Sebagai persediaan untuk PubTech2024 , kami bertemu dengan salah seorang ahli panel, Clara Soteras – bekas Pengarah SEO dan Produk di El Nacional dan seorang profesor di Universitat Autònoma de Barcelona.
Clara Soteras ialah pakar SEO untuk Berita dan sehingga bulan lepas, dia bekerja sebagai SEO dan Pengarah Produk di El Nacional, sebuah saluran berita Sepanyol, di mana dia telah mencipta pasukan SEO dari awal. Beliau juga telah menetapkan aliran kerja baharu antara pasukan editorial, perniagaan dan strategi untuk meningkatkan trafik dan keterlihatan bagi meningkatkan hasil syarikat.
Clara juga mengetuai projek editorial yang berkaitan dengan AI dan berusaha untuk memasukkannya ke dalam bilik berita.
Selain itu, Clara ialah profesor tambahan di Universiti Autonomi Barcelona, tempat dia mengajar tentang kandungan digital, pemasaran dan kewartawanan. Tambahan pula, beliau memberi syarahan tentang SEO untuk penerbit dan laman berita dalam Ijazah Sarjana dan kursus yang berbeza dan telah mengambil bahagian dalam beberapa persidangan, kongres dan acara SEO.
Di PubTech2024 , Clara ialah ahli panel bertajuk SEO in the Age of AI: Emerging Opportunities and Battles .
Di El Nacional, anda membina pasukan SEO dari bawah. Apakah keutamaan utama anda semasa anda memulakan perjalanan itu, dan bagaimana hal itu dicerminkan dalam pilihan pengambilan pekerja yang anda buat?
Clara Soteras
Saya perlu menyebut bahawa pada bulan ini saya tidak lagi di El Nacional. Saya bekerja sebagai perunding SEO untuk saluran media dengan beberapa penerbitan, syarikat dan agensi.
Di El Nacional saya mencipta pasukan yang terdiri daripada 8 orang dengan peranan yang berbeza, orang lebih menumpukan pada menjejaki arah aliran, seseorang yang lebih kepada penganalisis yang suka merancang dan sudah tentu bahagian teknikal. Sukar untuk mengupah orang, tetapi di atas semua saya mengupah orang yang baik, dengan keinginan dan cita-cita untuk belajar. Anda sentiasa boleh mempelajari konsep teori atau teknikal, tetapi kemahiran insaniah, profesionalisme dan pendidikan adalah sangat penting untuk bekerja di pejabat editorial.
Salah satu perkara yang anda ingin capai di El Nacional ialah mencipta aliran kerja yang akan menghubungkan pasukan editorial, perniagaan dan strategi untuk meningkatkan trafik dan keterlihatan dengan matlamat utama untuk meningkatkan hasil. Apakah cabaran utama, kemenangan, dan pengajaran yang dipelajari?
Clara Soteras
Soalan yang sukar!
Pertama sekali, tiada SEO dalam bilik berita, jadi perkara yang paling sukar adalah untuk menerangkan kepada wartawan tetapi juga kepada pasukan lain bahawa kami perlu bekerjasama untuk memahami SEO untuk menerapkannya pada strategi kami kerana itu akan menjadikan perniagaan itu mampan.
Sebagai pakar SEO dan pertumbuhan khalayak, apakah nasihat anda kepada profesional SEO di penerbitan digital dalam mengenal pasti dan menetapkan keutamaan?
Clara Soteras
Di atas semua, bekerja dengan tindakan dalam dua peringkat. Anda perlu memenangi pengguna setiap hari dengan strategi masa nyata dan Discover, tetapi juga fikirkan tentang hari esok dan usahakan keutamaan dan pelaksanaan teknikal yang akan meningkatkan produk anda.
Terdapat banyak perubahan dalam landskap SEO sepanjang 12 bulan yang lalu – banyak hasil daripada kemunculan teknologi yang didayakan AI. Walaupun kami akan menyelami perbincangan yang lebih mendalam tentang perkara ini di PubTech2024, bolehkah anda berkongsi pandangan tentang strategi anda dalam menavigasi perubahan?
Clara Soteras
Dalam media khususnya, kami telah melihat ledakan dalam Google Discover . Kami belum melihat sebarang perubahan yang berkaitan dengan Gambaran Keseluruhan AI. Pertimbangkan bahawa media mempunyai kelebihan di sini dan itu ialah AI belum lagi memahami atau bertindak balas terhadap topik berita tergempar.
Walaupun El Nacional menawarkan liputan yang lebih luas mengenai acara Eropah dan global, tumpuan utamanya adalah pada Catalonia. Bolehkah anda berkongsi bagaimana tumpuan serantau memberi kesan kepada strategi SEO anda? Bagaimanakah ia memberi kesan kepada keutamaan dan taktik anda berbanding jika anda menjalankan pasukan SEO untuk penerbitan dengan liputan global?
Clara Soteras
El Nacional sebenarnya mempunyai kandungan dalam bahasa Catalan dan Sepanyol untuk seluruh Sepanyol. Tetapi saya boleh memberi contoh bagaimana pasukan SEO mengawal, menyediakan dan merancang semua kandungan gaya hidup yang tertumpu pada topik tempatan yang menarik minat penonton di Catalonia. Terdapat banyak tumpuan untuk menulis kandungan jenis ini untuk pengguna teras media.
