Apakah Kandungan Evergreen?

Setiap penerbit digital harus mencari untuk mencipta sekurang-kurangnya beberapa kandungan yang mendorong trafik tapak web selama bertahun-tahun dengan penyelenggaraan yang minimum.

Pencipta kandungan mengetahui cabaran mencipta kandungan yang menarik klik, yang menjadikan kandungan malar hijau yang terus mendapat kedudukan dalam halaman hasil enjin carian (SERP) lama selepas ia diterbitkan semakin berharga.

Ahrefs mendapati bahawa daripada lebih 2 juta halaman web baharu yang dikajinya, hanya 5.7% menduduki tempat dalam 10 teratas Google dalam tempoh setahun . Dalam erti kata lain, memfokuskan pada kandungan malar hijau ialah strategi kandungan jangka panjang yang penting untuk memacu trafik, membina khalayak dengan lebih sedikit wang dan mewujudkan kuasa topikal.

Sekarang, semuanya baik untuk mengatakan mencipta kandungan malar hijau yang bernilai tinggi dan dioptimumkan, tetapi prosesnya boleh mencabar. Sertai kami sambil kami melihat tujuh petua yang boleh membantu mana-mana penerbit mencipta kandungan malar hijau mereka sendiri dan kemudian memanfaatkannya untuk membina aliran hasil yang mampan sambil mengurangkan komitmen masa dan sumber. 

Apakah Kandungan Evergreen?

Kandungan malar hijau boleh disimpulkan sebagai mana-mana media yang diterbitkan — artikel, video, podcast, dll — yang boleh mendorong trafik tanpa kemas kini biasa. Artikel malar hijau dioptimumkan untuk enjin carian dan kekal berharga dan relevan kepada pembaca selama berbulan-bulan atau bahkan bertahun-tahun. Nilai ini mengekalkannya di bahagian atas Google dan SERPS lain kerana ia diiktiraf sebagai kandungan yang paling boleh dipercayai dan bermaklumat mengenai topik tertentu. 

Potongan malar hijau tidak terikat dengan peristiwa atau aliran semasa dan kekal relevan dengan menyediakan tiang kandungan yang mudah dicari oleh pembaca. 

Melabur dalam kandungan malar hijau ialah alat yang berkesan dalam strategi pemasaran kandungan. Ia bukan sahaja boleh menarik pelawat ke tapak web lama selepas penerbitan awalnya, tetapi ia juga merupakan satu cara untuk menjana pendapatan pasif.

Contoh Kandungan Evergreen

Terdapat banyak jenis kandungan malar hijau di luar sana. Antara contoh yang paling popular termasuk: 

1. Senarai 

Membina senarai besar kandungan yang merangkumi setiap idea, perkhidmatan atau produk yang mungkin dalam perkara tertentu ialah idea di sebalik senarai atau senarai artikel. Senarai ini ialah satu bentuk kandungan malar hijau yang hebat kerana ia biasanya diisi dengan kandungan pendek dan mudah digunakan serta banyak visual. 

Sebagai contoh, senarai muktamad kerjaya reka bentuk boleh dianggap sebagai kandungan malar hijau. Senarai muktamad ialah jawatan panjang yang berkaitan mengenai pilihan kerjaya reka bentuk. Bentuk kandungan ini mudah dibaca berkat perenggan dan gambar yang pendek.

Catatan blog malar hijau jenis senarai boleh menarik banyak perhatian ke tapak, kerana ia mudah untuk dipautkan dan dikongsi. Penerbit boleh dengan mudah memasukkan iklan paparan atau kandungan tajaan untuk menjana pendapatan jangka panjang. Pertimbangkan siaran berasaskan senarai untuk memulakan kelompok topik malar hijau. 

2. Ulasan Produk

Membuat semakan yang teliti dan jujur ​​terhadap produk atau perkhidmatan popular yang sentiasa mendapat permintaan boleh kekal dalam 10 teratas Google selama berbulan-bulan dan mungkin bertahun-tahun. Walaupun mengambil tempat teratas adalah tugas yang sukar, hanya muncul di suatu tempat dalam 10 teratas sudah cukup untuk menarik jumlah trafik yang munasabah bergantung pada minat dalam topik tersebut.

Orang ramai mencari kandungan yang berkaitan dan melakukan penyelidikan mereka sendiri sebelum membeli produk. Selalunya mereka mahu kandungan mengesahkan pembelian mereka dan, selagi ulasan kekal dalam 10 teratas, orang akan melihat siaran itu setiap kali mereka mencari untuk mengetahui lebih lanjut tentang kemungkinan pembelian produk. 

Sebagai contoh, State Of Digital Publishing baru-baru ini menyelesaikan semakan Rangkaian Humix . Kajian semula dan kajian kes ini memberikan hasil kehidupan sebenar menggunakan Humix dan boleh menjadi tempat rujukan bagi sesiapa yang berminat dengan produk tersebut.

Ulasan produk boleh menggunakan pautan ahli gabungan dan kadangkala kandungan yang ditaja. Ulasan produk dalam permintaan mungkin termasuk perkhidmatan pengehosan web yang popular atau kursus dalam talian yang popular. 

3. Panduan Tertinggi

Tutorial yang menyeluruh dan mendalam ini biasanya memfokuskan pada satu topik. Panduan muktamad biasanya lebih panjang daripada catatan blog biasa dan memberikan pembaca semua maklumat yang diperlukan pada satu topik.

Panduan ini boleh hidup dalam 10 teratas SERP dan mungkin menarik pautan balik dari tapak lain yang mencari sumber berwibawa untuk pembaca mereka. Ini membantu mengukuhkan profil pautan balik tapak dan kuasa topikal. 

Mempromosikan produk ahli gabungan dan memasukkan kandungan yang ditaja dalam panduan utama ialah strategi pengewangan yang hebat. Orang yang membaca panduan utama mungkin berbuat demikian dengan niat membeli semasa mereka ingin memulakan projek. 

Melihat kepada panduan muktamad untuk membuat tapak web , pengarang memasukkan pautan ahli gabungan sepanjang artikel setiap kali mereka memperkenalkan alat yang diperlukan.

4. Panduan Cara

Berbeza daripada panduan muktamad, panduan cara untuk memfokuskan pada pengajaran butiran mikro proses dalam format langkah demi langkah. Mencipta panduan cara bermaklumat mengenai topik biasa atau yang akan datang boleh menarik pelawat baharu ke tapak untuk tahun yang akan datang. 

Panduan mengenai " Cara Menjadi Penerbit Web " ini mungkin menarik penerbit digital baharu dengan menerangkan dengan teliti langkah pemula yang diperlukan. Terdapat peluang untuk mempromosikan produk dalam pautan ahli gabungan dengan jenis kandungan ini.

Kebanyakan jenis kandungan ini sesuai untuk membina mesin pendapatan pasif. Dengan mempromosikan produk melalui ulasan, panduan, cara-cara dan senarai subjek yang besar, tapak kini mempunyai hab untuk mempromosikan produk melalui kandungan yang berkaitan untuk tahun-tahun akan datang. Ini akan membawa kepada lebih banyak hasil iklan, petunjuk pemasaran ahli gabungan dan minat yang lebih tinggi dalam membina pelanggan.

Strategi Pengewangan untuk Kandungan Evergreen

Setelah menyentuh secara ringkas tentang kemungkinan pilihan pengewangan di atas, adalah penting sekarang untuk melihat dengan lebih mendalam beberapa model hasil yang paling popular dan berkesan untuk siaran malar hijau.

Hasil Iklan (Iklan Paparan)

Terdapat banyak jenis iklan yang boleh disiarkan oleh tapak. Iklan paparan amat berkesan untuk halaman yang menerima banyak trafik. Rangkaian, seperti Google AdSense atau Iklan Beli-belah Asli Amazon, boleh digunakan untuk menjana pendapatan. Ini mungkin berbeza dalam format iklan daripada iklan berasaskan imej, iklan berasaskan teks dan iklan video.

Iklan paparan boleh dibayar pada asas bayar setiap tera (PPM) atau bayar setiap klik (PPC). Iklan PPM membayar untuk bilangan kali iklan dilihat, lebih banyak paparan halaman, lebih banyak pembayaran. Iklan berasaskan PPC mungkin membayar lebih tinggi bagi setiap interaksi, tetapi memerlukan pelawat mengklik pada iklan sebenar untuk menjana pendapatan. 

Pemasaran Gabungan

Program gabungan membenarkan tapak rakan kongsi mempromosikan produk terpilih melalui pautan ahli gabungan, yang menjejaki asal pelawat dan membenarkan pengiklan mendapat komisen berdasarkan jualan yang dijana melalui pautan tersebut.

Pautan ahli gabungan boleh dimasukkan dengan lancar ke dalam ulasan produk atau jenis kandungan malar hijau lain yang mengandungi niat membeli.

Pemotong wayar adalah contoh hebat strategi ini. Melihat ulasannya tentang mesin basuh pinggan mangkuk menunjukkan penerbit telah menyelidiki manfaat mesin basuh pinggan mangkuk terbaik, bersama-sama dengan beberapa kebimbangan pembelian yang berpotensi. Pendekatan yang seimbang untuk ulasan ini membantu membina kepercayaan dengan khalayak, dengan pautan ahli gabungan yang mengiringi setiap item membantu khalayak maju lebih jauh sepanjang perjalanan pelanggan.

Walk-through, dengan Cara Menerbitkan eBook sebagai contoh yang baik, juga boleh menggalakkan pelawat mengklik pada pautan ahli gabungan. Siaran penerbitan eBook mempunyai pautan ahli gabungan yang disisipkan pada titik strategik di mana pembaca perlu mendaftar atau membeli sesuatu untuk meneruskan ke langkah seterusnya.

Kandungan Tajaan

Kandungan tajaan ialah aliran hasil yang lebih langsung daripada yang lain dan melibatkan penerbit membuat catatan blog atau artikel tentang produk atau perkhidmatan syarikat tertentu. Siaran ini mungkin ulasan, panduan pemula atau artikel topikal lain.

Berikut ialah contoh artikel blog masakan yang ditaja , yang bukan sahaja menyediakan resipi tetapi juga mempromosikan bahan daripada Star Fine Foods.

Mempromosikan Produk Digital

Kelebihan untuk mencipta produk digital ialah tiada halangan untuk meningkatkan jualan, terdapat sedikit atau tiada penghantaran, pengendalian, penyimpanan atau inventori. Setelah produk siap dan berjalan, infrastruktur jualan akan memerlukan penyelenggaraan yang minimum. 

Sebagai contoh, penerbit tukang kayu boleh mencipta kandungan yang memfokuskan pada panduan cara dengan pelan kerja kayu untuk muat turun digital diletakkan di hujung.

Menawarkan Perundingan atau Kejurulatihan

Kami telah pun bercakap tentang cara penulisan malar hijau boleh mewujudkan tapak sebagai pihak berkuasa pada topik tertentu. Lagipun, orang yang meneroka hasil carian untuk pengetahuan ingin belajar daripada tokoh yang berkuasa dalam bidang mereka. Menawarkan perkhidmatan dalam bentuk bimbingan satu lawan satu atau kumpulan kecil boleh menjadi cara yang kukuh untuk memanfaatkan kandungan malar hijau.

Panduan bimbingan ini menetapkan tapak sebagai pihak berkuasa, menyediakan maklumat berguna kepada pembaca dan mempromosikan perkhidmatannya dalam artikel.

Daripada bimbingan aktif, membina kursus membolehkan orang lain belajar mengikut kadar mereka sendiri. Ini juga bermakna penerbit boleh meningkatkan jangkauan mereka tanpa melebihi sumber mereka dengan tuisyen satu sama satu untuk setiap pelajar.

Kursus boleh berbentuk kesusasteraan asas teks atau kandungan video pendek. State of Digital Publishing (SODP) , sebagai contoh, telah mencipta kursus SEO Penerbit yang menawarkan pelajaran tentang strategi SEO yang dicuba dan benar melalui gabungan bahan teks dan video.

Cara Mengenalpasti Topik Evergreen

Mencari topik malar hijau yang belum mantap boleh dilakukan menggunakan beberapa proses mudah.

Gunakan alat penyelidikan kata kunci untuk mengenal pasti kata kunci tertentu yang mempunyai kesukaran kedudukan rendah dan volum carian yang semakin meningkat. Alat seperti Ahrefs boleh menjadi sangat berharga apabila mencari kata kunci. Pada masa yang sama, menggunakan alatan seperti Google Trends membolehkan penerbit bukan sahaja mengenal pasti aliran popular tetapi juga di mana dalam kitaran hayatnya trend itu wujud.

Luangkan masa di forum atau kumpulan media sosial untuk mengetahui tentang soalan lazim dan masalah yang dihadapi orang setiap hari. Mengetahui perkara yang dihadapi oleh khalayak sasaran akan menyelaraskan fasa penjanaan topik. 

7 Petua untuk Mencipta Kandungan Evergreen

Petua 1: Fokus pada Format Evergreen

Kami menasihati anda untuk memfokuskan pada jenis contoh kandungan malar hijau yang dinyatakan di atas untuk bermula, semata-mata kerana ia berfungsi. Mereka terbukti menghasilkan nilai jangka panjang dan kekal relevan dalam jangka panjang.. 

Sebagai contoh, artikel tentang menjana pendapatan pasif ialah format malar hijau kerana cara ia memberikan banyak nilai kepada pembaca. Bukan sahaja terdapat senarai 10 idea pendapatan pasif, bersama-sama dengan penjelasan menyeluruh bagi setiap topik, tetapi setiap bahagian juga termasuk pautan yang berguna dan menyediakan fakta sokongan jika perlu.

Artikel ini boleh dipautkan dan dikongsi dengan mudah. Topik tersebut juga merupakan bentuk pendapatan pasif yang mantap dan akan relevan untuk tahun-tahun akan datang. 

Dengan beberapa artikel malar hijau berprestasi tinggi, penerbit boleh mencuba jenis alternatif. Idea tambahan mungkin termasuk:

• Kajian kes
• Kuiz interaktif
• Pengumpulan dan temu bual pakar
• Perpustakaan sumber

Petua 2: Pergi Mendalam

Membina sumber yang mendalam ialah cara terbaik untuk kekal relevan. Sebagai contoh, artikel tentang cara membaca pelan pembinaan membimbing pembaca melalui setiap aspek pelan pembinaan, daripada istilah kepada elemen terperinci yang besar dan halus. Ia juga merangkumi tempat untuk bermula dan cara semua bahagian pelan disatukan.

Artikel yang mendalam boleh merangkumi topik yang sangat luas dan masih memberikan maklumat yang mencukupi yang pengguna lanjutan masih akan mendapati artikel itu berguna. Potongan ini bukan sahaja membuktikan kuasa topikal kepada pembaca, tetapi juga membuktikan kepada bakal pelanggan bahawa pencipta adalah pemimpin pemikiran dalam bidang itu. 

Apabila menulis kandungan malar hijau, fokus pada topik abadi dan luangkan masa serta penyelidikan untuk mencipta kandungan berbentuk panjang. Sertakan arahan langkah demi langkah, contoh menyeluruh, penjelasan dan statistik yang mendalam untuk memberikan pembaca pemahaman holistik tentang topik tersebut. 

Petua 3: Gunakan Amalan Terbaik SEO

Pengoptimuman enjin carian (SEO) ialah proses penyusunan dan penstrukturan kandungan untuk meningkatkan kebolehtemuan dan kedudukannya oleh enjin carian. Menggunakan teknik SEO yang terbukti bermakna kandungan malar hijau akan mendapat kedudukan yang lebih tinggi dan dilihat oleh lebih ramai orang dalam talian. 

Beberapa teknik SEO termasuk penyelidikan kata kunci, pautan dalaman dan membina profil pautan balik berkualiti tinggi. 

Dalam artikel tentang kandungan mesra SEO , kata kunci sasaran "Mesra SEO" muncul di seluruh artikel bersama-sama dengan istilah yang lebih panjang seperti kandungan mesra SEO dan artikel mesra SEO. Kata kunci sasaran juga berada dalam tajuk dan muncul dalam tajuk sepanjang artikel.

Perhatikan juga cara artikel ini menggunakan pautan dalaman strategik kepada artikel yang berkaitan di seluruh tapak. 

Petua 4: Trend Hack, Elakkan Fads

Penjejakan arah aliran ialah cara yang bagus untuk mendapatkan daya tarikan dengan cepat, tetapi tanpa pendekatan yang kukuh terhadap penciptaan kandungan artikel itu tidak akan bertahan dalam jangka masa panjang. Sebagai contoh, bukannya menulis tentang trend diet, fokus pada petua kesihatan atau kandungan gaya hidup sihat. 

Artikel tentang mengambil nota mesyuarat mengelakkan produk atau gaya pengambilan nota baharu dan menumpukan pada mengajar cara yang diterima umum untuk mengambil, menggunakan dan mengedarkan nota mesyuarat. Artikel ini juga merangkumi banyak nafas mengenai subjek dan menangani semua aspek mesyuarat dari awal hingga akhir.

Petua 5: Gunakan Multimedia

Multimedia ialah cara terbaik untuk mencipta kandungan yang menarik . Google bukan sahaja menghargai pelbagai bentuk media dalam artikel, malah pelawat juga akan menghargainya. Cuma ingat untuk mengehadkan bilangan imej stok dan kandungan dalam artikel kerana kandungan ini mungkin muncul di tempat lain dan menyeret ke bawah keaslian artikel.

Semua orang menggunakan media dalam pelbagai cara dan menyediakan pelbagai media membantu mempromosikan penglibatan dan juga perkongsian merentas saluran media sosial. 

Artikel tentang membenamkan video ke dalam artikel WordPress mempunyai kedudukan yang baik dalam SERP sebahagiannya disebabkan oleh jumlah kandungan multimedianya yang besar. Artikel ini menggunakan teks, imej dan video untuk membimbing pembaca melalui proses membenamkan video ke dalam Artikel WordPress mereka.

Pelbagai jenis media termasuk teks, gif, maklumat grafik, gambar, video, klip audio dan pautan ke podcast. 

Petua 6: Ingat untuk Kemas Kini

Dalam usaha untuk membina kepercayaan dengan pembaca, kandungan perlu sentiasa dikemas kini. Kandungan yang berbeza memerlukan tahap penyemakan dan penyuntingan yang berbeza untuk memastikan kandungan tersebut segar dan berdaya saing dalam SERP.

Pantau kandungan selepas tarikh penerbitan dan pertimbangkan untuk memuat semula jika ia bergelut dalam kedudukan carian. Cuma jangan minta Google merangkak semula terlalu banyak , kerana enjin carian mempunyai belanjawan untuk setiap tapak dan meminta rangkak semula tidak akan mempercepatkan proses.

Adalah penting apabila artikel berasaskan senarai dikemas kini, mereka terus membina kuasa dan mendapat daya tarikan dalam SERP. 

Satu lagi sebab untuk mengemas kini kandungan malar hijau adalah untuk memastikan pembaca kembali untuk mendapatkan lebih banyak lagi. Gunakan ini sebagai satu bentuk pemupukan dan penawaran nilai kepada pembaca sebelum mereka bersedia untuk mengklik pautan ahli gabungan itu atau mendaftar untuk produk digital. 

Petua 7: Fikirkan Penonton

Disertasi, walaupun berharga, tidak semestinya pilihan terbaik untuk kandungan malar hijau. Elakkan bahasa yang terlalu teknikal untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan membantu mengatur penglibatan yang lebih baik daripada pembaca. Formatkan juga artikel supaya mudah untuk skim, memecahkan teks dengan banyak imej dan bentuk teks yang berbeza. 

Perhatikan betapa mudahnya artikel mengenai blog perniagaan dibaca. Perenggan adalah pendek, hanya beberapa ayat panjang, dan perhatikan juga bagaimana ia mengelakkan blok teks yang panjang dengan memecahkan halaman dengan imej dan tajuk tebal yang besar.

Jika kandungan mudah dibaca dan dihadam, serta bebas daripada kesalahan tatabahasa, terdapat peluang yang lebih besar ia akan dipautkan dan dikongsi. Orang ramai juga mungkin lebih cenderung untuk mengklik pada pautan ahli gabungan atau tajaan, dan akhirnya akan membawa kepada pengiktirafan jenama yang lebih baik. 

Seperti yang telah kita bincangkan, mencipta kandungan bentuk panjang boleh mengambil masa, tetapi terdapat pelbagai perkara yang perlu dilakukan untuk memanfaatkannya sepenuhnya. 

Promosikan kandungan merentas media sosial, surat berita e-mel dan juga iklan berbayar. Mendapat perhatian pada kandungan dan membina pautan kepadanya akan menjadi sangat penting apabila bermula. Pastikan anda memasukkan kandungan malar hijau ke dalam strategi pemasaran media sosial. 

Juga, pertimbangkan untuk menggunakan semula tiang malar hijau menjadi magnet utama. Panduan muktamad boleh menjadi e-buku percuma atau ulasan produk yang mendalam mungkin merupakan kertas putih yang hebat yang boleh ditukar dengan pelanggan untuk alamat e-mel mereka. 

Akhir sekali, gunakan siaran malar hijau untuk mencipta pelbagai jenis media. Pertimbangkan untuk menukar kandungan bentuk panjang kepada podcast atau video YouTube untuk mempromosikan tapak merentas berbilang platform. 

Fikiran Akhir

Setelah membincangkan kepentingan kandungan malar hijau, cara ia boleh memanfaatkan strategi kandungan dan menyertakan beberapa petua hebat tentang cara untuk sampai ke sana, adalah penting untuk ambil perhatian bahawa untuk melihat kejayaan memerlukan komitmen untuk mengikut langkah yang kami gariskan secara konsisten. 

Dengan memfokuskan pada petua ini, penerbit boleh mengembangkan khalayak mereka, tampil lebih tinggi dalam SERP dan membina kuasa topikal, semuanya sambil mencipta kurang kandungan.

Adalah selamat untuk mengatakan bahawa mencipta kandungan malar hijau harus menjadi sebahagian daripada strategi pemasaran kandungan semua orang. Bagi mereka yang berminat untuk mencipta strategi kandungan komprehensif untuk tapak mereka, pakar strategi kandungan SODP boleh menyesuaikan pelan kandungan komprehensif yang sesuai untuk matlamat dan keperluan khusus mana-mana penerbit.