamil atau apabila saya mempunyai bayi kerana saya tidak akan mempunyai masa, tetapi apabila saya mempunyai anak perempuan saya penonton meletup. Ketika itulah trajektori saya benar-benar bermula. Orang mahu membaca cerita daripada saya tentang keibubapaan. Saya adalah antara wanita pertama yang mendokumentasikan semua ini di blog dan mendapat bayaran untuk melakukannya melalui iklan sepanduk.
Vahe Arabian : Hanya untuk mereka yang tidak tahu, adakah ia disebut sebagai Dooce atau?
Heather Armstrong: Ia disebut Dooce, DOOCE, Dooce.
Vahe Arabian : Dooce, cool. Dengan Dooce, khususnya, saya rasa kita semua tahu sedikit sebanyak bahawa ia adalah lebih mudah pada masa itu kerana tidak banyak persaingan dan segala-galanya, tetapi dengan cara anda telah mengembangkan strategi anda dan pengewangan anda daripada itu, saya tahu anda tidak begitu banyak mengusahakannya pada hari ini, tetapi bagaimanakah ia berkembang dari semasa ke semasa supaya anda terus melakukan apa yang anda mahu lakukan?
Heather Armstrong: Ia sentiasa sangat organik dan tidak ada model untuk diikuti sama sekali. Semuanya dibina sendiri dan ketika itu saya dibayar secara eksklusif hanya daripada menjalankan iklan sepanduk dan itu sahaja. Saya tidak perlu menjalankan tajaan, saya tidak perlu menjalankan kempen, saya hanya perlu menulis. Itu sahaja yang saya perlu lakukan. Saya mempelajari penonton saya, penonton saya ingin mendengar tentang anjing saya dan mereka mahu mendengar tentang anak saya, jadi di situlah saya memfokuskan kebanyakan kandungan saya. Saya membina bahagian komuniti tapak web saya di mana pembaca boleh berhubung dan bercakap antara satu sama lain tentang keibubapaan dan kemurungan dan sebagainya, tetapi benar-benar ia berkembang dengan sangat, sangat, sangat organik di mana saya bertindak balas kepada penonton saya dan mereka bertindak balas kepada saya. Saya tidak akan mengatakan ia mudah, tetapi kerana model itu hanya iklan sepanduk, strateginya hanyalah untuk memastikan penonton saya gembira dan membuatkan saya gembira juga, tetapi seperti, "Apakah yang penonton saya mahu baca," dan untuk berikan mereka kandungan terbaik yang saya mampu.
Vahe Arabian : Bagaimana anda mentakrifkan, ketika itu, perkara yang ingin dibaca oleh khalayak anda kerana anda menyebut bahawa anda mempunyai anak semasa mula-mula mula, tetapi jelas sekali semua ibu tidak akan berada di peringkat yang sama seperti anda, tetapi bagaimana adakah anda mentakrifkan perkara yang anda ingin tulis dan memastikan mereka gembira melakukannya?
Heather Armstrong: Sebelum saya mempunyai anak-anak saya, saya mencipta nama saya dalam blogosphere, saya rasa anda boleh memanggilnya begitu, saya membuat nama saya menjadi sangat lantang, tidak sopan, sering tidak sopan. Saya menulis tentang perkara; Saya akan mengatakan perkara yang orang takut untuk bercakap dengan kuat. Saya sangat, sangat tidak hormat dan itulah sebabnya orang membaca saya. Di sini saya bercakap tentang keibubapaan dalam nada yang sama. Saya memberitahu orang dengan tepat apa yang saya fikirkan, bagaimana rasanya membesarkan bayi, dan bagaimana rasanya hamil. Saya tahu bahawa saya perlu mengekalkan nada saya sambil mengekalkan kandungan. Orang ramai mahu datang dan saya mahu mendapatkan dan bersikap tidak hormat serta mengambil sikap ibu bapa dan saya tahu bahawa itu adalah jenama saya. Saya tahu orang tidak suka menggunakan perkataan itu, tetapi ini adalah cara yang sangat tepat untuk menerangkan cara saya perlu mengembangkan perniagaan ini.
Vahe Arabian : Faham. Seperti yang anda nyatakan, anda menumpukan pada kandungan, menumpukan pada komuniti, dan kemudian anda memutuskan untuk mempelbagaikan sedikit. Maaf, saya akan potong bahagian ini, maaf. Saya hanya ingin bertanya kepada anda, dalam bekerja dengan jenama lain dan melihat rangkaian blog dan syarikat lain yang aktif pada masa itu, bagaimana anda terlibat dengan mereka ketika itu dan bagaimana sekarang jika dibandingkan? Adakah penerbit datang kepada anda hari ini juga dalam pendekatan yang sama dalam cuba bekerjasama dengan anda? Bagaimanakah ekosistem itu sekarang?
Heather Armstrong: Ia sama sekali berbeza sekarang. Selama enam tahun, saya dapat menyara keluarga dan menyara tiga pekerja melalui iklan sepanduk sahaja. Itu sahaja, saya tidak pernah membuat yang ditaja sehingga lewat tahun 2010. Tiba-tiba, terdapat konvergensi, banyak perkara berlaku. Instagram, Pinterest, Facebook menjadi sangat popular, Twitter dan itu mula menjauhkan khalayak daripada blog kerana orang akan kekal di Twitter atau Pinterest sepanjang hari. Kemudian bahagian bawah jatuh daripada model perniagaan iklan sepanduk dan secara harfiah semalaman iklan sepanduk yang akan dijual pada harga $7 mula dijual pada harga $0.15. Saya telah ditandatangani secara eksklusif ke rangkaian iklan yang berpangkalan di San Francisco dan semasa mereka menaja kandungan, mereka tahu bahawa saya tidak mahu melakukan kandungan yang ditaja, jadi mereka baik-baik saja dengan saya menjalankan iklan sepanduk.
Heather Armstrong: Kemudian mereka datang kepada saya dan berkata, “Tidak ada lagi wang untuk dibuat menyiarkan iklan sepanduk. Kami perlu membuat kandungan yang ditaja.” Saya terpaksa mengubah sepenuhnya cara saya membuat wang secara tiba-tiba pada tahun 2011. Saya terpaksa mula bekerja dengan jenama dan menulis kandungan mengenai jenama dan itu akhirnya menjadi sesuatu yang saya tidak mahu lakukan kerana saya tidak mendaftar untuk melakukannya itu. Saya mendaftar untuk menulis tentang kehidupan saya dengan cara yang sangat organik dan jujur. Menjelang 2014, satu-satunya cara untuk membuat apa-apa jenis kehidupan dengan melakukan blog adalah untuk menghasilkan pengalaman dalam hidup anda di sekitar produk dan menampilkan produk itu dalam siaran anda. Saya berehat daripada menulis blog selama hampir dua tahun kerana saya tidak boleh memaksa anak-anak saya ke dalam pengalaman palsu ini.
Heather Armstrong: Saya kembali menulis blog kerana saya suka menulis dan saya suka menulis tentang keluarga saya dan saya suka mencatat kehidupan saya, tetapi sekarang saya tidak bekerja dengan rangkaian iklan. Saya menjalankan beberapa iklan sepanduk di tapak web untuk, saya membuat sedikit daripada itu, tetapi saya kini merundingkan kontrak saya sendiri dengan jenama yang ingin bekerjasama dengan saya. Kini terdapat lebih banyak kesibukan, jauh, jauh, lebih banyak kesibukan yang berterusan dari segi mencari kerja berbayar untuk memastikan laman web ini sentiasa aktif.
Vahe Arabian : Saya pasti ia sangat sukar, tetapi pada masa yang sama ia juga cuba untuk mengekalkan kebenaran dengan apa yang anda cuba lakukan juga.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Sejauh manakah asas pelanggan anda memainkan peranan untuk melepaskan kontrak atau berunding dengan pengiklan jenama lain secara langsung?
Heather Armstrong: Itulah asas saya dapat berbuat demikian, ialah saya mempunyai pengikut yang ramai di beberapa platform berbeza, di Twitter dan di Instagram. Blog saya telah wujud selama 18 tahun dan saya mempunyai cache untuk datang ke jenama dan berkata, “Orang ramai telah membaca saya selama ini. Jika saya memilih untuk berganding dengan seseorang, mereka tahu bahawa saya sangat serius mengenainya dan mereka tahu bahawa saya benar-benar cerewet mengenainya, jadi penonton saya akan mempercayai sesiapa sahaja yang saya bergandingan.” Sudah pasti penonton yang membolehkan saya pergi ke jenama ini dan berkata, “Saya boleh menunjukkan kepada anda banyak bola mata dan tanggapan ini dan anda adalah sebahagian daripada sebilangan kecil orang yang saya sanggup bekerja dengan. Saya bukan hanya bekerja dengan sesiapa sahaja.”
Vahe Arabian : Pernahkah anda cuba memikirkan sebarang proses atau cara untuk cuba meningkatkan usaha anda dalam hal ini kerana anda adalah identiti tunggal jenama ini dan anda secara individu memilih semua perkongsian?
Heather Armstrong: Ya, itu soalan yang menarik. Saya telah mencuba beberapa perkara yang berbeza selama bertahun-tahun. Saya telah mencuba subjek yang berbeza, saya telah mencuba penulis jemputan dan apa yang sebenarnya berlaku ialah penonton saya tidak mahu membaca orang lain, penonton saya mahu membaca saya, yang terbukti bermasalah dari segi skala ini kerana hanya terdapat banyak kandungan yang boleh dihasilkan oleh seseorang. Pada masa yang sama, bapa kepada anak-anak saya berpindah ke New York empat tahun lalu, jadi saya ibu bapa tunggal sepenuh masa kepada dua anak perempuan. Perkara yang memerlukan saya secara fizikal menghilangkan apa yang boleh saya lakukan secara fizikal dari segi perniagaan. Saya membuat pilihan sedar empat tahun lalu yang akhirnya benar-benar... Saya seorang yang bercita-cita tinggi dalam erti kata yang saya mahu melakukan tugas saya dengan baik, tetapi saya tidak mempunyai cita-cita untuk mengambil alih industri penerbitan atau memulakan penerbitan industri. Saya benar-benar hanya ingin menceritakan kisah yang sangat lucu. Jika saya boleh melakukannya dengan baik dan saya boleh menyediakan untuk keluarga saya melakukan itu dengan baik, maka saya rasa saya sangat berpuas hati. Sepanjang empat tahun kebelakangan ini, saya telah cuba menyeimbangkan antara cara saya menjaga anak-anak saya dan bagaimana saya menyediakan untuk anak-anak saya pada masa yang sama. Saya benar-benar berkata, "Saya tidak boleh mengembangkan ini menjadi sesuatu yang lebih besar daripada yang ada sekarang."
Vahe Arabian : Apabila anda melihat laman web sekarang, anda mempunyai podcast, anda mempunyai kedai, anda mempunyai komuniti. Ia kelihatan sangat pelbagai. Saya tidak tahu, mungkin itu boleh membantu mempelbagaikan pengewangan anda, tetapi bukankah itu menjadikan anda terlalu kurus pada masa yang sama?
Heather Armstrong: Ia mengambil masa empat tahun. Baki menetapkan jadual yang sangat ketat untuk jam berslot seminggu ini adalah untuk ini dan jam berslot seminggu ini untuk itu. Ia adalah jadual yang sangat sibuk, tetapi pada masa yang sama saya mempunyai fleksibiliti kerja ini dan saya menghabiskan banyak masa dengan anak-anak saya dan saya masih menyediakan untuk mereka, jadi ia berfungsi. Apa yang anda lihat di laman web adalah koleksi banyak bahan arkib juga. Saya mempunyai 18 tahun kandungan yang boleh saya tarik untuk mendorong saya ke hadapan.
Vahe Arabian : Itu benar-benar satu perkara yang sah. Saya rasa anda boleh memberi keutamaan, pernahkah anda memikirkan cara anda boleh mengutamakan banyak kandungan yang diarkibkan, seperti memasukkannya ke dalam kedai sebagai contoh atau menggunakannya semula dalam beberapa cara juga?
Heather Armstrong: Ya, saya cuba menarik sedikit daripada kandungan arkib. Kadang-kadang saya akan menyiarkan semula siaran. Saya mempunyai beberapa bacaan yang ditampilkan di bahagian atas tapak web saya di mana saya telah menarik beberapa siaran paling popular dari masa lalu. Terdapat juga banyak wang untuk dibuat dalam memautkan ahli gabungan. Ramai influencer, mereka influencer sekarang, mereka bukan blogger. Mereka dipanggil influencer dan ramai influencer kini boleh menjana pendapatan yang sangat baik tanpa melakukan apa-apa selain menghubungkan ke pakaian yang mereka pakai. Saya telah mempelbagaikan cara itu juga dengan memautkan kepada produk yang saya gunakan di rumah saya dan membuat komisen daripada penjualan itu. Penonton saya benar-benar, mereka mempunyai jumlah tertentu ... Mereka akan membenarkannya sedikit, tetapi mereka tidak boleh bertolak ansur dengannya. Penonton saya tidak ke sini untuk melihat pakaian. Penonton saya di sini untuk membaca cerita tentang anak perempuan saya.
Vahe Arabian : Bagaimanakah anda merancang inisiatif silang anda atau bagaimana anda merancang rancangan masa depan anda dengan laman web anda dan cuba mengekalkan pendapatan dan semua itu pada masa yang sama?
Heather Armstrong: Saya baru sahaja menyerahkan manuskrip untuk buku yang akan keluar pada awal tahun depan. Mempunyai buku juga sangat membantu dari segi dapat menempah penglibatan bercakap. Saya cuba bercakap tentang pertunangan selama beberapa tahun dan wang yang akan diperoleh daripada bercakap, yang sangat saya sukai, datang apabila anda mempunyai buku untuk dijual. Anda lebih mudah untuk ditempah apabila anda mempunyai buku yang boleh anda bawa ke persidangan atau apa yang tidak dan menjual buku itu. Itu sebahagian daripada rancangan saya untuk beberapa tahun akan datang adalah untuk menghasilkan beberapa buku semasa saya … Menulis buku sambil mengekalkan tapak web anda, saya tidak mengesyorkannya kepada sesiapa.
Vahe Arabian : Tugas raksasa yang perlu dipikul, ya.
Heather Armstrong: Ia adalah tugas yang besar dan saya juga berkata kepada penonton saya, "Hei, saya perlu menulis manuskrip ini, jadi apa yang anda akan lihat di sini di laman web akan menjadi sedikit dan jauh di antaranya," tetapi kemudian sebaik sahaja saya menyerahkan manuskrip saya dapat mula menerbitkan lebih sedikit setiap minggu. Saya telah bercakap dengan, walaupun pada minggu lepas, saya telah bercakap dengan empat orang berbeza yang melakukan pemasaran influencer di Pinterest dan Instagram dan Twitter dan semua orang perlu melihat landskap dan memikirkan cara untuk terus melakukan ini kerana ia adalah benar-benar beralih di bawah kami. Kerana Facebook dan Instagram telah menukar algoritma dan orang yang pernah melihat 90% penglibatan pada siaran kini melihat satu pertiga daripada itu, kita semua perlu sentiasa menyesuaikan diri dengan landskap yang berubah ini. Apa yang saya mahu lakukan dalam beberapa bulan akan datang ialah mengambil langkah ke belakang dan mengkaji dan melihat beberapa trend dan memutuskan ke mana saya mahu pergi. Saya kini dalam proses menilai semula apa yang saya mahu lakukan dengan segala-galanya.
Vahe Arabian : Penerbit yang lebih besar juga sama. Saya tidak cuba untuk bersikap terlalu negatif mengenainya, tetapi walaupun dengan GDPR juga nampaknya terdapat penetapan semula besar-besaran yang berlaku, secara amnya, melihat pada platform, cuba untuk tidak terlalu fokus pada platform dan cuba fokus pada langsung perhubungan. Ia adalah masa yang baik untuk semua orang menetapkan semula dan menilai.
Heather Armstrong: Saya sebenarnya, dengan cepat, akhbar tempatan di sini, akhbar besar di sini di Salt Lake City, Utah, baru sahaja memberhentikan 30 orang. Ini adalah penerbitan yang mempunyai lebih 13 juta paparan halaman sebulan dan mereka tidak boleh, mereka pada asasnya melihat untuk menutup keseluruhan kertas kerana mereka tidak boleh terus mengendalikan kertas kerana membuat wang dalam talian terbukti mustahil. Anda mempunyai penerbit yang mendapat 13 juta paparan halaman sebulan yang berkata, "Kami tidak tahu bagaimana kami akan mengekalkannya." Mantra semacam itu azab untuk orang lain juga.
Vahe Arabian : Tetapi bagaimanakah mereka cuba mengewangkan dalam talian? Adakah mereka memfokuskan pada langganan, kerana anda telah melihat pengecualian dengan New York Times dan beberapa lagi penerbit yang lebih besar yang memfokuskan pada melanggan paywall ?
Heather Armstrong: Ya, mereka telah mencubanya. Mereka membuat sebahagian besar wang mereka dengan edisi cetakan kertas itu. Dari situlah sebahagian besar pendapatan mereka berasal. Dalam talian mereka menyiarkan iklan sepanduk dan mereka cuba menggalakkan orang ramai untuk melanggan, walaupun mereka tidak bersikap militan mengenainya seperti New York Times.
Vahe Arabian : Faham. Nampaknya mungkin transformasi seperti ini belum selesai, tetapi saya hanya berharap mereka mengubahnya.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Sudah tentu. Dengan mengatakan itu juga, Heather, anda mengambil jalan penerbitan buku dan anda menggunakan banyak kandungan dalam talian. Bukankah itu masih memberi tumpuan, anda berkata sebelum ini bahawa anda telah memutuskan bahawa anda tidak mahu menangani cabaran besar dan anda tidak mahu pergi ke laluan penerbitan, tetapi anda mengambil laluan penerbitan buku?
Heather Armstrong: Saya sudah menerbitkan tiga buku. Dah habis publish, dah tahu macam mana binatang tu. Laluan penerbitan buku lebih merupakan jalan ke arah sesuatu yang lain. Pengaruh yang datang dengan memiliki buku, terutamanya jika anda mendapat apa-apa jenis senarai atau apa-apa jenis senarai buku terlaris atau apa-apa sahaja, pengaruh yang datang dengannya membuka banyak pintu. Selepas buku terakhir saya, saya bersumpah dengan buku dan berkata saya tidak akan melakukannya lagi, tetapi kemudian saya mempunyai cerita untuk diceritakan tahun lepas dan saya mula menulis dan menyedari bahawa … Saya tidak tahu sama ada anda pernah mendengar hari ini, buku itu yang saya tulis adalah tentang kemurungan membunuh diri yang saya lalui tahun lepas dan tahun sebelumnya. Banyak yang saya buat, kerjaya saya agak berdasarkan penulisan yang saya buat tentang kemurungan. Orang benar-benar mahu mendengar cerita-cerita itu daripada saya, jadi saya menulis buku ini tentang bagaimana saya melalui episod kemurungan itu. Kemudian kami mendapat tahu hari ini bahawa Anthony Bourdain bunuh diri dan kemudian awal minggu ini kami mendapat tahu bahawa Kate Spade bunuh diri.
Vahe Arabian : Saya dengar ya.
Heather Armstrong: Ramai orang menghubungi saya dan berkata, "Suara anda sangat penting. Tolong jangan berhenti melakukan ini.” Saya fikir, ini akan kedengaran sangat religius bagi saya dan saya bukan seorang yang beragama, tetapi sejak beberapa tahun kebelakangan ini, ia sepertinya … Tanda-tanda yang menunjukkan kepada panggilan hidup saya adalah untuk membantu merendahkan kemurungan dan penyakit mental. Itulah yang saya lihat dalam tempoh enam bulan akan datang, ialah bagaimana saya mengambil apa yang telah saya lakukan dan mengubahnya menjadi sesuatu yang boleh membantu orang ramai. Sama ada itu bermakna terus menulis di tapak web saya atau dalam buku, atau itu bermakna mengasaskan organisasi bukan untung dan pergi ke laluan itu, itu adalah sesuatu yang saya pertimbangkan juga. Sekali lagi, sekarang ini semua, ia bukan semua di udara, tetapi saya pada hari ke hari menilai semula landskap.
Vahe Arabian : Adakah anda fikir dapat menerbitkan tentang perjalanan anda sebagai ibu dan keluarga anda, adakah anda fikir isu asas adalah sekitar kemurungan atau adakah anda juga, saya pasti anda telah memberi tumpuan kepada topik lain juga, tetapi anda fikir tema berulang dalam keperluan khalayak memahami juga berada di sekelilingnya? Mungkin itulah sebabnya sampai ke tahap ini anda memberi tumpuan kepada isu ini?
Heather Armstrong: Ya, apabila saya mempunyai anak perempuan saya, penonton saya meletup dan enam bulan selepas saya mempunyai anak perempuan saya, saya memeriksa diri saya ke hospital dengan kes kemurungan selepas bersalin yang sangat teruk dan menghabiskan empat hari di hospital cuba untuk menjadi lebih baik. Saya benar-benar takut kerana saya fikir orang akan menghapuskan saya sebagai orang gila, sedangkan, sebenarnya, penonton saya meningkat tiga kali ganda pada hari saya memeriksa diri saya di hospital semula. Mereka mahu mendengar saya bercakap mengenainya. Saya sentiasa kembali kepada topik itu kerana ramai penonton saya datang kepada saya semasa episod itu dan itulah yang mereka mahu dengar daripada saya, ialah, "Tolong, bantu saya berasa kurang keseorangan."
Vahe Arabian : Ia sangat … Saya rasa ia perlu diperkatakan lebih lanjut. Ia agak sensitif, saya fikir, tetapi mempunyai suara itu penting untuk orang di luar sana pastinya. Dengan itu, bagaimana keadaan ibu-ibu sekarang ... Maksud saya pada zaman dahulu, terdapat vakum. Juga disebut sebagai ratu blog mommy, ramai orang ketika itu juga menggunakan blog sebagai cara untuk meluahkan perasaan dan juga berkongsi cerita mereka dengan orang lain. Apakah pendapat anda tentang itu sekarang? Adakah anda berfikir bahawa ia masih lebih banyak kes yang berlaku, atau ia kurang, atau apa pendapat anda tentang itu?
Heather Armstrong: Saya telah memberikan beberapa ucapan tentang perkara ini, saya fikir apabila saya bercakap tentang apa yang berlaku pada tahun 2010, 2011 apabila Pinterest dan Instagram dan semua yang melanda, saya memanggilnya Pinterestifikasi internet di mana segala-galanya berubah menjadi sangat, sangat cantik gambar. Pengaruh yang berjaya kini hanya menyiarkan gambar dan mereka mengewangkan gambar tersebut. Orang yang menggelar diri mereka blogger tidak melakukan apa-apa jenis penulisan. Mereka hanya menyiarkan gambar makanan yang sangat cantik atau rumah mereka atau pakaian mereka. Apa yang dahulunya ekosistem yang benar-benar bersemangat ini wanita menulis tentang perjuangan kemurungan dan keibubapaan dan bagaimana rasanya bekerja sebagai seorang wanita, blog ini sudah tiada. Ia seperti padang pasir yang lengkap sekarang dan semua orang telah mengambil cerita-cerita yang akan mereka hos dan miliki di blog mereka, mereka telah membawanya ke Facebook. Saya rasa di situlah majoriti orang mendapat sokongan mereka sekarang, adakah mereka menggunakan Facebook dan menulis siaran Facebook yang sangat panjang atau mereka sebahagian daripada kumpulan sokongan Facebook.
Heather Armstrong: Saya gembira forum tersebut wujud, kecuali fakta bahawa Facebook memiliki kandungan tersebut. Dalam sekelip mata, Facebook boleh menghilangkannya. Dalam sekelip mata, anda kehilangan semua cerita yang telah anda tulis dan anda kehilangan komuniti yang dibina di sana dan kemudian apa yang anda lakukan? Inilah masalah yang saya lihat dengan pengaruh ini yang menubuhkan platform ini di Instagram. Instagram memiliki kandungan itu dan ia boleh hilang esok, yang saya suka tentang blog ialah ini adalah ruang kita sendiri yang kita miliki. Kami memiliki semua itu. Kami membuat peraturan, tetapi saya berpendapat bahawa cerita yang pernah ditulis dan diceritakan, semuanya telah pergi ke Facebook.
Vahe Arabian : Sekali lagi, seperti yang saya maksudkan sebelum ini, saya fikir keseluruhan peralihan ini dalam cara orang boleh berhubung dengan khalayak mereka dengan lebih baik dan membangunkan hubungan langsung di luar platform. Pada pendapat anda, bagaimanakah blogger baharu atau orang yang memberi tumpuan kepada berkongsi cerita mereka tentang keibuan boleh menjadi seseorang seperti anda yang telah dapat berkembang dan berhubung dengan penonton mereka? Adakah mereka perlu melakukan apa yang anda lakukan ketika anda mula-mula mula? Saya tahu anda sedang menilai banyak perkara itu sekarang dengan inisiatif anda sendiri, tetapi apa yang anda fikirkan, apakah beberapa perkara asas yang boleh mereka lakukan sekarang untuk mula membina khalayak mereka?
Heather Armstrong: Saya fikir melakukan apa yang saya lakukan, saya tidak tahu sama ada itu semestinya mungkin sekarang kerana ia wujud dalam bentuk yang sama sekali berbeza. Saya melihat, memulakan blog sekarang untuk cuba berhubung dengan sekumpulan orang bukanlah idea yang baik. Saya fikir itu adalah seperti memakai stoking seperti cuba berjalan melalui lopak lumpur gergasi. Memblog untuk mencapai ramai orang sekarang bukanlah strategi yang baik. Saya membaca tentang orang di Instagram yang cuba menjadikan itu sebagai perniagaan mereka, mereka menghabiskan berjam-jam dan berjam-jam sehari melakukan apa-apa selain mencipta kandungan, membalas komen, mencari akaun lain untuk diikuti, dm dalam orang-orang itu. Sepanjang hari mereka dihabiskan di platform cuba bermain platform. Jika itu yang anda mahu lakukan, lebih banyak kuasa untuk anda, tetapi itu bukan sesuatu yang saya mahu kejar. Jika anda ingin menyambung kepada khalayak yang lebih besar, itulah jenis kerja yang perlu anda lakukan pada hari ini.
Vahe Arabian : Saya rasa semua orang sudah terbiasa atau mereka sedang dilatih untuk memainkan sistem dengan cara yang sepatutnya.
Heather Armstrong: Betul.
Vahe Arabian : Apa khabar anda… Saya percaya anda juga telah mula… seperti yang anda katakan sebelum ini, anda sedang melihat untuk memulakan bukan untung anda dan anda mempunyai podcast anda dan segala-galanya. Bagaimana keadaannya setakat ini?
Heather Armstrong: Podcasting ialah… semua orang mempunyai podcast. Podcasting adalah menarik. Ia tidaklah begitu lumayan, saya rasa, seperti yang orang mahu percaya. Saya mempunyai cohost dan dia dan saya, kami melakukannya setiap minggu. Kami mempunyai seseorang yang mengeditnya dan kami mempunyai hos. Ia bukan pembuat wang yang besar dengan apa cara sekalipun. Jika seseorang akan menjadikan podcast sebagai penghasil wang mereka, mereka perlu mengambil bahagian dalam podcast itu dan perlu memberi tumpuan sepenuhnya padanya dan tidak melakukan apa-apa lagi. Podcaster yang mempunyai jumlah yang besar dan membuat hasil paling banyak, itulah yang mereka lakukan, ialah podcasting. Podcast saya pada asasnya adalah untuk menambah kisah hidup saya dan kisah laman web saya. Ia adalah sesuatu yang saya suka lakukan.
Vahe Arabian : Projek semangat yang lebih kecil. Adakah anda juga cuba menghubungi pengiklan untuk mendapatkan kontrak pada podcast anda dan juga untuk tajaan?
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Itu sebahagian daripada keseluruhan pakej produk yang anda tawarkan?
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Faham. Bagi orang di luar sana yang juga ingin melakukan sesuatu yang serupa, bagaimanakah anda cuba berunding dengan pengiklan mengenai penajaan?
Heather Armstrong: Apa yang merumitkan segala-galanya ialah terdapat begitu banyak pengaruh di luar sana yang menyebarkan segala-galanya dengan sangat nipis. Ramai orang bersedia untuk menampilkan sesuatu secara percuma asalkan mereka mendapatkan produk dalam tangan. Mereka akan menulis tentang sepasang seluar kerana orang itu menghantar mereka sepasang seluar, sedangkan bagi kita yang telah melakukan ini dan cuba mencari rezeki melakukan ini, kita tidak boleh membayar sewa dengan sepasang seluar. Itulah yang perlu saya lakukan dan inilah sebabnya saya memanggilnya kesibukan, perkara yang perlu saya lakukan dan banyak masa pentadbiran saya, meyakinkan jenama bahawa apa yang saya tawarkan kepada mereka bukan percuma. Saya tidak boleh melakukannya secara percuma, tetapi saya boleh menawarkan mereka iklan berkualiti pada asasnya untuk apa yang mereka ingin jual jika saya percaya pada produk itu.
Heather Armstrong: Saya perlu meyakinkan mereka mengapa mereka perlu membayar untuk pendedahan itu, bahawa pendedahan itu tidak datang secara percuma dan jika anda akan memberikan sepasang seluar kepada seseorang yang mempunyai 120 pengikut Instagram, itu baik, tetapi saya telah membina khalayak sejak 18 tahun yang lalu dan suara saya membawa lebih berat. Apabila anda akan merundingkan kontrak ini, anda perlu melihat nombor anda, anda perlu melihat capaian anda, anda perlu melihat apa yang penonton anda akan tahan. Banyak yang masuk ke dalam apa yang saya petik kepada penaja yang saya ingin bekerjasama.
Vahe Arabian : Ya, betul-betul. 18 tahun adalah masa yang lama juga, jadi jelas sekali akan ada penonton baharu dalam kumpulan umur itu yang akan datang dan ada juga yang lain yang tidak akan hadir lagi. Adakah itu sesuatu yang mungkin saya salah? Bagaimanakah anda dapat kekal dengan apa yang anda lakukan dan dapat menangkap generasi baharu atau khalayak baharu?
Heather Armstrong: Saya tidak begitu berminat untuk menangkap.
Vahe Arabian : Tidak menangkap, maaf, itu akan menjadi perkataan yang salah. Saya cuma cakap macam mana awak masih boleh terus sampaikan sendiri dan cerita yang awak nak bantu sebarkan untuk mereka yang sedang mencari, walaupun mereka mungkin tidak bergelar ibu lagi, sudah ada anak dewasa contohnya. atau mereka telah menukar senario mereka, mereka mungkin tidak mencari maklumat itu lagi. Adakah anda fikir begitu, atau apakah pendapat anda?
Heather Armstrong: Sebenarnya, itu soalan yang menarik kerana inilah sebabnya saya tidak pernah menyukai istilah blogger mommy. Saya lebih menggelarkan diri saya sebagai penulis gaya hidup dan sentiasa, sepanjang masa saya menulis, saya sentiasa menerima e-mel daripada kanak-kanak berumur kolej kepada datuk dan nenek kepada orang yang tidak mempunyai anak. Ia lebih kurang tentang mereka datang untuk cerita keibubapaan daripada itu, mereka datang untuk membaca tulisan saya adalah apa yang mereka datang untuk membaca. Saya melakukan yang terbaik untuk menulis di sekeliling anak-anak saya dan bagaimana rasanya menjadi seorang ibu, itulah tulisan saya yang paling kelakar. Saya rasa orang masih datang kepada saya kerana mereka mahu mendengar saya bercerita. Mereka tidak semestinya datang kepada saya kerana saya mempunyai anak atau kerana saya mempunyai anjing. Mereka datang kepada saya kerana cara saya bercerita.
Vahe Arabian : Ya, saya juga sedang membaca, semua itu, proposisi nilai yang anda berikan, nilai cerita, nilai siapa anda.
Heather Armstrong: Betul sekali.
Vahe Arabian : Bagaimana penulis blog atau penulis, bagaimana mereka boleh menjelaskannya kepada orang ramai kerana kadangkala lebih sukar bagi orang untuk menyatakan diri mereka untuk melakukannya atau menyampaikannya ke laman web atau platform yang mereka gunakan? Bagaimana mereka boleh melakukannya?
Heather Armstrong: Itu soalan yang bagus. Saya fikir anda perlu konsisten dan anda perlu konsisten dalam jangka masa yang panjang. Saya fikir jika anda akan menetapkan diri anda sebagai pihak berkuasa atau mempunyai semacam cadangan nilai, anda perlu menetapkannya dalam satu tempoh masa, berlebihan dengan baik, berulang kali dan berulang kali.
Vahe Arabian : Pengulangan adalah kunci, ya.
Heather Armstrong: Mm-hmm (afirmatif).
Vahe Arabian : Dalam gaya hidup, terutamanya, apakah yang anda lihat penulis lain fokuskan? Saya tahu anda lebih menumpukan pada topik yang kami bincangkan sebelum ini, tetapi apakah pendapat anda yang ditulis oleh penulis lain yang menarik bagi mereka, daripada apa yang anda perhatikan?
Heather Armstrong: Saya telah melihat lonjakan besar dalam penulisan keadilan sosial. Saya telah melihat, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, kerjaya meningkat kerana, adakah anda biasa dengan medium.com?
Vahe Arabian : Sudah tentu, ya.
Heather Armstrong: Ya, saya telah melihat kerjaya meningkat kerana orang ramai telah menulis artikel di Medium tentang kerja keadilan sosial. Mereka kini mempunyai buku terlaris dan mereka menulis untuk New York Times dan menulis untuk Atlantik semua kerana mereka bermula secara literal hanya dari bilik tidur mereka menerbitkan sekeping di Medium tentang keadilan sosial. Ia adalah topik yang sangat hangat di Amerika terutamanya dan saya telah melihat penulis, penonton Twitter mereka telah meletup. Itu, bagi saya sekarang, adalah tempat yang sangat, sangat menguntungkan untuk pergi dari segi mewujudkan suara.
Vahe Arabian : Anda sebenarnya sedang berfikir untuk membawa suara anda ke arah itu juga.
Heather Armstrong: Tidak. Jika saya mencadangkan sesiapa yang mahir dalam hal itu, saya telah menulis tentangnya sedikit, suara saya lebih sesuai untuk menulis tentang betapa marahnya anak-anak saya pada waktu pagi. Wanita yang, dan saya katakan wanita kerana saya kebanyakannya membaca wanita, wanita yang tulisannya yang saya baca adalah mengenai keadilan sosial, ia akan membuatkan saya terpegun. Saya tidak akan tahu bagaimana untuk mendekati subjek itu sebaik mereka. Kami bercakap tentang wanita dengan ijazah Sarjana dan saya sangat teruja kerana mereka menemui penonton ini.
Vahe Arabian : Mereka lebih khusus, itulah sebabnya.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Okay. Pernahkah anda melihat penulis lain yang berada dalam bot yang sama seperti anda, yang telah dapat beralih dari satu suara ke suara yang lain?
Heather Armstrong: Semua blog yang ada ketika saya, pada zaman dahulu, tiada satu pun daripadanya wujud lagi. Kebanyakan rakan yang saya ada yang mempunyai blog ibu pada masa itu, mereka telah pergi ke kerja yang lebih konvensional kerana rangkaian iklan yang saya cari rezeki selama ini tidak wujud lagi. Mereka telah pergi ke kerja yang lebih konvensional atau mereka bekerja untuk majalah atau mereka bekerja sebagai editor seperti Slate dan saya tidak begitu … Saya melihat sekeliling dan saya cuba memikirkan sesiapa sahaja yang saya kenali secara peribadi yang melakukan ini untuk hidup lagi dan satu-satunya orang yang saya tahu yang melakukan ini untuk hidup adalah orang yang telah beralih ke arah, kurang menulis dan mereka telah beralih ke DIY atau kraf atau bekalan parti atau fesyen.
Vahe Arabian : Bahan tidak sensitif.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Yang mana, sekali lagi, itu bercanggah dengan apa yang anda fikirkan.
Heather Armstrong: Mm-hmm (afirmatif).
Vahe Arabian : Bagaimanakah hubungan anda dengan editorial, seperti penerbit media dan editorial? Anda berkata bahawa anda mempunyai beberapa orang, beberapa blogger yang telah berpindah kepada mereka. Bagaimanakah hubungan anda dengan mereka dan bagaimana perasaan mereka dalam ekosistem untuk anda dan cuba menerbitkan jenama anda dan menguatkan jenama anda?
Heather Armstrong: Saya tidak bercakap dengan mereka lagi. Kami pernah melepak di persidangan blog agak lama, tetapi saya rasa mereka masih terkejut kerana saya ada dan melakukan ini. Saya fikir sesetengah orang hanya seperti, "Adakah dia masih melakukan itu? Oh tuhan saya, "dan mengambil pekerjaan yang lebih konvensional bermakna jauh lebih stabil. Apabila anda mengutip insurans daripada majikan, terdapat tahap kelegaan dengan itu. Saya terpaksa hidup di bawah ancaman tidak boleh mendapatkan insurans kesihatan sepanjang masa saya melakukan ini. Saya tidak mempunyai faedah biasa yang diperolehi orang daripada bekerja secara tetap. Saya fikir apabila anda kembali bekerja di sektor awam, mungkin mereka telah berasa selesa dalam hal itu.
Vahe Arabian : Malangnya, ia agak rumit di Amerika berbanding tempat lain. Di Australia, anda boleh membeli insurans kesihatan tanpa mempunyai kriteria tersebut di sana.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Anda telah melakukan banyak perkara, adakah anda bekerjasama dalam laman editorial untuk sebarang inisiatif pada masa ini?
Heather Armstrong: Tidak, kebanyakan kerja yang saya lakukan di luar tapak web saya adalah dengan bukan keuntungan yang saya bekerjasama. Saya memutuskan beberapa tahun yang lalu bahawa jika saya boleh mengekalkan platform saya dan masih membawa pendapatan yang baik, saya akan menggunakan pengaruh saya sebaik mungkin untuk organisasi lain yang bekerja benar-benar cuba menjadikan dunia ini lebih baik untuk didiami Dalam. Mana-mana masa tambahan yang saya ada, saya mempunyai beberapa organisasi bukan keuntungan yang saya bekerja dan saya meluangkan masa dengan mereka.
Vahe Arabian : Saya sebenarnya membaca hari ini juga apabila saya merakam ini, saya sebenarnya membaca hari ini bahawa permulaan langganan sahaja yang baharu sebenarnya bekerjasama dengan badan bukan untung dan melakukan surplice penonton. Apa yang akan dilakukan ialah mereka akan mempromosikan perkhidmatan mereka di tapak web mereka dan organisasi bukan untung akan melakukan sebaliknya kerana mereka mempunyai khalayak yang serupa. Adakah anda fikir itu boleh menjadi sesuatu yang anda juga boleh lihat atau berpotensi untuk melihat sama ada terdapat apa-apa faedah tanpa cuba mengambil kesempatan daripada khalayak bersama yang anda berdua sasarkan?
Heather Armstrong: Saya perlu berasa bersih dan baik tentang diri saya kerana melakukan perkara seperti itu. Saya tidak mahu mengambil alih daripada misi bukan untung. Saya telah melakukan banyak kerja dengan badan bukan untung, jadi saya tahu apa yang mereka lalui dan saya tahu betapa sukarnya bahagian pentadbirannya, tetapi ya, saya perlu berasa gembira dengan pengaturan sedemikian.
Vahe Arabian : Ya, itu masuk akal. Bagaimanakah usaha bukan untung anda sekarang? Bagaimanakah anda bekerjasama dengan mereka pada masa ini?
Heather Armstrong: Saya telah menjadi ahli lembaga pengarah organisasi kesihatan ibu sejak 2011. Saya telah mengembara ke Haiti dan Tanzania dan, ke mana lagi saya pernah pergi? Saya pernah ke Peru, kami akan ke Arizona akhir tahun ini. Ini semua tentang membawa penjagaan kesihatan kepada ibu yang tidak mempunyai akses kepadanya, itulah organisasi utama yang saya bekerjasama. Saya juga bekerja dengan organisasi yang berpangkalan di Colorado, tetapi mereka melakukan banyak kerja di Thailand dan di Asia Tenggara dan mereka telah bekerja dalam pemerdagangan manusia. Apa yang saya lakukan untuk mereka ialah saya telah pergi dalam perjalanan dengan mereka dan saya telah mencatatkan perjalanan itu dan menjadi semacam, saya tidak akan memanggil diri saya seorang wartawan, saya akan memanggil diri saya seorang pencerita dan akan kembali dan saya akan menceritakan kisah mereka melalui gambar dan melalui kata-kata. Itu benar-benar memuaskan.
Vahe Arabian : Baik dari segi mencapai misi anda dan membantu dengan organisasi bukan keuntungan, bagaimana anda mentakrifkannya, atau bagaimana anda mentakrifkan perasaan itu untuk anda?
Heather Armstrong: Perasaan saya ialah, okey, saya mempunyai penonton yang tidak sabar-sabar untuk membantu. Orang ramai dalam khalayak saya tidak sabar-sabar untuk membantu. Mereka adalah individu yang mementingkan sosial dan jika saya boleh menerangkan situasi melalui organisasi bukan untung yang melakukan kerja yang sangat baik, saya sangat gembira melakukannya untuk meminjamkan platform yang saya ada kepada organisasi yang memerlukan pendedahan. Itu memuaskan hati saya.
Vahe Arabian : Sudah tentu. Saya berharap penerbitan digital satu hari boleh menjadi lebih besar dan boleh membuat perbezaan yang lebih besar juga untuk profesional media, seperti untuk apa jua tujuan murni yang mereka mahu capai juga untuk khalayak.
Heather Armstrong: Ya.
Vahe Arabian : Bagaimana anda mentakrifkan, anda mengatakan bahawa anda tidak menganggap diri anda sebagai seorang wartawan, tetapi lebih kepada seorang pencerita. Ramai wartawan mengklasifikasikan diri mereka sebagai pencerita, tetapi saya rasa sesiapa sahaja boleh menjadi pencerita. Apakah pendapat anda mengenai pandangan sesiapa sahaja yang bercerita? Saya tahu bahawa teknologi telah membantu menjadikannya lebih mudah diakses dan membantu membuat liputan acara dan pengalaman di seluruh dunia dengan lebih mudah, tetapi apakah yang anda layak sebagai seseorang yang bercerita yang tulen yang boleh membantu penonton memahami isu atau topik?
Heather Armstrong: Saya fikir apabila saya berkata pencerita saya benar-benar bercakap tentang perkataan. Anda boleh bercerita melalui gambar, sudah tentu, tetapi apabila saya bercakap tentang penceritaan saya, saya bercakap tentang perkataan. Saya mempunyai seorang kawan, dia pernah menulis buku dan ia seperti permulaan pemikiran yang praktikal untuk catatan blog. Ini sudah lama, tetapi tajuk bukunya ialah Nobody Cares What You Had For Lunch Today. Saya rasa bezanya banyak menulis ialah banyak tulisan tidak menarik, tidak seronok membaca. Tiada siapa yang akan melepasi perenggan pertama, tetapi jika anda boleh menarik seseorang pada ayat pertama, dari situlah penceritaan yang baik datang. Di tempat seperti Medium, sekali lagi, menyediakan platform untuk orang yang ingin mengeluarkan cerita mereka, ia adalah tempat yang bagus untuk bermula.
Vahe Arabian : Saya dapati banyak ketulan emas di sana, terutamanya untuk cerita dipacu data atau kajian kes yang berbeza juga untuk penerbit yang cuba melakukan inisiatif. Mereka melakukan banyak siaran mereka di sana, jadi saya pasti menghargai apa yang telah dilakukan oleh Medium setakat ini, walaupun mereka terus mengubah model perniagaan mereka.
Heather Armstrong: Ya, mereka lakukan.
Vahe Arabian : Apakah beberapa kemahiran yang anda pelajari yang boleh dipelajari oleh orang lain untuk menjadi pencerita yang lebih baik? Apakah beberapa asas yang boleh mereka pelajari?
Heather Armstrong: Orang ramai bertanya kepada saya sepanjang masa jika saya mengambil nota, dan saya melakukannya dalam fikiran saya. Banyak tulisan saya adalah tangensial, tetapi apa yang dilakukannya ialah ia menggambarkan empat atau lima situasi berbeza dalam hidup saya. Jika saya akan menulis tentang anak perempuan saya, anak perempuan saya cerewet makan semasa makan malam. Ia biasanya melibatkan empat atau lima senario lain yang tidak ada kena mengena dengan pemakanannya yang cerewet, tetapi entah bagaimana menyumbang kepada cerita itu. Saya rasa melapisi cerita anda dengan kedalaman dan warna serta keluasan kehidupan. Ia bukan sahaja, "Anak perempuan saya seorang yang cerewet makan," ia mewujudkan keseluruhan gambar di sekelilingnya yang sedang duduk di atas meja, membebel mee hambar. Saya sentiasa memberitahu orang ramai, jika mereka bukan pengingat yang baik, bepergian dengan pad nota dan tulis sesuatu yang dikatakan oleh anak anda atau tuliskan interaksi yang anda lakukan di kedai runcit dan rujukan yang kemudiannya dalam bentuk bertulis.
Vahe Arabian : Ya, apa yang telah mencetuskan, apabila anda berkata, itu kepada saya pada masa ini ialah bagaimana wujudnya... Saya melakukan banyak podcast dengan orang lain di sekeliling, yang juga berada di medium.com. Mereka memberi tumpuan kepada kewartawanan sejarah dan mereka bermula dengan hari ini, tetapi kemudian mereka menyambung kembali dengan banyak perkara yang menjadi punca perkara itu, dan bukannya anda memberitahu orang ramai tentang segala-galanya.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Heather Armstrong: Betul sekali.
Vahe Arabian : Saya rasa mommy blogger, maaf untuk mengatakannya. Saya rasa orang yang menumpukan pada topik yang anda fokuskan dan juga tentang keibuan juga dapat menyampaikannya. Saya rasa itu memberi sumbangan besar dalam cara bercerita hari ini. Apakah pendapat anda tentang itu?
Heather Armstrong: Ya, saya sangat setuju, saya sangat setuju. Blogger mommy yang betul-betul berjaya adalah mereka yang mencipta cerita. Kami bukan sahaja memberitahu anda apa yang berlaku pada siang hari, kami juga… Saya selalu berkata begitu seolah-olah anda sedang duduk-duduk pada malam Jumaat dengan teman wanita anda dan anda sedang minum segelas wain, dan anda memberitahu mereka tentang minggu anda yang tidak masuk akal, dan anda semua ketawa mengenainya. Dan bagaimana anda akan memberitahu mereka cerita untuk membuat mereka ketawa? Anda tidak akan hanya berkata, "Anak saya melakukan perkara yang sangat bodoh ini." Anda akan teruskan tentang bagaimana anda masuk ke dalam situasi itu pada mulanya dan ia seperti, bagaimana anda membuat orang berasa seperti mereka sedang duduk di meja makan anda dan anda berkongsi segelas wain dan anda ketawa tentang minggu anda? Itulah yang saya fikir kebanyakan daripada kita yang benar-benar besar pada masa itu, begitulah cara kita menulis tentang sesuatu.
Vahe Arabian : Adakah anda berpendapat bahawa terdapat semacam pemulihan yang berlaku dengan semua tetapan semula ini dalam GDPR dan banyak platform yang berbeza, atau adakah anda fikir kami akan mengambil pendekatan yang berbeza atau cuba mengembangkan teknologi untuk mencuba memenuhi permainan yang berbeza atau padang permainan yang berbeza?
Heather Armstrong: Saya tidak tahu. Saya tidak tahu sama ada kita akan dapat kembali apa yang kita ada pada tahun 2000-an. Saya tidak tahu sama ada kita boleh memulihkannya, memandangkan ke mana segala-galanya telah pergi. Masih terdapat penulis yang benar-benar baik di luar sana, tetapi saya tidak fikir kita semestinya akan dapat menawan semula komuniti yang kita ada pada tahun 2000-an. Segala-galanya sangat berbeza dan retak dan pelik sekarang.
Vahe Arabian : Ia tidak diketahui, tetapi bagi ramai orang, bagi saya juga, saya fikir ia membantu mencuba pintu masuk lain dan cuba mencari apa yang boleh menjadi lebih patah itulah yang menjadikannya berbaloi juga.
Vahe Arabian : Jadi, saya mempunyai beberapa soalan asas mengenai persediaan anda serta alatan serta teknologi yang anda gunakan. Apakah perkara yang membantu anda kekal produktif dan fokus?
Heather Armstrong: Ia boleh memakan hidup saya sepenuhnya jika saya membiarkannya, jadi saya menetapkan jumlah masa tertentu dalam blok sejam sehari untuk e-mel dan kemudian saya akan menyemaknya sekali lagi pada penghujung hari dan kemudian saya selesai . Itu adalah petua paling produktif untuk saya kerana jika tidak, saya akan terperangkap dalam Gmail sepanjang hari. Saya menjalankan lima akaun e-mel yang berbeza dan ia tidak masuk akal. Tetapi saya menggunakan Apl Nota pada telefon saya dan ia disegerakkan dengan Mac saya. Saya menggunakannya untuk segala-galanya. Jika saya mengambil nota, ia ada pada Apl Nota. Saya menggunakan aplikasi itu sepanjang masa dan saya masih menggunakan Photoshop setiap hari.
Vahe Arabian : Untuk siaran kepala anda, juga memaparkan imej pada siaran anda?
Heather Armstrong: Ya, imej dan kadangkala saya akan membuat sedikit reka bentuk grafik di sana sini, tetapi ia masih mungkin salah satu aplikasi utama yang saya gunakan pada komputer saya.
Vahe Arabian : Hebat, dan itu adalah tetapan semasa anda dan adakah anda menguruskan tapak web anda atau adakah anda mempunyai, seperti yang anda pernah lakukan pada hari itu, beberapa orang yang membantu anda?
Heather Armstrong: Tidak, saya mempunyai sebuah syarikat mereka bentuk semula tapak saya setahun yang lalu dan ia berada di WordPress. Dan ia benar-benar stabil, ia dihoskan dengan sangat baik, dan jika ada masalah dengannya, saya hanya boleh menghantar nota kepada orang ini yang saya kenali di syarikat itu dan mereka boleh membetulkannya dalam masa sehari. Jadi saya tidak mempunyai sesiapa yang khusus untuk bahagian belakang tapak web saya sekarang, tidak.
Vahe Arabian : Dan sesiapa sahaja yang menyokong anda, kerana saya tahu anda mempunyai jadual yang ketat dan banyak perkara yang perlu diambil dengan penerbitan buku juga. Ada orang lain ke?
Heather Armstrong: Tidak, ini hanya saya. (ketawa) Dulu ramai orang dan perniagaan telah berubah. Sekarang, hanya saya. Saya adalah satu-satunya orang yang menjalankan keseluruhan usaha ini, itu sahaja.
Vahe Arabian : Kuasa untuk anda, Heather, saya harap anda terus maju dengan inisiatif anda juga. Heather, sebagai penutup juga, apakah nasihat anda yang akan anda berikan untuk mereka yang terutamanya ingin berada dalam kedudukan yang anda ada sekarang atau pertimbangkan, memiliki apa yang mereka ada, bermula dengan, dan mengubahnya menjadi jenama penerbitan, apakah nasihat anda sekarang? Saya tahu kami mengatakan sebahagian daripadanya pada mulanya.
Heather Armstrong: Nah, ada dua nasihat utama yang saya akan berikan dan satu ialah mendapatkan nasihat dan nasihat pakar strategi perniagaan. Saya harap saya berbuat demikian kerana saya bukan orang yang bijak dalam perniagaan ini, saya seorang penulis. Itulah bakat utama saya, menulis. Saya, dalam darah, peluh, dan air mata saya, saya adalah komoditi, saya adalah produk. Saya harap saya telah, pada hari itu, berunding dengan seseorang yang mempunyai ijazah perniagaan. Saya akan memberikan nasihat itu kepada sesiapa sahaja yang terlibat dalam perkara ini, dan perkara lain yang saya akan katakan ialah, bersedialah untuk kritikan dan penelitian untuk membuka hidup anda seperti ini. Saya sama sekali tidak bersedia untuk apa yang saya akan lalui, terutamanya pada kemuncak perkara pada tahun 2009 dan 2010 dari segi kebencian dan kritikan dan apa yang ditulis tentang saya dan keluarga saya dalam talian. Ia kadang-kadang tidak dapat ditanggung dan saya berharap saya mendapat terapi lebih awal atau mempunyai semacam mentor untuk memberitahu saya bahawa ia tidak ada kena mengena dengan saya dan saya tidak sepatutnya mengambilnya secara peribadi seperti yang saya lakukan.
Vahe Arabian : Jadi bagaimanakah anda telah mengatasi beberapa cabaran tersebut hingga ke tahap ini sekarang?
Heather Armstrong: Saya berhenti membaca. Terdapat laman web khusus untuk membenci. Terdapat laman web khusus untuknya dan saya berhenti membacanya pada tahun 2015. Kehidupan saya benar-benar berubah, ia sangat mengagumkan. Jika saya membaca e-mel dan saya fikir ia akan menjadi buruk, saya berhenti membacanya. Dan saya menyekat orang dan memadam komen sepanjang masa. Saya tidak bersalah atas semua itu. Saya selalu memberitahu orang ramai, jangan benarkan sesiapa masuk dan menggunakan bilik mandi di lantai ruang tamu anda. Anda tidak akan membenarkan sesiapa berbuat demikian, jadi mengapa anda membenarkan seseorang ke suapan Instagram anda atau catatan blog anda dan meninggalkan komen yang tidak menyenangkan? Hanya sekat mereka dan padam dan ia telah sangat memuaskan.
Vahe Arabian : Dan bagaimana pula dari segi perniagaan?
Heather Armstrong: Dari segi kritikan?
Vahe Arabian : Tidak, seperti yang anda katakan, mempunyai ahli strategi perniagaan dan operasi yang bijak. Adakah lebih sekadar mengurus e-mel anda dan memasukkan beberapa sistem untuk menyokong diri anda?
Heather Armstrong: Ya, ini semua tentang pengurusan masa dan anda boleh ketinggalan begitu cepat. Jika anda tidak berada di atasnya setiap hari, anda akan jatuh dengan sangat cepat di belakang. Anda perlu meletakkan beberapa peraturan ketat tentang e-mel, berapa lama anda akan membazir di Twitter, berapa kali anda akan menyiarkan di Instagram. Anda perlu meletakkan beberapa peraturan yang sangat ketat kerana kandungan memerlukan masa untuk dibuat dan jika anda tidak meninggalkan masa untuk diri sendiri, kandungan anda tidak akan menjadi baik dan orang ramai akan dapat mengetahuinya.
Vahe Arabian : Anda boleh menangguhkan dan menolak kandungan dengan mudah akibat terganggu.
Heather Armstrong: Ya. (ketawa)
Vahe Arabian : Saya juga boleh mengatakannya kerana saya bukan dari latar belakang penulisan dan saya akan menceburinya, dan saya dapati itu adalah salah satu cabaran saya. Terima kasih banyak kerana menyertai kami. Saya sangat menghargai kejujuran anda.
Heather Armstrong: Ya, sama sekali.
Vahe Arabian : Terima kasih.
Heather Armstrong: Sukacita saya.
Terima kasih kerana menyertai kami pada episod The State of Digital Publishing Podcast ini. Dengar episod lalu dan akan datang merentas semua rangkaian podcast utama. Ikuti kami di Facebook, Twitter dan sertai kumpulan komuniti kami. Akhir sekali, lawati stateofdigitalpublishing.com untuk mendapatkan maklumat premium, sumber dan menjadi ahli hari ini. Sehingga lain kali.
