SEO Podcast: cara membantu pengguna menemui podcast anda

Penemuan podcast: mengoptimumkan untuk enjin carian dan apl dan direktori podcast

Terdapat 750,000 rancangan podcast di luar sana, dengan 30 juta episod. Podcasting ialah pasaran pengiklanan yang semakin berkembang , yang akan berkembang kepada $1.6 bilion menjelang 2022. Jika anda mahu rancangan anda menonjol, anda perlu memikirkan cara khalayak anda boleh menemui karya anda.

Mengoptimumkan kandungan anda untuk menarik pelawat daripada enjin carian adalah kunci untuk mengatasi masalah kebolehtemuan yang menjejaskan podcast. Menurut Edison Research , kebanyakan orang menemui podcast dalam tiga cara:

1. Mencari di web (73% daripada pendengar podcast AS)
2. Dari mulut ke mulut: media sosial, rakan dan cadangan hos podcast lain.
3. Carta teratas apl podcast dan pengesyoran apl: anda membuka apl dan mula mendengar rancangan paling popular.

Apl dan direktori podcast masih memikirkan cara untuk melaksanakan cadangan podcast. Tetapi apabila Google bergerak untuk menampilkan podcast secara langsung dalam hasil carian, kesesakan penemuan itu boleh diselesaikan. 

Oleh itu carian, pada enjin carian seperti Google dan apl podcast seperti Apple Podcasts, ialah tuil utama yang boleh anda pengaruhi untuk meningkatkan jangkauan dan kiraan pelanggan podcast anda.

Matlamatnya adalah sama: untuk menarik dan meningkatkan kuantiti dan kualiti trafik yang podcast kami dapat, supaya mereka bermain dan mula mendengar cerita anda.

SEO pada halaman untuk tapak web podcast

Secara teknikal, anda tidak memerlukan tapak web untuk menghasilkan podcast. Anda hanya boleh mengehos rancangan anda pada penyedia pengehosan seperti Soundcloud dan menggunakan suapan RSS yang dijananya untuk menerbitkan rancangan anda dalam apl dan direktori podcast utama. Tetapi anda akan kehilangan begitu banyak peluang untuk membantu bakal pendengar anda menemui podcast anda, ia tidak masuk akal. Malah, beberapa direktori seperti Google Podcasts mula memasukkan tapak web dalam senarai keperluan mereka untuk menerima rancangan baharu.

Tapak juga akan membolehkan anda mengekalkan kawalan ke atas kandungan anda dan pelanggan anda. Jika anda boleh memiliki hubungan itu pada tahap tertentu (melalui senarai e-mel dan pengikut sosial) anda boleh mencapai tahap penebat tertentu terhadap perubahan dalam landskap podcast. Akhirnya, semua apl dan direktori podcast ialah pembekal anda dan orang tengah antara anda dan khalayak anda. Jika mereka menukar peraturan, atau jika mereka keluar dari perniagaan, anda tidak mahu mereka membawa khalayak anda bersama mereka.

Satu perkara penting yang perlu dipertimbangkan ialah 65% orang mendengar podcast menggunakan telefon mereka (25% menggunakan komputer, manakala 10% menggunakan pembesar suara pintar). Ini bermakna tapak web untuk podcast mesti direka bentuk diutamakan mudah alih. Ambil kira batasan dalam pemindahan data dan reka bentuk hartanah. Fokus pada kelajuan dan kesederhanaan navigasi.

Elemen utama untuk tapak web podcast

• Domain tersuai dengan tajuk rancangan podcast anda. 
  • Ketepikan: Jika anda mula, fikirkan sama ada anda mahukan tajuk podcast yang deskriptif dan boleh dicari, tetapi tidak biasa, atau sesuatu yang lebih unik, jenama tersendiri yang tidak begitu boleh dicari, tetapi akan lebih menonjol dalam hasil carian.
• Mengenai halaman dengan maklumat tentang topik rancangan dan hos.
• Halaman episod menyenaraikan semua episod anda yang diterbitkan.
• Siaran untuk setiap episod dalam rancangan itu.
• Halaman hubungan dengan borang hubungan untuk memudahkan maklum balas dan petua daripada pengguna.
• Lencana/butang apl podcast untuk memudahkan melanggan podcast anda pada apl pilihan pengguna.
• Suapan RSS, yang merupakan keperluan dalam setiap apl dan direktori podcast. Pautan ke suapan itu dalam HTML anda juga diperlukan oleh Google.
• Pautan sosial untuk memudahkan mengikuti rancangan anda dalam media sosial.
• Borang untuk menangkap pelanggan surat berita untuk memberitahu mereka apabila episod baharu diterbitkan.

Elemen utama untuk halaman episod podcast

Tajuk

Tajuk podcast adalah kunci kepada kebolehtemuan dalam enjin carian dan apl podcast. Tajuk anda sepatutnya:

• Menarik dan menarik
• Jelas dan deskriptif
• Bersih, dengan jumlah kata kunci yang betul
• Nama tetamu anda, jika anda mempunyai satu dalam rancangan itu
• Tambahkan sari kata untuk menerangkan tentang rancangan anda

Butang langgan

Jika orang yang mencapai halaman episod anda melakukan satu tindakan, ia sepatutnya yang ini. Sertakan butang untuk melanggan platform podcast utama: Apple Podcast, Spotify dan Google Podcasts atau Stitcher. Jika anda tahu khalayak anda menggunakan apl lain, mungkin pesaing Apple Podcast tempatan, kemudian tambahkannya juga. Tambahkan butang di atas lipatan.

Audio

Sudah tentu, sertakan pemain audio untuk pengguna mendengar kerja anda. Ini juga harus berada di atas lipatan. Ia sepatutnya menjadi salah satu perkara pertama yang dilihat orang apabila tiba di halaman episod anda.

Bukan sahaja ini ialah kandungan utama yang anda ingin sampaikan kepada pengguna anda, tetapi jika mereka mendengar podcast anda di tapak web anda, itu akan meningkatkan masa tinggal di halaman episod anda. Masa tinggal ialah isyarat kedudukan positif.

Perihalan atau imbasan episod

Berikan pembaca ringkasan episod. Objektif ringkasan adalah untuk mendapatkan pembaca melakukan tindakan: memainkan episod dan/atau melanggan podcast anda. Tetapi ini juga peluang untuk memberitahu enjin carian tentang episod anda dan topik utama yang diliputinya.

Metadata

Seperti mana-mana bahagian kandungan lain di web, tajuk dan meta-huraian yang direka dengan baik dan menarik akan membantu pengguna membuat keputusan untuk mengklik pada tapak anda pada halaman hasil carian, meningkatkan CTR anda dan dengan itu menghantar isyarat kedudukan positif kembali ke enjin carian.

Transkripsi episod. 

Ini adalah salah satu bahagian paling kritikal untuk pengoptimuman pada halaman halaman episod. Mempunyai transkripsi meningkatkan kebolehtemuan episod, kerana anda menyediakan Google dan enjin carian lain dengan teks yang kaya dengan kata kunci dan tersusun dengan baik untuk dirangkak dan diindeks. Ia juga meningkatkan kebolehcapaian kandungan anda. Jika anda mahu, anda boleh memberikan cap masa untuk setiap bahagian episod podcast anda, jika anda mempunyai lebih daripada satu bahagian, untuk membantu pengguna menavigasi audio anda. 

Jika podcast anda diskrip, ini lebih mudah, kerana anda sudah mempunyai skrip sedia untuk dimuat naik. Jika ia podcast perbualan, anda boleh menggunakan perkhidmatan transkripsi automatik seperti Otter , Temi atau Trint , tetapi pastikan anda mengedit transkripsi untuk menjadikannya lebih mudah dibaca dan berstruktur. Anda juga boleh menggunakan perkhidmatan berkuasa manusia seperti Rev atau GoTranscript , yang lebih mahal, tetapi menghasilkan hasil yang lebih baik di luar kotak.

Pengambilan penting dengan cap masa

Selain transkrip, anda juga boleh menambah bahagian dengan pengambilan utama, petikan yang paling diingati dan perkara paling penting yang ingin anda serlahkan. 

Anda harus menambah cap masa untuk setiap bawa pulang. Jika anda boleh menambah pautan ke segmen tersebut dalam audio podcast anda, lebih baik, kerana itu akan meningkatkan pengalaman pengguna dengan ketara.

Makanan bawa pulang ini juga merupakan kandungan anda yang paling boleh dikongsi. Permudahkan orang ramai berkongsi kandungan ini pada profil sosial mereka.

Seni episod dan imej

Imej sokongan pada episod anda boleh digunakan untuk menyokong pengoptimuman pada halaman anda dengan menggunakan teks alt pada imej. Ia juga boleh digunakan untuk mempromosikan rancangan anda di rangkaian sosial seperti Pinterest. Gunakannya sepanjang transkrip episod, tetapi cuba jangan gunakan imej wira. Fokus utama di atas lipatan hendaklah pemain audio dan butang langganan.

Pautan kepada sumber

Di bahagian bawah, tambahkan pautan ke semua sumber, alatan, tapak web, orang atau syarikat yang disebut dalam episod. 

Episod berkaitan

Bahagian episod berkaitan mempunyai dua objektif. Bagi pengguna, kami ingin menarik perhatian mereka dan menyimpannya di tapak web. Untuk enjin carian, kami mahu mereka memahami dengan lebih baik struktur web dan mengumpulkan kandungan yang serupa mengikut topik dengan memautkan episod bersama-sama, yang lebih bermakna daripada pautan berurutan.

Penyelidikan kata kunci untuk SEO podcast

Sebelum mula menghasilkan episod untuk podcast anda, anda harus mengesahkan idea podcast anda: 

• Cari kandungan berkaitan sedia ada untuk mengesahkan bahawa terdapat khalayak dan minat untuk idea anda.
• Cari dalam apl podcast dan direktori untuk episod podcast lain mengenai topik tersebut.
• Fikirkan sama ada anda boleh meningkatkan kualiti podcast sedia ada atau menyediakan sudut yang berbeza.

Sebaik sahaja anda mempunyai topik dan anda telah mengesahkan daya majunya, anda boleh mula melakukan beberapa penyelidikan kata kunci. Prosesnya adalah sama seperti semasa melakukan penyelidikan kata kunci untuk catatan blog atau artikel:

Mula-mula, mulakan dengan topik episod sebagai kata kunci benih. Kata kunci benih ialah titik permulaan penyelidikan kata kunci anda. Ini adalah istilah umum yang akan anda perkecilkan untuk mengenal pasti kata kunci yang akan anda sasarkan dalam episod podcast anda.

Kemudian anda boleh menjana idea kata kunci dengan:

1. Melihat data analitis anda untuk melihat sama ada terdapat trafik carian daripada sebarang kata kunci yang berkaitan dengan topik yang anda pilih. Ini boleh memberi anda idea untuk kata kunci yang berpotensi yang telah anda beri kedudukan. Tetapi berhati-hati dengan menyasarkan kata kunci yang sama kerana anda boleh berakhir dengan kanibalisasi kandungan .
2. Siasat kata kunci yang pesaing anda beri ranking. Jika anda tidak mengenali pesaing anda, buat sahaja carian Google dan lihat siapa yang mendapat kedudukan untuk kata kunci tersebut. Anda memerlukan alat penyelidikan kata kunci khusus untuk melihat kata kunci lain yang pesaing anda kedudukannya. Tetapi anda boleh menggunakan beberapa alat percuma seperti Wordstream untuk penyelidikan asas.
3. Gunakan alat penyelidikan kata kunci untuk menghasilkan lebih banyak idea kata kunci. Alat ini berfungsi dengan menggunakan kata kunci benih anda untuk menjana idea dan variasi kata kunci. Kebanyakan alatan membuang autocadang Google, carian serupa dan Perancang Kata Kunci Google. Alat lain mempunyai pangkalan data kata kunci mereka sendiri dan boleh menyediakan pengelompokan topik lanjutan.
4. Anda boleh menggunakan alat pemodelan topik seperti Graf LSI untuk menjana kata kunci yang berkaitan secara semantik dengan kata kunci benih anda. Ini bukan variasi daripada kata kunci benih anda, tetapi frasa dan kata kunci yang mempunyai makna yang serupa dengan kata kunci benih anda. Sebagai contoh, jika anda bermula dengan frasa kata kunci benih seperti "pengembaraan untuk kanak-kanak pada musim panas", carian semantik akan mengembalikan kata kunci lain seperti "apa yang perlu dilakukan dengan kanak-kanak musim panas ini", "pengembaraan musim panas yang menyeronokkan" atau "senarai baldi musim panas" .

Sentiasa ingat objektif anda, iaitu mencari kata kunci yang digunakan orang untuk mencari kandungan yang anda cipta. Jadi letakkan diri anda dalam kedudukan penonton anda. Bercakap dengan mereka dan pantau media sosial dan komuniti lain untuk membiasakan diri dengan perbendaharaan kata mereka.

Langkah ketiga, sebaik sahaja anda mempunyai senarai idea kata kunci yang banyak, ialah menapis dan menganalisisnya untuk mengenal pasti idea yang mewakili peluang yang lebih besar. Untuk berbuat demikian, anda perlu menganalisis beberapa metrik: 

• Jumlah carian: Berapa ramai orang menggunakan kata kunci ini setiap bulan.
• Klik dan kadar klik lalu. Berapa ramai orang mengklik pada hasil carian. Mungkin terdapat carian yang mencetuskan ciri SERP tertentu yang mungkin menjawab pertanyaan awal. Salah satu ciri SERP ini adalah untuk mempersembahkan episod podcast terus dalam halaman hasil carian Google. Kita tengok nanti.
• Persaingan: Berapa banyak halaman lain yang bersaing untuk menentukan kedudukan bagi kata kunci tersebut dan betapa sukarnya untuk menduduki kedudukan teratas.

Langkah terakhir ialah untuk mengesahkan senarai kata kunci anda:

• Anda perlu mengesahkan bahawa kata kunci yang akan anda sasarkan adalah konsisten dengan topik awal yang anda inginkan untuk episod tersebut. Mungkin dalam fasa penyelidikan kata kunci anda, anda mengumpul kata kunci yang hanyut terlalu jauh daripada benih awal untuk dianggap sebagai topik yang berbeza, atau subtopik yang mungkin memerlukan episod tersendiri. 
• Perkara lain yang perlu dicari ialah niat carian. Contohnya, kata kunci generik seperti "musim panas" mempunyai tujuan carian yang berbeza. Anda boleh mencari gambar musim panas, untuk mendapatkan maklumat tentang musim panas, apabila ia bermula, apabila ia berakhir, atau untuk lagu dengan musim panas dalam tajuk. Niat adalah berbeza-beza, dan itu ditunjukkan dalam SERP. Kata kunci lain seperti "kamera tindakan" mungkin membawa maksud transaksi: orang ramai ingin membeli sesuatu. Anda perlu menumpukan pada kata kunci dengan niat bermaklumat: orang yang mencari kandungan atau maklumat di sekitar topik tertentu.

Cara audio ditampilkan dalam Carian Google

Pada Ogos 2019 Google telah melancarkan ciri SERP baharu yang membolehkan anda memainkan episod podcast terus dari halaman hasil carian.

Buat masa ini, ciri ini dicetuskan apabila pertanyaan carian termasuk perkataan "podcast". Contohnya: "podcast keibubapaan". Ini bermakna anda perlu mempertimbangkannya apabila menyelidik kata kunci untuk digunakan dalam halaman episod anda. Pada masa hadapan, Google akan membentangkan ciri untuk carian tanpa perkataan podcast juga.

Google memilih episod podcast untuk dipaparkan pada ciri ini berdasarkan perkara yang dibincangkan dalam podcast. Keupayaan Google untuk mengindeks audio ialah sesuatu yang telah diusahakan sejak 2008 , tetapi setakat ini, ia bukan sesuatu yang boleh anda harapkan untuk menilai kandungan anda. Itulah sebabnya transkrip sangat penting untuk SEO, kerana ia memudahkan enjin carian mengetahui tentang episod podcast anda.

Ciri ini juga akan tersedia untuk Google Assistant, jadi anda boleh meminta pembantu memainkan episod podcast di sekitar topik tertentu. 

Faktor kedudukan apl dan direktori

Panduan ini kebanyakannya ditujukan untuk membantu kedudukan podcast anda dalam Apple Podcast kerana ia merupakan apl podcast yang dominan, dengan 52% bahagian pasaran . Spotify adalah detik yang jauh dengan 19%. ¿Google Podcast? 0.09%. Tetapi dorongan Google dalam audio dan kemasukan pemain episod podcast terus dalam SERP akan mengubah nombor ini tidak lama lagi.

Tajuk

Ikuti garis panduan yang sama seperti dengan halaman episod di tapak web anda. Kepentingan tajuk episod anda ialah keupayaannya untuk menarik klik. Dan itu bergantung pada keseimbangan antara menyampaikan topik yang akan dibincangkan dengan berkesan dan menarik pengguna untuk mengetahui lebih lanjut. 

Metadata

Sertakan kata kunci yang berkaitan dalam metadata anda, kerana ia akan membantu keterlihatan anda dalam pertanyaan carian berkaitan. Teg tajuk dan pengarang untuk kedua-dua rancangan dan episod individu ialah teg metadata utama untuk memasukkan kata kunci. Teg perihalan tidak boleh dicari oleh Apple Podcasts , tetapi ia berada dalam apl podcast lain.

Kadar klikan

Faktor kedudukan Apple Podcast masih agak legap dan didorong oleh eksperimen terpencil. Walaupun begitu, terdapat bukti yang menunjukkan bahawa kadar klikan dalam hasil carian cenderung untuk meningkatkan kedudukan rancangan tertentu. 

Kandungan daripada rakan kongsi kami

Tapak Melihat KST Lebih Tinggi Menggunakan ID Iklan & Penyelesaian Data Pihak Pertama

Strategi Kandungan untuk Carian Dikuasakan AI Google

Semakan Taption untuk 2024

Anda boleh mempengaruhi ini dengan mencipta tajuk episod yang baik dan mempunyai karya seni episod yang menarik perhatian yang akan menarik perhatian pembaca kepada kandungan anda.

Tunjukkan muat turun dan Kadar langganan

Menurut Rob Walch dari Libsyn , muat turun podcast dan kedudukan carta tidak berkorelasi. Tetapi kadar di mana anda memperoleh pelanggan dalam Apple Podcast mempunyai kaitan dengan kedudukan dalam hasil carian dan carta dalam podcast Apple .

Ambil kira perkara ini apabila menyelaraskan usaha promosi anda. Jika boleh mendapat bilangan langganan yang besar (atau sebarang interaksi lain, seperti penilaian dan ulasan) dalam sehari dan dapat mengekalkannya selama beberapa hari lagi, anda akan dapat mendapat kedudukan lebih tinggi daripada rancangan lain dengan bilangan yang lebih besar. jumlah muat turun. Momentum itu adalah isyarat kedudukan yang sangat positif. Yang masuk akal. Jika carta dan kedudukan hanya ditentukan oleh jumlah muat turun, ia tidak akan banyak berubah. Tetapi ini juga bermakna carta Apple Podcast dibina untuk penemuan, dan bukan ukuran nilai relatif podcast kepada orang lain.

Penilaian dan ulasan

Penilaian dan ulasan mempunyai kesan positif pada kedudukan anda dalam Apple Podcast. Selain itu, ia merupakan bukti sosial yang berguna dan petunjuk utama kualiti kandungan anda. Ini akan memberi kesan kepada keupayaan anda untuk mendapatkan langganan baharu.

Transkrip audio

Sejak 2019, transkrip podcast yang dijana AI digunakan oleh Apple Podcasts untuk menentukan hasil carian . Ini bermakna anda perlu menggunakan dalam audio anda kata kunci yang sama yang akan digunakan khalayak anda untuk mencari podcast tentang topik yang anda bincangkan. Fasa penyelidikan kata kunci adalah penting untuk mendedahkan istilah dan perbendaharaan kata khalayak anda.

pengoptimuman RSS

Suapan RSS anda ialah aspek teknikal yang paling penting dalam SEO podcast anda. Ini yang menentukan cara rancangan anda dilihat oleh Google, Apple Podcasts dan mana-mana apl podcast lain. Anda boleh menganalisis dan mengesahkan suapan RSS anda menggunakan alat seperti Podbase .

Bahagian yang sukar ialah memastikan anda mempunyai semua teg RSS yang diperlukan untuk diterima oleh semua apl dan direktori podcast yang berbeza. Sudah tentu, anda boleh meliputi 70% pasaran hanya dengan berpegang pada Apple Podcast dan Spotify, tetapi landskap podcast boleh berubah secara drastik esok.

Nasib baik, aspek teknikal ini dijaga oleh kebanyakan penyedia pengehosan podcast. Sebahagian daripada mereka juga boleh menjaga proses penyerahan.

Kenali khalayak anda: terbitkan untuk orang ramai, bukan robot

Kesemua faktor kedudukan ini berbeza berbanding pemacu tunggal terbaik untuk kedudukan tinggi dalam apl podcast: kualiti rancangan anda. SEO ialah penguat untuk kandungan yang hebat. Kualiti audio dan kualiti kandungan akan menjadi faktor utama kejayaan anda.

Gunakan SEO untuk mengatasi masalah kebolehtemuan podcast

Podcast mempunyai masalah kebolehtemuan. Sehingga kini anda hanya boleh menemui podcast melalui kedudukan apl podcast dan dari mulut ke mulut. Tetapi Google kini memaparkan episod podcast secara langsung dalam SERP. Kesesakan yang menjejaskan penemuan podcast kini hilang. Dengan menggunakan SEO anda boleh memanfaatkan carian tradisional dan meletakkan kandungan anda di hadapan lebih ramai orang.

Isyarat kedudukan carian apl podcast masih tidak jelas, tetapi penyelidikan telah menemui beberapa perkara yang boleh anda optimumkan untuk meningkatkan kedudukan carian anda. Perlu diingat bahawa SEO adalah satu proses dan memerlukan kerja tetap.

Dan ingat bahawa SEO podcast hanyalah penguat kerja anda. Cari topik yang menarik, bangunkan sudut unik, jujur ​​dan menarik anda sendiri, cipta tajuk yang menarik untuk episod anda dan melabur dalam kualiti bunyi dan kandungan. Ini akan membantu khalayak anda mencari anda dan terlibat dengan kandungan anda.