Sistem taksonomi ialah alat seni bina maklumat untuk mengatur mana-mana set kandungan tertentu. Taksonomi yang paling terkenal ialah taksonomi Linnaean untuk mengelaskan organisma. Dalam tapak web, ia biasanya berbentuk kategori dan teg yang mengumpulkan halaman mengikut topik, entiti atau konsep lain. Sistem untuk menyusun maklumat ini membantu pengguna menavigasi dan mencari kandungan. Kategori selalunya umum dan hierarki. Tag, sebaliknya, adalah khusus dan tidak ada hubungan hierarki. Sekeping kandungan boleh diberikan kepada satu kategori tetapi boleh mempunyai beberapa tag.
Taksonomi terbaik menerangkan kandungan atau produk yang mereka susun dengan tepat, boleh dikembangkan dan boleh memuatkan topik atau produk baharu serta sepadan dengan model mental pengguna . Apabila tapak web berkembang, ia mungkin memberi tekanan kepada sistem taksonomi yang ditetapkan. Mungkin terdapat terlalu banyak kategori atau teg untuk berguna kepada pembaca dan mungkin terdapat pertindihan dan persaingan antara taksonomi.
Sistem taksonomi yang diurus dengan baik boleh membantu pengguna anda menavigasi tapak web anda dan juga menyokong strategi SEO anda.
Jadual Kandungan
Mengapa taksonomi yang baik adalah strategik untuk SEO
Bagaimana taksonomi memberi kesan kepada SEO
Sistem taksonomi yang baik membantu Google memahami struktur tapak anda dan apakah topik yang anda bincangkan dengan kandungan anda. Ia juga boleh membantu dengan penemuan kandungan dan pengindeksan.
Tetapi jika ia tidak diurus dengan baik, taksonomi berpotensi menjana kandungan pendua dan halaman arkib boleh bersaing dalam kedudukan untuk kata kunci yang sama seperti halaman individu. Dengan struktur pautan dalaman dan taksonomi yang baik, anda boleh memberitahu Google halaman yang paling penting dan kandungan yang perlu diindeks oleh enjin carian dan perkara yang tidak sepatutnya.
Pada nota yang lebih teknikal, taksonomi yang direka bentuk dengan buruk juga boleh menghabiskan belanjawan rangkak dan memberi kesan kepada aliran PageRank melalui pemautan dalaman anda.
Sistem taksonomi juga boleh membantu anda mengurus perubahan dalam tapak anda. Produk anda boleh kehabisan stok, atau ia digantikan dengan yang baharu setiap musim. Kandungan baharu sentiasa menggantikan berita dan analisis yang kini sudah lapuk. Tetapi taksonomi anda, struktur yang bertindak seperti perancah yang menyokong tapak anda, kekal relevan. Kasut masih kasut setiap musim, dan terdapat playoff NBA baharu setiap tahun. Halaman kandungan individu mungkin tidak relevan lagi dalam carian, tetapi struktur yang menyokongnya adalah.
Mencipta taksonomi yang berkesan untuk SEO
Bergantung pada tujuan tapak web, taksonomi boleh dibuat dari dua sudut pandangan yang berbeza:
- Berdasarkan topik kandungan. Anda boleh menentukan topik utama yang akan dibincangkan oleh tapak web, dan topik serta subtopik yang anda perlu ada dalam struktur utama anda. Contohnya, untuk tapak web maklumat kesihatan, anda boleh menyusun kandungan anda berdasarkan bahagian tubuh manusia yang berlainan. Jadi anda akan mendapat kategori untuk penyakit buah pinggang dan satu lagi untuk penyakit jantung. 2. Berdasarkan pengguna. Dalam kes ini, kandungan akan sepadan dengan perjalanan pengguna bagi persona pengguna berbeza yang melawat tapak anda. Menggunakan contoh yang sama, sistem organisasi alternatif untuk tapak maklumat kesihatan mungkin berdasarkan gejala. Atau mengikut umur, contohnya mengumpulkan maklumat kesihatan untuk kanak-kanak, atau untuk warga emas.
Dalam setiap kes, anda perlu mengenal pasti terlebih dahulu tujuan taksonomi (contohnya: "membantu pengguna mencari restoran yang hebat berhampiran dengan lokasi mereka").
Jenis taksonomi
Kebanyakan tapak web menggunakan sistem taksonomi berganda bagi kategori dan teg, yang merupakan gabungan taksonomi hierarki dan rata. Tetapi itu bukan satu-satunya jenis yang ada.
- Taksonomi hierarki: Konsep yang diterangkan oleh taksonomi dikecilkan apabila anda pergi lebih dalam ke dalam hierarki. Contohnya: Mamalia > vertebrata. Kebanyakan taksonomi hierarki adalah mudah, dengan kategori induk dan satu atau lebih kategori anak. Dalam kes ini, kategori adalah saling eksklusif. Polihierarki berlaku apabila kategori kanak-kanak mempunyai lebih daripada satu kategori ibu bapa. Ia sering berlaku di tapak e-dagang. Sebagai contoh, konsol permainan video boleh diletakkan di bawah permainan video atau di bawah elektronik.
- Taksonomi rata: Terdapat hanya kategori peringkat teratas dan semuanya mempunyai berat yang sama. Sistem penandaan termasuk dalam jenis taksonomi ini.
- Taksonomi rangkaian: Setiap kategori boleh dipautkan kepada mana-mana kategori lain dan hubungan di antara mereka boleh menjadi hierarki atau semantik. Ia boleh digunakan untuk membina navigasi kontekstual, seperti artikel yang paling banyak dilihat, bacaan yang disyorkan atau senarai produk jualan tinggi dalam tapak web e-dagang.
- Taksonomi faset: Setiap item mempunyai set kategori berkaitan yang berfungsi sebagai set atribut. Contohnya, dalam tapak ulasan restoran, anda akan melihat atribut seperti julat harga, jenis makanan, penilaian pengguna, dll. Tapak e-dagang berfungsi dengan cara yang sama. T-shirt akan mempunyai atribut seperti warna, saiz yang tersedia atau sesuai.
Seni bina maklumat untuk SEO
Kedalaman tapak dan klik
Kuasa halaman berkurangan dengan setiap klik dari halaman utama. Halaman yang boleh dicapai dari halaman utama dalam 2-3 klik akan dinilai oleh enjin carian sebagai lebih penting daripada halaman yang boleh dicapai hanya apabila mengklik melalui 4-6 halaman.
Apabila merancang taksonomi anda adalah penting untuk mengambil kira fakta ini dan tidak melampaui batas dengan kategori kanak-kanak atau elemen lain yang akan meletakkan kandungan anda lebih jauh dari halaman utama anda.
Pihak berkuasa topikal
Sistem taksonomi yang direka dengan baik membantu pengguna dan robot menavigasi dan memahami struktur dan kandungan tapak web anda. Robot merangkak enjin carian menggunakan analisis semantik untuk memahami konsep dan memetakannya bersama-sama. Kandungan yang disambungkan di bawah topik yang sama mencipta ketumpatan semantik. Kepekatan tinggi kandungan berkaitan di dalam domain adalah isyarat kepada enjin carian tentang perkaitan tapak untuk topik tersebut .
Jika sistem taksonomi tidak dilaksanakan dengan betul, kategori bersaing dan bercampur akan mengedarkan dan membubarkan sebarang kuasa topikal yang mungkin anda miliki daripada pengelompokan kandungan bersambung. Adalah penting bahawa kategori dan teg anda ditakrifkan dengan baik dan berbeza antara satu sama lain.
Struktur URL dan serbuk roti
Untuk mengukuhkan kepada Google struktur tapak anda dan untuk menandakan kewibawaan halaman kategori terdapat dua alat yang boleh anda gunakan.
Pertama adalah untuk mencerminkan struktur tapak dalam struktur URL. Ia akan menjelaskan kepada pengguna dan robot tentang halaman tersebut. Panjang URL bukan faktor dalam pengoptimuman carian. Selagi kategori menggambarkan topik dan relevan, nama kategori harus disertakan dalam URL.
Serbuk roti mempunyai dua aplikasi berguna. Mula-mula, mereka akan memaut kembali dari setiap kandungan individu ke kategori atau subkategori tempat kandungan tersebut berada. Ini mengukuhkan kuasa halaman arkib kategori. Tetapi mereka juga boleh muncul dan bukannya URL dalam SERP. Ini memberikan petunjuk visual kepada pengguna tentang topik yang dibincangkan oleh kandungan.
Pengoptimuman kandungan halaman kategori
Kategori halaman arkib sebagai halaman pendaratan carian
Halaman kategori berfungsi sebagai arkib untuk semua kandungan yang terdapat dalam kategori tersebut. Bergantung pada jenis tapak web dan topik yang anda bincangkan, arkib ini boleh menjadi lebih penting untuk SEO anda daripada halaman kandungan individu.
Sebagai peraturan, lebih cepat kandungan tamat tempoh, lebih penting arkib kategori untuk SEO. Sebagai contoh, halaman kategori untuk pasukan sukan mungkin lebih relevan untuk dioptimumkan untuk SEO daripada halaman untuk setiap perlawanan musim ini. Sebaliknya, tapak web maklumat kesihatan harus menumpukan pada mengoptimumkan halaman untuk gangguan tertentu, seperti penyakit Crohn, dan bukannya kategori untuk kesihatan gastrousus.
Dalam contoh pertama, halaman kategori pasukan sukan harus berfungsi sebagai halaman pendaratan. Titik kemasukan untuk pengguna yang kemudiannya mengubah hala mereka ke kandungan yang mereka cari. Strategi asas ialah halaman kategori akan dioptimumkan dan akan diberi kedudukan untuk istilah yang lebih umum, seperti nama pasukan sukan, dan halaman individu akan diberi kedudukan untuk istilah yang lebih khusus.
Kandungan tersuai
Setiap halaman kategori harus mempunyai kandungan pengenalan yang menerangkan topik kategori. Panjangnya hendaklah antara 200 dan 400 patah perkataan dan menyertakan beberapa pautan ke artikel atau produk terbaik dalam kategori tersebut. Apabila menulis teks ini fikirkan tentang konteks yang pengguna anda perlukan dan jenis niat carian yang akan membawa mereka ke halaman tersebut. Adalah disyorkan untuk menambah imej juga yang mungkin menggambarkan topik tersebut.
Di bawah ini, anda boleh menunjukkan senarai artikel dalam kategori itu, dengan imej, tajuk dan ringkasan ringkas kandungan.
Teg tajuk dan perihalan meta
Tajuk yang unik, direka dengan baik dan teg penerangan meta akan berguna untuk menjana klik daripada halaman hasil enjin carian. Daripada menulis untuk Googlebot, atasi keperluan bakal pengguna.
Strategi kata kunci untuk halaman kategori
Penyelidikan kata kunci boleh menjadi alat yang berguna untuk membina sistem taksonomi anda dan menyusun kandungan anda, tetapi ia perlu disahkan dengan penyelidikan dengan pengguna sebenar, untuk memastikan taksonomi itu sesuai dengan model mental mereka.
Halaman kategori harus menyasarkan kata kunci umum yang luas untuk mengelakkan halaman individu bersaing antara mereka untuk mendapat kedudukan. Halaman individu harus memfokuskan pengoptimuman mereka pada istilah yang lebih khusus dalam domain topik tersebut.
Kesilapan SEO taksonomi biasa
Terlalu banyak kategori atau teg
Apabila sistem taksonomi tidak diurus dan pengarang boleh mencipta kategori atau teg baharu, akan berlaku ledakan istilah taksonomi. Pengarang akan menggunakan variasi istilah yang berbeza sebagai teg dan tidak akan ada ketekalan dalam pendekatan pengkategorian. Instagram ialah contoh tapak di mana pengguna mempunyai kawalan ke atas teg yang hendak digunakan dan boleh mencipta jumlah yang tidak terhingga.
Ini menyukarkan pengguna untuk mencapai kandungan yang mereka inginkan dan menimbulkan masalah pertindihan kandungan dan arkib dengan kandungan yang sangat sedikit.
Terdapat dua penyelesaian yang mungkin untuk ini:
- Laksanakan sistem taksonomi atas ke bawah, di mana pengarang atau pengguna perlu memilih daripada senarai kategori dan teg yang dipratakrifkan. Pada peringkat kategori ialah pendekatan yang digunakan oleh penerbit berita sejak akhbar di mana lahir. Ia juga pendekatan yang sama yang digunakan oleh perpustakaan. Sekeping kandungan sama ada milik Politik atau Ekonomi. Buku boleh menjadi jenayah tetapi bukan tentang percintaan.
- Pilihan lain ialah menjalankan latihan pengelompokan topik, di mana pengarang atau pengguna diberi kebebasan untuk menandai mengikut kehendak mereka, tetapi teg ini tidak membuat halaman arkib individu dan sebaliknya dikelompokkan ke dalam topik dengan teg lain yang serupa. Tapak fiksyen peminat Arkib Milik Kita mempunyai pasukan sukarelawan yang berdedikasi yang mengetag bersama-sama. The Huffington Post, sebaliknya, menggunakan teknologi semantik untuk membersihkan sistem penandaan mereka. Hasilnya: "Halaman teg/topik yang lebih berguna dan berwibawa; Rangka dan kedudukan halaman yang lebih baik; Analisis kandungan dan perolehan kandungan yang lebih baik.”
Apabila pengarang memilih teg, ini menjadikan lebih sukar untuk dikuatkuasakan, kerana jumlah kemungkinan teg dalam domain topik adalah sangat besar. Ia juga boleh menjadi ketinggalan zaman dengan cepat.
Garis panduan penandaan atau medan autolengkap dengan cadangan penandaan ialah pelaksanaan alternatif yang lebih lembut bagi penyelesaian ini. Sebagai contoh, ia boleh mencadangkan teg "Los Angeles Lakers", tetapi ia tidak boleh menghalang pengarang daripada menggunakan "LA Lakers" atau "Lakers" sebaliknya.
Aplikasi AI menjadi lebih mudah diakses untuk rangkaian penerbit yang lebih luas. Contohnya, ClassifAI ialah pemalam WordPress yang menambahkan teg secara automatik pada kandungan melalui perkhidmatan AI berasaskan awan seperti IBM Watson dan Microsoft Azure.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Penduaan kandungan
Mempunyai terlalu banyak kategori atau teg mempunyai kesan negatif terhadap pengalaman pengguna, kerana ia menjadikannya lebih sukar untuk mencari kandungan yang dicari oleh pengguna. Tetapi ia juga mempunyai kesan SEO juga. Mempunyai kandungan yang serupa pada topik yang sama dalam beberapa halaman arkib menghalang anda daripada menyusun halaman arkib yang kukuh pada topik itu. Ia juga mencairkan kuasa topikal anda.
Anda juga boleh menghadapi masalah pertindihan kandungan jika enjin carian mengindeks semua arkib teg anda. Dalam kes ini, artikel yang sama boleh menjadi sebahagian daripada arkib beberapa teg. Adalah disyorkan untuk menggunakan teg meta tanpa indeks untuk mengarahkan bot enjin carian merangkak , tetapi bukan mengindeks, beberapa halaman arkib tertentu ini.
Sebagai contoh, tapak sukan mungkin memutuskan untuk membenarkan enjin carian mengindeks arkib teg mereka untuk Stephen Curry (seorang bintang NBA daripada Golden State Warriors) sambil mengecualikan daripada indeks halaman arkib untuk Alfonzo McKinnie (pemain yang kurang cemerlang dalam bidang yang sama. pasukan).
Kandungan nipis pada arkib
Percambahan liar istilah taksonomi pasti akan membawa juga kepada halaman arkib yang mempunyai kandungan yang terlalu sedikit untuk mewajarkan kewujudannya. Halaman arkib dengan sangat sedikit artikel tidak akan berguna kepada pengguna dan tidak akan menghantar isyarat kuasa topikal yang kuat kepada bot enjin carian.
Pengesyoran, dalam kes ini, adalah untuk melihat sama ada teg boleh digabungkan dengan yang lain (“LA Lakers” dan “Lakers” sebagai contoh). Jika teg itu unik tetapi masih mempunyai kandungan yang sangat rendah, maka pengesyoran adalah untuk menggunakan teg meta tanpa indeks pada halaman arkib, untuk mengelakkan bersaing dengan artikel individu.
Kesilapan taksonomi lain
Terdapat kesilapan biasa lain yang boleh dilakukan orang apabila menggunakan sistem taksonomi untuk menyusun kandungan yang akan memberi kesan SEO negatif:
- Kategori dan teg pendua: Jika tapak berita mempunyai kategori untuk "Sepanyol", tidak perlu untuk teg "Sepanyol" juga. Ini akan mewujudkan pengalaman pengguna yang buruk dan kedua-dua taksonomi akan bersaing dalam hasil carian antara satu sama lain.
- Kategori yang sepatutnya mempunyai hubungan hierarki adalah rata. Dalam contoh ini, kategori "Sepanyol" hendaklah merupakan nod anak kepada kategori induk "Eropah".
- Kategori yang sepatutnya menjadi tag dan sebaliknya. Sebagai peraturan, kategori dan subkategori mengklasifikasikan kandungan secara umum ("Politik", "Sukan"), manakala teg ialah topik khusus yang diliputi dalam elemen kandungan ("Utama Demokrasi", "Playoff NBA 2019").
- Mengabaikan pengguna. Gunakan persona dan jalankan penyelidikan dengan pengguna untuk mengesahkan keputusan taksonomi anda. Menjajarkan taksonomi anda dengan model mental pengguna akan mencipta pengalaman pengguna yang lebih baik dan tapak anda akan berada pada kedudukan yang lebih baik untuk menjawab niat carian mereka.
- Setiap kandungan mempunyai tempatnya sendiri. Kandungan boleh diakses dari pelbagai laluan. Itulah amalan terbaik, kerana ia membolehkan anda menjajarkan navigasi anda kepada persona pengguna yang berbeza. Tetapi setiap elemen kandungan individu mesti mempunyai URL tunggal yang unik. Tapak e-dagang, contohnya, boleh mempunyai seluar pendek yang sama di bawah Hiking, Camping atau Fitness. Tetapi URL untuk seluar pendek hendaklah sentiasa sama.
Kesimpulan
Taksonomi ialah sistem yang membolehkan kita mengatur dan memahami set kandungan tertentu. Organisasi ini mempunyai dua tujuan utama:
- Jadikan lebih mudah bagi pengguna untuk menemui dan mengakses kandungan anda, untuk menggunakan dan menavigasi tapak anda. Taksonomi yang baik kemudiannya menyokong pengguna dalam menyelesaikan matlamat mereka.
- Memudahkan robot menemui dan mengindeks kandungan anda. Taksonomi yang baik akan membantu enjin carian memahami tapak anda supaya ia boleh memaparkan kandungan anda kepada pertanyaan carian yang berkaitan.
Sistem taksonomi boleh menyokong strategi SEO anda dengan menyusun kandungan dengan lebih cekap, mengelakkan pertindihan kandungan dan mempersembahkan struktur yang boleh menunjukkan kuasa topikal untuk domain kandungan anda.
Faedah seni bina maklumat yang baik sering diabaikan dan mewakili peluang besar untuk penerbit untuk meletakkan diri mereka dengan lebih baik dalam enjin carian.
