Mencipta Cerita Web Google: Panduan Amalan Terbaik untuk Penerbit

Cerita Web Google ialah kandungan boleh diketik, interaktif dan mengasyikkan yang serupa dengan cerita Instagram dan Facebook. 

Dilancarkan pada mulanya sebagai Cerita AMP pada 2018, Google menjenamakan semula format visual ini kepada Cerita Web pada tahun 2020 , ¹ mungkin sebahagiannya disebabkan ² teknologi yang agak kontroversi dalam arena penerbitan digital ³ .

Dalam penjelmaan mereka yang dikemas kini dan lebih halus, Cerita Web Google ialah bentuk kandungan visual yang kaya yang membolehkan penerbit kawalan yang lebih besar ke atas output kreatif dan penjenamaan mereka. Seperti yang dinyatakan oleh Google, Web Stories ialah " versi berasaskan web format Cerita yang popular, membenarkan pencipta untuk mengehoskan dan memiliki kandungan mereka ." ⁴

Dengan hampir dua pertiga daripada pembaca (64%) lebih memilih kandungan bercerita berbanding tatal yang setara, menurut kajian dari 2019 , pembangun harus menumpukan pada 'mengetik' format ini. ⁵

Walau bagaimanapun, tinjauan yang sama mendedahkan bahawa terdapat "banyak perangkap reka bentuk yang boleh menimbulkan kekeliruan, keletihan dan kekecewaan". Oleh itu, melaksanakan amalan terbaik reka bentuk adalah penting untuk mencipta cerita web dengan impak maksimum.

Dengan memahami cara membuat dan menerbitkan Cerita Web Google yang kaya secara visual, penerbit boleh mengekalkan kawalan kreatif, memupuk kepercayaan jenama dan mendorong trafik ke tapak web mereka. ⁶ 

Apakah Cerita Web Google?

Cerita Web ialah format naratif visual yang terdiri daripada jujukan imej dan video dengan teks dan/atau audio. Kandungan boleh dibahagikan kepada urutan tontonan tertentu, dengan setiap bahagian ditunjukkan kepada pengguna sama ada secara automatik selepas beberapa saat atau apabila mereka mengetik atau mengklik.

Cerita Web tidak hilang selepas 24 jam, berbanding cerita dalam Snapchat atau Instagram, membenarkan penerbit menggunakan format ini pada kandungan malar hijau juga.

Cerita Web dibina pada AMP, mewarisi semua faedah yang berkaitan dengannya:

• Ia boleh dibenamkan pada mana-mana laman web
• Ia akan berfungsi pada mana-mana pelayar, mudah alih atau desktop
• Kelajuan pemuatan tinggi
• Boleh ditemui dalam hasil Carian Google, termasuk Google Discover melalui Karusel Cerita Web dan Imej Google

Latar Belakang Cerita Boleh Ketuk

Apabila Snapchat mempelopori format cerita, menjadikannya sebahagian teras aplikasinya, tidak ramai yang menyangka format naratif ini akan berjalan seperti yang berlaku.

Walau bagaimanapun, pertama yang diikuti ialah Instagram, yang kini digunakan oleh 500 juta orang . ⁷ Kemudian ia adalah WhatsApp dan Facebook, Medium, Skype, YouTube, Twitter dan juga LinkedIn termasuk format itu.

Sejak itu, terdapat beberapa mangsa yang ketara, dengan Twitter , ⁸ Skype ⁹ dan LinkedIn ¹⁰ semuanya mengumumkan bahawa mereka telah meninggalkan format cerita.

Sementara itu, Google menyertakan ciri ceritanya sebagai sebahagian daripada spesifikasi AMP , membenarkan penerbit menggunakan format dalam penceritaan mereka dalam talian. ¹¹

Ciri-ciri Cerita Web Google

Cerita Web Google telah ditunjukkan sebagai format penceritaan dalam talian yang berkesan, dengan kajian 2019 yang dinyatakan di atas menunjukkan pembaca mendapati "contoh cerita boleh sentuh lebih menarik secara visual dan lebih mudah untuk dinavigasi daripada tatal yang setara".

Ini terutamanya apabila melibatkan jenis kandungan tertentu, seperti kandungan gaya hidup malar hijau. 

Dalam salah satu Cerita Web Google, penerbit boleh memasukkan semua jenis kandungan visual: imej, bunyi, video atau animasi.

Cerita ini boleh diindeks oleh enjin carian dan dipaparkan untuk menjawab pertanyaan pengguna. Carian Google membentangkannya dalam coretan untuk Cerita Teratas apabila pengguna membuat pertanyaan carian berkaitan berita.

Cerita Web boleh dibuat responsif, yang bermaksud bahawa ia akan menyesuaikan diri dengan saiz skrin pengguna, sama ada mereka melihat versi berasaskan web atau pada peranti mudah alih. 

Penerbit boleh menambah pautan dan seruan tindak (CTA) di mana-mana sahaja pada halaman. Ini membantu mendorong pengguna yang terlibat sama ada meneruskan perjalanan mereka di tempat lain, membaca lebih banyak artikel atau melanggan.

Menambah halaman akhir, yang dipanggil hujung buku, boleh menyerlahkan perkongsian sosial dan pautan berkaitan.

Cara Membuat Cerita Web Google – Amalan Reka Bentuk Terbaik

Untuk yang lebih kecil tanpa pasukan pengekodan yang besar, Google memudahkan untuk membuat web .

Episod ketiga siri pendidikan mingguan Google Web Creators "Storytime" ialah tempat yang bagus untuk bermula. ¹² 

Mencipta Cerita Web Google melibatkan langkah-langkah berikut.

Pilih Editor Visual

Cerita web terdiri daripada satu siri panel yang pengguna boleh ketik atau tunggu untuk menukar secara automatik.

Setiap halaman baharu terdiri daripada gabungan teks, imej dan video, dengan sifat format visual yang memerlukan kandungan yang jelas dan kaya dengan grafik. Oleh itu, editor visual — dalam bentuk perisian, pemalam atau perkhidmatan dalam talian — ialah langkah pertama dan mungkin paling penting dalam mencipta Cerita Web.

 Terdapat pelbagai alatan dan rangkaian produk Google untuk dipertimbangkan semasa membuat Cerita Web Google.

Untuk pencipta kandungan dengan laman web WordPress, terdapat hanya dua pemalam untuk dipertimbangkan:

Cerita Web

editor Cerita Web sendiri untuk WordPress, yang diterangkan oleh Google sebagai "alat penciptaan WYSIWYG" yang mesra pengguna. ¹³

Buat Cerita

MakeStories ialah editor visual sumber terbuka untuk membantu menerbitkan Cerita Web Google terus dari papan pemuka tapak WordPress.

Alternatif WordPress

Untuk penerbit yang tidak berfungsi dengan WordPress, tetapi masih mahu melaksanakan ini di tapak mereka, terdapat beberapa alat seret dan lepas, tanpa kod yang berguna untuk membina Cerita Web Google , dengan AI dan MakeStories diketuai. pemilihan itu. ¹⁴

Draf Cerita

Nasihat seterusnya yang Google berikan ialah membuat papan cerita yang menunjukkan imej dan kandungan yang akan muncul dalam setiap panel cerita. Kisah Web yang hebat adalah tepat, cerita yang menceritakan naratif dari awal hingga akhir.

Google menawarkan templat percuma untuk membantu pencipta mencipta cerita baharu. ¹⁵ 

Aset Kreatif Sumber

Mendapatkan kandungan yang betul, daripada imej muka depan hingga panel akhir mungkin merupakan bahagian paling penting dalam mencipta cerita baharu.

Penerbit hendaklah memastikan untuk menggunakan teks alt dan memastikan mereka tidak melanggar undang-undang hak cipta. Tambahan pula, adalah penting untuk mengingati semua video skrin penuh harus diformat secara menegak. Ini akan memastikan Web Stories menggunakan lebar jalur minimum dan memuatkan secepat mungkin. 

Mula Mencipta

Setelah visi telah dipetakan, kini tiba masanya untuk melompat ke editor yang dipilih dan mula mencipta. Mulakan dengan memasukkan imej atau video dan mencipta teks yang tepat. Pastikan tajuk pendek dan CTA menarik. Sediakan pautan ke tapak yang dikehendaki untuk menggalakkan penonton melanggan.

Pertimbangkan berikut semasa membuat cerita web:

• Cerita yang terlalu panjang amat menarik perhatian pembaca
• Terlalu banyak kandungan pada satu panel boleh menjana kekeliruan dan keletihan pembaca
• Pembaca menghargai Seruan Tindakan dan isyarat visual yang lain
• Dengan peletakan dan volum yang betul, cerita boleh ketik ialah peluang terbaik untuk mengewangkan melalui iklan

Tekan Terbitkan

Sebaik sahaja Cerita Web Google telah dibangunkan, diperoleh dan dibuat, kini tiba masanya untuk mendedahkannya kepada dunia yang lebih luas. Menggunakan editor visual menjadikannya semudah menekan butang terbitkan.

Penerbit yang lebih besar — ​​atau mereka yang mempunyai sumber yang diperlukan dan kepakaran teknikal — berkemungkinan lebih suka membuat cerita dari awal dengan HTML, CSS dan Javascript mengikut piawaian AMP Google.

Pengekodan cerita web memberikan kawalan yang hebat ke atas produk akhir dan penyepaduan yang lebih mudah dengan CMS dan pangkalan kod sedia ada.

Jangan Lupa SEO

Sangat mudah untuk terbawa-bawa dengan sisi kreatif membangunkan Cerita Web, tetapi penting juga untuk diingat untuk mematuhi amalan SEO terbaik untuk memastikan cerita yang telah siap benar-benar muncul dalam hasil carian. Kisah Web hanyalah satu lagi halaman web.

Google telah menyediakan senarai amalan SEO terbaik yang turut digunakan pada Cerita Web. ¹⁶ Mereka termasuk:

• Menyediakan kandungan berkualiti tinggi
• Menggunakan tajuk deskriptif kurang daripada 70 aksara
• Mengelakkan penggunaan atribut noindex
• Menjadikan cerita berkanun sendiri
• Mematuhi garis panduan metadata cerita AMP ¹⁷
• Menguji dengan alat Pengesah AMP ¹⁸
• Elakkan imej yang mengandungi teks yang dibakar
• Menggunakan saiz imej poster dan nisbah bidang yang betul
• Memastikan logo adalah nisbah aspek yang betul

Contoh Hebat Cerita Web Google

Cara terbaik untuk mengalami kuasa dan kepelbagaian Cerita Web Google adalah dengan melihat contoh hebat daripada beberapa penerbit yang terkenal:

Contoh Mod Potret

Kisah-kisah ini dibuat untuk dialami melalui peranti mudah alih. Ia boleh diakses oleh desktop, tetapi kebanyakan ruang skrin yang tersedia tidak digunakan.

VICE telah memakukan format Google Web Stories, memanfaatkan reka bentuk untuk mencipta kandungan gaya hidup malar hijau dalam bentuk demonstrasi memasak sepanjang wabak COVID. ¹⁹

Penapisan 29 menggunakan teknik langkau-video yang serupa ²⁰

The Lonely Planet menunjukkan betapa cantiknya imejan dan kapsyen berkuasa sama menariknya dengan video dalam kandungan bercerita. ²¹

Berita BBC – Bantahan Post It Hong Kong. ²² Sesetengah halaman mempunyai video dengan sandaran imej apabila ia tidak boleh dimuatkan atau lebar jalur tidak mencukupi untuk memuat turun dan memainkan video. Akhir buku mengarahkan pembaca kepada lebih banyak kandungan yang berkaitan dengan protes Hong Kong dan laman utama BBC News.

CNN Sedunia – Hari Bastille: Bagaimana ia memberi inspirasi kepada ketidaktaatan sivil selama berabad-abad . ²³ Ia mempunyai garis kecil yang lengkap dengan tarikh penerbitan, dan setiap gambar dikreditkan kepada jurugambar dan agensi . Ia mempunyai lebih banyak teks daripada contoh daripada BBC.

Cara Mengewangkan Cerita Web Google

Apabila dilaksanakan dengan betul, iklan interstisial skrin penuh boleh menjadi cara yang berkesan untuk penerbit mengewangkan cerita visual mereka.

Memasukkan iklan ke dalam Cerita Web Google memerlukan konfigurasi platform iklan yang menyokong kemasukan iklan dalam cerita web.

Pada masa penerbitan, kaedah paling mudah untuk menyertakan iklan dalam Cerita Web kekal menyiarkannya daripada Pengurus Google Ad atau Google AdSense, dengan kedua-duanya memudahkan pengiklanan terprogram, menurut komuniti pembangun AMP sumber terbuka . ²⁴

Walau bagaimanapun, terdapat cara untuk platform iklan lain untuk menyepadukan sokongan untuk iklan Cerita Web serta kedua-dua penerbit untuk meletakkan iklan tersuai daripada pelayan iklan mereka sendiri.

Rangkaian iklan perlu menyiarkan iklan HTML AMP yang sah, dengan metadata tambahan untuk membenarkan pemaparan masa jalan AMP, serta menyepadukan Fast Fetch. Komuniti AMP telah menyediakan dokumentasi pada kedua-dua iklan AMPHTML , ²⁵ teg metadata tambahan ²⁶ dan penyepaduan Fast Fetch ²⁷ .

Komuniti juga telah mencipta dokumentasi untuk penerbit yang berminat untuk menyiarkan iklan daripada rangkaian pengiklanan mereka, walaupun dengan penafian bahawa ini adalah penyelesaian yang " lebih kompleks ". ²⁸

Google Ads sangat fleksibel dan disepadukan dengan lancar dengan pemalam WordPress, MakeStories dan NewsRoom AI.

Pilihan lain untuk mengewangkan Cerita Web Google ialah memasukkan pautan ahli gabungan dalam cerita atau menerbitkan kandungan yang ditaja. Ini boleh termasuk pautan keluar ke pelbagai halaman web, termasuk halaman Patreon atau halaman produk.

Penerbit yang telah menggunakan model hasil terdorong pelanggan boleh memasukkan pautan "baca lebih lanjut" dalam hujung buku cerita yang akan membawa mereka yang tidak berlangganan ke halaman pendaftaran. ²⁹

Australia menggunakan pendekatan ini, dengan setiap cerita berfungsi sebagai pratonton kepada kandungan yang terletak di belakang tembok berbayar. ³⁰

Seperti mana-mana pengiklanan , adalah penting untuk mempertimbangkan tapak, asas pembaca dan format halaman.

Fikiran Akhir

Cerita Web Google menggunakan format menarik yang sudah biasa digunakan oleh orang dalam media mudah alih dan sosial.

Membangunkan Cerita Web adalah mudah untuk penerbit dalam sebarang saiz, terima kasih kepada alatan yang mudah digunakan, tanpa kod untuk mengarang cerita. Dan faedah melangkaui pengalaman pengguna yang menyenangkan, kerana kelajuan pemuatan dan format menjadikannya calon yang sempurna untuk prestasi SEO yang cemerlang.

Cerita Web Google memberikan penerbit kawalan yang lebih besar ke atas kandungan dan jenama mereka, mendorong trafik organik dan menawarkan peluang yang semakin meningkat untuk pengewangan.

Dengan memanfaatkan kandungan bercerita, penerbit boleh mengembangkan jangkauan mereka sambil mengekalkan pemilikan IP mereka.