Panduan Karusel Cerita Teratas Google

Muncul dalam karusel Cerita Teratas Google adalah grail suci bagi penerbit berita digital. Ia bukan sahaja memberikan pendedahan yang hebat untuk kandungan berita — muncul di atas hasil Carian Google yang berkaitan — tetapi merupakan cara terbaik untuk meningkatkan trafik web organik.

Karusel Cerita Teratas ialah ciri halaman hasil enjin carian (SERP) yang memanfaatkan kuasa penuh pembelajaran mesin untuk mencari, meletakkan kedudukan dan menyusun artikel berita. Ia bertujuan untuk menyediakan pembaca dengan antara muka moden dan menarik yang memaparkan artikel berguna dan tepat pada masanya daripada rangkaian luas penyedia berita berkualiti tinggi dan boleh dipercayai.

Tetapi sementara pemilik tapak yang ingin muncul dalam karusel berita Google harus menumpukan pada menghasilkan kandungan berkualiti tinggi, itu sahaja tidak mencukupi untuk menjamin bahawa ia akan muncul. Terdapat pelbagai faktor kedudukan lain yang dikemas kini secara kerap untuk dipertimbangkan.

Lebih-lebih lagi, walaupun Google telah berkata walaupun halaman bukan berita layak ⁽¹⁾ untuk muncul dalam bahagian karusel, realitinya adalah lebih kompleks sedikit. Google lebih berkemungkinan untuk memilih halaman web untuk ciri SERP yang mematuhi amalan terbaiknya untuk Google News ⁽²⁾ , bermakna cerita yang sudah berada pada kedudukan atau berhampiran bahagian atas Google News mempunyai peluang yang lebih baik untuk dipilih untuk karusel Cerita Teratas .

Tarikan Karusel Cerita Teratas

Laman berita terkemuka amat menyedari kuasa meletakkan dalam karusel, dengan Richard Nazarewicz ⁽³⁾ , pengurus SEO teknikal Wall Street Journal, menyifatkannya sebagai "tempat yang paling diidamkan untuk berita baharu atau tergempar untuk muncul dalam ekosistem Carian Google .”

Keinginan untuk muncul dalam karusel Cerita Teratas untuk SERP mudah alih dan desktop, Nazarewicz berpendapat, mendorong setiap bilik berita untuk menerima pengoptimuman SEO melalui penggunaan Google Trends, analisis pesaing dan A/B menguji tajuk SEO.

Dia menambah: "Sama seperti mana-mana artikel biasa, mereka perlu dipautkan dari kedudukan yang menonjol seperti halaman utama dan dimasukkan ke dalam peta laman khusus untuk berita terkini atau tergempar dari 48 hingga 72 jam sebelum dialihkan ke peta tapak arkib artikel biasa bergantung pada persediaan anda.”

Selain itu, walaupun halaman yang baru diterbitkan mungkin mengambil masa berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan untuk muncul dalam SERP, halaman tersebut boleh muncul dalam kad Cerita Teratas dengan serta-merta. 

Kemas Kini Pengalaman Halaman

Google Mengalih keluar Halaman AMP sebagai Faktor Kedudukan

Walaupun sebelum ini hanya halaman mudah alih yang dipercepatkan (AMP) yang layak mendapat tempat dalam ciri Cerita Teratas, ini tidak lagi berlaku. Google mengubahnya pada Jun 2021 dengan pelaksanaan Kemas Kini Pengalaman Halaman ⁽⁴⁾ .

Kemas kini termasuk beberapa perkembangan, dengan skor pengalaman halaman menjadi elemen kedudukan utama untuk karusel Cerita Teratas Google.

Bergerak untuk memasukkan kandungan yang tidak layak sebelum ini dijelaskan dalam ⁽⁵⁾ Pengalaman Teras Web & Halaman Pengalaman Google , yang menyatakan bahawa walaupun projek AMP "komited untuk memastikan pemilik tapak mendapat permulaan yang baik ke arah pengalaman berprestasi apabila membuat halaman AMP [… ] seperti banyak rangka kerja lain, AMP tidak dapat melaksanakan semua amalan terbaik pembangunan web.”

Sebagai sebahagian daripada ini, Google menghentikan ikon AMP dan interaksi meleret telah dialih keluar daripada pemapar AMP. Dengan kemasukan kandungan bukan AMP, Google tidak lagi dapat menjamin pemuatan segera daripada cache AMP dan mengalih keluar ciri leret untuk memastikan pengalaman pengguna yang optimum. 

Kemasukan Tapak Bukan Berita

Bersama-sama dengan menamatkan keutamaan AMP, kemas kini Jun 2021 mengandungi dua perubahan ketara yang lain. Yang pertama ini bermakna halaman yang ditampilkan dalam karusel Cerita Teratas tidak lagi perlu menjadi tapak berita semata-mata atau didaftarkan dengan Google News.

Mengutamakan Penting Web Teras

Perubahan besar yang lain adalah langkah untuk mengutamakan web vitals teras (CWV). Untuk mengiringi ini, Google turut melancarkan laporan pengalaman halaman baharu dalam Konsol Carian Google, untuk menawarkan "metrik berharga, seperti peratusan URL dengan pengalaman halaman yang baik dan tera carian dari semasa ke semasa, membolehkan [pembangun] menilai prestasi dengan cepat".

Google telah menyediakan panduan terperinci ⁽⁶⁾ untuk pembangun yang ingin memaksimumkan prestasi tapak dan menyediakan pengalaman web yang boleh dipercayai semasa bekerja dalam protokol HTML AMP.

Persaingan semakin rancak

Dengan perubahan terbaru pada karusel ini, halaman bukan AMP yang sebelum ini dianggap tidak layak kini sedang berjalan untuk salah satu tempat Top Stories yang diidamkan ini. Dan ia tidak mengambil masa yang lama untuk kesan perubahan ini dapat dirasai.

Hanya sebulan selepas perubahan mula dilancarkan, 12% Cerita Teratas dalam karusel adalah daripada tapak bukan AMP, menurut John Shehata ⁽⁷⁾ , pengasas NewzDash .

Pada Disember 2021, Google melancarkan reka letak Cerita Teratas baharu ⁽⁸⁾ , dengan ciri itu kini termasuk susunan cerita dan campuran saiz imej kecil.

Dengan persaingan yang lebih sengit berbanding sebelum ini, amat penting bagi penerbit memahami dan menerima amalan terbaik untuk memberi diri mereka peluang terbaik untuk muncul dalam karusel.

Amalan Terbaik untuk Penerbit

Ikuti Kriteria Google News

Dengan majoriti hasil karusel datang daripada hasil Google News teratas, muncul dalam karusel Cerita Teratas memerlukan "kemenangan" di Google News SEO ⁽⁹⁾ .

Penerbit harus menumpukan pada mengoptimumkan tajuk mereka - kedua-dua H1 dan H2 - sambil mengingati bahawa Google kadangkala lebih suka sub-tajuk, mengambilnya untuk Cerita Teratas. Penerbit juga perlu menumpukan pada URL yang betul-betul menyasarkan carian pengguna.

Memandangkan Google mengutamakan ketepatan masa, mengutamakan penerbitan pantas berita tergempar atau sohor kini merupakan satu lagi strategi yang disyorkan. Begitu juga dengan memautkan kepada berita atau kandungan sedia ada untuk mencipta kluster cerita.

Pada masa yang sama, pemilik tapak juga mesti mengikut garis panduan dan dasar Google untuk Google News.

Untuk dipertimbangkan untuk bahagian Cerita Teratas, artikel tidak boleh mengandungi sebarang kandungan yang dianggap sebagai:

• bahaya
• Menipu
• penuh kebencian
• Dimanipulasi
• Perubatan
• Eksplisit secara seksual
• Ganas dan berdarah
• Kesat dan tidak senonoh
• Bersifat mengganggu
• Bersifat keganasan

Selain itu, terdapat kriteria yang lebih terperinci mengenai kandungan yang ditaja, kandungan yang mengelirukan dan ketelusan.

Google telah menerbitkan dasar beritanya ⁽¹⁰⁾ untuk memberi penerbit pemahaman yang lebih mendalam tentang parameter yang harus mereka ikuti.

Gunakan Google Trends untuk Menjejaki Minat Topikal dan Cerita-Cerita Memecahkan

Walaupun Google Trends ⁽¹¹⁾ lebih kerap dikaitkan dengan penyelidikan kata kunci dan analisis trend untuk SEO, ia juga merupakan alat yang hebat untuk penerbit yang ingin mengikuti perkembangan minat carian. Ini kemudiannya boleh membantu mereka menerbitkan cerita tepat pada masanya yang boleh mendapat kedudukan untuk Cerita Teratas.

Menatal ke bawah halaman utama Google Trends membawa kepada carian "Short baru-baru ini" yang memberikan paparan peringkat permukaan bagi topik dengan tarikan carian paling banyak. Mengklik pada " Lebih banyak carian arah aliran ⁽¹²⁾ " memberikan pengguna sama ada "Aliran carian harian" atau "Aliran carian masa nyata", dengan pilihan untuk menapis mengikut lokasi geografi. Bahagian Aliran carian masa nyata merangkumi 24 jam carian Google sebelumnya dan menyediakan pilihan untuk menapis mengikut kategori, yang termasuk pilihan "Cerita teratas".

Walaupun pilihan ini bagus untuk mendapatkan gambaran keseluruhan minat carian mengikut segmen, alat ini juga membolehkan penerbit menelusuri subjek tertentu untuk memahami perkara yang dicari oleh pengguna Google sepanjang sejam yang lalu, serta trajektori minat dalam topik berkaitan dan pertanyaan.

Vahe Arabian , pengasas State of Digital Publishing (SODP), menyatakan bahawa penerbit boleh menggunakan Google Trends ⁽¹³⁾ untuk mendorong minat terhadap kandungan malar hijau mereka, yang boleh membawa kepada pensindiketan cerita. Matlamat di sini adalah untuk mendapatkan sekumpulan pautan balik organik, yang akan meningkatkan kedudukan kandungan dalam jangka masa panjang.

Google Trends adalah percuma, agak mudah untuk digunakan dan memberikan cerapan yang kuat tentang minat pembaca. Memahami perkara yang pengguna ingin ketahui, serta tempat lonjakan minat seterusnya mungkin muncul, akan memberi pasukan editorial peluang yang lebih baik untuk menyesuaikan liputan mereka untuk bersaing untuk mendapatkan tempat karusel.

Kajian Kes

Fokus pada Kualiti Halaman Keseluruhan

Apabila ia berkaitan dengan kedudukan halaman berorientasikan berita dan kandungan seperti berita untuk Cerita Teratas, Google menggunakan kriteria yang serupa dengan Google News. Enjin carian telah menyatakan bahawa semua penerbit perlu lakukan untuk muncul dalam Cerita Teratas melalui hasil carian adalah untuk "menghasilkan kandungan berkualiti tinggi dan mematuhi dasar kandungan Google News”1.

Ini bermakna secara teknikal mana-mana tapak yang tidak melanggar dasar Google News boleh muncul dalam Cerita Teratas. Walau bagaimanapun, pada hakikatnya, ia adalah satu pencapaian yang jarang berlaku untuk kebanyakan tapak untuk muncul dalam hasil carian ini. 

Algoritma Google mengambil kira beberapa faktor apabila meletakkan kedudukan tapak baharu. Ini termasuk:

Perkaitan cerita dengan pertanyaan pengguna.

Penonjolan artikel yang sedang trendi .

EAT, yang dibincangkan dengan panjang lebar oleh Google dan yang ditakrifkannya sebagai "kepakaran, kewibawaan dan kebolehpercayaan" kandungan utama, penciptanya, serta tapak web. Walaupun EAT secara teknikalnya bukan faktor kedudukan, ia disebut sebanyak 135 kali dalam Garis Panduan Kualiti Carian Google ⁽¹⁷⁾ , (muat turun PDF) yang menekankan kepentingan kandungan berita yang berkualiti dan boleh dipercayai.

Tambahan pula, kajian oleh Magna Media Trials dan Disney Advertising Sales mendapati bahawa keselamatan jenama untuk tapak berita ⁽¹⁸⁾ (muat turun PDF) dan pengiklan mereka sangat bergantung pada kualiti kandungan berita.

Seperti Asaf Davidov ⁽¹⁹⁾ , VP pengukuran dan cerapan, Jualan Iklan Disney, pembaca berita ialah “ khalayak yang bijak dan ingin tahu, yang berminat untuk mengetahui tentang dunia di sekeliling mereka. Menyesuaikan mesej anda dengan sewajarnya adalah penting dan perkara yang boleh dipercayai. ”

Kesimpulannya? Memastikan kandungan berita mengekalkan EAT bukan sahaja memberi pemilik tapak peluang terbaik untuk mendapatkan tempat yang diidamkan dalam Cerita Teratas, tetapi ia juga membolehkan mereka mengembangkan kepercayaan jenama mereka, keselamatan jenama dan memaksimumkan hasil pengiklanan mereka. 

Bagi pengarang yang ingin menilai sendiri kualiti kandungan mereka sebelum diterbitkan, Google mencadangkan mereka bertanya kepada diri mereka sendiri soalan berikut:

• Adakah kandungan memberikan cerapan asal, pelaporan dan analisis?
• Adakah kandungan memberikan gambaran menyeluruh dan menyeluruh tentang topik yang sedang dibincangkan?
• Adakah kandungan tersebut menawarkan perspektif baharu apabila melukis daripada sumber lain, atau adakah ia hanya meniru karya terdahulu?
• Adakah tajuk tersebut memberikan gambaran keseluruhan yang deskriptif dan berguna tentang topik tersebut?

Gunakan Data Berstruktur Untuk Menandakan Artikel Anda

Carousel Top Stories ialah, menurut Google ⁽²⁰⁾ , bekas yang merangkumi artikel, blog langsung dan video.

Untuk Google mencari, meletakkan kedudukan dan menyusun artikel tepat pada masanya yang berkaitan dengan kata kunci tertentu, pemilik tapak perlu menggunakan data berstruktur khusus artikel.

Menambah data berstruktur pada halaman web dan blog membolehkan Google mengetahui lebih lanjut tentang tapak web dan enjin carian menasihati menambah satu atau lebih daripada empat skema subjenis artikel — NewsArticle, BlogPosting dan subjenisnya LiveBlogPosting, DiscussionForumPosting dan VideoObject — untuk melayakkan diri untuk ciri karusel.

Optimumkan Imej dalam Data Berstruktur

Google akan menggunakan imej artikel untuk lakaran kenit dalam kedua-dua Top Stories dan Top Stories karusel. Gergasi carian menyemak atribut "imej" dalam data berstruktur halaman untuk melihat sama ada ia boleh digunakan sebagai imej yang ditampilkan. Di sinilah keadaan menjadi sedikit rumit, walau bagaimanapun.

Google telah berkata imej dalam artikel AMP mesti memenuhi keperluan tertentu ⁽²¹⁾ untuk dipaparkan dalam karusel, manakala imej dalam artikel bukan AMP tidak terikat dengan peraturan yang sama. Tetapi selepas Google membuang keperluan AMP untuk muncul dalam karusel, apakah maksudnya untuk keperluan pengoptimuman imej?

Walaupun artikel AMP dan bukan AMP mesti mematuhi senarai syarat yang hampir sama — seperti keperluan untuk mengandungi URL pada imej yang mewakili — ia mempunyai keperluan saiz yang berbeza.

Artikel bukan AMP dikehendaki mengandungi imej sekurang-kurangnya 696 piksel lebar, manakala imej artikel AMP hendaklah sekurang-kurangnya 1,200 piksel lebar.

Google juga mempunyai beberapa garis panduan yang perlu dipatuhi oleh penerbit semasa memformat logo mereka ⁽²²⁾ . Sebagai contoh, imej mesti menggunakan sama ada format .jpg, .png atau gif mestilah segi empat tepat dan mestilah bersaiz 160×50 piksel atau 600×60 piksel.

Faktor Kedudukan Pengalaman Halaman

Dengan perubahan pada faktor kedudukan untuk karusel Cerita Teratas yang berubah tahun lepas, keperluan AMP telah hilang dan masuk Pengalaman Halaman. Pelancaran ini bermula untuk peranti mudah alih pada Ogos 2021 dan menjadi faktor kedudukan pada desktop mulai Februari 2022.

Pengalaman halaman ialah, seperti yang diterangkan oleh Google ⁽²³⁾ , satu set isyarat yang mengukur cara pengguna melihat pengalaman berinteraksi dengan halaman web melebihi nilai maklumatnya.

Beberapa isyarat digunakan untuk metrik kedudukan ini, termasuk:

Penting Web Teras 

Teras web vitals (CWV) memastikan halaman menyampaikan pengalaman pengguna yang baik berdasarkan pemuatan, interaktiviti dan kestabilan visual. Terdapat tiga helai CWV utama:

Cat Kontekstual Terbesar (LCP), yang mengukur prestasi pemuatan. LCP optimum harus berlaku dalam masa 2.5 saat dari halaman mula dimuatkan.

Kelewatan Input Pertama ( FID), yang mengukur interaktiviti. FID optimum kurang daripada 100 milisaat.

Anjakan Susun Atur Kumulatif (CLS), yang mengukur kestabilan visual. Untuk pengalaman pengguna yang optimum, skor CLS tapak hendaklah kurang daripada 0.1.

Beberapa alat pihak pertama dan ketiga boleh digunakan untuk memantau dan menilai CWV untuk penambahbaikan yang berterusan.

Penggunaan HTTPS

Ia mungkin kelihatan mudah, tetapi memastikan tapak disiarkan melalui HTTPS adalah elemen penting dalam pengalaman halaman. (Di samping itu, Google juga telah menggunakan HTTPS sebagai faktor kedudukan ⁽²⁴⁾ sejak 2014).

Mesra Mudah Alih

Sama ada tapak ialah versi AMP atau tidak, tapak tersebut mestilah mesra mudah alih. Pembangun boleh menyemak sama ada tapak mereka mesra mudah alih melalui ujian mesra mudah alih ⁽²⁵⁾ .

Kekurangan Interstisial Menceroboh

Kandungan di tapak berita mestilah mudah diakses oleh pengguna dan mengikut garis panduan Google mengenai peletakan iklan interstisial ⁽²⁶⁾ .

Menyelesaikan masalah Prestasi Cerita Teratas 

Penerbit sering boleh mendapati diri mereka bertanya mengapa tapak mereka tidak muncul di Cerita Teratas walaupun selepas menyemak semua langkah di atas. Dalam situasi seperti ini, terdapat beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan.

Isu SEO Teknikal

Isu tapak yang berpunca daripada kekurangan penyelenggaraan tapak web — seperti mengemas kini pautan dalaman untuk mengekalkan prestasi pelayan — akhirnya boleh melambatkan atau menghalang keupayaan enjin carian untuk merangkak dan mengindeks artikel.

Fokus pada mematuhi garis panduan teknikal Google News melalui pemeriksaan kebersihan tapak yang dijadualkan secara berkala dengan pakar SEO dan/atau pasukan pembangunan dalaman.

Pendekatan Penerbitan

Seperti kandungan malar hijau, adalah penting untuk memberi tumpuan kepada cerita berkaitan yang boleh menghantar isyarat topikal dan pelaporan asal tentang cerita pecah.

Menerbitkan liputan berita terkini dalam tetingkap lima minit ⁽²⁷⁾ (lompat ke ulasan oleh Claudio Cabrera, timbalan pengarah luar platform New York Times, pada 27:45) meningkatkan peluang untuk muncul dalam Cerita Teratas. Cerita ini juga mungkin memerlukan kemas kini setiap 5-15 minit untuk masuk ke dalam tiga keputusan teratas.

Penerbit tidak boleh cuba untuk membuat liputan cerita pecah sepenuhnya jika ini bermakna mereka akan terlepas kedudukan untuk ketepatan masa. Selagi artikel pertama adalah tepat, penerbit boleh membuat susulan dengan cerita yang lebih terperinci di kemudian hari dan menghasilkan sekurang-kurangnya 150 patah perkataan untuk mendapatkan artikel diindeks.

Artikel mungkin gagal dipaparkan dalam Cerita Teratas, walaupun ia meletakkan kedudukan halaman pertama Google News. Menghubungkan antara artikel berkaitan dan mengoptimumkan tajuk secara berkala boleh membantu menangani isu ini, membolehkan artikel itu bersaing dengan siaran saingan berdasarkan kaitan dan ketepatan masa.

Pertandingan topik

Penerbit juga harus mempertimbangkan daya saing topik yang dilindungi. Satu contoh sempurna tentang ini ialah kemungkinan kedudukan untuk cerita "bitcoin" apabila crypto terus dan saluran media arus perdana dengan EAT yang mantap turut menyediakan liputan.

Memandangkan contoh Gizmo Story di atas, penerbit perlu menumpukan pada sudut yang sesuai dengan aliran, kurang kompetitif dan memberikan perspektif yang unik.

Imej di bawah menyerlahkan pendekatan yang lebih fleksibel kepada liputan kenaikan harga Shiba Inu oleh salah seorang pelanggan SODP. Daripada menumpukan pada latar belakang mata wang kripto (laluan yang dipilih oleh banyak saluran media arus perdana), pasukan SODP berusaha untuk membangunkan sudut cerita alternatif untuk memadankan minat pembaca yang berkembang. Satu kisah sedemikian ialah "Adakah Syiling Shiba Inu Mencapai $1", yang diilhamkan oleh lonjakan dalam pengguna yang cuba mencari ramalan harga.

Soal Kredibiliti

Salah satu faktor yang sering dipandang remeh oleh penerbit baharu ialah profil pautan tapak, yang menyumbang kepada isyarat EATnya.

Ini tidak bermakna pembinaan pautan tradisional perlu dijalankan, tetapi penerbit harus melihat pada sindiket kandungan mereka atau menggalakkan tapak web yang serupa untuk merujuk kandungan mereka sebagai sumber berita.

Kajian Kes

Fikiran Akhir

Muncul dalam karusel Top Stories ialah cara yang pasti untuk penerbit digital memperoleh pendedahan yang berharga, mendorong trafik tapak organik, mengembangkan kepercayaan jenama dan mengewangkan tapak mereka untuk pertumbuhan jangka panjang.

Dengan kemas kini Google yang berterusan dan penambahbaikan algoritma, pembangun, pemilik tapak dan pengarang berita mesti sentiasa mengikuti faktor kedudukan terkini dan terus menghasilkan kandungan berkualiti tinggi ditambah dengan pengalaman halaman yang boleh dicontohi.