Apakah Pencipta Kandungan?

Pencipta kandungan adalah sebahagian daripada ekosistem digital moden. Bertanggungjawab untuk menghiburkan, mendidik dan mempengaruhi, individu ini telah melahirkan ekonomi pencipta.

Pencipta kandungan media sosial mengurus akaun media sosial, mencipta kandungan, menulis salinan, memperhalusi imej, mengurus komuniti, memantau metrik dan melaporkan prestasi untuk pelanggan atau majikan mereka.

Dengan lebih 200 juta pencipta kandungan bebas , nilai pasaran pengaruh global diunjurkan mencecah $21.1 bilion pada 2023, meningkat daripada $1.7 bilion pada 2016. Nilainya berada di landasan untuk mencapai $24.1 bilion menjelang 2025 .

Pencipta kandungan digital telah berkembang pesat berikutan lonjakan permintaan untuk maklumat yang tidak pernah berlaku sebelum ini. Bukan sahaja purata orang menghabiskan kira-kira 6.5 jam sehari dalam talian , malah bilangan pengguna media sosial terus berkembang dengan stabil, mencecah 4.76 bilion pada 2024.

Walau bagaimanapun, adalah penting untuk tidak menyamakan pencipta kandungan semata-mata dengan pengaruh media sosial. Istilah pencipta kandungan adalah luas dan merangkumi pelbagai disiplin, termasuk ruang media sosial. Pencipta kandungan digital boleh menjadi penulis blog, jurugambar, juruvideo dan podcaster.

Mari kita lihat apa itu pencipta kandungan, jenis pencipta yang berbeza dan kandungan yang mereka buat, dan perkara yang perlu diketahui oleh peserta yang berharap untuk berjaya melalui strategi pemasaran yang berkesan.

Apakah Pencipta Kandungan?

Pencipta kandungan ialah seseorang yang mencipta kandungan bertulis, grafik, video atau audio untuk khalayak.

Istilah ini biasanya merujuk kepada pencipta kandungan digital yang membuat bahan menghiburkan atau pendidikan untuk tapak web, rangkaian media sosial dan platform video dan imej. Kandungan ini boleh sangat berbeza, termasuk:

• Artikel
• Blog
• Apl
• Permainan
• Catatan media sosial
• Video
• Imej/grafik
• Gambar-gambar
• Surat berita
• E-mel
• Ebook
• Dan banyak lagi

Seperti yang dicadangkan oleh senarai di atas, terdapat banyak pencipta kandungan, masing-masing dengan niche, medium dan strategi mereka.

Jenis Pencipta Kandungan Dengan Contoh

Dengan istilah "pencipta kandungan" yang merangkumi begitu banyak disiplin yang berbeza, kami telah meneroka beberapa jenis pencipta kandungan digital yang paling popular dengan lebih terperinci di bawah.

Pengaruh

Platform paling popular: Instagram, Facebook, TikTok, YouTube

Pengaruh membina jenama peribadi untuk menarik pengikut dan membentuk pendapat, tingkah laku dan keputusan membeli mereka. Walaupun pengaruh boleh ditemui dalam hampir setiap bidang, daripada sains dan teknologi kepada kesihatan dan kecergasan, keupayaan mereka untuk mempengaruhi dan melibatkan diri dengan pengikut adalah ciri yang menentukan.

Pengaruh yang paling berjaya cenderung untuk menjadi individu yang telah mencapai kemasyhuran dalam bidang lain dan yang menukarnya menjadi pengikut media sosial. Cristiano Ronaldo, sebagai contoh, telah membina pengikut terbesar di Instagram berkat kejayaannya di padang bola sepak.

Sumber: Instagram

Walau bagaimanapun, sesetengah pengaruh telah menjadi terkenal semata-mata daripada personaliti internet mereka. Contoh terbaik ialah Khabane "Khaby" Lame, bekas pekerja kilang yang berjaya melalui parodi lifehack di TikTok.

Sumber: TikTok

Mana-mana pencipta kandungan yang membina pengikut peribadi yang cukup besar dikelaskan sebagai pengaruh.

Bloggers

Platform paling popular: WordPress, Sederhana, Substack

Pencipta kandungan ini kerap menerbitkan catatan blog untuk memaklumkan, menghiburkan dan melibatkan penonton mereka. Terdapat berjuta-juta blog dalam talian hari ini, dengan WordPress sahaja dipercayai menjadi hos sekitar 60 juta blog unik.

Garis antara blogger dan penerbit mungkin sukar untuk ditentukan, terutamanya apabila blog telah mencapai kejayaan tertentu. Sebagai contoh, Techcrunch memulakan kehidupan pada tahun 2005 sebagai blog tentang permulaan dotcom, manakala Gizmodo bermula sebagai blog teknologi penulis tunggal pada tahun 2001.

Sumber: Gizmodo

Sesetengah anggaran mencadangkan bilangan blog jauh lebih tinggi iaitu 600 juta , tetapi itu bergantung kepada cara kami mentakrifkan blog.

Sebagai contoh, jika kami memasukkan microblogging dalam campuran dan mengira lebih daripada 500 juta akaun Tumblr. Dalam kes itu, kami juga perlu memasukkan Twitter dan Instagram, mengembangkan kiraan kepada berbilion-bilion.

Vlogger

Platform paling popular: YouTube, TikTok, Instagram

Vlogger, portmanteau "video" dan "blogger", cenderung menghasilkan kandungan video untuk rangkaian media sosial dan tapak pengehosan video. Membuat saluran YouTube adalah penting untuk kandungan bentuk panjang dan pengembangan khalayak.

Vlogger menghasilkan kandungan dalam bentuk pendek dan panjang yang merangkumi banyak topik, daripada gaya hidup kepada kesihatan dan kecergasan. Casey Neistat salah seorang vlogger gaya hidup paling berjaya di planet ini, mengumpul lebih 12 juta pelanggan di YouTube.

Sumber: YouTube

Di TikTok pula, #dailyvlog mencapai lebih 38 bilion tontonan dan masih dikira.

Podcasters

Platform paling popular: YouTube, Spotify, Apple Podcast

Podcasting ialah platform serba boleh untuk bercerita dan berkongsi pengetahuan dan telah berkembang popular berkat kesesuaiannya sebagai aktiviti tambahan. Orang ramai mendengar podcast semasa berulang-alik, bersenam dan bekerja dengan cara yang sama seperti mereka mendengar muzik.

Joe Rogan ialah nama terbesar dalam podcasting, mencapai kemasyhuran daripada rancangannya The Joe Rogan Experience yang mengatasinya daripada kerjanya sebagai pelawak, hos TV atau pengulas UFC.

Sumber: Spotify

Pemasar Kandungan

Walaupun tidak lazimnya dianggap sebagai pencipta kandungan, pemasar kandungan juga mengisi peranan ini untuk syarikat di seluruh dunia. Banyak jenama terbesar menggunakan blog sebagai pemasaran kandungan.

Syarikat mengupah pencipta kandungan strategik untuk membantu mereka membangunkan rancangan komprehensif untuk mencapai matlamat khusus mereka. Individu ini menghasilkan kandungan yang sejajar dengan nilai jenama syarikat dan merupakan sebahagian daripada strategi yang lebih luas.

Satu contoh ialah Etsy, yang mempunyai pasukan kandungan dalaman yang berdedikasi untuk menghasilkan kandungan yang bergema dengan khalayak syarikat eCommerce.

Sumber: Etsy

Pencipta ini juga boleh berfungsi sebagai pengurus media sosial jenama, mengendalikan tugas seperti penciptaan kandungan, perancangan kempen, pendengaran sosial dan mengurus akaun media sosial untuk mengekalkan penglibatan khalayak. Wendy's terkenal kerana memberikan pasukan media sosialnya kebebasan kreatif yang belum pernah terjadi sebelumnya

Sumber: X

Bagaimanakah Pencipta Kandungan Mendapatkan Wang?

Pencipta kandungan sama ada menjual kandungan mereka kepada orang ramai atau syarikat atau menjadi pekerja. Semua pencipta secara amnya termasuk dalam kem yang bekerja sendiri atau pekerja, dengan yang pertama membawa risiko dan ganjaran kewangan yang lebih besar.

Walaupun jenis kandungan akan mempengaruhi model yang boleh dimanfaatkan oleh pencipta pada satu-satu masa, secara amnya, kebanyakannya boleh digunakan secara serentak untuk memaksimumkan hasil.

Ini termasuk: 

• Hasil iklan: Pencipta boleh memperoleh hasil iklan daripada tapak web dan platform pengehosan kandungan mereka seperti YouTube.

Mereka boleh menyiarkan iklan paparan di tapak web mereka, apl dan surat berita, iklan asli pada platform media sosial, iklan video pada platform seperti YouTube atau Twitch dan iklan audio semasa podcast atau antara lagu.

• Tajaan/perkongsian jenama: Jenama membayar pencipta kandungan untuk mempromosikan produk atau perkhidmatan dengan cara yang dilihat khalayak boleh dikaitkan. Jenis kandungan ini memerlukan input editorial pencipta untuk memastikan kandungan tersebut melibatkan khalayak sasaran mereka.

Contohnya termasuk tajaan saluran umum dan tapak, gambaran keseluruhan dan ulasan produk, siaran tetamu dan kerjasama, acara atau pengalaman yang dihoskan serta webinar dan bengkel.

• Pemasaran ahli gabungan: Pencipta kandungan boleh menyepadukan pautan gabungan unik atau kod promosi jenama ke dalam kandungan yang sesuai — seperti senarai — untuk memperoleh komisen kecil daripada jualan yang berkaitan. Pautan ini juga boleh muncul dalam ulasan produk, tutorial dan panduan.
• Barangan: Menjual barangan—seperti pakaian berjenama, aksesori, buku, eBuku atau kursus—adalah satu lagi sumber pendapatan popular yang boleh membantu membina kesetiaan jenama.
• Langganan: Platform seperti Patreon membenarkan pencipta kandungan menawarkan kandungan eksklusif kepada ahli khalayak yang sanggup membayar yuran bulanan.
• Pengucapan awam/perundingan: Pencipta kandungan pakar boleh memperoleh wang dengan memberikan penglibatan pengucapan awam, menjalankan bengkel dalam talian atau menasihati perniagaan di kawasan tertentu.
• Pelesenan kandungan: Jenama juga boleh melesenkan karya pencipta untuk bahan pengiklanan atau pendidikan. Ini boleh menjadi sumber pendapatan pasif yang lumayan.

Apakah Kemahiran Mencipta Kandungan yang Diperlukan oleh Pencipta Kandungan?

Set kemahiran pencipta kandungan akan banyak bergantung pada format dan niche kandungan mereka. Contohnya, vlogger gaya hidup memerlukan kemahiran merakam video dan menyunting yang tidak diperlukan oleh blogger gaya hidup.

Berikut ialah beberapa kemahiran yang diperlukan oleh pencipta kandungan untuk mencapai kejayaan:

• Kreativiti: Menjana idea yang menarik dengan putaran yang cukup berbeza untuk menangkap bahagian khalayak adalah kunci untuk kekal relevan.
• Menulis: Ini adalah kemahiran penting untuk kerja bertulis dan penciptaan video, dengan skrip yang kukuh menjadi tulang belakang video yang menarik.
• Reka Bentuk:  Kemahiran reka bentuk asas adalah penting untuk kandungan video dan boleh membantu membuat maklumat grafik untuk artikel dan terompah.
• Pengeluaran video: Vlogger mesti merakam dan mengedit video, bekerja dengan pencahayaan dan bunyi serta mengedit produk akhir.
• Pengoptimuman enjin carian (SEO): Kami akan menerokanya dengan lebih terperinci di bawah, tetapi SEO adalah penting untuk meningkatkan keterlihatan kandungan dan memahami minat khalayak.
• Pemasaran media sosial: Pencipta perlu tahu cara mempromosikan dan mengedar kandungan di media sosial dan menggunakan alatan media sosial untuk menavigasi perubahan algoritma.
• Penyelidikan: Keupayaan mencari dan menilai sumber yang boleh dipercayai adalah perkara yang membezakan pencipta yang hebat daripada yang biasa-biasa sahaja.
• Penjenamaan dan penceritaan: Orang suka cerita, dan pencipta kandungan yang belajar cara menceritakan kisah yang tidak dapat dilupakan akan lebih mudah berhubung dengan khalayak mereka.

Selain kemahiran ini, mempunyai kemahiran mencipta kandungan yang pelbagai, termasuk penciptaan kandungan media sosial, SEO, pemasaran e-mel dan penulisan untuk platform yang berbeza, adalah penting untuk menarik pelanggan dan mempromosikan jenama.

Walaupun ini semua kemahiran yang berharga, pencipta yang baru memulakan perjalanan mereka tidak seharusnya terlalu risau tentang kemahiran yang mungkin mereka hilang sebelum memulakannya.

Bagaimanakah Pencipta Kandungan Bermula?

Jawapan mudah untuk sesiapa sahaja yang tertanya-tanya bagaimana untuk bermula adalah majoriti: "Mula sahaja." Ia mungkin kelihatan terlalu mudah, tetapi memulakan proses penciptaan kandungan menyediakan titik rujukan untuk menambah baik. Terima bahawa blog atau video pertama mungkin buruk tetapi yang lain akan lebih baik.

MKBD, boleh dikatakan saluran teknologi terbesar di YouTube dengan hampir 18 juta pelanggan, memulakan kehidupan di atas meja dapur seorang remaja muda yang meninjau harta peribadinya.

Sumber: YouTube

Buat kesilapan, buat salah dan lihat untuk memperbaiki.

Apakah Yang Dilakukan oleh Pencipta Kandungan?

Penciptaan kandungan ialah proses yang kompleks dan berbilang lapisan yang melibatkan beberapa tugas yang berbeza tetapi saling berkaitan. Pencipta kandungan yang berjaya perlu dapat menganyam elemen ini ke dalam strategi menyeluruh.

1. Penyelidikan Industri

Kandungan yang baik memberikan nilai kepada penonton, yang memerlukan penyelidikan industri yang mendalam. Ini benar terutamanya apabila mempertimbangkan jumlah kandungan baharu yang disiarkan setiap hari.

Pada 2022, 4.4 juta catatan blog diterbitkan setiap hari , manakala 500 jam kandungan video baharu dimuat naik ke YouTube setiap minit.

Pencipta kandungan boleh memberikan lebih nilai kepada khalayak mereka dengan mencipta kandungan yang memberitahu pembaca sesuatu yang baharu atau mempersembahkan maklumat yang sudah diketahui dengan perspektif baharu dan lebih wawasan.

2. Penyelidikan Topik/Kata Kunci

Sumber: Google Trends

Mencipta kandungan yang hebat tidak bernilai jika ia tidak ditemui. Di sinilah pengoptimuman enjin carian (SEO) masuk. Sama ada membuat catatan blog atau membuat video YouTube, pencipta perlu mengambil kira dua perkara:

1. Kelantangan carian kata kunci: Apakah yang dicari oleh khalayak?
2. Kesukaran carian kata kunci: Seberapa sengit persaingan?

Penyelidikan kata kunci membantu pencipta kandungan mencari kata kunci dan topik yang mendapat permintaan tinggi sambil juga memberitahu mereka berapa banyak persaingan yang boleh mereka jangkakan apabila membuat kandungan khusus kata kunci.

Alat seperti ahrefs Semrush , dan Google Trends boleh mengenal pasti volum carian, kesukaran carian dan metrik berkaitan carian lain sebelum masa dan sumber yang berharga digunakan untuk mencipta kandungan yang tidak terbukti.

3. Penciptaan

Walaupun proses kreatif, fasa penciptaan kandungan masih boleh dipecahkan kepada elemen konstitutif untuk menyampaikan hasil yang lebih boleh diramal. Dengan menghapuskan unsur ketidakpastian daripada penciptaan kandungan, pencipta mempunyai peluang yang lebih baik untuk meningkatkan output mereka.

Sediakan Ringkas atau Rangka

Sama ada membuat kandungan secara langsung atau menyumber luar kepada pencipta lain, adalah idea yang baik untuk mempunyai ringkasan atau garis besar sebelum kerja bermula. Ringkas biasanya menyatakan perkara berikut:

• Struktur
• Panjang
• Topik utama dengan kata kunci utama dan kedua
• Pautan ke sumber dalaman atau luaran
• Unsur pengewangan kandungan (contohnya, pautan ahli gabungan atau peletakan produk)

Buat Draf Pertama

Draf pertama boleh menjadi kasar dan tidak kemas, dan bimbang tentang memastikan semuanya betul pada peringkat ini boleh menjadi tidak produktif. Biarkan penggilap ke langkah seterusnya.

Mengedit

Ini adalah langkah penting. Tidak kira sama ada siaran blog, vlog atau siaran Instagram, adalah penting untuk menyemak dan mengedit draf pertama sebelum membuat siaran.

Terbitkan dan Pantau

Seterusnya, sudah tiba masanya untuk menerbitkan kandungan. Walau bagaimanapun, sebaik sahaja ia disiarkan secara langsung, adalah penting untuk memantau prestasinya untuk menyelesaikan masalah teknikal atau isu berkaitan kandungan yang berpotensi. Memahami perkara yang berkaitan dengan khalayak dan sebab penting untuk pertumbuhan yang boleh dipercayai.

4. Kenaikan Pangkat

Setelah pencipta kandungan menerbitkan karya mereka, mereka perlu mempromosikannya. Tanpa promosi, kandungan jauh lebih kecil kemungkinannya mempunyai tahap keterlihatan yang sama, manakala pencipta tidak akan menjana kuasa jenama sebanyak itu.

Pencipta dengan niche dan format yang berbeza akan menggunakan strategi yang berbeza untuk mencapai hasil yang serupa. Walau bagaimanapun, kita boleh menggabungkan pendekatan ini ke dalam penggunaan salah satu daripada jenis platform pengedaran kandungan berikut:

1. Platform milik: Ini termasuk pelbagai saluran media sosial yang dimiliki oleh penerbit atau pencipta, seperti Instagram, Facebook, LinkedIn, dsb.
2. Platform berbayar: Ini termasuk penggunaan iklan paparan, carian berbayar, kandungan tajaan atau perkongsian berbayar.
3. Platform yang diperoleh: Ini termasuk keadaan di mana pengguna mendapati kandungan sangat berguna sehingga mereka mengesyorkannya kepada orang lain. Ulasan pengguna, testimoni dan bukti sosial lain termasuk dalam kategori ini.

3 Petua Cara Menjadi Pencipta Kandungan yang Berjaya

Banjir kandungan yang melanda internet setiap hari menyukarkan peserta baharu untuk mencipta nama untuk diri mereka sendiri. Tetapi itu bukan untuk mengatakan ia mustahil.

Mencipta kandungan yang menarik adalah penting untuk membina pengikut. Walaupun tiada jaminan bahawa sebarang kandungan akan menangkap imaginasi khalayak, yang membawa kepada perkongsian organik, terdapat beberapa tabiat yang boleh digunakan oleh pencipta kandungan untuk mengalih keluar beberapa ketidakpastian daripada proses tersebut.

Petua 1: Baca Secara Luas dan Dalam

Membaca secara meluas dan mendalam akan membantu membentuk hubungan antara niche atau industri yang mungkin tidak, pada zahirnya, kelihatan bersambung. Begini caranya untuk bermula:

Kandungan daripada rakan kongsi kami

Sediakan Suapan

Sumber: Feedly

Suapan RSS atau aplikasi seperti Feedly menyediakan aliran berita, acara dan aliran industri yang berkaitan yang boleh dipercayai. Mengikuti akaun media sosial penerbitan berkaitan khusus juga boleh menawarkan nilai.

Tetapkan Jadual Membaca 

Peruntukkan jumlah masa yang ditetapkan setiap hari untuk membaca berita terkini dalam siaran media sosial, blog dan media lain, walaupun itu bermakna bangun sejam lebih awal dan menganggap slot ini sebagai tidak boleh dirunding.

Ikuti Perbualan di Platform Media Sosial

Salah satu cara terbaik untuk mengukur pemikiran pembaca tentang sesuatu perkara ialah menyemak siaran media sosial mereka. Gunakan fungsi hashtag di Facebook, Twitter atau Instagram untuk mencari perbualan yang berkaitan untuk memahami pandangan pelanggan atau penonton.

Simpan Jurnal Bacaan

Pencipta kandungan yang berjaya akan merumuskan dan menyemak artikel yang telah mereka baca, dan mana-mana media lain yang telah mereka gunakan, sebagai sebahagian daripada proses idea mereka.

Cara terbaik untuk mencapai matlamat ini ialah menyimpan jurnal membaca atau mengulas, sama ada fizikal atau digital, untuk menyimpan pemikiran dan sumber.

Petua 2: Berlatih

Penciptaan kandungan adalah mengenai konsistensi. Dalam bukunya On Writing: A Memoir of the Craft , Stephen King menggalakkan penulis yang bercita-cita tinggi untuk menetapkan matlamat penulisan harian "rendah" sebanyak 1,000 perkataan untuk membangunkan tabiat.

James Clear, yang bercakap tentang kepentingan membangunkan tabiat menulis dalam bukunya Atomic Habits, menulis dua kali seminggu pada permulaan kerjayanya. Dia mengesyorkan Peraturan Dua Minit sebagai cara untuk membangunkan tabiat itu.

Tetapkan Jadual Penulisan

Mengetepikan masa tertentu setiap hari untuk proses penciptaan akan membantu mengubah proses itu menjadi kebiasaan. Walaupun waktu pagi berfungsi paling baik untuk kebanyakan orang, penyelidikan tentang irama sirkadian menerangkan cara irama biologi mempengaruhi proses kreatif.

Tetapkan Sasaran Tahunan

Mempunyai matlamat tahunan akan berfungsi sebagai motivator kerana menulis apa-apa sahaja akan, dalam satu atau lain cara, mendekatkan matlamat itu.

Buat Kalendar Kandungan

Sumbang saran beberapa idea, kemudian buat kalendar kandungan untuk membantu mengatur pengeluaran. Berpegang pada jadual keluaran yang konsisten bagi satu video setiap minggu memerlukan masa perancangan yang teratur untuk skrip, penggambaran dan pasca produksi.

Mewujudkan aliran kerja editorial yang cemerlang adalah penting untuk menetapkan garis masa yang realistik dan memenuhinya secara konsisten.

Petua 3: Buat dan Susun

Mengalami kejayaan adalah sama seperti memantau apa yang berfungsi dan apa yang tidak, sama seperti mencipta kandungan yang hebat. Susunan sedemikian adalah bahagian penting dalam mewujudkan dan mengekalkan perhubungan khalayak. Berikut adalah beberapa cara untuk melakukannya.

Pantau Perkara Yang Dihasilkan Orang Lain

Selidik 5-10 pencipta yang menghasilkan aliran kandungan yang mantap. Mereka boleh menjadi pesaing langsung atau pencipta yang berkongsi beberapa persamaan. Analisis kandungan yang mereka hasilkan, termasuk sebarang maklum balas khalayak.

Kenal pasti Keperluan Khalayak Sasaran

Kandungan tiada hala tuju tanpa maklum balas. Sediakan sistem penjejakan atau papan pemuka yang membenarkan maklum balas khalayak masa nyata.

Beberapa perisian pemantauan media yang cemerlang boleh mengumpul dan menganalisis data prestasi daripada rangkaian sosial dan blog. Alat ini boleh membantu pencipta memahami jenis suara yang penonton mereka suka mendengar atau membaca.

Tambah Nilai

Kurasi berfungsi paling baik apabila ia menambah nilai pada kerja sedia ada dengan menawarkan perspektif baharu tentang topik atau mencabar penonton dengan soalan yang sukar dan kemudian melibatkan diri secara aktif dengan perbualan berikutnya.

Fikiran Akhir

Pencipta kandungan yang berjaya memahami bahawa untuk maklumat bergema dengan pembaca, idea yang betul mesti disampaikan dengan betul.

Ini berkaitan dengan penyelidikan, pembentangan dan promosi. Menguasai ketiga-tiga tunjang ini adalah teras dalam menghasilkan kandungan berkualiti tinggi.

Setiap pencipta kandungan digital telah mempelajari kemahiran baharu dalam perjalanan menuju kejayaan. Platform baharu mungkin muncul yang menarik khalayak baharu. Kemunculan TikTok sebagai kuasa dalam landskap media memaksa pesaingnya untuk menerima pakai dan menerima video bentuk pendek.

Pencipta video bentuk panjang disesuaikan dengan menggunakan semula kandungan dalam pakej bentuk pendek, manakala TikTokers sendiri belajar menggunakan semula kandungan mereka pada rangkaian yang telah sedia untuk menjangkau khalayak baharu.

Keupayaan untuk menyesuaikan diri, menerima idea baharu dan memanfaatkan teknologi baru muncul adalah antara kekuatan terbesar pencipta kandungan digital moden.