Laman web yang gagal menarik khalayak sasarannya ialah mimpi ngeri terburuk setiap penerbit digital. Walau bagaimanapun, banyak penerbit gagal memahami cara kanibalisasi kata kunci mungkin menjejaskan usaha mereka untuk menarik pembaca.
Pengkaniban kata kunci berlaku apabila halaman dari domain yang sama terpaksa bersaing antara satu sama lain. Dengan menyebarkan kandungan yang menyasarkan satu kata kunci merentas berbilang halaman, penerbit menjejaskan keupayaan mereka untuk bersaing dengan tapak web yang mengoptimumkan satu halaman untuk satu kata kunci. Hasil akhirnya adalah pembaziran masa, wang dan sumber.
Masalah ini berlaku pada tapak yang lebih besar dengan banyak halaman kandungan, tetapi ia boleh menjejaskan tapak web baharu juga.
Dalam siaran ini, kami akan meneroka apa itu kanibalisasi kata kunci, sebab kanibalisasi tidak baik untuk SEO dan mengkaji amalan terbaik tentang cara mencegah kanibalisasi sama sekali.
Mari mulakan.
Jadual Kandungan
Apakah Kata Kunci Kanibalisasi?
Pengkaniban kata kunci ialah apabila tapak web menyasarkan kata kunci yang sama merentas berbilang halaman.
Ini boleh dilakukan dengan sengaja, dengan tapak berharap untuk mendapat kedudukan lebih tinggi pada halaman hasil enjin carian (SERP) untuk kata kunci tersebut, atau secara tidak sengaja.
Sebagai contoh, katakan kedai e-dagang mempunyai halaman produk untuk "kasut lelaki" serta subhalaman yang turut dioptimumkan untuk kata kunci tersebut. Jika kedai kemudian mencipta catatan blog bertajuk "Cara memilih kasut lelaki terbaik", halaman itu akan bersaing untuk pengguna yang sama seperti halaman produk.
kenapa?
Kedua-dua halaman dioptimumkan untuk kata kunci dan niat yang sama. Ini boleh mengelirukan Google dan menyebabkan Google meletakkan kedudukan halaman yang tidak begitu berharga kepada tapak web.
Beberapa Contoh Kanibalisasi Kata Kunci
Kata kunci kanibalisasi boleh mengambil pelbagai bentuk dan bentuk.
Untuk lebih memahami cara isu kanibalisasi kata kunci boleh berlaku, mari lihat beberapa contoh biasa.
1. Turun Naik Kedudukan
Tapak web dengan isu kanibal mungkin melihat halaman mereka yang berpangkat pada halaman hasil enjin carian (SERP) sentiasa berubah kedudukan.
Sebagai contoh, katakan terdapat dua halaman yang mengandungi catatan blog untuk kata kunci “trend reka bentuk web untuk pemasar” — dengan kata lain, versi A dan versi B.
Walaupun kedua-duanya adalah siaran yang ditulis dengan baik dan banyak, versi A merangkumi strategi umum manakala versi B menyediakan petua yang berkaitan untuk 2022.
Disebabkan persamaan mereka, Google mungkin meletakkan versi A pada mulanya, tetapi kemudian menggantikannya dengan versi B jika ia menarik lebih banyak penglibatan dan klik lalu. Turun naik ini boleh berlaku berulang kali sehingga tapak menyelesaikan isu kanibalisasi.
Ini berlaku terutamanya kerana dua sebab. Sama ada Google menjadi keliru atau ia menerima isyarat kedudukan yang bercanggah dan mengemas kini SERP dengan sewajarnya.
Tanpa mengira sebabnya, terdapat risiko kedudukan halaman yang tidak berkaitan, yang membawa kepada kadar klik lalu (CTR) yang lebih rendah untuk halaman yang dikehendaki.
2. Kandungan Hebat Berjuang untuk Kedudukan
Kandungan berkualiti yang dioptimumkan tetapi masih bergelut untuk mendaki SERP mungkin mengalami isu kanibalisasi kata kunci.
Sebagai contoh, katakan tapak web mencipta catatan asas 5,000 perkataan yang mendalam tentang "petua javascript pemula" dan menerima pautan balik daripada tapak pihak berkuasa.
Laman web mungkin mengharapkan untuk melihat kedudukan jawatan pada SERP pertama, tetapi ia tidak pernah berlaku.
Sebab yang berpotensi untuk ini mungkin kerana ia bersaing dengan siaran lain pada domain yang sama yang menyasarkan variasi kata kunci yang sama seperti "javascript untuk pemula."
Apa yang akhirnya berlaku ialah autoriti halaman dibahagikan antara kedua-dua halaman. Walaupun satu halaman mempunyai kualiti yang lebih tinggi, yang lain menyeretnya ke bawah dan mengehadkan keupayaannya untuk menentukan kedudukan.
Bagaimana Pengkaniban Kata Kunci Mempengaruhi SEO
Tanpa mengira sebab untuk kanibalisasi kata kunci, ini menjadikan tapak web kurang cekap dan memaksa mereka bersaing sendiri untuk kata kunci yang berkaitan.
Ini, seterusnya, mencairkan prestasi organik halaman pada SERP dan mengurangkan keberkesanan strategi SEO.
Mari lihat lima sebab mengapa kanibalisasi kata kunci dalam SEO bermasalah:
1. Pencairan Kuasa Halaman
Apabila dua atau lebih halaman pada tapak menyasarkan kata kunci yang sama, ia mengelirukan Google dan membahagikan CTR atau trafik daripada enjin carian.
Daripada satu halaman berkuasa tinggi yang menerima trafik enjin carian untuk kata kunci, ia menjadi tersebar di beberapa halaman yang berbeza, dengan berkesan menurunkan kemungkinan untuk setiap halaman mendapat kedudukan.
2. Google Mungkin Kedudukan Halaman Yang Salah
Algoritma Google mengikut formula untuk menentukan kedudukan halaman. Kunci kepada proses ini ialah memahami kandungan halaman melalui kata kunci.
Walau bagaimanapun, jika terdapat berbilang halaman dengan kata kunci yang sama yang mempunyai kandungan yang serupa, Google akan cuba menentukan halaman mana yang paling sesuai dengan sendirinya. Ini bukan sistem yang mudah dan enjin carian boleh membuat kesilapan dengan memberikan halaman yang mempunyai nilai lebih kedudukan yang lebih rendah daripada halaman dengan nilai yang lebih rendah.
3. Pautan Ekuiti Mengambil Hit
Kanibalisasi kata kunci menafikan faedah pautan balik dari halaman web lain.
Apabila dua atau lebih halaman bersaing untuk kata kunci yang sama, ini berkesan mewujudkan berbilang profil pautan balik, melemahkan nilai isyarat luaran ini.
Daripada menghabiskan masa dan tenaga untuk memperoleh pautan balik untuk berbilang halaman yang menyasarkan kata kunci yang sama, hasil yang lebih baik ialah mendapatkan pautan balik untuk satu halaman untuk meningkatkan prestasinya.
Tambahan pula, apabila satu halaman ditumpukan kepada kata kunci, ia membenarkan penerbit untuk memekatkan maklumat, menjadikan artikel yang lebih mendalam dan bermaklumat sebagai proses. Ini, seterusnya, Meningkatkan peluang halaman itu untuk dipautkan secara semula jadi.
Selain isu pemautan luaran, satu lagi isu kanibalisasi kata kunci ialah terdapat berbilang teks utama dan pautan dalaman yang mengandungi frasa yang sama yang membawa pelawat ke halaman yang berbeza, yang mengganggu pengalaman pengguna.
4. Membuang Bajet Merangkak
Setiap hari, enjin carian merangkak tapak web untuk memahami kandungan dan mengindeksnya. Jika halaman tidak dirangkak, ia tidak akan mendapat kedudukan pada SERP.
Belanjawan rangkak tapak web merujuk kepada bilangan halaman ulasan Google. Nilai ini ditentukan oleh bilangan halaman yang ada pada tapak dan kesihatan tapaknya.
Ini boleh menjadi isu, terutamanya untuk tapak besar. Mempunyai berbilang halaman dengan kandungan dan kata kunci yang sama bermakna halaman mungkin akhirnya diindeks yang tidak perlu, manakala halaman dengan kata kunci yang berbeza diabaikan.
Walaupun tapak kecil tidak benar-benar berisiko terhadap kesan negatif ini, ia masih berbaloi untuk mengikuti amalan yang baik untuk mengelakkan isu lebih jauh.
5. Kadar Penukaran Menderita
Apabila kanibalisasi kata kunci berlaku, ia memberi kesan kepada kadar penukaran kata kunci tersebut atau bilangan pelawat yang mengambil tindakan yang diingini selepas menggunakan kandungan tersebut.
kenapa?
Daripada satu halaman yang dioptimumkan yang menerima semua trafik untuk kata kunci, ia menjadi berpecah merentas berbilang halaman dan mempengaruhi CTR untuk setiap satu. Kurangkan trafik ke setiap halaman bermakna pelawat akan mendarat di halaman yang tidak dioptimumkan untuk penukaran.
Cara Mengenalpasti Pengkanibalisasi Kata Kunci
Keupayaan untuk mengesan isu kanibalisasi kata kunci adalah penting. Ia boleh menjadi perbezaan antara kandungan yang berkedudukan dan biasa-biasa saja.
Gunakan alat dan strategi untuk mencari kata kunci kanibal dan halaman pendua.
1. Gunakan Konsol Carian Google
GSC ialah alat percuma yang membolehkan juruweb menganalisis trafik dan mengesan pelbagai isu, termasuk mengenal pasti kanibalisasi kata kunci.
Untuk mencari isu kanibalisasi kata kunci pada GSC, pergi ke Laporan Prestasi .
Secara lalai, alat ini akan menyenaraikan semua pertanyaan yang telah diterima oleh tapak tersebut. Pilih salah satu daripada frasa ini dan kemudian klik tab "Halaman".
GSC harus menunjukkan semua kedudukan URL untuk pertanyaan itu dan statistiknya yang berkaitan.
Walau bagaimanapun, jika GSC mengembalikan berbilang URL untuk pertanyaan, ini adalah petanda isu kanibalisasi.
2. Jalankan "tapak:" Pertanyaan Carian
Kaedah alternatif dan lebih manual untuk mencari halaman berbeza pada tapak web yang menyasarkan kata kunci tertentu ialah memasukkan pertanyaan carian ke dalam Carian Google.
Taip yang berikut:
tapak: examplesite.com kata kunci
Berhati-hati dengan taktik ini, kerana tajuk halaman sahaja tidak mencukupi untuk mengesan isu kanibalisasi. Lawati setiap halaman secara manual dan periksa niat carian siaran tersebut. Jika dua atau lebih hasil menangani kata kunci dan niat yang sama, kemungkinan besar terdapat kanibalisasi.
Ingat, terdapat empat jenis niat: maklumat, transaksi, navigasi dan komersial.
3. Gunakan Alat Pihak Ketiga
Syarikat seperti Semrush menawarkan alat penjejakan yang boleh digunakan oleh pelanggan mereka untuk mengenal pasti isu kanibalisasi.
Alat Penjejakan Kedudukan Semrush, sebagai contoh, membantu menganalisis turun naik URL yang dinyatakan di atas yang boleh menunjukkan isu kanibalisasi.
Isu SEO Yang Boleh Menyebabkan Kanibalisasi
Kanibalisasi kata kunci tidak selalunya hasil daripada pertindihan topik.
Cara URL dan pautan di tapak web distrukturkan juga boleh menyebabkan isu kanibalisasi di bawah hud. Oleh itu, adalah penting untuk mengetahui isu SEO biasa dan luar biasa yang menghalang prestasi kandungan pada SERP.
Selalunya, struktur URL halaman boleh membawa kepada kanibalisasi.
Masalah Biasa
1. Nombor dalam URL
Senarai atau kandungan format bernombor selalunya memaparkan bilangan item dalam artikel dalam URL. Secara amnya, ini dianggap amalan buruk kerana ia merumitkan kemas kini masa hadapan.
Walaupun menggunakan nombor dalam senarai mungkin kelihatan tidak berbahaya, kemas kini masa hadapan bermakna URL tidak lagi sepadan dengan siaran. Untuk mengelakkan ini, sesetengah tapak web mungkin membuat versi baharu senarai senarai sepenuhnya.
Dengan berbuat demikian, mereka mungkin terlupa untuk mengubah hala versi lama ke siaran baharu.
Hasilnya? Dua senarai yang sangat serupa dengan URL yang berbeza, yang merupakan bahan utama untuk kanibalisasi.
Contohnya, kedai eCommerce, yang sering menggunakan format senarai untuk membantu pengguna membuat keputusan pembelian, boleh membuat siaran seperti ini:
- https://www.example.com/10-best-hiking-shoes
Walau bagaimanapun, enam bulan kemudian, apabila jenama mengeluarkan produk baharu, kedai mungkin memutuskan untuk mengemas kini siaran untuk memasukkan 15 pengesyoran. Walau bagaimanapun, mengemas kini URL untuk mencerminkan perubahan itu tidak akan dapat dilakukan.
- https://www.example.com/15-best-hiking-shoes
Oleh itu, peraturan umum adalah untuk meninggalkan nombor dalam URL untuk memudahkan kemas kini masa hadapan.
2. Variasi Kata Kunci dalam URL
Satu lagi sumber umum kanibalisasi kata kunci ialah penerbit menggunakan variasi kata kunci dalam URL halaman yang menyasarkan topik yang sama atau serupa.
Walaupun penerbit mungkin percaya topik dan kata kunci ini berbeza, Google mungkin melihat kedua-dua variasi sebagai sama apabila menyiarkan hasil carian.
Ini adalah masalah biasa bagi organisasi berita yang membuat liputan tentang topik yang terus berkembang.
Sebagai contoh, penerbit berita yang membuat liputan di zon perang mungkin membuat liputan berita terkini mengenai serangan peluru berpandu seperti berikut:
- https://www.example.com/missile-strike-on-residence-accidental
Tetapi kemudian, apabila maklumat baharu muncul, ia mungkin menjalankan artikel baharu dengan URL berikut.
- https://www.example.com/missile-fire-on-residence-not-accidental
Ada kemungkinan bahawa Google mungkin menganggap kedua-dua "serangan peluru berpandu" dan "tembakan peluru berpandu" sama apabila mengembalikan hasil carian.
Oleh itu, tapak web harus menganalisis SERP sebelum penciptaan kandungan untuk memastikan enjin carian memberikan hasil yang berbeza untuk variasi kata kunci. Ingat, lebih baik mencegah masalah daripada mencari band-aid kemudian.
3. Tarikh dalam URL
Untuk memberikan pengguna pengalaman terbaik, Google menghargai kandungan baharu .
Oleh itu, kemas kini kandungan adalah aktiviti biasa dalam SEO. Walau bagaimanapun, apabila penerbit memasukkan tarikh atau tahun dalam URL, kemas kini menjadi bermasalah.
Sekali lagi, daripada dapat mengemas kini siaran lama dengan mudah dan mendapat manfaat daripada kedudukan sedia ada, penerbit mungkin perlu membuat siaran baharu untuk memastikan URL sepadan dengan tahun kemas kini.
Masalah Luar Biasa
4. Kebimbangan Struktur Tapak
Google menghargai cara pautan dalaman diedarkan di tapak web, kerana ia membantu Google mencari lebih banyak kandungan dan memberi perkhidmatan yang lebih baik kepada pengguna. Peraturan standard dalam SEO ialah semua halaman tidak boleh lebih daripada tiga klik.
Oleh itu, perhatikan dengan teliti struktur tapak, terutamanya semasa reka bentuk semula tapak atau perubahan dalam penampilan setiap halaman kerana peralihan kepada reka bentuk yang bersih boleh memberi kesan negatif kepada kedudukan.
Selalunya, kekacauan halaman seperti bar sisi yang memaut ke kandungan yang berkaitan atau cadangan kandungan secara semula jadi meningkatkan pautan dalaman.
Oleh itu, sentiasa berusaha untuk struktur rata konvensional untuk prestasi optimum.
Struktur ini memberikan Google pemahaman yang lebih baik tentang kandungan halaman dan cara ia disambungkan.
Nuansa pautan dalaman lain yang perlu diberi perhatian termasuk:
- Gunakan teks utama padanan tepat untuk hiperpautan dalaman
- Kekalkan keseimbangan pautan dalaman yang sihat pada setiap halaman
Cara Memohon Pembetulan
Tanpa pemahaman yang jelas tentang cara kanibalisasi kata kunci mempengaruhi tapak web, memikirkan tindakan yang betul adalah tugas yang sukar.
Menggunakan pembetulan secara membuta tuli memberikan risiko yang lebih besar untuk mendatangkan lebih banyak kemudaratan kepada prestasi tapak web.
Oleh itu, senarai semak strategik yang membimbing tindak balas tapak web terhadap kanibalisasi ialah alat penting yang harus diserapkan oleh setiap penerbit ke dalam aliran kerja mereka.
Menyelesaikan kanibalisasi dengan betul pada kali pertama memerlukan ketepatan dan oleh itu, mempunyai kesedaran tentang setiap senario yang mungkin dan tindak balas yang tepat untuknya adalah penting.
Ini membantu tapak web menjimatkan masa, wang dan sumber, tetapi yang lebih penting, ia mewujudkan budaya semak dan imbang untuk memastikan prestasi dan keuntungan tidak terjejas.
Katakan audit kandungan mendedahkan kanibalisasi dengan dua siaran yang menyasarkan kata kunci yang sama.
Sebuah tapak web harus menanyakan setiap soalan di bawah untuk membimbing respons mereka:
1. Bolehkah topik itu didekati dari sudut lain dan masih menarik minat penonton?
Jika jawapannya ya, fokus pada mengolah semula salah satu bahagian. Ini adalah masa yang tepat untuk meneroka kata kunci serupa yang masih akan menarik minat pembaca tetapi cukup berbeza untuk menyelesaikan kanibalisasi.
Tetapi jika tiada alternatif yang mungkin, lebih baik untuk mengalih keluar salah satu siaran dan meneroka kata kunci lain sepenuhnya.
2. Adakah masuk akal untuk menggabungkan kandungan kedua-dua siaran menjadi satu bahagian baharu?
Mari kita lihat kembali contoh awal kami tentang kedai eCommerce yang mengkanibal dirinya sendiri dengan mencipta dua senarai berasingan untuk mengesyorkan kasut mendaki.
Dalam senario itu, penggunaan nombor dalam URL memaksa kedai membuat dua siaran, tetapi bolehkah situasi itu dapat dielakkan dengan menggabungkan kandungan?
Dengan sedikit strategi, sudah tentu.
Contohnya, kedai itu mungkin telah menambahkan berbilang pengesyoran di bawah satu subtajuk dengan mengkategorikan kasut mengikut jenama, kes penggunaan atau mana-mana ciri umum yang dikongsi.
Oleh itu, keupayaan untuk menyusun, dan menggabungkan maklumat ke dalam satu jawatan yang lebih panjang dan berwibawa untuk prestasi yang lebih baik ialah cara yang berkesan untuk membetulkan kanibalisasi dengan sedikit usaha.
3. Bolehkah kandungan kanibal ditukar kepada format yang berbeza?
Daripada kandungan video kepada infografik, kandungan disebarkan dalam pelbagai cara.
Kanibalisasi ialah peluang yang baik untuk menyemak sama ada maklumat boleh dikongsi dengan cara lain.
Katakan tapak web mempunyai satu siri siaran yang berkongsi hasil kajian tentang ujian A/B bagi tajuk halaman. Daripada membuat satu siri siaran menggunakan kata kunci yang sama, satu maklumat grafik terperinci boleh menarik lebih banyak klik dan menghapuskan kanibalisasi pada masa yang sama.
4. Adakah kandungan lengkap? Bolehkah lebih banyak maklumat ditambah untuk menjadikan siaran relevan dan berguna?
Langkah ini memerlukan tapak web untuk menyiasat kedalaman liputan kata kuncinya. Sepintas lalu pada siaran kedudukan teratas boleh mendedahkan perkara yang Google cari.
Adakah ia memaparkan maklumat tambahan? Jika ya, pilih varian yang berprestasi lebih baik dan tambahkan kandungan tambahan untuk menjadikannya berguna kepada pembaca yang mungkin.
5. Adakah kandungannya sudah lapuk?
Selalunya, kandungan yang tidak lagi segar atau relevan boleh menghina siaran baharu.
Dalam kes ini, penyatuan dan kemas kini adalah tindakan terbaik. Untuk melakukan ini, tapak web harus mengetahui trend dan kejayaan terkini dalam nichenya.
Dengan pemahaman tentang langkah yang perlu diambil dalam pelbagai senario, mari kita lihat secara terperinci cara menyelesaikan kanibalisasi kata kunci.
Cara Membetulkan Pengkanibal Kata Kunci
Setelah tapak web mempunyai bukti muktamad tentang kanibalisasi kata kunci, tiba masanya untuk menggunakan pembetulan.
Nasib baik, terdapat banyak cara untuk menangani masalah ini. Bahagian berikut meneroka strategi yang boleh digunakan oleh tapak web untuk membalikkan kerosakan yang disebabkan oleh kanibalisasi kata kunci dan memberikan panduan tentang cara mengelak daripada melakukan kesilapan yang sama pada masa hadapan.
Berikut ialah lapan penyelesaian biasa:
1. Fokus pada Kluster Kata Kunci
Kelompok kata kunci merujuk kepada kumpulan kata kunci yang serupa. Secara amnya, kluster sedemikian dibina secara sisi daripada kata kunci "utama". Tumpuan kata kunci yang serupa adalah pada alternatif ekor panjang.
Kata kunci ekor panjang adalah lebih panjang (tiga hingga lima perkataan) dan frasa kata kunci yang lebih khusus yang ditaip oleh pencari apabila ia hampir dengan tempat pembelian.
Sebagai contoh, katakan tapak web adalah kedudukan untuk kata kunci "pemasaran". Daripada menulis artikel lain yang memfokuskan pada kata kunci itu, sasarkan variasi ekor panjang seperti "petua pemasaran untuk organisasi bukan untung" atau "pemasaran untuk permulaan baharu".
Untuk mencari alternatif kata kunci berekor panjang atau sekumpulan kata kunci yang berkaitan, gunakan alat seperti SurferSEO untuk mempercepatkan proses.
Pilihan lain ialah Google. Sebagai contoh, fungsi autolengkap Carian Google ialah cara terbaik untuk mendedahkan idea berekor panjang dengan menaip kata kunci utama dan menunggu Google menunjukkan alternatif yang popular.
Walau bagaimanapun, pastikan alternatif berekor panjang sesuai dengan visi tapak web.
Pelanggan alat pengelompokan kata kunci Keyword Insights dapat mengenal pasti kandungan mengkanibal dan mengalih keluarnya daripada tapak web. Ini membawa kepada peningkatan 110% dalam trafik .
2. Satukan atau Gabungkan Kandungan
Jika halaman yang bersaing antara satu sama lain tidak cukup unik untuk menjamin dua halaman atau lebih, gabungkannya ke dalam satu halaman.
Matlamat di sini adalah untuk mencipta halaman berkuasa tinggi daripada berbilang halaman yang lebih lemah. Tetapi halaman manakah yang harus menjadi tumpuan penyatuan?
Mula-mula, periksa analitis setiap halaman untuk menentukan trafik organik, kadar lantunan dan kadar penukaran.
Sebaik-baiknya, halaman yang mempunyai lebih banyak trafik haruslah yang disatukan dengan kandungan daripada halaman lain, terutamanya jika halaman yang terakhir menukar dengan lebih baik.
Walau bagaimanapun, jika tiada halaman jelas mendominasi, padatkan dan tulis semula kandungan sebagai satu halaman. Perlu ada beberapa struktur dan strategi untuk perkara yang dibentangkan dan di mana, yang berdasarkan pembelajaran trafik dan penukaran daripada halaman yang bersaing sebelum ini.
3. Optimumkan Semula Kandungan
Menggabungkan kandungan bukanlah pendekatan yang tepat untuk menangani kanibalisasi kata kunci. Sebagai contoh, pertimbangkan kes di mana terdapat berbilang URL yang memfokuskan pada kata kunci yang sama dengan sumber trafik yang sihat dan profil pautan balik.
Yang manakah harus digabungkan dengan yang lain? Tiada jawapan yang betul di sini.
Dalam senario sedemikian, satu pilihan ialah mengoptimumkan semula kandungan. Pastikan satu artikel tertumpu pada kata kunci sasaran dan laraskan kandungan halaman yang lain untuk merangkumi kata kunci yang serupa.
Sebagai contoh, katakan dua catatan blog pada kedudukan tapak untuk kata kunci "strategi SEO pada 2022". Salah satu kandungan halaman ini boleh diubah suai sedikit untuk merangkumi kata kunci yang serupa seperti "trend SEO pada 2022".
Ini termasuk menukar tajuk halaman dan perihalan meta di atas badan kandungan utama.
4. Betulkan Struktur Pautan Dalaman
Selain membantu dengan navigasi, pautan dalaman membantu enjin carian memahami hubungan antara halaman dan menentukan kepentingan. Secara amnya, halaman dengan lebih banyak pautan dalaman akan mempunyai kedudukan yang lebih tinggi.
Oleh itu, tapak web harus menyemak struktur pautan dalaman mereka dan memastikan halaman yang kurang nilai untuk kata kunci atau yang mereka tidak mahu pangkat memautkan ke halaman yang mereka anggap lebih berwibawa atau wajar untuk kedudukan.
Ini adalah cara tidak langsung untuk memberitahu Google halaman mana yang perlu difokuskan apabila terdapat banyak halaman yang memfokus pada kata kunci yang sama.
Pendekatan yang sama harus diambil untuk pautan masuk atau pautan balik ke tapak anda.
Pautan luar juga merupakan faktor kedudukan dan jika tapak web lain, terutamanya yang mempunyai kuasa domain yang tinggi, memaut ke halaman yang kurang relevan, ia boleh membawa kepada berbilang halaman dari tapak web yang sama ke kedudukan.
Untuk mengelakkan ini, hubungi juruweb tapak yang memaut ke halaman yang tidak diingini untuk mengemas kini pautan. Sebaik-baiknya, mereka harus menggantikan pautan yang kurang diingini kepada yang baharu di tapak web yang sama, tetapi ini mungkin tidak selalu berlaku.
5. Gunakan 301 Redirects
Ubah hala 301 dalam SEO ialah ubah hala kekal dari satu URL ke URL yang lain.
Setelah berada di tempat, pengguna yang cuba melawat halaman yang telah diubah hala secara automatik akan dibawa ke URL lain yang tapak web mahu mereka lihat.
Ubah hala 301 membolehkan halaman kanibal dibawa ke luar talian dan menyampaikan isyarat kedudukan halaman lama kepada yang baharu.
Untuk membantu menentukan halaman yang terbaik untuk dipautkan semula daripada beberapa halaman yang menghukum satu sama lain, pertimbangkan trafik dari semasa ke semasa dan bilangan pautan organik yang menghala ke setiap halaman.
Selepas melaksanakan ubah hala, pastikan anda mengemas kini struktur pemautan dalaman untuk memastikan tiada pautan ke halaman yang dialih keluar. Setelah ubah hala 301 disediakan, halaman itu akan terkeluar daripada indeks Google dengan cepat.
6. Susun Semula Laman Web
Apabila terdapat lebihan berbilang halaman yang menyasarkan kata kunci yang sama, bergantung pada ubah hala 301 boleh menjadi masalah. Walaupun satu permintaan ubah hala tidak akan memperlahankan PageSpeed, rantaian ubah hala boleh menyebabkan masalah dan harus dielakkan.
Kandungan daripada rakan kongsi kami
Dalam kes sedemikian, cara mudah untuk membetulkan kanibalisasi kata kunci ialah menukar halaman yang paling berwibawa bagi kata kunci menjadi halaman pendaratan.
Halaman ini akan bertindak sebagai hab pusat dan memaut ke subhalaman lain dengan kata kunci yang serupa untuk membantu pengguna bergerak antara halaman dengan kandungan yang lebih mendalam dan halaman utama.
Sebagai contoh, katakan halaman pihak berkuasa mempunyai kata kunci sasaran "kasut lelaki".
Halaman ini kemudiannya harus dipautkan ke subhalaman lain yang serupa seperti "kasut trekking lelaki", "pakaian formal lelaki", "kasut lari lelaki", dll, manakala setiap satu daripada ini harus dipautkan kembali ke halaman tengah. Penstrukturan ini kemudiannya akan menghantar isyarat yang sesuai kepada Google.
Halaman pendaratan berfungsi dengan baik terutamanya dengan halaman produk yang memerlukan organisasi.
7. Manfaatkan Kanonik
Kanonik ialah teknik pengoptimuman SEO untuk menghalang enjin carian daripada meletakkan kedudukan kandungan pendua.
Juruweb boleh menggunakan teg kanonik yang merupakan elemen HTML semata-mata untuk memaklumkan Google agar hanya meletakkan URL atau halaman tertentu untuk kata kunci.
Berikutan ini, semua ekuiti pautan dan isyarat kedudukan lain hanya akan dikaitkan dengan halaman kanonik untuk kata kunci tertentu.
Ini bagus apabila tapak web ingin menyimpan berbilang halaman untuk kata kunci untuk nilainya, tetapi hanya mahu satu halaman diberi kedudukan. Kanonialisasi tidak mengalih keluar halaman atau menghalang akses kepada mereka.
8. Laksanakan Noindex
Dalam senario yang melampau, tapak web boleh mempertimbangkan strategi noindex.
Pada asasnya, noindex ialah teg yang memberitahu Carian Google untuk tidak mengindeks halaman dan merupakan cara cepat untuk menghapuskan kanibalisasi kata kunci.
Untuk noindex halaman, tapak web perlu menambah kod HTML berikut di bahagian kepala setiap halaman:
<meta name=”robots” content=”noindex”/>
Tidak seperti kanonik, pilihan ini mengalih keluar sebarang peluang kedudukan halaman pada SERP kerana ia dinyah-indeks. Jadi, gunakan pilihan ini dengan berhati-hati kerana ini sukar untuk diterbalikkan jika keadaan berubah pada masa hadapan.
Secara amnya, pilihan ini lebih disukai untuk halaman dengan kandungan nipis tanpa pautan balik atau trafik. Contoh jenis halaman ini termasuk halaman tag pada blog.
Amalan Terbaik untuk Mengelakkan Pengkanibal Kata Kunci
Mengenal pasti kanibalisasi kata kunci dan menyelesaikan kes kedudukan berbilang halaman adalah jauh daripada strategi yang ideal. Daripada menyelesaikan masalah, ia sentiasa paling mudah untuk cuba mengelakkannya dari awal.
Kami telah membuat senarai amalan terbaik yang boleh digunakan oleh penerbit untuk melakukan perkara itu.
1. Buat Strategi Kata Kunci
Salah satu cara terbaik untuk mengelakkan kanibalisasi ialah melalui strategi kata kunci yang mantap.
Ini membantu memastikan setiap halaman di tapak menyasarkan kata kunci atau pertanyaan carian yang unik.
Sebagai contoh, tapak mungkin ingin membuat satu siri siaran untuk mendidik pembaca tentang "taktik pautan balik". Walau bagaimanapun, daripada menulis tiga siaran yang memfokuskan pada kata kunci yang sama, ia mungkin menyasarkan kata kunci yang serupa sebaliknya seperti "taktik pautan balik untuk pemula" dan "taktik pautan balik yang berfungsi pada tahun 2022".
Ini bukan sahaja menghalang kanibalisasi tetapi menawarkan lebih nilai kepada kumpulan pembaca yang pelbagai.
Untuk membantu mencari idea kata kunci baharu, lihat alat penyelidikan kata kunci percuma ini:
2. Terlibat dalam Pemetaan Kata Kunci
Selain strategi, tapak web juga harus melibatkan diri dalam pemetaan kata kunci, iaitu proses menetapkan kata kunci pada halaman tertentu.
Ia memerlukan alat seperti Excel atau Helaian Google untuk dilaksanakan.
Hamparan hendaklah mengandungi perkara berikut tentang setiap siaran di tapak:
- Tajuk halaman
- Jenis halaman (catatan blog, halaman kategori, halaman produk, dll)
- URL
- Kata kunci
- Kata kunci sekunder
- Jumlah trafik bulanan
Mempunyai rujukan visual membantu juruweb mengelakkan penggandaan pada kandungan yang menyasarkan kata kunci yang sama dan penggunaan teg tajuk, URL dan subtajuk yang sama.
3. Membina Kluster Topik
Selalunya, isu kanibalisasi kata kunci adalah hasil daripada strategi kandungan yang tertumpu pada kata kunci sahaja.
Tapak web menjadi begitu terperangkap dalam menyempurnakan bahagian kandungan individu sehingga mereka lupa untuk memahami cara siaran blog meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan.
Oleh itu, sebagai tambahan kepada kata kunci, tapak web harus menumpukan pada penciptaan kelompok topik — beberapa bahagian kandungan yang disatukan oleh tema yang sama.
Sebagai contoh, katakan agensi pemasaran mencipta halaman pendaratan pada "SEO pada halaman" sebagai tiang kandungan. Ia kemudian boleh menggunakan ini sebagai asas untuk menyasarkan kata kunci yang berkaitan seperti "mengoptimumkan imej untuk SEO".
Ini bukan sahaja membantu tapak menyediakan liputan yang komprehensif dan membina reputasinya sebagai pakar subjek, tetapi ia melayani minat pengguna dan menyasarkan kata kunci unik.
Cara terbaik untuk mencari perkara yang sebenarnya diminati pengguna ialah pergi ke tempat mereka melepak. Daripada alat kata kunci, semak imbas forum khusus pada platform seperti Reddit atau Quora di mana mudah untuk melihat bahasa yang tepat digunakan orang.
Cara lain untuk mencari idea bagi kandungan kluster adalah dengan menjalankan tinjauan, menjalankan tinjauan pendapat media sosial atau melibatkan diri dalam aktiviti di mana interaksi langsung boleh dilakukan.
4. Kerja Semula Struktur Pautan
Pautan dalaman menghala dari satu halaman ke halaman lain di tapak web yang sama. Apabila pautan dalaman dengan teks sauh yang sama membawa pelawat ke halaman yang berbeza, Google akan secara automatik menentukan versi yang terbaik untuk pertanyaan itu.
Tetapi Google tidak sempurna.
Ia boleh mengutamakan halaman kanibal. Selepas itu, ini akan mempengaruhi kedudukan SERP dan boleh menyebabkan halaman dengan kadar penukaran yang lebih tinggi mendapat pukulan.
Oleh itu, pemeriksaan rutin struktur pautan dalaman tapak disyorkan untuk menghapuskan potensi isu kanibalisasi.
Hiperpautan dengan teks utama padanan tepat yang sama harus membawa kepada satu halaman. Sekiranya tidak, kemas kini pautan dan pastikan pautan itu menghala ke halaman yang akan disenaraikan.
5. Fahami Asas SEO
Kanibalisasi kata kunci sering berlaku kerana kurangnya pemahaman SEO.
Isu teknikal SEO seperti seni bina tapak yang buruk dan penggunaan tag meta yang serupa boleh mengelirukan perangkak Google dan membawa kepada isu kanibalisasi.
Selain itu, lebihan seperti dua artikel yang menyasarkan kata kunci yang serupa dan mempunyai bahagian yang bertindih boleh menyebabkan Google percaya terdapat kandungan pendua. Keupayaan untuk mengesan isu sedemikian dan membuat perubahan mengikut keperluan adalah penting untuk mencegah dan membalikkan kesan kanibalisasi.
Akhir sekali, menjadikan semua halaman konsisten dalam gaya dan format juga merupakan faktor SEO kritikal untuk mengelakkan kanibalisasi.
Fikiran Akhir
Kanibalisasi kata kunci mungkin kedengaran menakutkan, tetapi satu kesilapan tapak web mesti belajar untuk membetulkan dan mencegahnya.
Masa dan sumber yang dibelanjakan untuk usaha pemasaran boleh musnah dalam beberapa saat kerana kanibalisasi memberi kesan kepada pengalaman pengguna yang seterusnya menjejaskan prestasi SEO dan tapak web secara negatif.
Nasib baik, tapak web boleh membalikkan kesan kanibalisasi kata kunci dan menghalangnya daripada berlaku dengan mengikuti amalan baik seperti merancang kandungan, mencipta strategi kata kunci pintar dan memahami kandungan dari perspektif pengguna dan enjin carian.
