SEO telah menjadi industri yang pantas dan sentiasa berubah. Apa yang menjadi trend hari ini boleh membosankan seterusnya. Belum lagi kemas kini algoritma Google yang berulang, yang memastikan pemilik tapak web sentiasa menyusun semula strategi tentang cara mencipta kandungan.
Walaupun sentiasa ada tumpuan besar pada strategi kandungan dan "apa yang perlu ditulis seterusnya", ramai pemilik tapak jarang menumpukan pada menyemak kandungan lama mereka.
kenapa? Kemungkinan besar kerana ia kelihatan seperti membuang masa dan sumber. Jika sesuatu tidak mempunyai kedudukan yang baik, maka mengapa cuba membetulkannya? Dan jika sesuatu berada pada kedudukan yang baik, maka mengapa kacau dengan perkara yang baik?
Malangnya, ini bukan pendekatan terbaik. Menghabiskan masa mengaudit tapak web dan kandungan anda sangat bermanfaat untuk beberapa sebab.
Dalam artikel ini, kami akan membincangkan semua yang anda perlu ketahui tentang melaksanakan audit kandungan di tapak anda.
Apakah Audit Kandungan?
Audit kandungan melibatkan menganalisis dan menilai semua kandungan tapak web untuk meningkatkan kekuatan dan menangani kelemahan strategi kandungannya. Audit kandungan membantu tapak web dalam sebarang saiz.
Audit kandungan harus mengandungi lima langkah penting ini:
- Menentukan matlamat dan metrik
- Mengambil inventori kandungan
- Mengumpul data
- Membangunkan atau menyusun semula rancangan anda
- Melaraskan strategi kandungan anda.
Mari kita terokai setiap perkara ini dengan lebih terperinci.
Langkah 1. Menentukan Matlamat dan Metrik
Langkah pertama dalam menjalankan audit kandungan adalah untuk menentukan matlamat dan metrik anda. Apakah yang anda ingin capai dengan audit anda? Apa yang anda ingin perbaiki? Anda memerlukan matlamat khusus sebelum anda boleh mula mengumpul data.
Beberapa matlamat umum untuk audit kandungan boleh termasuk meningkatkan hasil SEO, meningkatkan penglibatan khalayak atau meningkatkan kadar penukaran.
Sebaik sahaja anda telah mengenal pasti matlamat anda, anda perlu menghasilkan metrik untuk menjejaki sejauh mana anda mencapainya.
Beberapa metrik yang mungkin termasuk:
- Paparan halaman
- Masa di tapak
- Kadar penukaran
- Perkongsian media sosial
Tiada metrik tunggal yang sesuai untuk setiap tapak web dan anda perlu menyesuaikan metrik anda agar sesuai dengan matlamat khusus anda.
Mari kita lihat beberapa contoh matlamat dan metrik yang boleh anda tetapkan untuk tapak web anda:
Matlamat 1: Tingkatkan Trafik Organik Anda
- Kenal pasti halaman yang berpotensi tinggi untuk mendapat kedudukan di halaman pertama Google
- Kenal pasti halaman lapuk dan kemas kini atau alih keluar kandungan
- Kenal pasti halaman yang tidak diindeks dan kemas kini atau alih keluar kandungan
- Kenal pasti jurang kandungan
- Kenal pasti kawasan untuk pautan dalaman dan luaran.
Matlamat 2: Meningkatkan Penukaran/Jualan Ahli Gabungan
- Kenal pasti pautan ahli gabungan yang rosak
- Kenal pasti pautan ahli gabungan yang memaut kepada produk kehabisan stok atau tidak tersedia
- Kenal pasti halaman untuk pautan gabungan yang akan ditambahkan
- Kenal pasti ahli gabungan baharu untuk ditambahkan pada tapak web anda.
Matlamat 3: Meningkatkan Pengalaman Pengguna (UX)
- Semak kelajuan tapak dan pastikan ia optimum untuk trafik
- Semak struktur tapak
- Semak kategori tapak dan topik untuk memastikan ia dikategorikan dengan betul
- Semak peletakan iklan dan nilai sama ada ia mempengaruhi UX
- Semak kadar lantunan dan masa di tapak.
Sebaik sahaja anda telah membangunkan matlamat anda, kembangkan dan buat metrik yang berkaitan untuk menimbangnya. Metrik ini akan berbeza-beza bergantung pada matlamat tapak web anda, tetapi ia biasanya termasuk di bawah:
- metrik SEO
- Tingkah laku pengguna
- Penglibatan pengguna
- Metrik jualan/penukaran.
Langkah 2. Mengambil Inventori Kandungan
Langkah seterusnya ialah mengambil inventori semua kandungan tapak web anda. Ini termasuk segala-galanya daripada catatan blog ke halaman pendaratan kepada penerangan produk. Anda perlu mengumpul data sebanyak mungkin tentang setiap bahagian kandungan.
Beberapa perkara penting yang perlu disertakan:
- Tajuk bahagian kandungan
- Tarikh ia diterbitkan
- Khalayak sasaran
- Nada kandungan
- Kata kunci yang disasarkannya
- Sejauh mana prestasinya pada enjin carian
- Betapa aktifnya sosial
- Sebarang data lain yang berkaitan.
Mempunyai inventori kandungan akan menjadikan audit masa depan lebih mudah dan membantu membuka jalan untuk penciptaan kandungan baharu — apabila anda mengetahui perkara yang telah anda buat, maka menghasilkan idea baharu adalah lebih mudah.
Melakukan ini memerlukan sedikit masa, tetapi boleh dilakukan dengan hamparan dan tidak akan membebankan anda apa-apa. Begini caranya:
Kumpulkan Halaman Web dan URL Anda
Menggunakan alat peta laman pastinya merupakan pilihan terpantas, tetapi ia tidak semestinya diperlukan. Hanya pergi ke tapak anda, cari setiap halaman/siaran blog dan tampal URL ke dalam hamparan audit kandungan.
Jika anda lebih suka menggunakan alat peta laman, berikut ialah beberapa pilihan yang baik:
- Penjana Peta Laman Google : Pemalam WordPress serasi dengan semua keperluan Google
- XML-Peta Laman : Penjana peta laman yang ringkas dan pantas untuk berbilang URL
- Peta Laman SEO Yoast : Salah satu pemalam WordPress yang lebih popular untuk peta laman.
Katalog dan Labelkan Semua URL
Sebaik sahaja anda telah mengumpulkan setiap halaman, anda perlu melabelkannya dengan sewajarnya. Cara anda melabelkannya mungkin berbeza-beza bergantung pada metrik SEO yang paling anda minati, tetapi berikut ialah beberapa metrik yang bagus untuk digunakan:
- Label jika URL diindeks atau tidak
- Tambah tajuk blog post/page
- Tambahkan kata kunci sasaran
- Labelkan halaman di bawah kategori dalam niche anda
- Bilangan perkataan
- Pengarang
- Jenis kandungan (catatan blog, halaman pendaratan, dll)
- Format (bertulis, video)
- Tarikh diterbitkan.
Berikut ialah contoh:
Anda boleh menambah lebih banyak metrik di sini, seperti trafik, klik, penukaran, dll. Walau bagaimanapun, ini sentiasa berubah. Demi mencipta inventori, anda hanya memerlukan katalog URL anda — metrik akan berguna kemudian apabila melakukan audit kandungan anda.
Ingat: kemas kini inventori anda setiap kali anda membuat dan menerbitkan kandungan baharu. Anda akan berterima kasih kepada diri sendiri kemudian.
Langkah 3. Mengumpul Data
Setelah inventori anda selesai, langkah seterusnya ialah mengumpul data tentang setiap bahagian kandungan. Ini boleh dikatakan bahagian yang paling penting, kerana ia memerlukan anda menganalisis URL anda dan membedah perkara yang perlu dilakukan dengan setiap URL tersebut.
Walaupun alat audit kandungan seperti Ahrefs atau SEMrush ialah cara paling mudah untuk menyelesaikan tugasan ini, ia tidak semestinya yang terbaik. Sesungguhnya, kita akan melihat cara melakukan ini menggunakan Google Analitis (GA), yang merupakan alat yang paling tepat untuk langkah ini.
Log masuk ke akaun GA anda dan eksport seberapa banyak maklumat berkaitan yang diperlukan untuk audit kandungan. Anda boleh memasukkan ini dalam hamparan untuk memudahkan data untuk disemak, tetapi pastikan anda melakukannya dalam helaian yang berasingan daripada katalog kandungan anda yang terdahulu.
Analitis anda sentiasa berubah, jadi setiap kali anda melakukan audit kandungan, anda perlu menarik metrik baharu.
Analitis Google boleh membantu anda melihat prestasi kandungan anda dari segi trafik, penglibatan, klik dan penukaran. Ini akan sejajar dengan matlamat dan metrik yang anda buat dalam Langkah 1.
Cara Menganalisis dan Mentafsir Data
Dengan menganalisis data daripada audit kandungan anda, anda boleh mengenal pasti bahagian mana yang mendorong trafik dan penukaran, dan bahagian mana yang diabaikan.
Berikut ialah beberapa perkara penting yang perlu dicari semasa mentafsir data daripada audit kandungan anda:
- Kadar lantunan/masa pada halaman: Metrik ini mengukur kekerapan orang meninggalkan tapak anda selepas melihat satu halaman sahaja. Kadar lantunan yang tinggi menunjukkan bahawa kandungan anda tidak menarik atau tidak berkaitan dengan khalayak anda.
- CTA: Bandingkan bilangan klik pada setiap butang seruan tindak (CTA) anda. Ini akan membantu anda memahami tawaran yang paling menarik kepada khalayak anda.
- Sumber trafik: Lihat dari mana trafik anda datang. Adakah kebanyakan orang mendarat pada kandungan anda daripada enjin carian, media sosial atau tapak web lain? Data ini boleh membantu anda menyesuaikan strategi pemasaran anda.
- Penukaran: Jejaki bilangan orang yang mengambil tindakan selepas membaca kandungan anda. Adakah mereka mendaftar untuk senarai e-mel anda, memuat turun kertas putih atau membuat pembelian? Kandungan boleh tukar adalah kunci untuk memacu hasil untuk perniagaan anda.
Dengan menganalisis data daripada audit kandungan anda, anda akan mempunyai idea yang jelas tentang perkara yang berfungsi dan perkara yang perlu diperbaiki. Dengan maklumat ini di tangan, anda boleh membuat perubahan untuk meningkatkan prestasi SEO kandungan anda dan mendorong hasil yang lebih baik untuk perniagaan anda.
Tentukan Pengambilan Utama Daripada Analisis Anda
Selepas anda meneliti analitis, anda perlu menetapkan kategori untuk perkara yang perlu dilakukan dengan setiap bahagian kandungan. Mereka harus jatuh ke dalam salah satu daripada tiga ini:
1. Simpan/Buat Apa-apa
- Kandungan yang berprestasi baik dan/atau mempunyai trafik sederhana hingga tinggi
- Semua pautan dan imej berfungsi
- Maklumat adalah terkini
- Kandungan baharu yang belum diindeks cukup lama untuk mendapatkan analisis yang berguna daripada (cth artikel yang anda siarkan bulan lepas).
2. Kemas kini/Tulis Semula
- Kandungan yang berada pada kedudukan yang baik tetapi lebih banyak maklumat boleh ditambah atau dikemas kini
- Jurang dalam kandungan di mana menambah lebih banyak maklumat akan bernilai kepada pembaca
- Pautan atau imej tidak berfungsi dan perlu dikemas kini
- Kandungan yang telah mengalami penurunan trafik yang ketara
- Kandungan yang mempunyai kedudukan yang baik, tetapi mempunyai ruang untuk penambahbaikan (cth. blog yang berada di halaman kedua atau ketiga Google boleh terserempak ke halaman pertama dengan beberapa pengemaskinian)
- Kandungan yang tidak disenaraikan untuk kata kunci sasaran yang betul.
3. Alih Keluar/Padam
- Kandungan lama yang tidak pernah mendapat kedudukan yang baik
- Artikel pendek yang tidak memberikan nilai kepada tapak web anda atau pembaca
- Kandungan lapuk yang tidak boleh dikemas kini (cth ulasan produk yang tidak lagi dalam pengeluaran)
- Kandungan pendua.
Langkah 4. Membangunkan atau Menstruktur Semula Pelan Anda
Memandangkan anda telah mengkatalogkan kandungan anda dan mengenal pasti halaman yang perlu dikemas kini atau dialih keluar, anda perlu menyusun rancangan. Bergantung pada jumlah kandungan yang anda ada atau jumlah yang perlu dikemas kini, anda perlu mengutamakan pelan ini berdasarkan matlamat anda.
Sebagai contoh, jika matlamat anda adalah untuk mendorong lebih banyak trafik dan meningkatkan kedudukan anda, maka mengemas kini bahagian kandungan tertentu akan menjadi keutamaan anda. Walau bagaimanapun, jika matlamat utama anda adalah untuk membangunkan struktur tapak yang lebih baik, maka anda mungkin mahu mengalih keluar kandungan lama dan mengkategorikan semula halaman dan siaran.
Untuk melakukan ini, kembali ke katalog URL anda. Buat tiga lajur baharu berlabel: Status, Keutamaan dan Nota.
Di bawah Status, anda perlu melabelkan setiap URL sama ada "simpan", "kemas kini" atau "alih keluar". Di bawah Keutamaan, buat sistem berperingkat — nombor 1-3 adalah paling mudah — kemudian labelkan setiap URL berdasarkan keutamaan tertinggi. Akhir sekali, di bawah Nota tambahkan sebarang langkah yang boleh diambil tindakan untuk diri sendiri supaya apabila anda kembali kepada perkara ini, anda akan mengetahui dengan tepat perkara yang perlu dilakukan.
Berikut ialah beberapa perkara yang boleh anda sertakan sebagai nota:
- Tulis semula kandungan: Jika siaran kurang berprestasi tetapi masih mempunyai nilai, maka menulis semula kandungan untuk memastikan ia dioptimumkan dengan betul boleh membantu meningkatkan trafik dan kedudukan.
- Tambah atau kembangkan kandungan: Kadangkala menambahkan kandungan tambahan atau Soalan Lazim membantu memberikan lebih nilai kepada pembaca.
- Penyusunan semula: Adakah kandungan mengalir dengan baik? Adakah maklumat yang disertakan relevan? Adakah anda mempunyai jadual kandungan?
- Betulkan atau tambah pautan: Pautan rosak ialah salah satu faktor terbesar dan paling biasa dalam menggelincirkan penukaran. Pastikan anda menyemaknya.
- Pautan dalaman: Apabila melakukan audit kandungan, anda mungkin akan mengalih keluar kandungan lama. Jika anda mempunyai artikel lain yang memaut ke kandungan itu maka anda mungkin ingin mengubah hala atau mengalih keluar pautan tersebut.
- Tambah atau kemas kini imej: Jika imej tidak berfungsi, maka menggantikannya boleh membuat perubahan besar. Adakah anda mempunyai imej yang mencukupi? Jika tidak, pertimbangkan untuk menambah beberapa untuk menjadikan kandungan lebih menarik.
- Tambah video: Kandungan video ialah cara terbaik untuk menjadikan artikel anda lebih menarik.
- Optimumkan atau betulkan metadata: Adakah perihalan meta dan teg alt anda disertakan dengan betul? Metadata ialah faktor kedudukan yang penting.
- Gunakan Konsol Carian Google ( GSC ): Selepas anda selesai mengemas kini URL, anda boleh menggunakan alat Pemeriksaan URL dalam GSC untuk menyerahkan halaman yang dikemas kini baru-baru ini.
Ingat untuk mengutamakan rancangan anda, laksanakan perubahan satu demi satu dan kemas kini katalog anda. Melakukannya akan membantu anda kekal teratur dan menjadikan audit kandungan anda yang seterusnya lebih cekap.
Langkah 5. Melaraskan Strategi Kandungan Anda
Audit kandungan membolehkan anda menentukan perkara yang telah berjaya pada masa lalu dan membuat pelarasan mengikut keperluan untuk menjangkau khalayak sasaran anda dengan lebih baik.
Sentiasa ingat strategi pemasaran jangka panjang anda semasa melakukan audit kandungan supaya anda boleh menjejaki kejayaan dan kegagalan anda. Ini akan membolehkan anda membuat pembetulan sepanjang perjalanan, yang mungkin termasuk menukar salinan anda, siaran media sosial atau kempen e-mel.
Menyemak strategi pemasaran kandungan anda sekurang-kurangnya sekali setahun adalah penting untuk memastikan kaedah dan aktiviti anda masih sepadan dengan objektif anda. Jika, sebagai contoh, industri anda berubah dengan cepat, anda mungkin perlu menetapkan tempoh semakan yang lebih kerap — katakan, setiap bulan atau suku tahun.
Anda perlu mengikuti variasi ini dan menemui cara kreatif untuk terus berkomunikasi dan menarik perhatian khalayak sasaran anda.
Anda perlu mengetahui lebih daripada sekadar kandungan yang paling berkesan, anda juga ingin memastikan bahawa anda sentiasa mengikuti aliran dan topik terkini supaya tapak web anda sentiasa segar dan relevan. Untuk melakukan ini, pantau cara tapak web lain dalam sektor atau industri anda mencipta kandungan dan berinteraksi dengan khalayak mereka. Anda boleh belajar banyak dengan melihat apa yang pesaing anda lakukan dan lihat jika terdapat apa-apa yang boleh anda gunakan pada strategi pemasaran kandungan anda sendiri.
Di samping itu, adalah penting untuk diingat bahawa menarik perhatian yang betul bermakna lebih daripada sekadar kandungan yang baik. Anda juga perlu mempromosikan tapak web anda agar ia dapat dilihat oleh orang yang betul.
Manfaatkan saluran media sosial, SEO dan alat analitik yang berkuasa untuk memastikan kandungan anda mendapat perhatian yang sewajarnya.
Apakah Faedah Audit Kandungan?
Walaupun kami telah menyentuh secara ringkas tentang faedah yang ditawarkan oleh audit kandungan semasa menerangkan proses, adalah penting untuk memahami nilai sebenar menyemak kandungan anda dan membangunkan strategi kandungan.
1. Mengasingkan Masalah atau Ketidakkonsistenan
Dengan menyemak kandungan anda, anda boleh mencari dan menangani isu prestasi, seperti kandungan dan pautan yang lapuk, pautan terputus, kelajuan tapak, kebolehaksesan, dsb.
Walaupun ini mungkin kelihatan kecil, membetulkan isu ini secara besar-besaran akan meningkatkan nilai keseluruhan kandungan anda, yang seterusnya akan meningkatkan trafik, penukaran, dsb.
Berikut ialah contoh pantas. Bayangkan anda mempunyai 100 artikel dengan berbilang pautan gabungan kepada produk dalam setiap satu. Jika setiap artikel tersebut mempunyai satu pautan produk yang rosak atau sudah lapuk, itu kemungkinan komisen beribu-ribu dolar yang anda akan hilang.
2. Mengenalpasti Peluang Peningkatan atau Jurang
Daripada hanya bertanya "apakah kandungan yang boleh saya buat seterusnya", tanya diri anda, "apakah kandungan yang sudah saya miliki dan bagaimana saya boleh mendapat lebih banyak daripadanya?"
Topik maklumat dan carian sentiasa berubah, yang bermaksud mengemas kini kandungan anda dan mencipta peluang baharu adalah berharga. Mengemas kini maklumat, menambah pautan atau menambah kandungan akan menambah nilai pada kedudukan carian anda. Ia juga merupakan proses yang lebih mudah daripada mencipta kandungan dari awal.
3. Meningkatkan Kualiti Kandungan
Perkara yang anda tulis di tapak anda lima tahun lalu mungkin jauh berbeza daripada apa yang sedang anda tulis. Perangkak tapak web mempunyai pendekatan yang berbeza tentang cara kandungan dilihat dan diberi kedudukan.
Menyemak kualiti kandungan anda boleh menentukan sama ada anda perlu mengemas kini catatan blog, menambah lebih banyak kandungan padanya atau mengalih keluarnya sama sekali.
4. Menstruktur Semula Laman Web dan Kandungan Anda
Sejauh manakah kandungan di tapak web anda boleh diakses? Adakah hanya beberapa klik sahaja dari halaman utama atau adakah pengguna perlu menyelongkar berbilang halaman untuk mengaksesnya?
Enjin carian mengambil berat tentang perkara ini dan begitu juga dengan anda. Mengaudit struktur keseluruhan tapak anda dan menambah baiknya boleh memberi manfaat besar kepada trafik dan UX anda.
Muat turun Templat Audit Kandungan Anda
Dengan kerap melakukan audit kandungan tapak web dan mengikuti arah aliran terkini dalam industri anda, anda boleh memastikan tapak web anda sentiasa menyediakan kandungan baharu yang relevan untuk khalayak sasaran anda.
Untuk memudahkan sedikit perkara, kami telah membuat senarai semak audit kandungan tapak web yang boleh anda gunakan semasa menjalankan audit kandungan anda. Sila muat turun dan gunakannya mengikut keperluan.
Dapatkan Senarai Semak Audit Kandungan Percuma Anda
