Google Discover untuk Penerbit

Google Discover telah diperkenalkan pada 2018 dengan matlamat untuk mengubah cara pengguna gergasi carian berinteraksi dengan kandungan. ¹

Pelancaran Discover, sebenarnya, penjenamaan semula suapan Google yang diperkenalkan pada tahun sebelumnya. Google menyifatkan Discover sebagai menyediakan dua fungsi utama; memastikan pengguna sentiasa dikemas kini dan memberikan cadangan apabila mereka tidak mencari secara aktif.

Ia adalah satu bahagian daripada strategi syarikat yang lebih besar untuk beralih daripada fokus berasaskan carian yang sempit dan menerima analisis yang lebih terperinci tentang perjalanan pengguna. 

Aspek ramalan Google Discover ialah salah satu ciri utamanya. Ia memberikan gambaran masa depan di mana pembantu AI akan dapat memberikan pengguna apa yang mereka mahu tanpa memerlukan carian tradisional.

Dan walaupun, terutamanya pada peringkat awalnya, Google Discover mempunyai keupayaan untuk meningkatkan keterlihatan tapak penerbit dan mendorong trafik organik, perubahan algoritma yang berterusan telah menyebabkan kekecewaan untuk tapak yang ingin muncul dalam suapan Google Discover.

Oleh itu, kekal di barisan hadapan amalan SEO adalah penting untuk tapak berita yang ingin memanfaatkan ciri Google ini.

Apakah Google Discover?

Google Discover ialah enjin pengesyoran kandungan yang diperibadikan untuk peranti mudah alih yang dikuasakan oleh AI dan berdasarkan sejarah carian dan gelagat dalam talian pengguna. Pada suapan Discover, kandungan segar dan kandungan malar hijau dipaparkan berdasarkan minat pengguna. ²

Apabila pengguna menavigasi ke apl Google atau Google Chrome pada telefon atau tablet mereka, kandungan Discover muncul serta-merta di bawah bar carian. Ia tidak muncul dalam penyemak imbas mudah alih lain.

Google juga boleh meramalkan tahap kepakaran pembaca dalam setiap topik untuk memastikan kandungan baharu yang mereka sediakan berguna kepada mereka.

Menurut Google, kandungan yang berkaitan layak secara automatik untuk muncul dalam Discover jika ia diindeks oleh Google dan memenuhi dasar kandungan Discover . ³ 

Bagaimanakah Google Discover Mempengaruhi SEO?

Walaupun kebanyakan tapak berita dan perniagaan memahami kepentingan SEO pada tahap yang lebih luas, ramai yang masih tidak memberikan penekanan yang tinggi untuk mengoptimumkan suapan Google Discover seperti yang sepatutnya. 

Seperti Google News Top Stories , ⁴ Google Discover ialah bahagian penting SEO kerana ia dipautkan tidak boleh dipisahkan dengan Carian Google dan perkara yang ditunjukkan kepada pengguna.

Pengguna mempunyai tahap kawalan yang tinggi ke atas perkara yang mereka lihat dalam Discover. Mereka boleh mengikuti topik tertentu dan memberitahu Google apabila mereka mahu melihat lebih kurang mana-mana subjek tertentu mengikut minat mereka.

Satu aspek utama kandungan yang dipaparkan Discover ialah tumpuannya bukan pada kandungan yang baru diterbitkan tetapi pada bahan yang baharu kepada pengguna, walaupun ia mungkin telah diterbitkan setahun yang lalu.

Sebab Google Discover ialah Masa Depan Carian

Enjin pengesyoran kandungan digunakan oleh semua jenis syarikat dan perkhidmatan media dalam talian — fikirkan suapan laman utama YouTube dan pendekatan berasaskan cadangan Netflix sendiri untuk menonton — untuk memastikan pengguna sentiasa terlibat dan meningkatkan masa yang dihabiskan untuk perkhidmatan mereka.

Pada Ogos 2021, Google Discover mula memaparkan "Video pendek " ⁵ di samping halaman web, video biasa dan, kemudian, Cerita Web berasaskan AMP . ⁶

Pada masa lalu, media dan perkhidmatan dalam talian adalah penyedia pasif. Mereka menunjukkan kepada kami apa yang mereka ada dan bertindak balas hanya apabila pengguna meminta lebih banyak: kami mencari, menavigasi, meneroka. Kini media dan perkhidmatan dalam talian mengambil pendekatan proaktif dalam menyediakan kandungan baharu kepada pengguna.

Google Discover mewakili satu lagi langkah dalam aliran itu, yang boleh mengubah cara kandungan dioptimumkan dan penyelidikan kata kunci dijalankan. SEO hari ini dibina berdasarkan Carian Google. Apakah yang dicari orang, apakah niat mereka, dan bagaimana kita boleh menjawabnya dengan cara yang Google akan lihat sebagai berkaitan?

Ben Gomes, SVP untuk Carian, Berita dan Pembantu di Google, telah berkongsi tiga anjakan dalam pendekatannya untuk mencari: 7

• Peralihan daripada jawapan kepada perjalanan. Jawapan adalah titik akhir, tanpa kesinambungan. Google mahu menjangkakan soalan seterusnya pengguna. Di manakah anda dalam perjalanan pembelajaran anda? Apa yang anda perlu tahu seterusnya? Google kini melihat jawapan sebagai satu langkah dalam keperluan berterusan pengguna untuk maklumat.
• Peralihan kepada menyediakan maklumat tanpa pertanyaan. Google Discover ialah elemen utama peralihan ini kerana ia tidak bergantung pada pertanyaan carian dan sebaliknya secara proaktif menunjukkan kandungan berasaskan tingkah laku yang berkaitan.
• Peralihan daripada teks kepada maklumat berasaskan visual. Ini adalah lebih daripada sekadar memaparkan lebih banyak imej dan video pada halaman hasil enjin carian (SERP). Google mahu memudahkan penciptaan lebih banyak kandungan visual melalui Cerita Web Google. Selain itu, alatan baharu seperti Google Lens membolehkan orang ramai menggunakan segmen gambar — daripada Google Images sebagai contoh — sebagai pertanyaan carian.

Penemuan kandungan, berbanding carian tradisional, menjadi lebih penting untuk Google. Ini tidak bermakna SEO sudah mati, cuma komuniti SEO perlu menyesuaikan diri dengan realiti baharu.

Cara Mengoptimumkan Kandungan untuk Google Discover

Fokus pada Kualiti dan Faedah Pengguna

AI Google memilih kandungan yang muncul dalam Discover yang difikirkannya akan memenuhi keperluan atau minat maklumat yang dirasakan pengguna. Google kemudiannya akan memastikan bahawa hanya kandungan berkualiti tinggi dipaparkan di Discover.

Petua yang paling penting untuk penerbit ialah mencipta kandungan yang berkaitan dengan khalayak khusus mereka, sama ada komuniti setempat atau dianjurkan mengikut topik tertentu. Penerbit boleh menggunakan alat Google Discover Insights untuk menerbitkan kandungan yang sesuai untuk jenama mereka dan sejajar dengan minat pembaca mereka. 8 Cipta Tajuk Menarik

Semua penulis dan pencipta kandungan yang baik mengetahui kepentingan mencipta tajuk yang menarik yang menarik minat pembaca. Walau bagaimanapun, Google mempunyai garis panduan yang agak ketat berkenaan umpan klik dan kandungan yang mengelirukan, dan 2022 telah pun menyaksikan beberapa kes yang didokumenkan mengenai penerbit berita yang menerima tindakan manual Google News dan Google Discover yang khusus . 9

Penulis boleh bermula dengan mencipta tajuk pendek tetapi manis yang menggambarkan sifat artikel dengan tepat dan kemudian memastikan bahawa mereka memenuhi garis panduan Google Discover : 10

• Elakkan taktik untuk meningkatkan penglibatan secara buatan. Ini sama ada melalui penggunaan butiran yang mengelirukan atau dibesar-besarkan dalam kandungan pratonton — tajuk, coretan atau imej — atau dengan menahan maklumat yang penting untuk memahami kandungan tersebut.
• Elakkan taktik yang memanipulasi daya tarikan dengan memenuhi rasa ingin tahu yang tidak baik, rangsangan atau kemarahan.

Bina Perhubungan dan Kepercayaan Dengan Khalayak

Walaupun Google telah mengatakan algoritma kedudukannya tidak dipengaruhi oleh isyarat media sosial, ¹¹ penyelidikan dari 2018 menunjukkan bahawa meningkatkan pendedahan jenama merentas platform sosial boleh mempengaruhi kedudukan pada hartanah Google. ¹²

Ini bermakna strategi promosi dan pengedaran kandungan masih boleh memberi impak yang besar dalam menjadikan kandungan menarik untuk Google Discover.

Itu tidak bermakna meletakkan semua kandungan di media sosial, sebaliknya bersikap strategik di sekitar usaha promosi kandungan. 

Google juga menggunakan penglibatan kandungan daripada carian dan saluran lain — seperti surat berita e-mel — untuk menentukan kebolehpercayaan jenama. Bukan hanya trafik yang diterima kandungan, tetapi cara khalayak terlibat dengan kandungan: berapa banyak masa yang mereka luangkan di tapak, berapa banyak artikel yang mereka lawati dan kekerapan mereka melawat tapak tersebut.

Google turut melancarkan ciri Ikut yang membolehkan pengguna mengikuti dan menerima kemas kini terkini daripada tapak web dalam Discover. ¹³ Butang Ikut kini merupakan ciri percubaan , hanya tersedia kepada sesetengah pengguna Inggeris di AS menggunakan Chrome Android Beta. ¹⁴

Ciri Ikut pada masa ini menggunakan sama ada suapan RSS dan Atom pada tapak web atau — bagi mereka yang tiada suapan ini — Google akan menjana suapan untuk keseluruhan domain secara automatik. Pemilik tapak yang ingin mengoptimumkan pengalaman Ikut boleh menambahkan kod di bawah pada halaman mereka. ¹⁴ Gunakan Imej dan Video

Salah satu anjakan yang diambil oleh Google dalam pendekatannya untuk mencari ialah memberi lebih berat kepada kandungan visual. Mencipta imej dan kandungan video yang menarik pada halaman akan memberi lebih banyak peluang kepada penerbit untuk diambil oleh Google Discover.

Google menyokong penggunaan "imej berkualiti tinggi yang menarik" yang berukuran sekurang-kurangnya 1200px lebar, kerana ini "lebih cenderung untuk menjana lawatan daripada Discover". ¹⁴ Cipta Gabungan Kandungan Baharu dan Malar Hijau

Walaupun suapan Google kebanyakannya memaparkan kandungan sohor kini, Discover mengambil pendekatan mengutamakan pengguna. Google mahu memberikan pengguna kandungan yang mereka inginkan atau perlukan pada ketika itu dalam perjalanan pengetahuan mereka.

Dan ini bermakna suapan Discover akan memaparkan berita industri terkini atau sekeping panjang tentang isu tertentu yang masih relevan walaupun mungkin telah diterbitkan setahun lebih awal.

Strategi kandungan anda untuk Discovery harus mencerminkan pendekatan itu dan termasuk peristiwa semasa dan kandungan malar hijau . ¹⁵

Di bawah ialah senarai "listicle terbaik" berprestasi tinggi daripada salah satu pelanggan Penerbitan Digital Negeri, seperti yang dijana oleh laporan Discover Google Search Consoles (GSC).

Melihat dengan lebih dekat artikel berprestasi terbaik pelanggan menunjukkan kepada kami betapa menyegarkan kandungan malar hijau — yang bertujuan untuk memberikan pengesyoran atau memadankan minat pengguna — boleh membantu mendorong trafik yang lebih konsisten.

Sebelum penyegaran semula artikel, artikel itu menarik lebih sedikit daripada 1,000 klik sebulan sepanjang tempoh tiga bulan sebelumnya. Selepas pelanggan melaksanakan analisis pasukan SODP dan strategi kandungan, artikel itu dengan cepat mula menarik lebih daripada 10,000 klik sebulan.

Ikuti Dasar Kandungan Google News

Google mengatakan bahawa kandungan perlu mematuhi garis panduan kandungan Google News untuk ditampilkan dalam kad Google Discover. ¹⁶ Ini tidak bermakna kandungan tersebut perlu berada dalam Google News atau kandungan tersebut akan berada dalam Google News jika ia berada di Discover atau sebaliknya.

Satu-satunya implikasi ialah kandungan yang ditampilkan dalam Discover juga mungkin layak untuk dimasukkan dalam Google News. Dalam pengertian ini, Google News SEO dan Discover SEO dipautkan secara kekal dan kedua-duanya harus dipertimbangkan sebagai sebahagian daripada strategi SEO yang lebih luas penerbit apabila menerbitkan kandungan. ¹⁷

Gunakan Metadata pada Kandungan

Google Discover menggunakan pembelajaran mesin untuk menyusun kandungan dan membuat keputusan tentang kandungan yang hendak disyorkan untuk setiap pengguna.

Melaksanakan metadata (teg khas) pada kandungan Google Discover membantu AI Google memahami kandungan itu dan jurang maklumat yang diliputinya. 

Cara Menganalisis Kesan Google Discover pada Trafik Organik

Konsol Carian Google (GSC) mempunyai bahagian khusus yang meliputi kandungan yang diambil oleh Google Discover dan prestasinya pada enjin carian.

Tersedia untuk penerbit yang sudah mempunyai kandungan di Google Discover,

Laporan Prestasi Discover memaparkan tera dan CTR, serta garis masa klik dan negara dari mana trafik itu berasal. ¹⁸

Tetapi bagaimana jika pemilik tapak ingin menganalisis data trafik dalam Google Analitis atau mana-mana suite analitik web lain?

Sebelum ini tiada cara yang jelas untuk mengaitkan trafik kepada Google Discover dalam Google Analitis, dengan penerbit perlu menggunakan kaedah bulatan untuk menganalisis trafik Discover mereka. 

Walau bagaimanapun, pada penghujung tahun 2021, Google Analitis mula menunjukkan hasil untuk trafik Discover, yang kemungkinan besar hasil daripada Google News Showcase melampirkan parameter UTM pada URL.

Penerbit boleh mula mengakses metrik ini dengan menavigasi ke Google Analitis dan menyemak pemerolehan, sumber dan trafik sederhana mereka, di mana mereka mungkin melihat [newsshowcase / discover] dalam senarai.

Untuk memahami cara Discover berfungsi untuk mereka, penerbit boleh bermula dengan mengumpulkan kandungan yang ditampilkan pada Discover mengikut topik dan, jika boleh, subtopik. Ia akan membantu menyampaikan beberapa cerapan awal tentang jenis kandungan yang diambil oleh Discover dan keberkesanannya.

Daripada garis dasar itu, mereka boleh mula bereksperimen dengan gaya tajuk yang berbeza dan jenis imej yang berbeza dan melihat perkara yang membantu meningkatkan keterlihatan dan penglibatan pada penyemak imbas web mudah alih.

Walau bagaimanapun, perlu diambil perhatian bahawa daripada pengalaman SODP menggunakan Google Analitis untuk memantau trafik pelanggan, sebahagian besar rujukan halaman web yang boleh dikelaskan sebagai daripada Discover masih dijenamakan sebagai trafik langsung dan belum 100% tepat. 

Google tidak mengaitkan perujuk dengan betul merentas pelbagai platform dan selalunya sumber rujukan yang berbeza boleh dijadikan sebagai trafik Google Discover.

Valentin Pletzer menangani isu cuba menjejak lawatan daripada Google Discover beberapa tahun lalu dan memetakan penemuannya dalam jadual di bawah: ¹⁹

Mendiagnosis Discover Traffic Drops

Walaupun pasukan Google masih berusaha untuk menyediakan banyak penerbit dengan analitis Discover yang tepat untuk tapak mereka, masih terdapat cara pemilik tapak boleh mendiagnosis penurunan dalam trafik Discover mereka. 

Sesetengah penerbit telah melaporkan melihat penurunan mendadak dalam trafik Discover. ²⁰ Ini boleh disebabkan oleh beberapa perkara, termasuk kemas kini teras Google, perubahan algoritma atau tindakan manual.

Tindakan manual dikeluarkan kepada tapak oleh Google apabila penyemak manusia menganggapnya tidak memenuhi garis panduan kualiti juruweb Google. 

Terdapat pelbagai sebab tapak boleh dikenakan tindakan manual, daripada tingkah laku yang mengelirukan kepada spam yang dijana pengguna kepada pemadat kata kunci.

Konsol Carian Google (GSC) menyediakan cara mudah untuk melihat sama ada tapak telah menerima sebarang tindakan manual melalui laporan tindakan manual . ²¹

Penerbit yang telah menerima tindakan manual boleh, dan harus, meminda masalah dengan segera dengan mengikut nasihat Google.

Kesimpulan

Google Discover mewakili anjakan ketara dalam cara Google menghampiri misinya untuk menyusun maklumat dan menyediakan pengguna kandungan yang terbaik dan paling berguna.

Peralihan ini mencerminkan perubahan dalam tabiat pengguna, yang telah menyaksikan kami terbiasa dengan enjin pengesyoran sehingga mekanisme penemuan berkuasa AI ini bertanggungjawab untuk sebahagian besar penggunaan media kami.

Adalah wajar untuk Google memperkenalkan penemuan kandungan sebagai alat untuk memastikan kita terlibat dengan ekosistem mereka.

Bagi penerbit, wajar untuk berada di atas arah aliran yang boleh mengubah bentuk pengoptimuman carian selama-lamanya dan memberikan peluang untuk kandungan mereka didedahkan kepada khalayak baharu.