Tulis intro anda yang terakhir. Itulah nasihat yang saya terima daripada rakan sekerja kanan pada permulaan kerjaya saya dan, selepas membaca artikel terbaru The Verge mengenai penyakit industri SEO , saya terus diingatkan tentang nilainya.
Anda mungkin telah membaca artikel panjang Amanda Lewis minggu lepas (atau beberapa sanggahan yang ditimbulkannya), tetapi saya rasa terdorong untuk menambah pemikiran saya sendiri mengenai topik itu.
Banyak pemerhatian artikel itu sudah lapuk atau kurang difikirkan, dengan sebahagian besarnya berpunca daripada meme “ rasa jahat ” tentang keadaan carian internet.
Jika anda bercadang untuk membacanya, kemudian dapatkan artikel kira-kira 8,500 perkataan (ya, anda membacanya dengan betul) yang, kadang-kadang, bergelut untuk mengekalkan aliran pemikiran yang koheren sambil mencari untuk memilih pergaduhan dengan industri SEO. outlet adalah sebahagian daripada.
Rollercoaster tonal
SEO tidak seksi. Itu bukan cerapan yang unik. Namun, ia adalah milik saya dan datang daripada bekerja bersama ramai profesional SEO berbakat yang sentiasa berusaha untuk memahami ganjaran Google.
Mungkin itulah sebabnya Lewis lebih suka mengeluarkan senjata api dalam pembukaannya, menyifatkan industri SEO sebagai orang yang bermati-matian cuba mendapatkan wang dengan cepat daripada kesengsaraan pengguna carian. Penjual minyak ular zaman moden, jika anda mahu.
Semasa saya membuat parafrasa, intronya pastinya menghasut. Dia menegaskan bahawa "hampir semua orang membenci SEO dan orang yang melakukannya untuk hidup", sambil memaut kepada artikel bertema serupa yang meneroka penurunan yang sepatutnya dalam kualiti SERP Google.
Tetapi artikel itu tidak pernah tahu siapa yang harus dipersalahkan untuk keadaan yang menyedihkan ini: SEO secara umum, Google, SEO topi hitam atau campuran. Ada kalanya, Google dianggap tidak melakukan cukup; pada masa lain, gergasi pencarian itu dikatakan bekerja lebih keras berbanding sebelum ini tetapi hanya ditenggelami oleh banjir kandungan AI.
Tulisan beliau berselipar antara bombastik dan terukur, anekdot dan analitikal, hangat dan snarky cukup kerap sehingga meninggalkan saya dengan whiplash pepatah.
Cabaran Konseptual
Artikel itu merangkumi masa lalu internet yang buruk dengan panjang lebar apabila SEO menjana sejumlah besar wang tunai daripada mempromosikan "lucah, pil dan perjudian". Namun, di sini saya fikir kita perlu membincangkan keadaan SERP pada tahun 2023.
Sukar untuk memahami niatnya. Adakah kita perlu menganggap bahawa amalan buruk masa lalu mempengaruhi hasil carian hari ini? Atau adakah masalah masa lalu masih wujud?
Yang pertama tidak masuk akal, memandangkan banyak kemas kini algoritma Google, manakala yang kedua tidak menunjukkan bahawa SERP hari ini lebih buruk daripada yang dari lima, 10 atau 15 tahun yang lalu.
Apabila dikemukakan dengan hujah Google Public Liaison for Search Danny Sullivan bahawa persepsi pengguna terhadap kualiti tidak sama dengan fakta, dia menolaknya dengan sindiran yang berat.
“Masalahnya bukan Google. Masalahnya bukan SEO. Masalahnya ialah kanak-kanak hari ini (bukan penekanan saya).”
Pada masa yang sama, penerangannya yang tidak disangka-sangka tentang Sullivan sebagai "marah dan defensif" membawa kepada salah satu sanggahan yang saya nyatakan . Saya tidak berada di telefon untuk temu duga, jadi saya tidak boleh mengatakan sama ada dia adalah penerangan yang layak.
Saya boleh katakan bahawa penggunaan bahasa yang merendahkan — yang termasuk “marah”, “memarahi” dan “gila” — apabila merujuk komen Sullivan akan membuatkan saya berasa tidak selesa sekiranya saya menjadi editornya.
Walau bagaimanapun, pada akhirnya, saya tidak boleh mengelak daripada lebih condong kepada pandangan Sullivan. Bilangan orang yang saya temui yang tidak tahu cara "menggoogle" adalah mengejutkan. Saya masih separuh bergurau menggambarkan keupayaan saya untuk mencari barangan dalam talian sebagai mempunyai "Google-fu yang kuat". Saya dibesarkan menonton pawagam Hong Kong '80an dan '90an, saman saya!
Bagaimanapun, maksud saya ialah Google sentiasa memerlukan tahap kemahiran tertentu untuk digunakan. Saya tidak ingat hari-hari yang tenang mencari sesuatu yang lebih maju daripada penyenaraian pawagam atau ulasan permainan video dan mencari jawapan saya pada percubaan pertama saya.
Semua carian tidak dicipta sama.
Masa untuk Anekdot
Kira-kira 15 tahun yang lalu, teman wanita saya (kini isteri) sedang bergelut untuk mendapatkan kamera web pada komputer riba baharunya untuk berfungsi pada suatu petang. Saya memberitahunya bahawa dia mungkin akan mencari jawapan dalam talian menggunakan beberapa petua carian yang saya tunjukkan kepadanya tetapi carian itu mungkin akan menyusahkan dan lebih baik dia memulangkan komputer riba itu pada hari berikutnya.
Saya bingung, dia menganggapnya sebagai satu cabaran. Saya masih ingat bangun pada waktu pagi pada keesokan harinya untuk mendengar dia mengumumkan dengan penuh kejayaan bahawa dia telah menemui siaran forum yang mengesyorkan pemandu daripada pengilang yang sama sekali berbeza dan ia telah berjaya.
Kira-kira enam tahun yang lalu, saya ditanya oleh mertua saya sama ada saya boleh membantu rakan mereka mengakses komputer yang dilindungi kata laluan suaminya yang baru meninggal dunia. Saya tidak tahu sama ada perkara seperti itu boleh dilakukan, tetapi selepas beberapa jam googling dan pembacaan forum, saya masuk.
Pengalaman saya adalah saya sendiri dan saya tidak boleh berpura-pura bercakap untuk semua orang. kira-kira 200 juta tapak web aktif di dunia untuk mendapatkan jawapan khusus tanpa isu adalah khayalan.
Senario ini kerap mengambil carian lanjutan, dengan pencari selalunya perlu memperhalusi istilah mereka dan bermula semula.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Membungkus
Saya tidak akan terlibat dengan rumpai membincangkan keputusan The Verge untuk menyerang industri SEO walaupun ia juga mempunyai pasukan SEO khusus untuk mengoptimumkan kandungan untuk keterlihatan.
Perbualan sedemikian tidak akan menghasilkan apa-apa yang produktif. Penerbit bergantung pada SEO untuk keterlihatan dan trafik; mari kita teruskan.
Saya lebih suka bercakap tentang gelombang pesimisme yang semakin meningkat dalam media mengenai keadaan Carian Google dan kekurangan jawapan sebenar yang selalu menyertainya.
Saya menulis beberapa minggu lalu bahawa penerbit memerlukan saluran baharu untuk penemuan . Sudah tentu, saya akan berpegang pada pemikiran langit biru dalam bahagian itu, tetapi kita memerlukan lebih daripada bercakap tentang bagaimana SERP itu buruk. Terutama apabila mereka sebenarnya tidak kelihatan begitu jauh.
Google menguasai pasaran enjin carian global atas sebab melebihi $18-20 bilion yang didakwa membayar Apple untuk kekal sebagai enjin carian lalai merentas iOS dan OS.
Sudah tentu, saya boleh bergelut beberapa hari untuk mencari apa yang saya cari. Tetapi adakah itu mengejutkan memandangkan saya telah menggunakannya hampir setiap hari secara profesional dan peribadi selama lebih daripada 20 tahun? hampir tidak.
Adakah saya mahukan carian yang lebih pantas dan mudah? betul-betul. Adakah saya berhak untuk mereka? Nah, itu perbualan lain sepenuhnya.
