Berita Google harus menjadi tumpuan mana-mana penerbit media digital dan kandungan, memandangkan trafik yang dipacunya ke tapak berita setiap bulan.
Sudah beberapa tahun sejak Google kali terakhir menyediakan analisis trafik berita, tetapi pada 2020 ia berkata ia menghantar “ pengguna Google ke tapak berita sebanyak 24 bilion kali ” setiap bulan. Ini bersamaan dengan lebih daripada 9,000 klik sesaat.
Walaupun mengaitkan potensi nilai kewangan pada klik ini adalah mencabar, perundingan kewangan global Deloitte cuba melakukan perkara itu dalam kajian 2019. Laporan itu, yang telah disebut oleh Google, menganggarkan nilai trafik ini untuk penerbit besar (muat turun PDF) pada €0.04-0.06 ($0.04-0.06) setiap klik.
Memandangkan banyak perubahan sejak dilancarkan pada tahun 2002, bagaimanapun, kedudukan dalam hasil carian Google News memerlukan tahap kepakaran dan kemahiran yang lebih tinggi berbanding sebelum ini. Bagi penerbit, ini bermakna sentiasa mengikuti dan menerapkan, amalan pengoptimuman enjin carian (SEO) yang paling terkini.
Teruskan membaca untuk mengetahui lebih lanjut tentang amalan terbaik SEO Google News dan sebab amalan tersebut perlu berada di barisan hadapan dalam setiap strategi editorial.
Jadual Kandungan
Apakah Google News?
Google News mengagregatkan artikel berita dari 30 hari lalu, mengelompokkannya mengikut topik dan memaparkannya berdasarkan lokasi, tetapan bahasa dan minat pengguna.
Artikel daripada beberapa sumber mengenai topik yang sama akan dibentangkan bersama tanpa pertindihan. Tujuannya, seperti yang dinyatakan oleh Google , adalah "untuk membantu semua orang memahami dunia dengan menghubungkan orang ramai dengan berita berkualiti tinggi daripada pelbagai perspektif".
Google News, yang dilancarkan dalam versi beta pada tahun 2002 dan secara rasmi pada tahun 2006, telah mengalami beberapa evolusi. Sebagai contoh, ciri Liputan Penuh telah dilancarkan sebagai sebahagian daripada Google News pada 2018 sebelum dilancarkan ke Carian pada telefon mudah alih pada Mac 2021.
Cara Google News Berfungsi
Kedudukan artikel berita Google telah ditentukan secara algoritma sejak pelancaran Pusat Penerbit Google News pada 2019. Sebelum ini, penerbit menyerahkan cerita mereka secara manual.
Google telah menggariskan tujuh faktor yang menentukan kedudukan beritanya:
- Perkaitan: Sejauh mana cerita itu berkaitan dengan pertanyaan pengguna.
- Lokasi: Lokasi pencari boleh memilih cerita dan saluran berita yang mereka lihat.
- Penonjolan: Kedalaman liputan, kekerapan saluran lain memetik cerita dan sebarang laporan asal.
- Kewibawaan: Penilai Kualiti Carian Google tentang kebergunaan dan reputasi halaman yang dirasakan dan pautan balik daripada tapak web terkemuka.
- Kesegaran: Maklumat baharu tentang acara semasa mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk muncul berbanding cerita lama.
- Kebolehgunaan: Pengukuran kebolehgunaan dan kebolehcapaian tapak web, termasuk kelajuan pemuatannya dan sama ada ia menggunakan reka bentuk responsif dan serasi merentas penyemak imbas.
- Minat: Minat yang ditentukan pengguna, ditambah pula dengan tabiat membaca mereka, akan menentukan kandungan yang dipaparkan di Google Discover dan bahagian "Untuk anda" Google News.
Adakah Terdapat Panjang Artikel Terbaik untuk Google News?
Google News tidak menilai artikel berdasarkan tempoh panjang artikel tersebut, hanya berdasarkan tujuh faktor yang disenaraikan di atas.
Ini bermakna menerbitkan artikel yang lebih pendek secepat mungkin mengenai cerita yang sedang berkembang adalah lebih baik daripada menunggu untuk mendapatkan butiran "cukup". Pasukan berita sentiasa boleh mengemas kini cerita apabila butiran baharu muncul, mengekalkan kelebihan kesegaran itu.
Jangan risau, kami akan membincangkan perkara ini dengan lebih terperinci dalam bahagian Taktik SEO Berita Google di bawah .
Tempat Google News Muncul
Google News datang dalam pelbagai bentuk dan saiz merentas kedua-dua platform desktop dan mudah alih. Penerbit berita mempunyai pengaruh terhadap sama ada kandungan mereka akan dipaparkan pada permukaan tertentu, manakala yang lain ditentukan oleh pemperibadian pengguna.
Sebelum menyelami bahagian ini adalah penting untuk ambil perhatian bahawa, tidak seperti Carian, Google News tidak semata-mata bergantung pada algoritma untuk memaparkan berita berita. Ia juga bergantung pada maklumat yang diberikan oleh penerbit dalam Pusat Penerbit mereka sendiri untuk menyalurkan produk khusus beritanya.
Kami akan menyelami kedua-dua aspek ini dengan lebih terperinci kemudian, tetapi buat masa ini, mari lihat Google News yang mana penerbit boleh mempengaruhi dan tetapan pengguna individu yang membentuk secara langsung.
Permukaan Berita yang Mengutamakan SEO Penerbit
Penerbit berita boleh meningkatkan peluang mereka untuk muncul di kebanyakan permukaan Google News, termasuk:
- News.google.com: Ini adalah halaman utama khusus Google News.
- Carian Google pada penyemak imbas: Google mungkin menunjukkan hasil berita dalam kedudukan keputusan biasanya, walaupun ini jarang berlaku. Google lebih cenderung menggunakan sama ada tab Berita atau salah satu daripada dua permukaan berita khusus dalam SERP itu sendiri.
- Tab Berita: Google akan menunjukkan kepada pengguna liputan berita penuh tentang topik tertentu dalam bahagian ini. Ia boleh diakses sama ada dengan mengklik tab di bahagian atas SERP atau butang “Lagi berita” di bahagian bawah SERP Cerita Teratas.
- Ciri SERP Cerita Teratas: Google akan menunjukkan koleksi cerita yang berkaitan di bahagian atas SERP apabila ia menentukan pertanyaan pengguna adalah berkaitan dengan berita.
- Ciri SERP Cerita Tempatan: Permukaan terbaharu Google mengumpul dan memaparkan berita tempatan sebagai tindak balas kepada pertanyaan pengguna yang berkaitan.
- Apl Google News: Aplikasi ini mengagregatkan, menyusun dan menyerlahkan berita antarabangsa dan tempatan. Terdapat beberapa bahagian yang algoritma memilih kandungan, bermakna penerbit boleh mempengaruhi. Ini termasuk:
- Tajuk Berita: Bahagian ini mengumpul dan memaparkan semua berita antarabangsa, nasional dan tempatan terkini. Hanya satu cerita mengenai topik tertentu akan muncul dan pengguna perlu mengklik butang "Liputan penuh" untuk melihat versi penerbit lain bagi cerita yang sama.
- Liputan penuh: Butang ini muncul di bawah kebanyakan cerita dalam bahagian Untuk anda dan Tajuk apl dan membawa kepada senarai lengkap penerbit dengan laporan mengenai subjek itu.
- Gerai Akhbar: Versi apl Google News Showcase.
- Pameran Berita Google: Google melesenkan dan memaparkan cerita dalam panel Pameran Berita dipilih susun yang diakses melalui apl mudah alih dan news.google.com Google News dan Google Discover.
- Cerita Web: Dibina pada teknologi halaman mudah alih dipercepat (AMP), cerita web boleh dipaparkan dalam Carian dan Temui.
- Pengalaman Generatif Carian (SGE): Google sedang menyepadukan AI generatif ke dalam Carian. SGE menarik data daripada halaman web yang berkaitan, termasuk cerita berita, untuk menjawab pertanyaan pengguna.
Permukaan Berita Yang Mengutamakan Keutamaan Pengguna
Tidak seperti di atas, algoritma menyesuaikan perkara yang muncul pada permukaan berikut sebagai tindak balas langsung kepada pilihan dan tingkah laku pengguna. Ini termasuk:
- Apl Google News: Aplikasi ini juga mengandungi bahagian yang tetapan pengguna dan tabiat menyemak imbas secara langsung mempengaruhi. Ini termasuk:
- Untuk anda: Bahagian ini menyampaikan berita diperibadikan yang berkaitan dengan minat terdokumentasi pengguna.
- Mengikuti: Bahagian ini membenarkan pengguna menjejak topik, sumber dan lokasi sambil menyimpan carian dan cerita individu.
- Google Discover: Enjin pengesyoran kandungan mudah alih Google mempunyai aplikasinya sendiri, tetapi pengguna juga boleh mengaksesnya melalui penyemak imbas Chrome mudah alih.
- Google Assistant: Ini boleh memberikan tajuk berita terkini dan berita khusus.
- YouTube: Selain bahagian berita, ia menawarkan rak Berita Terkini dan Berita Teratas.
Cara Muncul dalam Google News
State of Digital Publishing (SODP) dengan penerbit berita selama ini telah menunjukkan kepada kami bahawa amalan SEO boleh dibahagikan secara kasar kepada dua kem. Kedua-dua kem ini mewakili kebolehukur tindakan yang diambil oleh penerbit ke arah meningkatkan keterlihatan SERP.
Dalam gambar di bawah, kedua-dua kem telah dikodkan warna untuk memudahkan rujukan.
Item dalam aqua, yang kami rujuk sebagai "proses langsung", boleh membawa kepada hasil ketara yang mudah diukur dalam tempoh masa yang ditentukan. Ini bukan "hit cepat", memandangkan sifat jangka panjang proses SEO, tetapi input langsung yang akan menghasilkan output yang boleh diukur.
Item magenta, atau "proses holistik", lebih berkaitan dengan pembinaan jenama jangka panjang. Hasil daripada proses ini lebih sukar untuk diukur dalam jangka pendek hingga pertengahan, tetapi kami telah melihat berulang kali bahawa penerbit yang menerima pakai proses ini dalam jangka panjang menikmati kestabilan yang lebih baik dari segi trafik dan keterlihatan enjin carian.
Kami benar-benar mengesyorkan penerbit bermula dengan item berwarna akua untuk membina keyakinan dan asas SEO mereka. Walau bagaimanapun, strategi pertumbuhan jangka panjang mesti merangkumi tugas magenta untuk memberikan hasil yang mampan.
1. Ikuti Garis Panduan Rasmi untuk Google News
Langkah pertama yang perlu diambil oleh penerbit ialah memastikan mereka mematuhi garis panduan kandungan dan garis panduan teknikal .
Dasar ini cukup jelas tentang apa yang Google jangkakan daripada tapak berita dan termasuk arahan seperti menerbitkan kandungan yang ditulis dengan baik dan tersusun serta mengelakkan jenis bahan yang akan disekat oleh gergasi carian daripada SERP berita.
Walau bagaimanapun, Google mempunyai beberapa garis panduan yang lebih kompleks yang patut dilihat dengan lebih dekat.
Pengiklanan dan Pautan Berbayar
Tapak berita harus mengandungi tahap pengiklanan yang munasabah dan tidak mengganggu dan Google telah menjelaskan bahawa ia akan menghukum tapak yang cuba melepasi kandungan tajaan sebagai kewartawanan bebas.
Penerbit juga mesti menyekat pautan yang telah dijual untuk tujuan kedudukan atau yang melanggar garis panduan Google tentang skim pautan .
Kandungan Pendua dan Bersindiket
Penerbit yang menduplikasi atau mensindiket kandungan mereka mungkin menghadapi beberapa isu dengan Google salah mengenal pasti cerita asal. Ini adalah masalah, memandangkan Google hanya akan menunjukkan satu hasil untuk kandungan tersebut dan mungkin memilih klon.
Apabila ia datang untuk memastikan bahawa Google mengenal pasti versi asal cerita dengan betul yang sama ada muncul di tapak web rakan kongsi sindikasi atau tapak saudara, Google mengesyorkan menambah salah satu teg meta robot pada pendua artikel:
<meta name="Googlebot-News" content="noindex"> <meta name="Googlebot" content="noindex">Yang pertama menghentikan Google News daripada memaparkan cerita, manakala yang kedua menghentikan kedua-dua Google News dan Carian daripada memaparkannya kepada pengguna.
Kandungan berita pendua dalam satu tapak mengurangkan risiko kepada penerbit, dengan Google mengatakan algoritmanya akan mengenal pasti "versi terbaik untuk ditunjukkan kepada pengguna". Namun, terdapat langkah yang tersedia untuk mereka yang berkenaan, termasuk menentukan URL berkanun .
Bahagian Kekal dan URL
Google mengesyorkan menggunakan URL kekal untuk bahagian berita utama tapak untuk memastikan Googlebot boleh merangkak kandungan baharu.
Pada masa yang sama, penerbit perlu memastikan mereka menggunakan pautan HTML untuk artikel, kerana perangkak tidak boleh mengikuti pautan imej atau pautan yang dibenamkan dalam JavaScript. Pemilik tapak juga harus mengelak daripada menerbitkan semula bahagian di bawah URL baharu.
Sahkan Tetapan Robots.txt
Sahkan bahawa fail robots.txt, metatag atau pengepala HTTP tidak menghalang Google daripada merangkak halaman direktori artikel.
Bahasa dan Pengekodan
Jika tapak mempunyai kandungan dalam lebih daripada satu bahasa, domain yang berbeza harus disediakan untuk mengelakkan Googlebot mengelirukan. Untuk memastikan hasil yang terbaik, tapak web hendaklah dikodkan menggunakan UTF-8.
2. Menjalankan SEO Teknikal untuk Google News
Setelah penerbit selesa bahawa mereka mematuhi keperluan asas Google, langkah seterusnya ialah mula melaksanakan SEO teknikal merentas domain mereka. Adalah penting untuk bermula dengan SEO teknikal kerana ia adalah asas di mana segala-galanya dibina.
Reka Bentuk dan Susun Atur
Google didorong oleh falsafah mengutamakan pengguna, jadi jika reka bentuk tapak membawa kepada pengalaman pengguna (UX) yang lemah, maka ia mungkin akan bergelut untuk meningkatkan keterlihatannya.
Fikirkan dari segi memenuhi keperluan pengguna secepat dan semudah mungkin. Satu cara mudah untuk mencapainya ialah dengan menggunakan teg HTML semantik untuk mentakrifkan dengan jelas struktur halaman kepada perangkak web. Lebih mudah halaman dibaca dan difahami, lebih baik peluangnya untuk mendapat kedudukan lebih tinggi.
Pastikan artikel boleh dipaparkan dengan berkesan dalam HTML biasa dan elakkan menggunakan Javascript untuk memaparkan badan artikel atau sebarang pautan. Googlebot bukan sahaja tidak boleh mengindeks kandungan dalam Javascript dan mengikut pautan tapak sebaliknya, tetapi ia juga tidak dapat mengikuti pautan imej, merangkak PDF dan format lain selain HTML.
Kod hendaklah bersih dan tersusun dengan baik serta boleh dipaparkan dengan betul dalam semua penyemak imbas, peranti dan saiz. Persembahkan artikel tanpa gangguan, seperti karusel artikel berkaitan atau galeri imej.
Menyusun elemen artikel baharu dalam susunan ini juga akan membolehkan rangkak yang lebih pantas dan mudah:
- Tajuk
- Imej (dengan teks alt)
- Bio dan tarikh pengarang
- Badan artikel
Ketahui lebih lanjut tentang Reka Bentuk dan Reka Letak
Seni Bina Tapak
Seni bina tapak menumpukan pada memudahkan pengguna dan Google menavigasi kandungan terkumpul tapak.
Tanpa struktur tapak yang cekap, navigasi menjadi lebih rumit, menghalang pengguna daripada kembali. Menggunakan kategori, teg, bahagian atau mana-mana taksonomi tersuai lain boleh memudahkan pengguna dan Google untuk menavigasi tapak.
Mengekalkan struktur tapak secetek mungkin adalah ideal, kerana ia akan membantu meminimumkan bilangan klik yang diperlukan untuk mengembara dari halaman utama ke mana-mana halaman lain di tapak.
Penomboran bernombor disyorkan dalam halaman arkib, berbanding bergantung semata-mata pada butang sebelumnya dan seterusnya.
Ketahui lebih lanjut tentang Seni Bina Tapak
Pengalaman Halaman
Google menggunakan empat isyarat pengalaman halaman — Core Web Vitals (CWVs), kemesraan mudah alih, HTTPS dan garis panduan interstisial yang mengganggu — untuk mentafsir dan mentakrifkan UX tapak web.
Isyarat ini merupakan penilaian prestasi tapak dan bukannya kandungan dan berfungsi sebagai pemutus seri apabila Google perlu memutuskan artikel berita yang hendak dipaparkan apabila setiap satu menawarkan tahap liputan yang serupa.
Isyarat pengalaman empat halaman ialah:
- vitals web teras (CWV)
- Kemesraan mudah alih
- HTTPS
- Tiada interstisial mengganggu
Isyarat ini secara berkesan bermuara kepada seberapa cepat tapak dimuatkan, sama ada tapak tersebut dioptimumkan untuk kegunaan mudah alih, selamat dan mengelakkan iklan interstisial dan kotak dialog yang mengganggu.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengalaman Halaman
Peta Laman Google News
Walaupun mempunyai peta laman Google News yang berasingan bukanlah faktor kedudukan, ia membenarkan penerbit mengawal kandungan yang mereka serahkan kepada Google News, meningkatkan keupayaan Googlebot untuk menemui dan mengindeks tapak dengan lebih berkesan.
Peta laman hendaklah dihadkan kepada 1,000 URL untuk artikel yang diterbitkan dalam dua hari sebelumnya dan perlu dikemas kini sebaik sahaja artikel baharu diterbitkan. Peta tapak tambahan boleh dibuat jika kiraan URL melebihi 1,000, manakala fail indeks peta laman boleh digunakan untuk mengurus kesemuanya.
Peta laman Google News mengikut skema XML peta laman standard tetapi menambah beberapa elemen Google News khusus . Setiap URL artikel yang disertakan mempunyai tiga teg wajib:
Setelah peta laman dibuat, ia harus disahkan menggunakan pengesah peta laman XML dan diserahkan menggunakan Konsol Carian Google (GSC).
Ketahui lebih lanjut tentang Peta Laman Google News
Skema
Penerbit boleh menggunakan penanda skema, atau data berstruktur, untuk membantu perangkak dengan lebih mudah mengklasifikasikan dan memaparkan kandungan halaman.
Dua jenis utama yang harus ditumpukan oleh penerbit terlebih dahulu ialah:
- Artikel
- Artikel Berita
Walaupun skema Artikel digunakan secara meluas , bermakna ia didokumenkan dengan lebih baik dan membolehkan penyelenggaraan kandungan malar hijau dalam jangka masa panjang, skema NewsArticle semakin digunakan untuk kandungan berita dan langganan.
Penerbit juga harus mempertimbangkan Soalan Lazim, semakan fakta dan skema pengarang, yang juga menjelaskan kepada Google tentang kandungan halaman. Data berstruktur membolehkan Google memaparkan halaman tersebut dalam format kandungan kaya, meningkatkan peluangnya untuk muncul sebagai coretan kaya dalam hasil Carian Google.
Adalah penting untuk memahami bahawa Google tidak memerlukan penerbit menggunakan skema untuk layak untuk ciri Google News seperti Berita teratas. Tetapi ia membantu meningkatkan peluang cerita untuk muncul di pelbagai permukaan berita, memandangkan ia memberitahu Google dengan lebih jelas tentang kandungan cerita tersebut.
Penerbit yang berminat dengan skema harus mempertimbangkan sebarang skema yang akan menambah nilai pada kandungan mereka sambil memadankan niat artikel.
Ketahui lebih lanjut tentang Skema
Kelajuan dan Kekerapan Merangkak
Kekerapan Google merangkak tapak ditetapkan mengikut algoritma dan bergantung pada kekerapan penerbitan. Jika beberapa artikel baharu diterbitkan setiap hari, Google News akan merangkak dengan lebih kerap untuk memaparkan kandungan baharu.
Setelah artikel baharu ditemui, bot merangkak akan menyemak perubahan dan kemas kini cerita beberapa kali pada hari pertama selepas penemuan. Selepas itu, kekerapan merangkak akan dikurangkan dengan ketara. Jika terdapat ralat dalam artikel yang telah dibetulkan, Google News mungkin mengambil sedikit masa untuk memaparkan versi yang dikemas kini selepas hari pertama itu.
Perangkak web hanya akan merangkak tapak berkali-kali, dengan had ini dikenali sebagai belanjawan merangkak. Bajet ditetapkan oleh dua faktor:
- Had rangkak: kapasiti tapak dan/atau kesediaan untuk dirangkak
- Permintaan rangkak: halaman yang lebih popular perlu dirangkak dengan lebih kerap.
Ketahui lebih lanjut tentang Kelajuan dan Kekerapan Merangkak
Pautan ke Kandungan Tajaan dan Dijana Pengguna
Google melancarkan pelaksanaan baharu atribut pautannya pada September 2019. Selain "nofollow", terdapat dua atribut lain — "tajaan" dan "UGC".
Ditaja digunakan untuk melayakkan pautan yang merupakan sebahagian daripada kempen pengiklanan atau tajaan. UGC bermaksud kandungan yang dijana pengguna. Atribut boleh digabungkan, jadi pautan boleh ditandakan sebagai "nofollow UGC".
Juga perlu diperhatikan ialah Google menganggap atribut nofollow sebagai cadangan dan bukannya arahan untuk tujuan kedudukan. Ini bermakna Google mungkin mengikuti dan merangkak pautan nofollow.
Ketahui lebih lanjut tentang Pautan ke Kandungan Tajaan dan Dijana Pengguna
Pusat Penerbit Google
Pusat Penerbit Google membenarkan penerbit menyerahkan kandungan kepada Google News dan kemudian mengurusnya.
Penerbit boleh menggunakan pusat untuk menentukan butiran tentang tapak mereka — fikirkan suapan RSS, URL dan video. Walaupun Pusat Penerbit tidak mempunyai kesan langsung pada hasil carian berita, Google telah berkata bahawa menggunakan alat itu akan memudahkan gergasi carian untuk " mengindeks tapak anda ".
Pusat Penerbit membenarkan penerbitan mengurus gaya dan reka bentuk visual, mengakses set data trafik web baharu, menjadi layak untuk Google Newsstand dan menyepadukan Langgan dengan Google (SwG).
Ketahui lebih lanjut tentang Pusat Penerbit Google
Amalan Terbaik Iklan
Ramai penerbit bergantung semata-mata pada iklan untuk mengewangkan kandungan mereka, bermakna mempunyai strategi amalan terbaik adalah penting.
Amalan terbaik boleh memastikan bahawa iklan tapak tidak mengganggu perangkak Google sambil turut meningkatkan kelajuan pemuatan halaman tapak dan UX umum.
Beberapa amalan ini termasuk:
- Hanya memuatkan satu iklan di bahagian atas dan dalam port pandangan, menghalang ketumpatan iklan yang berlebihan
- Gunakan pemuatan malas untuk selebihnya
- Fokus pada saiz unit iklan yang paling biasa di IAB
- Gunakan iklan responsif untuk mengoptimumkan saiz iklan
- Memastikan tapak mesra mudah alih.
Ketahui lebih lanjut tentang Amalan Terbaik Iklan
3. SEO Kandungan untuk Google News
Seterusnya, mari kita lihat cara penerbit boleh merombak proses pengeluaran kandungan mereka untuk meningkatkan peluang mereka muncul dalam Google News.
Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kebolehpercayaan (EEAT)
Pengalaman, kepakaran, kewibawaan dan kebolehpercayaan (EEAT) ialah metrik yang digunakan oleh Penilai Carian Kualiti Google semasa menilai halaman web secara manual.
Penilai carian ialah sekumpulan 10,000 manusia yang menilai hasil carian untuk membantu memperhalusi dan memperbaik algoritma carian. Garis panduan baharu mereka mengukuhkan idea memberi ganjaran kepada pelaporan asal dalam hasil carian.
Google telah berkata EEAT secara teknikalnya adalah faktor kedudukan, ia juga berkata ulasan penilai carian digunakan dalam pembangunan kemas kini enjin cariannya.
Tiada jalan pintas di sini. Membina kepercayaan memerlukan rekod prestasi yang terbukti untuk menerbitkan kandungan yang berkualiti tinggi dan menarik yang menggalakkan pengguna mengklik dan membaca. Kepercayaan diberikan untuk topik dan lokasi tertentu dan tidak diterjemahkan kepada topik lain. Tetapi bagaimanakah Google memberikan kepercayaan?
Ia berbuat demikian dengan menganalisis pola carian dan trafik, serta bilangan pautan balik tapak telah menarik, bersama-sama dengan kualiti reputasi mereka. Walaupun media sosial tidak menjadi faktor, pengikut media sosial yang besar mungkin berkait rapat dengan penunjuk kebolehpercayaan yang lain.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengalaman, Kepakaran, Kewibawaan dan Kepercayaan (EEAT)
Membangunkan Pelaporan Asal
Google News mengambil langkah untuk memberi ganjaran kepada pelaporan asal pada 2019 dengan kedudukan kedudukan yang lebih tinggi dan ciri SERP. Langkah ini memberi manfaat kepada organisasi berita yang boleh menjadi orang pertama yang membuat liputan.
Google akan memberikan keterlihatan kepada pelaporan asal dengan kandungan tekstual yang kaya bersama-sama dengan artikel lain yang lebih komprehensif yang diterbitkan kemudian. Perubahan yang dibuat oleh Google bukan sahaja mempengaruhi algoritmanya tetapi juga garis panduan penilai cariannya.
Google News mengutamakan kandungan asal. Jika kandungan disindiket, dikikis atau ditulis semula daripada tapak lain, kandungan itu tidak akan dipaparkan dalam Google News.
Dengan mengambil kira perkara ini, penerbit boleh mendapat manfaat daripada beberapa strategi pelaporan asal:
- Kepantasan penerbitan: berita tergempar perlu dilaporkan dalam masa 5-15 minit pertama.
- Pemautan: Pautan ke artikel lama dan/atau berkaitan untuk membina kuasa bagi artikel berita.
- Muat semula tajuk berita: Mengemas kini tajuk apabila kandungan dikemas kini.
- Ketepatan/ketelusan pelaporan: Semak fakta, angka dan sumber dengan teliti, kemudian senaraikannya.
- Perspektif segar: Mendekati topik dari perspektif yang unik.
Ketahui lebih lanjut tentang Membangunkan Pelaporan Asal
Kesegaran Kandungan
Algoritma Google News cenderung memihak kepada tapak dengan output kandungan yang tinggi, kerana ini biasanya dikaitkan dengan kesegaran dan kewibawaan kandungan.
Ia juga logik bahawa dengan menerbitkan banyak cerita setiap hari, terdapat peluang yang lebih besar untuk sekurang-kurangnya sebahagian daripadanya muncul dalam Google News.
Kesegaran kandungan adalah yang paling penting untuk:
- Kandungan sohor kini (cth, berita tergempar)
- Acara yang telah dijadualkan (cth, keputusan sukan)
- Kandungan bermusim (cth, pemenang Oscar)
- Kandungan yang berkembang (cth, senarai terbaik)
Walaupun artikel yang lebih terkini dan terkini mempunyai peluang yang lebih tinggi untuk dibentangkan dalam Google News, aspek pemperibadian platform bermakna beberapa cerita lama masih boleh muncul.
Google akan menentukan , bergantung pada topik, yang lebih berguna kepada pengguna: artikel yang lebih terkini, dikemas kini atau artikel yang lebih lama tetapi lebih luas.
Ketahui lebih lanjut tentang Kesegaran Kandungan
Perkaitan Topikal
Selain daripada kesegaran, pertimbangan utama Google yang lain apabila menentukan kedudukan artikel ialah sejauh mana ia berkaitan dengan carian semasa atau topik berita tertentu.
Penerbit harus menggunakan penyelidikan kata kunci untuk memahami perkara yang dicari oleh orang ramai, bilangan orang yang mencari maklumat, format pilihan mereka, jurang pengetahuan mereka dan sejauh mana pesaing merangkumi topik.
Data ini memaparkan gambaran tentang perkara yang diminati khalayak dan sejauh mana cawangan saingan menyasarkan niche tersebut. Pada masa yang sama, menggunakan kata kunci yang sesuai yang berkaitan dengan topik akan membantu menandakan perkaitan topikal dengan perkara itu.
Terdapat banyak alatan yang membantu dengan pengumpulan dan analisis data, yang merupakan langkah penting sebelum memutuskan kata kunci yang hendak disasarkan.
Langkah tambahan yang boleh dipertimbangkan oleh penerbit apabila cuba membuat kedudukan untuk mana-mana topik tertentu termasuk:
- Peletakan yang menonjol: Terbitkan banyak artikel mengenai topik yang sama merentas halaman utama dan halaman bahagian dan memautkannya. Ini adalah isyarat kuat perkaitan.
- Kelompok topik: Kelompok topik membantu enjin carian lebih memahami perkaitan kandungan.
Ketahui lebih lanjut tentang Perkaitan Topikal
Tajuk Meta
Tajuk meta memberitahu perangkak perkara yang perlu dipaparkan dalam hasil carian, bermakna mereka adalah titik hubungan pertama untuk ramai bakal pembaca. Mendapatkan tajuk yang betul adalah penting untuk menentukan peletakan hasil carian serta CTR.
Walaupun penerbit akan menetapkan tajuk meta mereka sendiri, Google News mungkin memutuskan untuk menulis tajuknya sendiri jika ia berpendapat versinya lebih sesuai untuk kandungan halaman. Untuk mengelakkan sebarang kekeliruan, pastikan tajuk dan H1 sama.
Perlu diingat bahawa penerbit boleh menetapkan tajuk artikel dalam skema Artikel, yang telah menyaksikan had aksara kerasnya sebanyak 110 dialih keluar. Walaupun satu-satunya penalti untuk tajuk yang panjang adalah bahawa tajuk itu mungkin dipotong dalam Google, kami menasihatkan supaya tidak menggunakan kiraan aksara yang lebih besar kerana tajuk tersebut tidak mungkin menarik minat pembaca.
Amalan terbaik termasuk:
- Tajuk tidak lebih daripada 60 aksara
- Gunakan kes ayat atau kes tajuk.
- Cipta tajuk unik untuk setiap cerita
- Jadilah deskriptif
- Elakkan pemadat kata kunci
- Elakkan kekaburan
Ketahui lebih lanjut tentang Tajuk dan Tajuk Berita
teg </a><ai=2>, mengapa ia penting, cara menulis teg tajuk yang baik dan isu yang paling biasa yang perlu dielakkan semasa cuba mencipta SEO tajuk dan tajuk berita.</a> kurma
Jangan sertakan lebih daripada satu tarikh pada halaman. Mengikut pengalaman kami, termasuk lebih daripada satu tarikh pada halaman — seperti tarikh penerbitan artikel dalam halaman bahagian — boleh mengelirukan Googlebot.
Tarikh penerbitan hendaklah diletakkan di antara tajuk dan teks artikel. Apabila menggunakan peta laman, sahkan bahawa tarikh telah diberikan dengan betul dalam Konsol Carian Google. Jika tidak, artikel tidak akan dipaparkan dalam Google News.
Sesuatu artikel boleh diberi tarikh dan masa baharu selepas kemas kini yang meluas atau penambahan maklumat penting.
Jangan cuba mempermainkan sistem dengan menulis semula cerita dan mengemas kini tarikh penerbitan tanpa menambah maklumat baharu yang penting. Google akan membenderakan ini dan kandungannya tidak akan diambil.
Ketahui lebih lanjut tentang Dates
Kandungan Video
Google semakin menunjukkan kandungan video dalam kedua-dua hasil carian tradisional serta Google News dan Top Stories.
Adalah penting untuk memastikan bahawa video terbenam mempunyai kata kunci yang berkaitan dalam tajuk, perihalan dan cap masa agar algoritma Google mengambilnya.
Organisasi yang mempunyai tumpuan yang kuat pada kandungan video harus menyerahkan saluran video YouTube ke Google News. Mereka perlu terlebih dahulu mempunyai tapak yang telah diluluskan dalam Google News sebelum menyerahkan saluran YouTube untuk kelulusan.
Ketahui lebih lanjut tentang Kandungan Video
Pengoptimuman Imej
Google News memaparkan imej dalam artikel asalkan ia berkaitan dengan cerita. Imej perlu diletakkan selepas tajuk artikel dan sebelum tarikh dan teks artikel dan harus mempunyai kapsyen dan teks alt yang ditulis dengan baik dan relevan.
Gunakan data berstruktur — schema.org atau protokol Open Graph — untuk memberitahu Google News yang merupakan imej utama untuk digunakan sebagai lakaran kecil hasil carian.
Ingat, perangkak Google News tidak akan mengikuti sebarang pautan imej. Jika Google News tidak mengambil imej utama artikel, maka semak bahawa:
Kandungan daripada rakan kongsi kami
- Imej mempunyai saiz minimum 60×90 piksel.
- Mereka dihoskan dalam domain yang sama dengan artikel.
- Nisbah imej (tinggi dan lebar) adalah munasabah.
- Format imej standard — seperti BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP dan SVG — telah digunakan.
- Fail robots.txt atau teg meta tidak menyekat akses perangkak kepada imej.
Ketahui lebih lanjut tentang Pengoptimuman Imej
Pautan Balik dan Pautan Dalaman
Oleh kerana Google News menghargai liputan terkini tentang peristiwa semasa, strategi SEO klasik untuk membina pautan balik dalam tempoh masa yang lama tidak akan berfungsi di sini.
Sebaliknya, fokus pada membina keseluruhan kebolehpercayaan tapak dari semasa ke semasa dan itu bermakna, antara lain, pautan balik ke tapak utama.
Walau bagaimanapun, dalam jangka pendek, satu-satunya strategi yang menang adalah menjadi yang pertama menyampaikan berita mengenai topik atau acara tertentu. Jika penerbit lain memautkan dan merujuk artikel, ini adalah penunjuk kepada Google bahawa karya itu ialah sumber asli dan paling berwibawa mengenai topik tersebut.
Walaupun membina pautan balik untuk cerita berita adalah lebih rumit daripada kandungan malar hijau, strategi pemautan dalaman kekal sama.
Gunakan pautan dalaman, jika boleh, untuk memindahkan beberapa ekuiti pautan daripada halaman bertrafik tinggi dan berwibawa kepada artikel berita.
Ketahui lebih lanjut tentang Pautan Balik dan Pautan Dalaman
SEO Berasaskan Lokasi
Sesetengah artikel akan mendapat kedudukan lebih tinggi untuk sesetengah pengguna berdasarkan lokasi mereka. Acara dan cerita tempatan akan muncul dengan lebih mudah kepada pengguna tempatan.
Ini bermakna tapak berita tempatan boleh, sebagai contoh, mendapat kedudukan lebih tinggi daripada New York Times untuk berita tempatan. Strategi ini, mengikut sifatnya, lebih relevan untuk penerbit yang lebih kecil dan mengambil amalan terbaik sedia ada dan memfokuskannya semula melalui lensa liputan berita tempatan.
Sebagai contoh, penerbit tempatan perlu:
- Selidik kata kunci untuk kandungan tempatan
- Tulis kandungan tempatan yang asli
- Kemas kini kandungan itu dengan kerap
Menjadi penerbit tempatan tidak mencukupi tanpa sebarang asas awal yang telah kita bincangkan.
Ketahui lebih lanjut tentang SEO Berdasarkan Lokasi
4. Taktik SEO Google News
Kemunculan secara konsisten dalam Google News boleh terasa seperti cabaran yang menggerunkan pada mulanya, tetapi senarai taktik ini yang telah dipelopori oleh tapak berita terbesar di dunia untuk memacu trafik Google News.
Kelajuan Liputan
Kedudukan untuk berita tergempar adalah urusan yang sangat kompetitif dan memerlukan liputan pantas tentang cerita tersebut.
Kelajuan liputan adalah kunci, bukannya komprehensif. Sebaik sahaja cerita telah menerima liputan awal yang tepat dan telah diambil oleh Google News, barulah penerbit perlu bimbang tentang menyempurnakan liputan mereka.
Walaupun sesuatu cerita terlepas pusingan awal Google News, penerbit boleh terus mengemas kininya dalam masa nyata untuk mencabar pesaing yang telah muncul.
Kelajuan Penerbit
Halaju penerbit memfokuskan pada meningkatkan jumlah kandungan berkualiti yang diterbitkan dari semasa ke semasa untuk mengembangkan trafik dan khalayak organik tapak.
Berapa kerapkah penerbit harus menyediakan kandungan baharu? Walaupun tiada jawapan yang sukar untuk soalan ini, tempat yang baik untuk mula memikirkan perkara ini adalah dengan analisis persaingan. Meningkatkan jadual penerbitan adalah intensif sumber, jadi memahami landskap persaingan adalah penting untuk memaksimumkan pulangan pelaburan (RoI) dalam pengeluaran kandungan.
Langkah seterusnya melibatkan perancangan kandungan lebih awal di mana-mana dan pada bila-bila masa yang boleh — sesi kerajaan, keputusan sukan, acara kebudayaan, protes yang dirancang, dll — serta menggunakan semula dan menyegarkan kandungan sedia ada.
Ketahui lebih lanjut tentang Halaju Penerbit
Strategi Kluster Tiang
Strategi kelompok tiang lebih biasa digunakan dalam penerbitan malar hijau untuk membantu membina kuasa topikal dalam niche tertentu. Walau bagaimanapun, ia boleh digunakan dalam ruang berita.
Lazimnya halaman tiang merangkumi topik secara mendalam dan memaut ke kandungan kluster. Sebagai contoh, halaman tiang mungkin sebuah bandar dengan kandungan kluster sokongan sebagai restoran atau tarikan terbaik di bandar itu.
Pendekatan ini tidak berfungsi dengan liputan berita terkini, di mana kelajuan adalah kunci untuk muncul dalam Google News. Walau bagaimanapun, variasi pendekatan ini telah dibincangkan secara ringkas dalam bahagian di atas mengenai pautan dalaman.
Penerbit berita perlu menganggap artikel berita asal sebagai halaman tiang yang memaut ke dan dari kandungan yang berkaitan. Kandungan ini sama ada boleh dibuat baharu atau merupakan penyegaran semula bahan sedia ada. Strategi ini berfungsi paling baik apabila kandungan kluster dicipta bersama dengan kandungan asal. Kekangan sumber dan masa akan menjadikan penyegaran dan penggunaan semula kandungan sedia ada lebih mudah daripada menulis dan menerbitkan artikel baharu.
Ketahui lebih lanjut tentang Kluster Kandungan
Aliran Google
Google Trends ialah alat yang berguna untuk memahami minat penonton sejarah dalam acara berulang, seperti perlawanan akhir sukan, acara beli-belah dan hari perayaan antarabangsa.
Walaupun Google Trends mungkin, pada pandangan pertama, mengehadkan data kepada satu hari, terdapat cara untuk mendapatkan paparan yang lebih terperinci mengenai aktiviti carian sejarah apabila mencari selepas tujuh hari yang lalu. Ini boleh dilakukan dengan mengubah suai parameter URL .
Penerbit harus menumpukan pada mencari arah aliran bermusim untuk merancang liputan berita mereka tentang acara dengan lebih baik. Melakukannya akan membolehkan mereka mengemas kini kandungan sedia ada dan bukannya menulis sesuatu dari awal.
Google Trends juga mempunyai fungsi Pertanyaan Berkaitan yang memberikan cerapan tentang kata kunci ekor panjang yang diminati. Dengan memfokuskan pada cerita ekor panjang pada subjek tertentu, tapak berita boleh membina kuasa topikal dan bersaing untuk kemasukan Cerita Teratas.
Walau bagaimanapun, lebih daripada ini, kuasa topikal dalam mata pelajaran ini akan membolehkan penerbit bersaing semasa acara berita tergempar.
Ketahui lebih lanjut tentang Google Trends
Sumber Latihan Google
Kami fikir ia berbaloi untuk menyerlahkan sumber tambahan yang telah Google cipta untuk membantu penerbit berita meningkatkan kebolehtemuan kandungan mereka.
Gergasi enjin carian telah membangunkan lebih daripada 50 pelajaran dan tutorial video yang merangkumi tiga tema:
- Pembangunan khalayak: Kursus ini berkongsi cerapan tentang suite produk teras Google (Carian Google, Google Analitis, dll.), teknologi industri berita dan amalan terbaik pengedaran penglibatan.
- Pertumbuhan hasil: Sesi ini memberi tumpuan kepada membina model perniagaan yang mampan menggunakan hasil iklan dan dinding berbayar .
Latihan kewartawanan digital: Set kursus ketiga Google menumpukan pada membangunkan set kemahiran digital pasukan editorial dan termasuk latihan tentang pelaporan digital, format penceritaan baharu dan cara untuk melawan maklumat yang salah. Tumpuan untuk memerangi maklumat salah dibina pada usaha Google sebelum ini untuk membantu penggunanya dengan lebih mudah mengesan maklumat salah .
Fikiran Akhir
Penerbit yang meletakkan secara konsisten di atau berhampiran bahagian atas Google News akan melihat trafik mereka melonjak. Selain trafik daripada Google News, penerbit juga boleh mendapat manfaat daripada peletakan yang menonjol dalam hasil Carian berkaitan berita melalui ciri SERP serta pada permukaan berasaskan apl.
Hasil ini mewujudkan peluang baharu untuk tapak berita untuk meningkatkan hasil iklan dan/atau menukar pelawat menjadi pelanggan. Walaupun untuk penerbit yang memfokuskan pada bidang khusus, faedah mengoptimumkan kandungan untuk Google News boleh memberikan ganjaran yang hebat.
Dengan mengambil kira perkara itu, kami akan terus memantau kesan permukaan baharu, seperti SGE, terhadap landskap Google News. Maklumlah, terdapat banyak kebimbangan penerbit terhadap kesan model bahasa besar (LLM) bersepadu Carian seperti Bard pada CTR.
Bagi penerbit yang ingin mengurus proses dalaman, pasukan SODP telah mencipta kursus SEO Penerbit yang komprehensif yang merangkumi setiap langkah yang dibincangkan di sini dan lebih terperinci dengan lebih terperinci. Kursus ini merangkumi 55 modul dan berfungsi sebagai panduan lengkap, dengan contoh praktikal serta panduan terperinci.
Penerbit yang mencari bantuan dalam mengurus proses ini boleh berhubung dengan pasukan perunding SEO kami untuk meminta audit strategi percuma .
Tiada jalan pintas untuk berjaya di sini, tetapi mana-mana penerbit yang ingin dipaparkan dalam hasil Google News boleh melakukannya.
