Waktu Pejabat
Sertai kami semasa kami membincangkan video pendek, rancangan Meta untuk berputar kerana ia melihat lebih banyak penglibatan pengguna untuk penerbit berita, dan contoh cerita web yang berjaya yang boleh anda gunakan untuk memanfaatkan SEO berita anda hari ini.
Mengenai SODP
State of Digital Publishing (SODP) ialah penerbit hibrid dan perunding untuk jenama penerbitan, membantu mereka membina model perniagaan yang mampan untuk pertumbuhan jangka panjang.
Keahlian sosial SODP memberikan akses kepada sokongan, pandangan dan data satu-satu kami, serta Kit Alat Strategi Kelompok Kandungan yang menyediakan arahan langkah demi langkah tentang cara membangunkan tiang kandungan yang berkesan.
Anda boleh menjadi ahli hari ini pada $39 sebulan, atau mendapatkan diskaun 30% pada harga bulanan dengan langganan tahunan. Dapatkan akses kepada semua rakaman webinar, cerapan industri eksklusif dan banyak lagi dengan keahlian SODP .
Agenda
- Cara menggunakan Cerita Web untuk meningkatkan SEO berita anda
- Amalan terbaik semasa menentukan format
- Cara memaksimumkan penglibatan pengguna
- Bagaimana pivot Meta ke arah video bentuk pendek akan memberi kesan kepada penerbit digital
Dalam episod ini, kami membincangkan sebab video bentuk pendek dan Cerita Web mempunyai kesan yang lebih besar dan sebab ia menjadi tumpuan utama untuk 2022. Kami juga akan menyemak beberapa kajian kes Cerita Web yang kami uji dalam beberapa bulan lalu dan berkongsi keputusan mereka.
Semasa melakukan ini, kami akan memberi anda idea tentang cara memanfaatkan Cerita Web sepenuhnya, terutamanya dari perspektif berita, dan menerangkan amalan terbaik apabila ia datang untuk memaksimumkan penglibatan serta menentukan format terbaik untuk kandungan anda .
Pivot Meta Ke Arah Video Bentuk Pendek
Menurut pelbagai laporan, Meta mengagihkan semula sumbernya (paywall) daripada produk beritanya untuk menggalakkan inisiatif kreatif lain. Akibatnya, ia secara besar-besaran memfokuskan pada mengemas kini algoritmanya untuk bersaing dengan tapak sosial yang baru muncul, seperti TikTok.
Facebook mahu memastikan ia boleh berkembang untuk dipadankan dengan generasi pengguna media sosial dan Web 3.0 akan datang.
Tarikan pengguna yang lemah kepada pautan berita arus perdana Facebook selama ini boleh menjadi salah satu sebab utama di sebalik gergasi media sosial itu mengemas kini pendekatannya. Selain itu, terdapat perubahan dalam tingkah laku pengguna berkenaan dengan penglibatan video.
Peralihan dalam tingkah laku pengguna dalam talian ini telah membantu media sosial seperti TikTok menjadi arus perdana malah menarik sebahagian besar pengguna media sosial generasi baharu. Ini membawa kita kepada topik hari ini: Cerita Web.
Apakah Cerita Web?
Cerita Web ialah versi kandungan interaktif dan video bentuk pendek Google, serupa dengan Cerita Facebook, video TikTok dan video Gulungan Instagram. Google menggunakan teknologi AMP untuk menyampaikan cerita web. Ia juga muncul dalam bahagian Discover and Stories pada apl Google.
Cerita Web telah digunakan selama beberapa tahun sekarang, tetapi mengapa kita bercakap mengenainya pada tahun 2022, dan mengapa kita fikir ia menjadi keutamaan sekarang?
Ini kerana Google sedang menguji lebih banyak lagi pada hasil carian mereka, dan Cerita Web sebenarnya mula muncul di halaman hasil enjin carian (SERP). Ia bukan hanya kami, pemimpin industri lain juga melihat mereka muncul di atas sekarang.
Profesional seperti John Shehata dan Brodie Clarke telah pun menunjukkan kesan Web Stories dalam kajian kes mereka. Mereka telah dapat menguji dan meletakkan Cerita Web mereka di bahagian atas SERP.
Dengan semua ini disediakan, kami percaya dalam menggabungkan alat yang berkesan pada peringkat awal — apabila persaingan kurang — sebelum semua orang menggunakan dan menyalahgunakannya.
Mengapa 2022 Adalah Tahun untuk Cerita Web
Google telah memfokuskan dan menguji video pendek secara meluas sejak Mac, dan menurut Glenn Gabe, seorang lagi profesional enjin carian, Cerita Web dan video pendek dari tapak sosial seperti YouTube dan TikTok muncul di kawasan Cerita Web SERPS . Ini adalah penunjuk bahawa Web Stories sudah mula membuat perubahan yang besar.
Kami fikir ini masa yang sesuai untuk kami menguji kesan dan membantu rakan kongsi kami menggabungkan strategi ini untuk hasil yang berkesan.
Banyak penerbit besar sudah pun mencipta Web Stories untuk menyasarkan Gen Z dan khalayak yang lebih muda kini setelah Pengurus Google Ad dan AdX disepadukan sepenuhnya dengan Cerita Web. Ia boleh dipautkan ke versi desktop halaman web.
Sebagai contoh, The Australian mempunyai bahagian di bahagian atas halaman utama mereka yang memaparkan Cerita Web. Sudah tiba masanya untuk kita memikirkan sama ada ia juga sesuai untuk penerbit kecil dan sederhana.
Eksperimen dan Penemuan Kami
Kami mula menguji Cerita Web pada bulan April, terutamanya untuk tiga tapak web pelanggan kami yang masing-masing memfokuskan pada mata wang kripto, WWE dan hiburan serta sumber anak anjing. Memandangkan kami mempunyai pelanggan dalam niche B2B juga, kami juga menguji tapak web yang memfokuskan pada liputan berita perniagaan.
Walaupun kami dapat memperoleh beberapa keputusan yang cukup baik untuk tiga tapak web pertama, malangnya kami tidak melihat hasil positif yang sama untuk tapak web keempat. Ini adalah akibat daripada kami tidak mengikuti amalan terbaik secara ketat dan menjadi pengajaran penting.
Berikut ialah gambaran ringkas tentang kemajuan kami dengan tiga tapak pertama.
Kami secara konsisten menerbitkan Cerita Web dalam format senarai di tapak web sumber anak anjing sepanjang bulan Mei, yang mengakibatkan peningkatan trafik. Tapak web mengalami penurunan pelawat kerana kami memperlahankan proses pada bulan berikutnya.
Dengan laman web crypto, sebaliknya, kami menumpukan pada kandungan bentuk panjang, imbasan berita dan ramalan mata wang kripto. Kami mendapati bahawa halaman cerita panjang tidak berprestasi sebaik bentuk kandungan lain.
Kami mencipta dan menerbitkan beberapa berita untuk laman web WWE dan hiburan. Bukan itu sahaja, malah kami turut mengaitkan berita tersebut dengan cerita lain di laman web.
Walaupun kerap menerbitkan berita dalam bentuk Web Stories, kami mengalami peningkatan dalam bilangan pelawat laman web. Sebagai contoh, kami menerbitkan cerita tentang pemergian Paige (ahli gusti WWE berprofil tinggi) daripada organisasi. Ia membantu bilangan pelawat laman web melebihi 7,000.
Kami bereksperimen dengan imbasan kandungan pendidikan, senarai dan berita dan menyedarinya
- Listicles menunjukkan prestasi terbaik
- Pautan dari tapak utama meningkatkan prestasi Cerita Web
- Kekerapan dan kelompok adalah salah satu faktor pemacu utama.
Walaupun tidak dapat mencipta kandungan video untuk pelanggan ini, kerana mereka ingin menguji sesuatu dengan cepat, ia adalah penemuan yang menarik.
Akhirnya, kami mendapati bahawa penerbit ini boleh menarik lebih banyak trafik jika mereka menerbitkan lebih banyak.
Sebagai contoh, kami mencipta dan menerbitkan 54 cerita untuk tapak web sumber anak anjing dalam tempoh enam minggu. Ia menerima lebih banyak trafik berbanding dua tapak web lain yang menerbitkan kurang daripada 20 keping dalam tempoh tiga bulan.
Amalan Terbaik
Google mempunyai hab cerita webnya di mana anda boleh memeriksa kajian kes individu penerbit besar dan format yang mereka suka untuk penerbitan.
Google mencadangkan:
- Mengutamakan video apabila ia datang untuk menerbitkan Cerita Web kerana ia membawa lebih banyak penglibatan
- Memfokuskan untuk membuat video lebih pendek daripada 15 saat
- Menambah kapsyen video untuk menjadikan kandungan lebih mudah ditemui.
Bagi mereka yang ingin menguji atau melaksanakan Cerita Web, kami cadangkan merancang strategi mengutamakan video kerana strategi ini seharusnya menjana penglibatan paling banyak. Selain itu, cuba padankan niat carian pelawat sama ada membuat Soal Jawab atau cerita senarai.
Paling penting, jangan buat kandungan rawak (umpan klik) hanya untuk kepentingan penerbitan kerana kandungan tersebut mungkin tidak berfungsi.
Taksonomi adalah penting kerana pemalam WordPress. Walaupun tidak menggunakan WordPress, mencipta halaman muka depan dan poster cerita — atau lakaran kecil — adalah penting.
Meletakkan logo dalam saiz tertentu adalah sangat disyorkan untuk memastikan ia dipaparkan dalam hasil carian dengan betul. Selain itu, jumlah perkataan juga penting, dan adalah disyorkan bahawa setiap halaman cerita sekurang-kurangnya 40 patah perkataan tetapi tidak lebih daripada 70.
Sangat mudah untuk dibiarkan tertanya-tanya bagaimana untuk meneruskan ASAP. Nah, tidak perlu melompat ke fasa penerbitan, apabila ujian sentiasa menjadi pilihan . Google menyediakan alat ujian AMP, untuk memastikan strategi berfungsi sebelum pelaksanaannya.
Aliran Kerja
Sangat mudah untuk menerbitkan Cerita Web di WordPress dengan pemalam. Walau bagaimanapun, bagi mereka yang tidak menggunakan WordPress, Newsroom AI atau Make Stories adalah alternatif. Langkah pertama ialah memilih editor visual.
Selepas memilih editor, langkah seterusnya ialah merangka cerita. Sentiasa pastikan templat berguna sebelum diterbitkan, kerana ini mempercepatkan proses penerbitan.
Dalam langkah seterusnya, sumber aset kreatif — terutamanya video — adalah penting. Ini diikuti dengan aktiviti SEO untuk membantu memaksimumkan capaian kandungan dan kadar klik lalu (CTR).
Setelah kandungan telah disediakan dan dioptimumkan, ia boleh diterbitkan dari bahagian belakang CMS. Selepas menerbitkan, pertimbangkan untuk mengewangkannya menggunakan rangkaian iklan.
Soal Jawab
Alex Moritz:
Jika kami mendekati pihak berkepentingan yang enggan mencuba sesuatu yang baharu dan belum teruji dalam dunia mereka, walaupun kami mempunyai data untuk membuktikan ia berkesan, apakah yang anda cadangkan ialah strategi penerbitan terbaik dari segi perkara dan berapa banyak cerita yang perlu dikeluarkan pada tempat tertentu. masa (jika tidak, mereka akan gagal untuk dilihat)?
Vahe Arabian :
Berdasarkan data awal yang kami ada, saya cadangkan mempunyai sumber yang mencukupi untuk menampung jumlah penerbitan yang konsisten dalam satu tempoh. Selain itu, kerana video mempunyai lebih banyak penglibatan, melabur dalam sumber, seperti editor video, untuk membuat video yang kerap adalah disyorkan.
Jika anda menganalisis hasil pada alatan seperti SEMrush dan Ahrefs, anda boleh menemui banyak penerbit, terutamanya pesaing anda, yang menggunakan Cerita Web. Anda boleh merujuk kepada aktiviti mereka dan membuat rancangan dengan pasukan anda. Anda juga boleh memperuntukkan belanjawan anda untuk menawarkan pihak berkepentingan beberapa barangan berharga secara percuma.
Menambah perbincangan SEO sebelumnya, TikTok kini memfokuskan pada asas SEO asas. Ia membayangkan peluang pertumbuhan yang besar untuk penerbit dan pemasar.
Alex:
Semasa anda menjalankan ujian ini, adakah anda menumpukan pada memberikan set maklumat yang betul kepada pihak berkepentingan anda supaya ia boleh digunakan dan disebarkan, atau adakah ia hanya ujian buta tanpa nilai pemasaran?
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Vahe:
Kami menumpukan pada amalan pemasaran terbaik dengan ketiga-tiga ujian. Kami juga mematuhi garis panduan pencipta yang penting dan amalan SEO terbaik. Walau bagaimanapun, kami juga melakukan beberapa perkara secara berbeza semasa melakukan ujian ini. Sebagai contoh, semasa menerbitkan kandungan untuk tapak web sumber anak anjing, kami juga menguji sama ada memaut daripada tapak web itu bermanfaat. Akibatnya, kami melihat tarikan trafik ke laman web kerana sebab ini.
Untuk menjawab soalan anda dengan tepat, kami tidak membuat dorongan langsung pada bahagian promosi tetapi menggabungkan semua amalan yang diperlukan penting untuk pemasaran yang hebat sambil menguji perkara baharu juga.
Soalan Pendaftaran Waktu Pejabat:
Bagaimanakah kita boleh mencetuskan Cerita Teratas dengan Cerita Web?
Vahe:
Pertama, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada niche dan merancang strategi kelompok berita. Jika kami mengambil contoh salah satu ujian kami baru-baru ini, salah satu cerita yang kami terbitkan untuk laman web crypto bertajuk "Bagaimana Binance mengunci pengguna". Kisah itu adalah salah satu sebab utama di sebalik lonjakan bilangan pelawat. Fakta bahawa kami membuat liputan cerita dengan baik membantu menarik pengguna baharu.
Perkara utama ialah menjadi sangat ringkas dan spesifik tentang soalan yang anda sanggup jawab dengan cerita anda.
Selain itu, terdapat alat yang membantu anda menjaringkan hasil yang lebih baik. Sebagai contoh, Hab Soalan Google mungkin merupakan alat yang sangat berguna jika anda berpangkalan di AS dan beberapa negara lain tempat itu tersedia pada masa ini. Ia menunjukkan kepada anda soalan yang tidak dijawab yang sering ditanya oleh orang pada enjin carian.
Bayangkan anda dapat mengenal pasti jurang kandungan dan mencipta kandungan khusus untuk pembaca anda. Ia adalah alat yang sangat disyorkan untuk pengguna AS. Jika anda berada di luar AS, ia tidak tersedia untuk anda pada masa ini. Walau bagaimanapun, anda boleh menyerahkan e-mel anda di sana dan Google akan memaklumkan anda apabila ia tersedia di wilayah anda.
Alex:
Apakah format kod di sebalik Cerita Web? Adakah ia kod standard atau adakah ia dalam format AMP?
Vahe:
Pemalam WordPress menggunakan format AMP kerana ia daripada Google.
