Kandungan berjenama ialah jenis pemasaran yang unik. Ia tidak termasuk sebarang bentuk pengiklanan, sebaliknya jenama itu sendiri menjadi alat pemasaran yang menjana minat pengguna dengan sendirinya. Ia tidak memerlukan bantuan taktik promosi yang disertakan dengan strategi pengiklanan tradisional. Sebaliknya kandungan berjenama akan menggunakan video, podcast, artikel dan bentuk media berasaskan kandungan lain untuk mempromosikan jenama. Ia adalah pengiklanan, tetapi pengguna mendapat sesuatu daripadanya.
Kajian telah menunjukkan bahawa rata-rata pengguna Amerika tidak mengapa dengan iklan jika mereka mendapat sesuatu daripadanya. Di sinilah idea kandungan penjenamaan berasal. Jika anda boleh menjana minat dalam kandungan yang anda persembahkan maka pengiklanan tidak berasa seperti produk sedang ditolak kepada anda. Dorong pengiklanan melalui kandungan yang menarik. Mudah sahaja. Kekalkan minat pengguna dan arahkan perhatian mereka kepada produk dengan memastikan mereka mendapat maklumat, berpendidikan dan terhibur. Strategi kandungan berjenama yang berjaya boleh melakukan keajaiban untuk perniagaan. Walau bagaimanapun, ia memerlukan gabungan produk, kandungan dan strategi penyampaian yang berjaya untuk menjadi yang paling berkesan.
Kandungan berjenama berfungsi lebih baik daripada iklan
Menurut laporan yang diterbitkan dalam The Guardian, dipercayai bahawa kira-kira 86 peratus penonton televisyen melangkau pengiklanan . Dengan kelahiran perakam video digital (DVR), ramai pengguna hanya pantas memajukan iklan. Akibatnya, kandungan berjenama telah dilahirkan, sebahagiannya, untuk melawan realiti suram yang tidak dapat dicapai oleh pemerhati DVR. Ia pada asasnya membazirkan wang pengiklanan jika anda gagal menjangkau khalayak sasaran anda. Dengan kemunculan telefon pintar, peranti tablet dan lain-lain bentuk penyampaian multimedia, televisyen tidak lagi menjadi saluran pengiklanan yang dicari kerana ia adalah masa lalu.
Sejarah kandungan berjenama
Jangan terlalu cepat menobatkan eksekutif multimedia dan pengiklanan hari ini sebagai kurator strategi pasaran berjenama. Idea kandungan berjenama bermula pada tahun 1940-an dengan pengaturcaraan tajaan yang menggabungkan jenama itu sendiri ke dalam pengaturcaraan sebenar. Model perniagaan lama ini merupakan asas pemasaran dan pengiklanan pada zaman itu. Ia bukanlah sesuatu yang luar biasa bagi jenama untuk mencipta radio sendiri atau, pada tahun-tahun kemudian, kandungan televisyen untuk memacu produk ke tangan pengguna.
Fikirkan pengaturcaraan berbayar. Kelahiran pengaturcaraan berbayar adalah sejenis kandungan berjenama juga. Ini bukan strategi pemasaran baru. Pengaturcaraan berbayar, seperti yang kita semua tahu, berpura-pura sebagai program televisyen, tetapi pada asasnya ia adalah iklan selama 30 minit yang distrukturkan sebagai kandungan. Malah ada yang berpura-pura sedang ditemu bual dalam format jenis bilik berita untuk menolak produk tersebut. Kandungan berjenama terdapat dalam pelbagai bentuk. Pada tahun 2018, kandungan berjenama masih hidup dan sihat, tetapi satu-satunya perbezaan kali ini ialah mekanisme penyampaian.
Elektronik mudah alih telah mengubah cara kami mendekati, kandungan, pengiklanan dan penyampaiannya. Kami menyampaikan jenis kandungan ini dalam bentuk artikel, podcast, episod web, malah dalam realiti tambahan dan maya. Keupayaan untuk menyampaikan kandungan lebih serba boleh berbanding sebelum ini. Pilihannya sangat luas dan bergantung pada khalayak sasaran anda, anda benar-benar boleh mengasah pengguna berdedikasi anda. Ini bukan sahaja akan meningkatkan kesedaran tentang produk tetapi juga jualan.
Mengapa kandungan berjenama lebih berkesan?
Dengan iklan di mana-mana, pengguna memaksa diri mereka untuk menenggelamkan pemesejan kerana ia menjadi terlalu menggembirakan. Mereka mempunyai iklan media sosial, televisyen, pengangkutan awam, perkhidmatan penstriman dan senarai itu berterusan dan seterusnya. Selepas beberapa ketika, ia menjadi bunyi putih kepada pengguna. Mereka melihatnya tetapi tidak bertindak balas. Itulah pengiklanan yang tidak berkesan dan pakar kandungan berjenama mengetahui perkara ini dan mengeksploitasinya untuk keuntungan mereka sendiri.
Kandungan berjenama yang dibina dengan bijak dan diletakkan secara strategik jauh lebih berkesan dalam lautan iklan hari ini. Rata-rata pengguna akan melangkau seberapa banyak iklan yang mungkin. Walau bagaimanapun, mereka mungkin mencari podcast atau siri web lucu di YouTube. Mereka mendapat sesuatu kembali daripada kandungan berjenama yang tidak dapat disaingi oleh iklan tradisional.
Statistik menunjukkan cerita yang memihak kepada strategi kandungan berjenama. Menurut laporan yang diterbitkan dalam Forbes , penarikan semula jenama adalah 59 peratus lebih tinggi daripada iklan paparan tradisional. Orang ramai berhubung dengan kandungan yang berkualiti. Mereka boleh mengenal pasti dengannya dan akibatnya, apabila mereka membeli-belah, jenama itu akan bercakap dengan mereka dalam cara bentuk pengiklanan lain tidak dapat dicapai sekarang. Kandungan jenama membawa kepada pengiktirafan jenama. Pengguna tidak berasa seperti mereka dijual kepada. Ini meningkatkan jualan dan keuntungan.
Sejauh manakah kandungan berjenama?
Nielsen mendapati bahawa tidak semua kandungan berjenama dicipta sama dan terdapat strategi yang terbukti berkesan dengan pengguna. Penyelidikan mereka bahawa semua kandungan berjenama yang berjaya mesti termasuk komponen berikut: personaliti, pendekatan unik dan konsep terpusat. Ini semua adalah untuk mewujudkan hubungan yang disasarkan dengan khalayak anda. Mereka juga menyedari bahawa adalah penting untuk memadankan gaya dan nada kandungan dengan jenama yang anda cuba pasarkan. Sudah tentu, ini adalah cara anda mencapai hubungan dengan khalayak anda.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Ia juga penting untuk mencipta strategi kandungan berjenama yang dioptimumkan untuk peranti mudah alih. Ini meningkatkan kebolehcapaian dan pendedahan kepada kandungan berjenama. Kandungan berjenama interaktif juga merupakan strategi yang hebat dan boleh ditangkap dalam bentuk apl, permainan dan video interaktif.
Perbelanjaan kandungan berjenama meningkat
Penyelidikan menunjukkan bahawa 82 peratus rakyat Amerika mengabaikan iklan dalam talian. Ramai yang mempunyai penyekat iklan pemasang untuk menyingkirkannya selama-lamanya. Perbelanjaan pemasaran berjenama semakin meningkat kerana pakar strategi melihat ini sebagai sumber yang berdaya maju untuk menjangkau khalayak sasaran mereka. Tahun keemasan pengiklanan dahulu telah rosak. Kandungan berjenama adalah masa depan. Ia serba boleh, mempunyai tujuan dan mempengaruhi orang dengan cara yang gagal dilakukan oleh iklan cetak, televisyen dan paparan tradisional sejak beberapa tahun kebelakangan ini. Pencipta kandungan berjenama mendapat hasil. Statistik tidak menipu. Kami menjangkakan kandungan berjenama akan berkembang, berkembang dan berkembang ke pelbagai aspek pasaran pengguna dalam masa terdekat.
